Espiada do produto Launchmetrics: como calcular o retorno de seus envios de amostra

Publicados: 2024-03-05

Em um setor onde a criatividade encontra o comércio, o software de rastreamento de amostras é crucial para sua estratégia baseada em amostras. Desde um conceito de design até as luzes brilhantes da passarela e até mesmo o envio de amostras, as marcas ainda enfrentam desafios comuns ao longo da jornada das amostras. Perdas, atrasos, complicações no atendimento a múltiplas solicitações e incertezas quanto ao retorno de cada envio de amostra são apenas algumas das adversidades encontradas diariamente.

E em um mundo onde o TikTok transmite conteúdo de “amostras de vendas” que obtém 80 milhões de visualizações, medir o retorno de suas ativações de amostras é mais importante do que nunca. As marcas aproveitam amostras estrategicamente para chamar a atenção da mídia, transformando protótipos em ativos de relações públicas. A análise do impacto da cobertura mediática na utilização da amostra, na exposição e no envolvimento da marca proporciona uma vantagem estratégica .

Agora, aqui está uma virada de jogo: o que nossos clientes costumavam levar em média quatro horas para rastrear amostras agora foi simplificado para apenas 15 minutos. Isso com uma redução de perda de amostra de 95% e um aumento de quatro vezes nas solicitações atendidas . Mas isso não é tudo. Explore os destaques em nosso infográfico abaixo.

Por que sua marca precisa de um infográfico de software de rastreamento de amostra

Por que sua marca precisa de um infográfico de software de rastreamento de amostra 2

Ao contrário da crença popular, uma estratégia de amostragem não dependerá simplesmente de qualquer software antigo de rastreamento de amostras ("antigo" é a palavra-chave). Sim, processos e plataformas desatualizados ainda abundam na indústria e dificultam esforços de marketing bem-intencionados. A resposta para executar uma estratégia infalível reside em ter o software certo de rastreamento de amostras que sustente suas decisões confiantes e baseadas em dados.

Neste artigo você aprenderá…

Como a medição do impacto das amostras melhora os esforços de imprensa e marketing?

Em nosso último blog, "How to Elevate Fashion Sample Tracking (and Quantify with MIV)", exploramos como as amostras são componentes cruciais das relações públicas de moda. Esses ativos têm importância à medida que chegam às mesas da imprensa, influenciadores e compradores antes de chegarem às lojas de consumo. Eles estabelecem as bases para um Brand Performance de sucesso - uma ferramenta poderosa para gerar interesse e buzz através da cobertura editorial.

As amostras são o centro das atenções em oportunidades como desfiles de moda, feiras comerciais, showrooms, recomendações de influenciadores e sessões de fotos editoriais e de mídia. Portanto, é indispensável ter um software de rastreamento de amostras que compreenda intrinsecamente o conceito e o poder de uma ativação de amostra.

Vamos analisar três razões pelas quais medir essas ativações de amostra é vital para profissionais de RP:

Otimização de Recursos : Ajuda a identificar quais amostras anteriores geraram a resposta mais positiva e a cobertura da mídia. Esse insight permite que a equipe invista recursos com sabedoria. Você pode direcionar orçamentos futuros para amostras com maior probabilidade de gerar retornos mais elevados em termos de visibilidade da marca e recepção positiva.
Direcionamento estratégico : ao medir as respostas e o envolvimento de amostras anteriores, sua equipe pode identificar influenciadores, editores ou peças específicas que atraíram mais atenção. Isso permite que você direcione estrategicamente indivíduos e pontos de venda para eventos futuros, garantindo que as amostras alcancem o público certo e gerem buzz.
Tomada de decisões baseada em dados : os insights de campanhas anteriores ajudam você a refinar estratégias de comunicação, adaptar-se às tendências e tomar decisões informadas sobre futuras distribuições de amostras. Essa abordagem aumenta a eficiência do planejamento, pois garante que seus esforços estejam alinhados com seu público-alvo e objetivos de marca.

