Como as tags canônicas podem aumentar a classificação do seu site
Publicados: 2019-10-17A internet está cheia de conteúdo duplicado. Às vezes, o conteúdo é deliberadamente ajustado com o objetivo de enganar os algoritmos dos mecanismos de pesquisa e aumentar a classificação do site. Essas práticas de conteúdo enganosas resultam em uma experiência do usuário (UX) ruim, fazendo com que mecanismos de pesquisa como o Google penalizem esses sites com uma classificação online ruim.
Além disso, em meio ao mar de conteúdo duplicado, os rastreadores dos mecanismos de busca perdem o conteúdo original, diluindo o ranking online do site. Mesmo que o conteúdo da página da Web seja classificado, os rastreadores de pesquisa podem escolher o URL errado como o original. Assim, conteúdo duplicado de origem enganosa pode causar vários problemas de SEO.
Mas o Google trata o conteúdo duplicado de forma diferente em comparação com o conteúdo copiado ou enganoso.
Muito conteúdo duplicado acontece acidentalmente ou devido a uma implementação técnica defeituosa. Por exemplo, se seu site estiver disponível em HTTP e HTTPS ao mesmo tempo, isso pode confundir o Google. A canonização é a resposta para esses problemas de SEO, pois ajuda a controlar o conteúdo duplicado em suas páginas da web.
Mergulhe para saber o que são as tags canônicas e como você pode usá-las para melhorar o SEO do seu site.
[Estudo de caso] Gerenciando o rastreamento de bot do Google
Leia o estudo de casoO que são URLs canônicos?
O principal objetivo do Google é oferecer o melhor e mais relevante conteúdo para seus usuários. Além disso, ele se esforça para dar o devido crédito ao criador do conteúdo original. Consequentemente, o algoritmo do Google foi projetado para penalizar sites que roubam conteúdo ou não publicam conteúdo novo. Portanto, se seu site tiver páginas diferentes com conteúdo praticamente idêntico ou se uma única página for acessível por meio de vários URLs, o Google poderá tratá-la como duplicada, atraindo penalidades.
Confira esses URLs, por exemplo. Cada um deles aponta para a página inicial do site, canecas personalizadas, mas cada URL é um pouco diferente. Isso pode confundir os mecanismos de pesquisa, fazendo com que eles escolham qualquer URL por meio de algoritmos e rastreiem essa página. As outras URLs serão vistas como uma página com conteúdo duplicado.
Portanto, é fundamental especificar qual URL você deseja que o mecanismo de pesquisa considere como original e autoritário.
Uma tag canônica (tags de link HTML com atributo rel=“canonical”) ajuda os webmasters a consolidar conteúdo duplicado para mecanismos de pesquisa. Uma tag canônica informa aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo em uma URL de página específica é autêntico, reduzindo assim o risco de ser penalizado por conteúdo duplicado ou autoplágio. Se você tiver páginas idênticas para versões para celular e desktop e não informar ao mecanismo de pesquisa qual URL é canônico, os rastreadores de pesquisa escolherão a versão canônica e a rastrearão para classificá-la nas páginas de resultados.
Portanto, é aconselhável usar a canonização para indicar sua URL preferida aos mecanismos de pesquisa, informando-os para indexar essa página específica e aumentar o ranking do seu site.
Fonte
Confira este vídeo em que John Mueller do Google esclarece como o Google usa um URL canônico para distingui-lo de todas as variantes duplicadas.
Quando usar a canonização?
Como as tags canônicas especificam a versão “preferida” de uma página da Web para os mecanismos de pesquisa, ela ajuda os proprietários de sites a evitar problemas de conteúdo duplicado e a melhorar a classificação do site. Portanto, é apropriado usar tags canônicas em casos de vários URLs, URLs alternativos, URLs específicos para dispositivos móveis (páginas AMP), links permanentes e URLs específicos de local.
Aqui estão alguns cenários em que os webmasters podem usar a canonização para orientar os mecanismos de pesquisa e melhorar suas chances de obter uma classificação mais alta.
- Blogs e sites repostando conteúdo antigo
Se o seu site oferece conteúdo permanente ou faz parte de uma franquia, talvez seja necessário repassar artigos antigos ou compartilhar conteúdo publicado no site principal. Adicione uma tag canônica a essas republicações para direcionar os rastreadores de pesquisa ao site original. Isso dirá ao mecanismo de pesquisa que você não está apenas copiando o conteúdo e o protegerá de ser penalizado.
