13 exemplos de frases de chamariz criativas que provocam uma resposta

Em uma página de destino, a chamada à ação deve ser o empurrão persuasivo final em direção à conversão. Depois que uma manchete magnética atrai o leitor, uma cópia folheada apresenta os benefícios da conversão e uma mídia envolvente torna a oferta mais tangível, tudo o que resta a fazer é encorajar o visitante a agir.

Mas, em vez de usar um CTA que torna a página mais persuasiva, a maioria dos designers perde a oportunidade, apoiando-se em textos pouco inspiradores como “enviar”, “inscrever-se” e “inscrever-se”.

Hoje, mostramos exemplos de frases de chamariz da página de destino que elevam o nível, usando princípios persuasivos que podem aumentar as taxas de conversão.

Exemplos exclusivos de frases de chamariz que podem aumentar as conversões

O argumento mais convincente para usar CTAs tradicionais é que as pessoas estão acostumadas a ver botões com “enviar”, “inscrever” e “inscrever-se” escritos neles. Por serem tão familiares, os visitantes não têm problemas para descobrir onde precisam clicar para converter. Tentar muito tornar sua cópia de CTA exclusiva pode dificultar o reconhecimento como um CTA. E na publicidade, é sempre melhor ser claro do que inteligente.

Mas há um meio termo. Os CTAs podem ser atraentes sem confundir as pessoas. De oito marcas diferentes, aqui estão 13 exemplos de call-to-action que provam isso.

Quadrado

Esta página de destino da Square parece bastante direta. Mas, na realidade, o CTA é único. Em uma página como esta, a maioria das pessoas escreveria “Inscreva-se” ou “Comece a receber pagamentos”. Em vez disso, a Square opta por algo completamente diferente com “Obtenha um leitor gratuito”.

Obviamente, obter um leitor gratuito é um benefício de se inscrever, mas não é o principal benefício de se inscrever. A principal vantagem é a capacidade de aceitar pagamentos em qualquer lugar.

Então, por que a Square se concentraria nesse aspecto da oferta? Porque se você quiser aceitar pagamentos em qualquer lugar, pode se inscrever em uma página como esta da Shopify ou obter um produto como este da Lightspeed. O CTA “Get a free reader” separa a Square dos concorrentes.

Esta cópia quase parece uma página de sorteio: “Basta inserir um nome, e-mail e senha, e enviaremos a você um leitor gratuito. Ah, e nós mencionamos que você poderá aceitar pagamentos de qualquer lugar?” Essa página de destino separa o Square de outros sistemas de PDV móveis de maneira exclusiva e torna a conversão tão fácil quanto reivindicar um brinde.

Freshworks CRM

Esta página de destino pós-clique da Freshworks anuncia sua solução de CRM com a promessa de aumentar as conversões por meio de marketing por e-mail significativo. A oferta é para uma avaliação gratuita da solução, e a cópia do CTA diz: “Inscreva-se gratuitamente”.

“Grátis” é uma das palavras mais poderosas em direitos autorais. Ele capitaliza nossa ganância inata: todos nós queremos o máximo possível com o mínimo de retorno. E não há nada mais barato do que grátis.

“Inscreva-se” é uma frase de chamariz tradicional, mas quando combinada com “Grátis”, comunica uma proposta persuasiva difícil de ignorar. Este CTA atinge o equilíbrio entre o bem tradicional e o persuasivo.

ActiveCampaign

Esta página inicial da ActiveCampaign anuncia sua solução de marketing por e-mail. Você o alcançará depois de clicar em um anúncio de pesquisa paga.

Com um CTA que diz “Inicie sua avaliação gratuita”, o ActiveCampaign tenta obter a conversão semelhante à forma como o Freshworks faz. Mas uma diferença crucial entre os dois torna isso mais persuasivo.

Esta página de destino usa a palavra “Grátis” com as palavras “Inicie sua avaliação”, que comunica aos visitantes que eles poderão usar o software gratuitamente. Em comparação, o Freshworks oferece aos visitantes a oportunidade de se inscrever gratuitamente.

Mas a inscrição é gratuita em quase todos os lugares. Usar software não é. Para entender que o Freshbooks oferece uma avaliação gratuita, os visitantes terão que clicar no CTA superior ou rolar até o final da página. E nenhuma ação é um dado. Este CTA da ActiveCampaign esclarece o que a empresa está oferecendo, ao mesmo tempo em que capitaliza a ganância inerente do consumidor.

FabFitFun

FabFitFun é uma empresa de caixa de assinatura sazonal. Esta página de destino é a Winter Box, que os visitantes podem personalizar de acordo com suas preferências. O design apresenta vários ótimos exemplos de CTAs exclusivos e atraentes.

Primeiro, acima da dobra está o CTA “Start Customizing”. Ele comunica algumas coisas, mas o mais atraente é o fato de que você pode adaptar a caixa às suas necessidades específicas. Esse recurso aumenta a satisfação com o produto. Ele também capitaliza nosso desejo de exclusividade. Com várias marcas, categorias e produtos para escolher, é improvável que a caixa que você criar seja igual à de qualquer outra pessoa.

Este segundo CTA, “Ignore isso e escolha depois de pagar”, oferece flexibilidade aos visitantes. Quem se sentir sobrecarregado com a quantidade de produtos para escolher pode aproveitar essa opção para comprar primeiro e personalizar depois.