A capacidade de medir o impacto das ativações de amostra ajuda as equipes a tomar decisões informadas, usar recursos de maneira eficaz e planejar eventos futuros. No geral, você está contribuindo para o sucesso e a visibilidade de uma marca .

O que são amostras do Launchmetrics e integração do Discover?

Antes de nos aprofundarmos na integração, vamos dar uma olhada mais de perto em nosso software de rastreamento de amostras e em nossa solução de monitoramento de mídia.

Amostras de Launchmetrics

Melhore seu controle geral de amostras em geral para evitar perdas e atrasos temidos. Por sua vez, isso levará a um tratamento mais fácil de solicitações mais complexas.
Cansado de perder de vista os movimentos da sua amostra? Acompanhe todas as suas amostras em um único espaço para obter visibilidade total dos locais atuais, últimos e próximos. Organizar por coleção também irá mantê-lo otimizado, organizado e responsável.
Ao minimizar as perdas de amostras, você economiza dinheiro e reduz atrasos - o que significa ainda mais chances de maximizar a cobertura.
Com um plano e processos de distribuição de amostras globais mais suaves, as relações entre as partes interessadas internas e externas são amplamente melhoradas.

Descubra métricas de lançamento

O monitoramento aprimorado de mídia leva à eficiência do processo, à tomada de decisões mais confiante e a uma força de trabalho muito mais feliz.
Ter um centro que reúne menções globais impressas, on-line e de mídia social (incluindo plataformas chinesas) significa que você nunca perderá uma menção.
Ao filtrar sua cobertura por marca, produto, canal, idioma, voz ou até mesmo região, você pode gastar menos tempo organizando e avaliando resultados e mais tempo criando estratégias.
A cobertura quantificada - vinculada a cada envio - permite compreender o verdadeiro valor de uma amostra e obter uma visão elevada do desempenho. O acesso instantâneo a esse tipo de análise de dados é rápido e irá diferenciá-lo da concorrência de cobertura. Os resultados quantificados da cobertura também contribuem para futuras estratégias de amostragem e demonstram visualmente um retorno instantâneo dos esforços de imprensa.

Mas o que realmente nos diferencia é a integração do Samples e do Discover.

A integração de software de rastreamento de amostras

Ele preenche a lacuna entre os empréstimos de produtos e o ROI dessas amostras. Este conjunto de soluções permite que as marcas vinculem diretamente os envios à cobertura da mídia em todos os canais. Como isso é quantificado? Através do Valor de Impacto na Mídia (MIV). Na plataforma, os usuários podem revisar todas as menções à imprensa e identificar qual amostra garantiu a cobertura. Isso ajuda a avaliar verdadeiramente o sucesso de cada ativo ou coleção como um todo. Ele também demonstra suas publicações mais populares, editores engajados, vozes de influenciadores mais alinhadas e muito mais.

Resumindo, você pode medir o sucesso da parceria, identificar vozes influentes e otimizar o ROI por meio de análises em tempo real. Com essas informações cobiçadas, as marcas têm agilidade para adaptar os pedidos das lojas, refinar as estratégias de RP e concentrar esforços em itens ou vozes específicas. Cada decisão é apoiada por dados tangíveis, pois a integração conecta perfeitamente o gerenciamento eficiente de amostras com o monitoramento de mídia.

Para marcas que enfrentam problemas como perda de amostras ou ROI incerto, nossas soluções Samples and Discover surgem como verdadeiros divisores de águas, transformando desafios comuns em vantagens estratégicas.

Como funciona esta integração de software de rastreamento de amostras?

O uso de nosso software de rastreamento de amostras facilita a medição do impacto de suas ativações de amostras e fornece insights indispensáveis, incluindo o MIV quantificado gerado e o alcance obtido. Vamos guiá-lo através do processo:

Primeiros passos com nosso software de rastreamento de amostras

Navegue até a página Send-Out Manager em amostras do Launchmetrics. A partir daqui, você terá uma visão dos envios de amostras anteriores e seus canais associados. A integração com nossa ferramenta de monitoramento de mídia, Launchmetrics Discover, garante que você veja amostras adicionadas manualmente e aquelas sugeridas pelo algoritmo. Esses canais são descobertos e avaliados graças aos detalhes editoriais que você forneceu durante a criação do envio.