- Sites de comércio eletrônico que usam várias variações de URL
Os sites de comércio eletrônico geralmente definem hierarquias e URLs separados para sua gama de produtos e os alteram com frequência conforme a necessidade. Por exemplo, uma loja de cosméticos on-line pode ter uma seção especial para cuidados com os lábios e depois dividi-la em batons e protetores labiais ou delineadores e hidratantes labiais. Os URLs dessas páginas serão alterados mesmo que o conteúdo seja de longe o mesmo, confundindo os mecanismos de pesquisa. As tags canônicas podem ser usadas para direcionar os mecanismos de pesquisa para as páginas preferidas.
- Distribuição de conteúdo do blog
A distribuição de conteúdo de blog ajuda os profissionais de marketing a aumentar o reconhecimento da marca e oferece conteúdo de qualidade para sites de publicação. No entanto, como o conteúdo distribuído está espalhado por vários sites, pode ser difícil para o Google ou qualquer outro mecanismo de pesquisa determinar a fonte do conteúdo original. Ao implantar tags canônicas, os webmasters podem compartilhar facilmente conteúdo de alta qualidade sem precisar se preocupar com o desempenho de SEO.
A maioria das plataformas de publicação de conteúdo de renome, como o Medium, usa a tag canônica para dar o devido crédito aos seus contribuidores de conteúdo.
- Páginas da Web de teste A/B
A maioria dos profissionais de marketing digital usa testes A/B para avaliar a usabilidade de um site. Ao fazer isso, os rastreadores do mecanismo de pesquisa podem rastrear ambas as páginas, causando confusão. O uso de tags canônicas pode ajudar nesses casos.
- Duplicação acidental de conteúdo em seu site
As tags canônicas podem ser usadas nas seguintes situações quando o conteúdo duplicado é criado involuntariamente.
- O site tem páginas com versões HTTP e HTTPS separadas ou www e não www
- Algum outro site raspou e reutilizou seu conteúdo
- Você usou as mesmas meta descrições e títulos para várias páginas do seu site
- Seu site está encontrando problemas técnicos de SEO, como problemas de paginação ou tem várias versões de páginas da Web imprimíveis e somente texto
[Estudo de caso] Gerenciando o rastreamento de bot do Google
Leia o estudo de casoComo definir um URL canônico para seu site
Para começar, você pode revisar manualmente seu site para anotar os URLs que parecem ter conteúdo idêntico, como cópia principal, imagens ou títulos. Use a ferramenta Dupli Checker ou Siteliner para apontar conteúdo duplicado em seu site.
Confira como a ferramenta Siteliner oferece claramente um resumo do conteúdo duplicado no site da Nykaa. A loja online de produtos de beleza tem 42% de conteúdo duplicado, como é o caso da maioria dos sites de comércio eletrônico.
Vamos considerar o mesmo exemplo de canecas de café personalizadas. Vamos supor que você tenha duas versões da página do produto com conteúdo idêntico.
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/personalizedgift/
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/
A única diferença é que essas páginas estão em seções separadas do seu site. Como o conteúdo desses URLs é valioso, ambos foram vinculados a vários outros sites. Veja como você pode aplicar o atributo 'rel=canonical.'
- Selecione uma das URLs (que você acha importante) como a versão canônica. Se você não conseguir decidir, escolha aquele que tem mais links e tráfego.
- Adicione o atributo 'rel=canonical' a todas as páginas com conteúdo idêntico e indique a URL selecionada, conforme mostrado abaixo. Normalmente, essa tag é adicionada diretamente ao HTML na seção de um site. <link rel=“canonical” href=“https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/”/> (neste caso, 'https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/' é o URL que você selecionou como o mais importante.)
- Por fim, ao inspecionar o URL no novo Google Search Console, os proprietários do site podem ver qual deles é selecionado pelo Google como o canônico para essa página. Assim, a página selecionada pelo Google pode ou não ser aquela com a marcação rel=canonical.
Use a nova ferramenta 'Inspecionar URL' que oferece recursos 'Buscar como o Google', permitindo que você selecione o URL canônico preferido e compartilhe informações, como cabeçalhos HTTP e recursos de página. Você pode solicitar que um URL canônico seja indexado pelo Google clicando na guia "Solicitar indexação" na página de resultados da inspeção do URL.
Se o seu site for desenvolvido com WordPress, as tags canônicas podem ser adicionadas usando uma série de plugins. Confira como o Yoast SEO oferece uma opção para os usuários adicionarem a URL canônica.
Resumindo
Usar tags canônicas para suas páginas da Web é uma ótima maneira de permitir que os mecanismos de pesquisa saibam de onde vem seu conteúdo e determinem sua autenticidade. Assim, a canonização pode ajudar os webmasters a provar que seu site é confiável e único, melhorando assim sua classificação online.
Aproveite o poder da canonização usando as informações compartilhadas nesta postagem e ajude suas páginas a ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa.