As entidades do Instagram com IA podem melhorar os cliques em seus anúncios PPC?

Em 2018, os mundos do Instagram e das mídias sociais experimentaram uma nova tendência com o surgimento de vários modelos de IA, como Shudu e Lil Miquela.

Aqueles no campo do comércio eletrônico sabem há muito tempo que a IA pode ajudar as empresas a otimizar suas estratégias de marketing no back-end. Por exemplo, os modelos de IA e aprendizado de máquina são conhecidos por melhorar as previsões de CTR orgânica de anúncios.

No entanto, com tão estranhos recém-chegados como Shudu e Miquela à cena da mídia social, novas questões também surgiram.

O que você pode aprender ao ter a IA como o rosto do seu marketing , em vez de ferramentas secas de análise estatística?

Além disso, outras indústrias fora do mundo da beleza e da moda podem se beneficiar desses modelos?

Quem são esses modelos de Insta de IA?

Primeiro, nenhum desses modelos digitais é verdadeiramente IA, mas empresas como a Betaworks acreditam que modelos digitais com IA são a próxima grande novidade. Vale a pena analisar esses modelos digitais agora, como um precursor do que podemos ganhar com modelos reais de IA no futuro. Ambas as IAs usam táticas de marketing, como marcar marcas e itens em suas postagens no Instagram e adicionar links de afiliados às suas biografias.

Shudu (@shudu.gram)

Shudu Gram (157k seguidores) é uma modelo e influenciadora que revelou ser o trabalho experimental do fotógrafo Cameron-James Wilson. Ela é conhecida por “sair” com celebridades de carne e osso e até recentemente participou dos EEBAFTAs em fevereiro de 2019. Sua “agência”, a Diigitals, também representa/cria outras modelos, incluindo Margot e Zhi, que se juntaram a ela em agosto 2018 como representantes da Balmain. Ela também está ligada à Fenty Beauty e Tiffany, e apareceu em revistas como Vogue e Cosmopolitan.

Miquela Sousa (@lilmiquela)

Miquela Sousa (também conhecida como Lil Miquela; 1,5 milhão de seguidores) afirma ser um modelo de robô senciente que vive em Los Angeles, mas supostamente é o projeto CGI de Brud. Seus amigos também incluem celebridades corpóreas, bem como seu próprio grupo de influenciadores de CGI, Blawko (@blawko22) e Bermuda (@bermudaisbae), supostamente feitos pelos mesmos criadores (Brud). Ela é uma defensora do movimento #blacklivesmatter e apoiadora da comunidade LGBTQ e Justiça para Jovens. Marcas como Balenciaga, Prada, Coach e OUAI são conhecidas por colaborar com esse modelo de instagram de IA.

Veja como o Instagram oferece mais para seu orçamento de PPC:

O melhor dos anúncios do Facebook e do Instagram é que eles são adaptados ao público-alvo.

Os anúncios serão mostrados a um usuário com base em suas informações e seu comportamento online. Por exemplo, uma jovem de 20 e poucos anos que frequenta regularmente academias de ginástica em Los Angeles no Facebook pode ver um anúncio de uma empresa de roupas esportivas da Califórnia no Instagram.

Histórias do Instagram, postagens e o IGTV mais recente criam oportunidades para gerar entusiasmo com anúncios, concursos e muito mais. As hashtags levam os usuários a postagens visuais que capturam sua atenção com “pessoas”, produtos e conceitos esteticamente agradáveis ​​(ou seja, férias, casas de luxo etc.). Em seguida, o texto os intriga ainda mais com palavras-chave e marketing emocional, e itens marcados que estão vinculados diretamente à marca ou produto fecham o negócio. “Links na bio” também melhoram o CTR de um site, especialmente quando postados em contas de influenciadores.

Tanto os influenciadores maiores com seguidores massivos quanto os micro influenciadores que representam nichos de mercado apresentam uma grande oportunidade para as empresas de comércio eletrônico. Uma chamada para ação em sua biografia ou em suas postagens, combinada com outras táticas, pode aumentar sua CTR em até 250%. No entanto, lembre-se de que essas chamadas para ação podem afetar negativamente a percepção de seus seguidores sobre sua marca e produtos e, portanto, sua CTR, se você enviar spam em todas as postagens.

