Festival de Cinema de Cannes: a passarela para o sucesso das marcas de moda e beleza

O Festival de Cinema de Cannes, um dos eventos mais prestigiados e esperados da indústria cinematográfica global, concluiu sua 76ª edição no mês passado. Realizado anualmente na Riviera Francesa, o festival reúne cineastas, atores, profissionais da indústria e celebridades de todo o mundo. Celebrando a arte do cinema, o Festival de Cinema de Cannes hipnotiza o público não apenas com sua cinematografia, mas também com os entusiastas da moda e do luxo.

O Festival, conhecido mundialmente por sua celebração da arte do cinema, tornou-se uma plataforma influente para marcas de moda e beleza que buscam causar uma forte impressão na indústria. Com cenário glamoroso, audiência global e presença de celebridades, influenciadores e profissionais do setor, o festival oferece uma oportunidade única de exposição de marcas onde a cultura surgiu como uma nova forma de luxo. Vestidos deslumbrantes e joias requintadas tornaram-se elementos essenciais, especialmente desde que o estimado joalheiro Chopard renovou o prêmio de maior prestígio do festival, a Palme d'Or, em 1998.

Para entender melhor o poder do Festival de Cannes para as marcas de moda e beleza, realizamos uma análise abrangente das estratégias empregadas pelas principais marcas e o consequente impacto de sua presença durante o evento. Graças ao nosso algoritmo proprietário chamado Media Impact Value (MIV), medimos o impacto que o evento gerou para as marcas em destaque. Servindo como uma plataforma global que celebra o talento cinematográfico excepcional, Cannes se tornou uma excelente oportunidade para as marcas obterem exposição entre um público diversificado, culminando em um total impressionante de US$ 1,3 bilhão em MIV somente nesta temporada.

Neste artigo, examinaremos o desempenho das marcas no Festival de Cinema de Cannes, apresentando nosso Ranking das 5 principais marcas de desempenho, destacando as marcas que geraram o maior MIV. Além disso, exploraremos as principais vozes e posicionamentos que obtiveram o máximo de MIV do evento.

As 5 principais marcas performáticas no Festival de Cinema de Cannes 2023

Oportunidades do Festival de Cinema de Cannes: um portal para marcas de moda e luxo

O Festival de Cinema de Cannes apresenta uma oportunidade incomparável para marcas de moda e luxo brilharem em um cenário global. Com grande influência e imenso prestígio, o festival é a plataforma perfeita para essas marcas mostrarem seus produtos e se alinharem ao mundo do glamour. A atenção da mídia internacional em torno do evento gera um burburinho significativo, catapultando as marcas envolvidas para novos patamares. O festival oferece uma porta de entrada para aumentar o reconhecimento da marca, a fidelidade e, por fim, o crescimento dos negócios.

Aproveitando o poder dos endossos de celebridades :

Uma das estratégias mais eficazes empregadas pelas marcas de moda e beleza no Festival de Cinema de Cannes é o endosso de celebridades. Ao vestir celebridades influentes e exibir seus produtos no tapete vermelho, as marcas geram uma exposição substancial e obtêm uma cobertura significativa da mídia. Enquanto os influenciadores dominaram o reino das mídias sociais, as celebridades testemunharam um aumento notável no MIV, experimentando um aumento de 90% em comparação com o ano anterior. Esse ressurgimento permitiu que as celebridades fechassem a lacuna e elevassem seu envolvimento no evento.

Na verdade, as celebridades garantiram todas as 10 primeiras colocações, afirmando seu domínio na promoção da visibilidade e engajamento da marca. Enquanto as Vozes da Mídia dominam o top 10, uma celebridade, Urvashi Rautela, conseguiu garantir um lugar de destaque entre as Vozes influentes. Como uma celebridade renomada, Urvashi Rautela provou ser uma voz imparável em Cannes, gerando $ 11,9 milhões em MIV, solidificando seu status como uma presença poderosa durante o festival.

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Aproveitando as melhores oportunidades de colocação :

O Festival de Cinema de Cannes, sendo um evento fortemente relacionado à moda, testemunhou o impacto significativo das celebridades coreanas na indústria, com marcas de moda alavancando sua influência. A cantora coreana Jennie emergiu como a primeira colocada durante o evento, gerando um notável MIV de $ 1,9 milhão, mostrando o imenso poder de sua voz. Além disso, seu MIV geral em torno do evento atingiu $ 6,7 milhões , com Chanel sendo sua marca mais mencionada, embora metade de suas veiculações tenha ocorrido organicamente.

