Construindo um ótimo conteúdo para uma marca – #Pubcon Liveblog

Conteúdo – é um componente principal na estratégia de marketing digital de todos. Mais do que apenas dicas, a sessão do Pubcon Las Vegas desta manhã sobre “Construindo um ótimo conteúdo” inclui um estudo de caso sobre a American Eagle Outfitters que destaca o quão crítico o marketing de conteúdo estratégico realmente é. Continue lendo para obter uma cobertura detalhada desta sessão, com Loren Baker, Ann Smarty e Stoney deGeyter.

Peça de marketing de conteúdo se torna viral – Loren Baker

Loren Baker (@LorenBaker), vice-presidente de desenvolvimento de negócios da Foundation Digital e fundador do Search Engine Journal, vai compartilhar um exemplo de marketing de conteúdo intencional, como demonstrado com seu cliente American Eagle Outfitters. Mas primeiro, alguns dos pensamentos gerais de Baker:

O conteúdo serve a muitos mestres:

• Metas de SEO
• Metas de divulgação
• Compartilhamento social
• Influenciadores sociais
• Aprimoramento de anúncios
• Vida útil do conteúdo

Ferramentas Baker gosta de:

• Preenchimento automático do Google
• SEMRush
• Majestoso
• SharedCount

Estudo de caso da American Eagle Outfitters

Uma das coisas em que o público-alvo da American Eagle Outfitters (millennials) está interessado é fazer produtos que eles próprios compram – como jeans angustiante para um visual único. Os clientes dessa marca estavam pegando jeans novos, personalizando-os e colocando-os online.

Assim, Baker queria criar uma peça de conteúdo em torno do jeans angustiante, divulgar os influenciadores e compartilhá-lo em todos os lugares. O cliente, surpreso, disse espere — ninguém compartilha conteúdo do nosso blog. Baker então trouxe todos para a mesa e olhou para o Google AutoComplete.

A primeira coisa que viram foi que as pessoas estavam procurando como desinchar o jeans. Houve uma resposta direta e vídeos no SERP - e não um varejista.

Usando o SEMRush, eles analisaram o volume das palavras-chave de cauda longa que estavam direcionando, como: jeans desgastado e desenvolveram uma estratégia.

Eles avançaram e criaram este plano de conteúdo:

• Uma postagem de blog detalhada sobre jeans angustiante que era muito mais aprofundada do que a concorrência
• Um infográfico visualizando como fazer e dicas de bricolage com colocação sutil de produtos (no entanto, tenha cuidado, porque quanto mais marca fica, mais difícil é fazer com que a mídia o pegue)
• Conteúdo para distribuição social nos canais sociais do cliente
• Material para a lista de e-mail do cliente do cliente

Os resultados?

• Mais de 10.000 curtidas no Facebook
• Mais de 450 compartilhamentos no Facebook
• Mais de 2.500 outros sinais de sites sociais
• Mais de 25 links exclusivos (alto fluxo de confiança)
• Mais de 500 links de cocitação
• 25.000 referências por mês de pesquisa orgânica

Baker lembra ao público que é importante contratar escritores e designers de qualidade para coisas assim.

“Invista em escritores e designers apaixonados. As pessoas podem dizer a diferença entre conteúdo forçado e conteúdo apaixonado – o bom escritor pode custar um pouco mais, mas vale a pena. Além disso, você não tem o vai e vem, as revisões, etc. Isso também se aplica aos designers”, disse Baker.

Dica extra: use a ferramenta de upload em massa no SharedCount para importar todos os sites vinculados ao seu conteúdo e ver todas as atividades sociais na web.

Como minerar sua própria mente para ideias de conteúdo – Stoney deGeyter

Stoney deGeyter (@StoneyD), presidente de Pole Position Marketing, abre dizendo: “Não sei se isso é algo novo e incrível, ou nascido da minha própria preguiça – mas acho que às vezes sou o meu melhor recurso."

Você é sua melhor cura para o bloqueio de escritor. Conselho de deGeyter? Olhe para o seu conteúdo antigo, de qualquer tipo, e gire-o novamente para tornar seu conteúdo antigo mais novo, mais emocionante e melhor do que da primeira vez.

Ideias:

• Pegue uma escrita original como ponto de partida e refaça-a do início ao fim.
• Transforme um comentário em um post completo. Use seu comentário como base para desenvolver uma postagem completa no blog sobre o assunto.
• Transforme 140 caracteres em 600 palavras. (Como as pessoas escrevem tantos livros? Eles pegam uma pepita de informação e depois a expandem. Isso pode ser feito com qualquer coisa.)
• Olhe para seus posts e apresentações.
• Transforme uma postagem em muitas postagens para novos públicos. Divida o original em posts de foco único e tente alcançar leitores diferentes com cada post individual.
• Faça uma resposta de e-mail uma postagem no blog. Talvez você tenha fornecido algumas informações valiosas a um cliente – pegue isso e refaça!
• Falando em clientes – todo aquele trabalho de cliente? Transforme-o em estudos de caso para o seu blog. (Mas, claro, sempre mascare o cliente.)

Funciona ao contrário também:

• Transforme uma postagem de blog cheia de fatos em um infográfico.
• Transforme uma série de postagens de blog em um e-book.

Ao alterar o conteúdo de um formato para outro, é provável que você alcance um público totalmente diferente para sua marca. Procure oportunidades para fazer isso e você vencerá! Encontre mais dicas de criação de conteúdo da deGeyter aqui: Ppmkg.com/75contentideas

Transformando uma série de vídeos em todos os tipos de conteúdo – Ann Smarty

Ann Smarty (@SEOSmarty), gerente de marca e comunidade da Internet Marketing Ninjas e fundadora do MyBlogU.com, falará sobre como sua empresa usou uma série de vídeos para engajamento.

“Tudo está escrito. Tudo é uma cópia de uma cópia. É muito difícil se destacar, e é um momento muito difícil para os profissionais de marketing alcançarem todos os canais de mídia social que temos. Estamos tentando cobrir tudo. Como você torna seu marketing de conteúdo significativo?” ela diz.

A solução dela? Reembalagem de conteúdo.

“Adicione um novo valor. Organize-o de uma maneira diferente”, diz ela, ecoando os sentimentos de deGeyter.

Ela fala sobre uma série de vídeos que a Internet Marketing Ninjas criou. O conteúdo que os vídeos possibilitam vai além do YouTube. Aqui estão as ideias dela:

• Coloque erros de vídeo e pequenos clipes no Instagram, Twitter, Fine.
• Use GIFs animados engraçados (dos vídeos) em suas promoções usando GifDeck.in ou Gif.com.
• Transforme os vídeos em podcasts para Soundcloud e iTunes.
• Assim que a série for acumulada, eles farão um curso na Udemy.
• Transforme os vídeos em artigos.

Linha inferior? Não fuja dos vídeos. Você pode transformar instruções em vídeos (usando capturas de tela). Transforme as fotos da equipe em apresentações de slides. A Smarty recomenda o Animoto.com para realizar essas tarefas.

Ferramentas de criação de imagens preferidas da Smarty

• HaikuDeck
• Canva
• Draw.io
• Create.ly
• Piktochart. com
• Venngage

O pensamento final de Smarty para marcas e profissionais de marketing de conteúdo:

“Sempre que você pensar em marketing de conteúdo, sempre se pergunte: o que mais posso fazer com esse conteúdo? Toda vez! Não se esqueça de pensar sobre isso e certifique-se de não perder nenhuma oportunidade.”