Os anúncios carrossel convertem melhor do que os anúncios de imagem única?

Qualquer profissional de marketing digital deve desejar aquele momento de clique, conversão ou amor pela marca. Mas quando se trata de escolher o formato de anúncio certo, as coisas podem ficar complicadas, especialmente com a pergunta “Carrossel ou anúncio de imagem única?”. Ambos têm seus pontos fortes e a melhor escolha depende de muitas variáveis.

Então, vamos desempacotar os contendores e ver quem sai vitorioso (ou se empata!). Aperte os cintos enquanto mergulhamos no mundo dos anúncios gráficos, especificamente na velha questão: "Anúncios carrossel versus anúncios gráficos únicos?"

Compreendendo os anúncios carrossel

Os anúncios carrossel são joias multifacetadas da publicidade nas redes sociais. Eles permitem que você exiba vários recursos visuais em um único anúncio, cada um com seu próprio link. É como dar ao seu público um minicatálogo do que você tem a oferecer.

Por que anúncios carrossel?

• Engajamento : com mais recursos visuais vem mais interação. Os usuários podem navegar por uma variedade de produtos ou histórias, tornando-os participantes ativos. Isso é especialmente útil se construir um público for sua prioridade.
• Contação de histórias : narre uma história convincente sequenciando suas imagens ou vídeos. Você pode demonstrar o uso do produto passo a passo, revelar uma transformação antes e depois ou criar uma história de marca cativante.
• Espaço para detalhes : Mais espaço significa mais informações. Destaque diferentes recursos ou produtos diferentes em um único anúncio. Use uma combinação de close-ups, fotos de estilo de vida e sobreposições de texto para manter os espectadores envolvidos.

Embora todas as plataformas sociais ofereçam interfaces de gerente de negócios e gerente de campanha, alguns usuários podem achar mais fácil apenas impulsionar suas postagens orgânicas e transformá-las em anúncios. Felizmente, os anúncios carrossel podem ser utilizados de ambas as maneiras (exceto no LinkedIn – veja os detalhes abaixo).

Portanto, não se esqueça que também há momentos em que impulsionar uma postagem orgânica pode ser uma opção preferível para você. Este caso do LinkedIn é um exemplo disso.

Outro exemplo poderia ser quando você transforma uma bela foto panorâmica em um carrossel orgânico no Instagram e deseja usá-la em seu anúncio para atrair pessoas. Veja como fazer aqui️:

A simplicidade dos anúncios de imagem única

Os anúncios de imagem única são diretos e claros. Uma imagem, uma mensagem, um apelo à ação e, o mais importante, um link para converter. Não se trata apenas da abordagem minimalista da publicidade, mas também pode ser uma exigência da nossa época. Porque mais e mais pessoas estão ficando cegas para os anúncios, e mesmo aqueles que lhe dão uma chance geralmente não têm tanta capacidade de atenção.

Por que anúncios de imagem única?

• Foco : Com apenas um visual, sua mensagem é clara e pura. Imagens únicas com CTAs (calls to action) claras podem ser mais adequadas para gerar conversões imediatas.
• Velocidade : Eles são rápidos de criar. Não há necessidade de vários criativos. Além disso, com menos variáveis, imagens únicas são ideais para testes A/B de diferentes títulos, esquemas de cores ou elementos de design. Portanto, eles permitem uma otimização mais rápida.
• Versatilidade : Às vezes, basta uma imagem poderosa para repercutir em seu público. Um visual único e marcante pode deixar uma impressão duradoura, especialmente se explorar a emoção crua ou a identidade da marca.

Confronto de desempenho: anúncios carrossel versus anúncios de imagem única

Existem também alguns dados e pesquisas comparando a eficácia dos anúncios carrossel com os anúncios de imagem única:

• De acordo com um artigo de Lebesgue de 2024, embora baseado apenas em anúncios carrossel do Facebook versus anúncios de imagem única do Facebook, foi demonstrado que os anúncios carrossel melhoram as taxas de conversão em 20% em vez de anúncios de imagem única.
• Existem também algumas fontes mais antigas que dizem que os anúncios carrossel têm um desempenho ligeiramente melhor, novamente, tomando o Facebook como base, mas a diferença não é estatisticamente significativa.
• No entanto, lembro-me de que os anúncios de imagem única do LinkedIn funcionavam melhor do que os anúncios carrossel do LinkedIn há alguns anos, quando eu costumava realizar várias campanhas de geração de leads e gastava alguns milhares de dólares como funcionário de uma agência digital.

Mesmo com base em dados e experiência, é realmente difícil dizer quem ganha a batalha do carrossel versus o anúncio de imagem única? A verdade é que não existe um único vencedor. O melhor formato depende muito dos seus objetivos específicos, tipo de produto, público-alvo e até mesmo do meio que você escolher.

Aqui está uma folha de dicas rápida para ajudá-lo a decidir:

• Escolha carrosséis para: produtos complexos, campanhas de reconhecimento de marca, narrativas, apresentação de variações de produtos.
• Escolha imagens únicas para: produtos simples, campanhas de vendas diretas, mensagens claras e concisas, campanhas mobile-first.

Quem é o vencedor, carrossel ou anúncio gráfico único?

Eu diria que não tenha medo de experimentar! Faça testes A/B em anúncios de carrossel e de imagem única para ver qual repercute melhor em seu público e atinge os objetivos de sua campanha.

A chave do sucesso reside em muitas variáveis ​​diferentes, incluindo, mas não se limitando a;

• Compreender seu público e seu comportamento,
• Criar visuais atraentes com CTAs corretos,
• Transmitir uma mensagem que se destaque e
• Otimizando seus anúncios para custos mais baixos e retornos maiores.

A conclusão final: teste, refine e conquiste!

No final das contas, a escolha entre anúncios de carrossel e de imagem única não se trata de escolher um vencedor. Trata-se de compreender seu público e seus objetivos e, em seguida, testar para ver o que funciona melhor para você. Monitore suas métricas, aprenda com os dados e otimize continuamente sua abordagem.

Lembre-se, no domínio da publicidade digital, agilidade é fundamental. Esteja você contando uma história por meio de um carrossel ou fazendo uma declaração ousada com uma única imagem, é a estratégia por trás do anúncio que acabará por gerar sucesso.

Bom marketing e que suas conversões estejam sempre a seu favor!

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