Capturando a atenção da Índia rural: como o marketing de influenciadores ajuda as marcas a proteger os clientes

A maneira como o marketing de influenciadores aumentou na Índia é simplesmente incrível. Com o mercado existente valendo mais de 12 bilhões de rúpias indianas, ele deverá crescer a uma taxa impressionante de 25% nos próximos cinco anos.

Agora, pode-se pensar que o marketing de influenciadores recebe mais atenção e resposta do público urbano, uma vez que uma grande população é tecnicamente mais consciente e avançada. Mas isso é longe da verdade.

Na realidade, os usuários de mídia social da Índia rural estão igualmente engajados, se não mais, em suas vidas online do que os usuários urbanos. Aparentemente, as marcas estão aproveitando essa grande oportunidade e atraindo mais clientes por meio digital.

Nesta postagem do blog, discutiremos por que as marcas estão se espalhando na Índia rural por meio do marketing de influenciadores e como os influenciadores regionais estão desempenhando um papel crucial em toda essa dinâmica.

Penetração da Internet e Alcance de Influenciadores na Índia Rural

Aqui estão algumas estatísticas fascinantes sobre a penetração da Internet na Índia:

• Mais da metade da população indiana são usuários ativos da Internet. São 759 milhões de pessoas!
• Ponto a ser observado, a Índia rural tem mais usuários de Internet do que sua contraparte urbana.
• A Índia urbana testemunhou um crescimento de apenas 6% na penetração da Internet. Visto que a área rural da Índia registrou um salto de 14% na penetração da Internet no ano passado.

Fonte - O Hindu See More

Dada a empolgação que a Índia rural está demonstrando no mundo da Internet, todo o cenário do marketing digital está passando por uma mudança de paradigma. E o marketing de influenciadores é um subdomínio do marketing digital que também está expandindo seu alcance para as áreas rurais.

Por que o marketing de influência está mostrando um sucesso retumbante na Índia rural

Aqui estão as principais razões pelas quais a Índia está vendo um grande aumento no marketing de influenciadores rurais:

• População massiva permanece na Índia rural

Uma das principais razões por trás da imensa popularidade do marketing de influenciadores na Índia rural é sua população. Como cerca de 65% da população indiana vive em áreas rurais, a proporção de usuários da Internet aumenta automaticamente. Quanto mais as pessoas estão ativas online, mais conteúdo elas tendem a consumir conteúdo postado por influenciadores.

• A população rural costuma ser mais social e voltada para a comunidade

A segunda razão por trás da importância da confiança e das recomendações nas comunidades rurais. As pessoas que vivem em áreas rurais geralmente possuem um senso de comunidade. Eles são mais receptivos e gostam de se envolver com os outros com mais energia. E seu comportamento de comunidade leal também permanece persistente em seu mundo online. Eles se conectam profundamente com os influenciadores que seguem e respondem às suas sugestões de maneira mais positiva.

• Localização e Relevância Cultural

A melhor coisa sobre o marketing de influenciadores é que requer pouco esforço para uma marca se conectar com um público regional. Os influenciadores regionais já estão fazendo conteúdo no idioma local com toda a relevância cultural. Eles consideram seus influenciadores favoritos altamente identificáveis ​​e confiáveis. As marcas obtêm resultados surpreendentes sem fazer muito no design de uma campanha. Os influenciadores locais estão bem o suficiente para enviar a mensagem certa.

• Amplificação Boca a Boca

As comunidades rurais são mais sensíveis ao preço e funcionam em grande parte com base no boca a boca. Eles tendem a confiar nas recomendações das pessoas que conhecem e confiam. Como os influenciadores regionais são as figuras que eles veem regularmente, eles se sentem seguros para agir de acordo com as recomendações deles. Portanto, o marketing de influenciadores funciona em grande parte como marketing boca a boca em áreas rurais e oferece resultados tremendos.

• Conteúdo Educacional e Conscientização

As pessoas que vivem em áreas rurais geralmente têm uma lacuna de conhecimento sobre muitos tópicos. Os influenciadores regionais estão abordando esses desafios educacionais que as comunidades rurais enfrentam – também em seu idioma local. É por isso que o público rural confia em seus influenciadores em outro nível. Eles ajudam seus influenciadores regionais a se tornarem figuras de culto em sua região.

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Como as marcas estão atraindo influenciadores regionais para conquistar a Índia rural

Algumas das marcas mais renomadas, como Hindustan Unilever, PepsiCo, ITC e Flipkart, estão explorando o potencial do marketing de influência regional. Esses influenciadores regionais são frequentemente chamados de “Influenciadores de mídia social Bharat”.

Em áreas não metropolitanas e vilas da Índia, as pessoas são mais ativas em plataformas de streaming de vídeo curto como Moj, MX, Chingari e Josh do que no Instagram e no YouTube. Portanto, as marcas estão direcionando os criadores de conteúdo nessas plataformas para promover suas marcas nos mercados de nível 2 e 3.

Shubham Mapralkar, um criador de conteúdo Marathi de Pune, cria vídeos informativos curtos sobre vários tópicos no Moj. Shubham colaborou com muitas marcas, incluindo a marca de perfume Wild Stone, de propriedade de McNROE.

Além das plataformas de vídeos curtos, alguns influenciadores regionais também são altamente ativos no Instagram. Por exemplo, Nikita Singh de Ranchi, Jharkhand cria vídeos engraçados de doer o estômago que adolescentes e jovens acham divertidos. Nikita colaborou com marcas como Dualingo, Amazon mini TV, etc.

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Conclusão

O marketing de influência regional está em um aumento consistente e exponencial na Índia. Isso torna o direcionamento para o público rural e de cidades pequenas sensível ao preço muito mais simples e eficaz. Portanto, essa tendência só se tornará um hábito de marketing em um futuro próximo. Marcas de todos os tamanhos e tipos estão prontas para pegar uma fatia dessa torta dourada.

Esperamos que você entre na onda e faça uma fortuna para você também!