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Aproveitando o fenômeno do influenciador :

Victoria Bonya emergiu como uma voz dominante durante Cannes, gerando $ 3,1 milhões em MIV. Com sua presença cativante e status influente, Victoria Bonya cativou o público e gerou um buzz significativo para as marcas que apresentou em seu Instagram . Sua habilidade inata de cativar a atenção e seus imensos seguidores nas mídias sociais contribuíram para seu notável MIV, solidificando sua posição como uma das principais influenciadoras no Festival de Cinema de Cannes.

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Forjando colaborações exclusivas :

Colaborações exclusivas entre marcas de moda e beleza, designers e celebridades são outra estratégia eficaz que vimos durante o evento. Essas colaborações geram empolgação entre os consumidores, pois parecem mais orgânicas, elevando o desejo e o valor percebido da marca. Por exemplo, a colaboração entre a L'Oreal e a celebridade Georgina Rodriguez gerou US$ 1,2 milhão em MIV, mostrando o poder de tais parcerias .

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Capitalizando em audiências globais:

O Festival de Cinema de Cannes atrai participantes e espectadores de todo o mundo, posicionando-se como uma plataforma ideal para marcas de moda e beleza alcançarem um público global diversificado. A proeminência do festival em países como a Índia, conforme indicado pelo maior MIV de $ 256,7 milhões, ressalta o apelo internacional do festival e destaca o imenso potencial para as marcas penetrarem em novos mercados e se envolverem com diferentes segmentos de consumidores.

A Índia continua liderando o ranking do país, com uma incrível cobertura da mídia que contribui com quase 22% do total do MIV. A forte presença de celebridades indianas amplifica ainda mais essa influência, como Urvashi Rautela, Karenjit Kaur Vohra (Sunny Leone), Mrunal Thakur e outros destaques entre as principais vozes de celebridades do evento. A participação deles reforça a ressonância global de Cannes, principalmente ao cativar o público indiano e cultivar o interesse da marca neste mercado próspero.

Dua Lipa e Versace 'La Vacanza' dominam Cannes: um espetáculo de moda que incendeia a barra de lançamento do festival

O Festival de Cinema de Cannes continua a elevar seu status como a principal plataforma e uma plataforma de lançamento cada vez mais importante para marcas de luxo anunciarem empreendimentos inovadores.

Dua Lipa e Donatella Versace uniram forças para co-projetar a mais recente coleção da Versace, intitulada 'La Vacanza'. Apresentado em meio a um evento exclusivo em Cannes, o show repleto de estrelas revelou a tão esperada linha, marcando uma notável fusão do estilo distinto de Dua Lipa com a estética icônica de Versace. A coleção em si arrecadou $ 24,7 milhões em MIV até agora, com a própria Dua Lipa contribuindo com $ 4,2 milhões em MIV obtidos por meio de 4 colocações. A primeira colocação da celebridade valia $ 1,2 milhão em MIV. Essa estratégia demonstra o poder do Festival de Cinema de Cannes como um catalisador para a colaboração da marca e o sucesso inovador.

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Além disso, a Chopard revelou sua linha inaugural de alta costura ao lado de sua renomada apresentação de alta joalheria, uma tradição acarinhada em Cannes desde 2007. Isso mostra que a Versace não está sozinha em capitalizar a influente plataforma do festival, já que várias marcas aproveitam a oportunidade para apresentar empreendimentos inovadores e fazer um impacto duradouro no cenário global.

O Festival de Cannes e outros festivais de cinema apresentam uma grande oportunidade para as marcas de moda e beleza elevarem sua visibilidade, alcançarem novos públicos e fortalecerem sua imagem de marca. Ao alavancar estratégias como endossos de celebridades, colaborações exclusivas, posicionamento estratégico de produtos e capitalizar o apelo global do festival, as marcas podem ampliar ainda mais seu posicionamento e solidificar sua presença no mercado competitivo. Para saber mais, leia nosso resumo de dados abaixo sobre como o Festival de Cinema de Veneza representa uma grande oportunidade para as marcas no tapete vermelho.

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