Vinculando canais ao seu envio

Na página Send-Out Manager, clique no posicionamento sugerido para a amostra selecionada. Esta ação direciona você para a página "Gerenciar canais". Aqui, o Launchmetrics sugere até cinco canais que correspondem aos seus detalhes editoriais. Aceite ou recuse facilmente sugestões usando as opções de marcação e cruz. Cada canal fornece insights cruciais, incluindo o MIV quantificado gerado e o alcance obtido.

Tratamento de múltiplas amostras em um único envio

Ao enviar várias amostras, você pode distinguir cada canal na página Gerenciar canais. Depois de aprovar as veiculações das suas amostras, você poderá marcar cada veiculação com a amostra específica à qual ela pertence. Para fazer isso, clique no ícone 'mais' no posicionamento sugerido e escolha a amostra correta. Esta etapa é importante para acompanhar diferentes amostras em um único envio.

Gerenciando status de amostra e detalhes editoriais

Na página Gerenciar canais, você tem a opção de alterar manualmente os detalhes editoriais e o status dos envios de amostras. Isso inclui adicionar informações editoriais extras e atualizar amostras para diferenciar entre amostras colocadas e não colocadas. Você também pode identificar amostras que foram apresentadas com base nos canais escolhidos. Agilizar esse processo é crucial para profissionais de RP, simplificando o rastreamento de colocações, a geração de MIV e o alcance associado às suas amostras.

Tratamento de amostras sem detalhes editoriais

Se os detalhes editoriais foram omitidos durante a criação do envio, localize os canais manualmente usando a barra de pesquisa chamada "Pesquisar canais". Este recurso direciona você para um feed do Discover, onde você pode encontrar e vincular canais marcando a caixa correspondente ao lado de cada um deles relevante.

Cálculo do MIV total para envios

Depois de aprovar todos os canais associados ao envio da amostra, retorne ao painel "Gerenciar canais". No canto direito, o Launchmetrics exibirá automaticamente o número total de canais e o MIV geral gerado para esses envios de amostra.

Avaliando o desempenho da mídia

Para obter uma visão geral dos seus exemplos de ativações, navegue até a guia de relatórios e encontre o novo tipo de relatório denominado "Desempenho de mídia". Personalize filtros com base em critérios como designer, período, temporada ou coleção. Analise métricas de desempenho geral, como MIV total, contagem de canais e taxa de conversão. Ou mergulhe em amostras individuais agrupadas por código de barras, estilo ou SKU externo.

Para uma explicação visual de todo o processo, aqui está um tutorial rápido que demonstra como vincular facilmente amostras a canais de mídia específicos em nossa plataforma.

Otimize sua estratégia para 2024 com nosso software de rastreamento de amostras e desempenho de cobertura aprimorado

Compreender o impacto de suas ativações de amostra é crucial quando você trabalha com RP . Com nossa integração, você ganha visibilidade imediata do status de seus envios e do MIV gerado por cada amostra específica. Isso se estende a uma análise detalhada dos canais, selecionados manualmente ou sugeridos, permitindo que você se aprofunde no contexto histórico e no desempenho de ativações de amostras anteriores.

O recurso "Gerenciar canais" oferece análise individual de canais. Avalie uma visão geral do MIV, o número de canais associados e detalhes editoriais. Esse nível de detalhe é essencial para manter o controle de qualidade e acompanhar o status de seus envios.

Além disso, o relatório Media Performance é especialmente relevante para você. Ele não apenas fornece uma revisão de ativações de amostra - abrangendo métricas como MIV total, contagem de canais e taxa de conversão - mas também permite que você identifique publicações que geraram mais valor com seus envios de amostra.
Ao ter visibilidade sobre esses insights, você pode ajustar suas estratégias de RP para garantir uma melhor alocação de recursos e esforços com base em seus objetivos.

Se você está curioso sobre a conexão entre Samples e Discover, por que não solicitar uma demonstração? Nossos consultores especializados estão aqui para conversar sempre que você estiver pronto.