Mais abaixo na página, você verá um exemplo de um CTA que enfatiza o benefício de clicar no botão, em vez de chamar o visitante à ação com palavras como “baixar” ou “inscrever-se”. Onde a maioria dos designers pode usar a cópia “compre agora” ou “assine”, a FabFitFun usa “Pegue a caixa”. Concentrar-se no benefício de clicar no botão, em oposição ao que você precisa fazer para reivindicar o produto, é uma excelente maneira de injetar alguma persuasão em seu CTA.

Por fim, este FabFitFun CTA faz mais do que pedir aos visitantes que assinem e-mails. Embora seja um pouco cafona, tira proveito de nosso desejo de pertencer. Em vez de “Participar da lista”, este botão dá as boas-vindas aos visitantes da família FabFitFun.

SAS

Esta página inicial do SAS oferece um e-book sobre como a análise e a IA ajudam as agências governamentais a superar desafios. Os visitantes podem encontrá-lo depois de clicar em um anúncio de pesquisa paga. Quando eles rolarem para baixo, eles verão este formulário:

Na parte inferior, um botão CTA laranja contrasta bem com o fundo azul. Nela estão as palavras “Get My Free Ebook”.

Este CTA combina elementos de vários exemplos que já vimos. Primeiro, ele usa a palavra “Grátis”, que está entre as palavras mais poderosas em direitos autorais. Em segundo lugar, é escrito em linguagem de primeira pessoa, o que comprovadamente aumenta as conversões. Embora “Get Your Free Ebook” ainda funcione aqui, “Get My Free Ebook” poderia funcionar melhor.

Por fim, a cópia do botão enfatiza o que o visitante receberá em troca do clique. “Obter meu ebook” ou “Enviar meu ebook” é melhor do que “Baixar” ou “Enviar”.

TransUnion

Esta página de destino da TransUnion oferece aos visitantes “Credit Wellness”, que, de acordo com a cópia, vem com vários benefícios. Acima da dobra, o primeiro botão CTA usa o texto “Comece agora”.

Embora possa parecer pouco inspirador, este CTA usa a palavra “agora”. E no contexto de acesso ao crédito e proteção de sua identidade, há um nível de urgência envolvido. Você quer ser protegido o mais rápido possível. Esta página permite que os visitantes saibam que podem iniciar o processo imediatamente.

O segundo CTA, “Junte-se e obtenha recomendações”, tenta usar a personalização da mesma forma que o FabFitFun. Um marcador acima do CTA diz “Aponte sua pontuação na direção certa com recomendações específicas de saúde de crédito do CreditCompass”. Ele também menciona “vídeo personalizado”. Embora “Obter recomendações personalizadas” possa ser mais poderoso, este CTA é melhor do que “Participe” ou “Inscreva-se”, especialmente porque enfatiza o benefício de clicar.

Este CTA final da TransUnion combina um CTA tradicional com um motivo para clicar. Junto com a cópia do corpo com marcadores, “Inscreva-se e bloqueie seus relatórios” informa aos visitantes que eles podem proteger sua identidade bloqueando ladrões, recebendo alertas instantâneos e inscrevendo-se para US $ 1 milhão em cobertura de seguro contra roubo de identidade.

CheckMyScore.com

Esta página inicial do CheckMyScore.com oferece aos visitantes a oportunidade de verificar as pontuações de crédito de todas as três principais agências de crédito de uma só vez e com uma taxa mensal com desconto. Este CTA faz um excelente trabalho ao destacar os dois principais benefícios da conversão: primeiro, ele usa a palavra “todos”, que enfatiza a abrangência das informações que os visitantes receberão. Em segundo lugar, explica que eles o obterão com uma taxa de desconto de 60%. Esta página prova que os benefícios não são apenas para textos com marcadores e manchetes. Os CTAs também podem conter propostas de venda exclusivas.

John Hancock Aspire

Esta página inicial de John Hancock Aspire oferece aos clientes o único produto de seguro de vida projetado para pessoas com diabetes. Role para baixo e você verá o CTA deles:

O texto “Conecte-se com um especialista em Aspire” funciona com esta página de destino porque John Hancock está anunciando o produto como a única solução para pessoas com diabetes. Se eles são a única marca que oferece o produto, eles são a coisa mais próxima de um especialista na área. “Conecte-se com um especialista em Aspire” informa aos visitantes que, ao clicar, eles receberão informações de alguém com experiência na solução de seus problemas. E as pessoas sempre percebem que as informações dos especialistas são mais valiosas porque são especializadas. Obviamente, este botão também enfatiza o benefício de clicar sobre o trabalho necessário para reivindicar a oferta.

Use CTAs exclusivos em suas experiências pós-clique

Cada elemento em uma página de destino tem uma responsabilidade a cumprir e cada trabalho contribui para o objetivo geral: fazer com que o visitante reivindique sua oferta. No entanto, por algum motivo, a maioria dos anunciantes não trata o CTA como um elemento que pode contribuir para esse objetivo geral.

Em vez de usar “inscrever-se” ou “inscrever-se”, tente personalizar seu CTA da mesma forma que faria com outra cópia em sua página. O que mais influenciaria seu público? Considere os benefícios de reivindicar sua oferta e não faça seus visitantes reivindicá-la. Apresente a eles os benefícios de clicar, como “Obtenha um leitor gratuito”, “Obtenha a caixa”, “Bloqueie seus relatórios” ou “Conecte-se com um especialista”. Estes são muito mais propensos a aumentar a conversão.