Você pode acompanhar sua taxa de cliques em links por um período limitado de tempo por meio do Instagram Insights, localizado no canto superior direito da página da sua conta (ícone de gráfico). Usando uma ferramenta de análise, você pode determinar o que as pessoas fizeram depois de clicar neste link.

Você também pode analisar ainda mais seus dados do Instagram e do site para responder com postagens mais adaptadas ao seu público usando ferramentas como o Convert.

Como os modelos de IA do Instagram podem melhorar a CTR do seu anúncio:

Embora não existam estatísticas atualmente disponíveis para as tendências de CTR de marcas como Fenty Beauty e Balmain após suas parcerias com modelos como Shudu, podemos extrapolar com base em seu sucesso.

A Diigitals apresentou três novos modelos no final de 2018 e Lil Miquela ganhou meio milhão de novos seguidores desde meados de 2018. Também sabemos que Lil Miquela e Brud receberam milhões de dólares em investimentos do Vale do Silício. Então, claramente, eles são bem sucedidos.

Também sabemos que o número de americanos que usam o Instagram aumentou 13,1% desde 2017 e que, desde que o Instagram Stories foi introduzido, as empresas relataram 15 a 25% mais cliques em links postados em suas histórias.

Abordaremos isso mais adiante na seção sobre preocupações éticas, mas os modelos alimentados por IA não são humanos reais. Eles podem retratar com sucesso a “proficiência” em um campo em que não se interessaram.

Como exemplo, Lil Miquela trocou de faixa para provocar seus seguidores com trechos de suas sessões de “gravação de música”, mesmo que nenhuma menção anterior ao canto tenha sido feita em sua conta do Instagram.

Esta é a razão pela qual cada modelo orientado por IA é uma ótima tela em branco para endossos de empresas com origens muito variadas.

Em suma, você pode facilmente alcançar diferentes tipos de público por meio do acompanhamento de seu influenciador de IA e aumentar o reconhecimento de sua marca.

A abordagem tem o benefício da confiança que influenciadores e micro influenciadores geram em seus seguidores, com a comodidade de não precisar procurar alguém que já seja especialista no que você faz!

Além disso, algumas pessoas podem ser atraídas para esses modelos com base nas controvérsias que os cercam. Shudu levantou muitas questões sobre raça e autenticidade, enquanto os criadores de Miquela orquestraram um falso “hacking” da agora amiga de Miquela, Bermuda. Esse drama de hackers e a amizade resultante foram comparados ao "drama" criado por Kardashian, que também obteve sucesso como tática de marketing.

Embora esses modelos atualmente colaborem com produtos de moda e beleza, podemos ver facilmente como eles também podem se traduzir em outras indústrias. Decoração e design de casa, bem como tecnologia e acessórios tecnológicos (por exemplo, telefones, tablets) já empregam anúncios no Instagram e podem lucrar com uma parceria com esses modelos.

Preocupações éticas

Antes de mergulhar de cabeça no recrutamento de um desses modelos para sua próxima campanha de mídia social, você também deve considerar a possível reação negativa. Shudu e Miquela são criticados por quem afirma estar aceitando empregos de mulheres negras de carne e osso. Diz-se que o criador do Shudu, Wilson, está ultrapassando os limites como homem branco. Ambos os modelos, assim como outros modelos de IA do Instagram, também são frequentemente confundidos com mulheres “reais” e, portanto, levantam preocupações com problemas de imagem corporal insalubres.

Os defensores desses modelos de IA argumentam que esses modelos não são diferentes dos manequins e que todas as postagens no Instagram já são fabricadas. A biografia de Shudu e Miquela em suas páginas do Instagram também tem um aviso no qual eles são revelados como modelos digitais.

A Comissão Federal de Comércio também entrou na conversa. Eles acreditam que esses modelos devem obedecer às mesmas regras aplicáveis ​​aos influenciadores sociais humanos que endossam marcas ou produtos.

Palavras de despedida

Esses são territórios inexplorados, e estamos prevendo a resposta e os efeitos de modelos que realmente não existem – ainda.

No entanto, tal realidade está se aproximando rapidamente, e modelos como Shudu e Miquela são os precursores. Se aproveitarmos as oportunidades atuais, também poderemos antecipar melhor as estratégias de marketing do futuro. No mínimo, sabemos que eles são os rostos de algumas campanhas de marketing de muito sucesso e “agências de modelos”, ambas capazes de aumentar sua CTR.