Por que você deve criar páginas de localização

Você é uma empresa com vários locais físicos? Quer aumentar o tráfego online e converter mais leads? Uma página de localização é exatamente o que você precisa.

O marketing hoje evoluiu completamente ao longo dos anos, tornando o marketing digital uma parte vital de qualquer campanha. Não apenas o marketing, mas os próprios negócios mudaram e exigem que as empresas sejam criativas ao alcançar os clientes. Uma maneira de fazer isso é criando páginas de destino de SEO locais.

Alcance leads com um site de segmentação geográfica

Talvez uma das maiores dificuldades de uma empresa seja encontrar e atrair seu mercado-alvo. Quando você tem mais de um local, a maioria das pessoas opta por visitar o local mais próximo. Ao criar páginas de destino de SEO locais para cada local específico que você atende, você aumenta a probabilidade de alguém nessa área encontrar sua empresa.

Construir páginas de localização exige trabalho e esforço. Se você construiu uma página de destino de alto nível quando era uma empresa de um único local, precisará multiplicar esse esforço para satisfazer as opções exclusivas disponíveis para cada um dos seus locais. E se você tiver conteúdo duplicado em seu site, é hora de otimizar essas páginas de destino e criar algo que trará resultados.

Então, o que é uma página de destino de SEO local? Como você pode construir e otimizar cada um que você faz? Nós temos as respostas.

O que é uma página de localização?

Uma página de destino local (ou página de localização) geralmente é criada para sites ou empresas que atendem a várias localizações geográficas. Essas páginas de destino exclusivas oferecem aos clientes em potencial uma oportunidade melhor de encontrar um local de loja em sua área.

Pense em uma empresa imobiliária local, por exemplo. Embora possam estar localizados em um estado, eles provavelmente atendem a muitos condados ou cidades diferentes. Para melhorar suas chances de aparecer em uma SERP para uma área específica, eles precisariam criar conteúdo com segmentação geográfica para cada cidade e área individual.

Vejamos o Uber, por exemplo. Se estou procurando um Uber em Salt Lake City, esta página será meu principal resultado orgânico. Você pode ver que eles criaram uma página geográfica específica detalhando seus serviços na área de Salt Lake e fizeram o mesmo para todos os outros locais que atendem.

Com apenas uma página de destino, você não pode classificar várias palavras-chave específicas do local por vez. Você precisa focar sua estratégia de marketing e se ramificar com páginas de destino que tenham palavras-chave específicas para esse local. Essas palavras-chave são particularmente importantes para a exposição da marca e para obter mais leads em todos os seus locais.

Agora que você vê a necessidade de uma página de localização, é hora de começar.

Estruturando e criando páginas de geolocalização para seu site

Ao criar páginas de destino de SEO locais exclusivas, você pode oferecer suporte melhor a uma variedade de elementos na página, como conteúdo individualizado, URLs localizados, títulos de página e H1s otimizados. Em pouco tempo, seu conteúdo pode ser classificado entre os dez primeiros para cada palavra-chave local para a qual você está otimizando.

No entanto, o conteúdo com segmentação geográfica não está apenas mudando o estado ou a cidade entre as páginas. Você precisa criar páginas exclusivas para fornecer uma experiência de usuário mais focada e direcionada e evitar penalidades de conteúdo duplicado. Isso requer uma equipe de escritores dedicados que pesquisam, escrevem e otimizam para uma cidade ou cidade específica.

Além disso, como cada mercado geográfico pode atender a um grupo demográfico diversificado, é essencial otimizar seus esforços de marketing on-line individualizados, principalmente quando você opera em vários locais. Aqui estão algumas dicas acionáveis ​​para ajudar a maximizar a visibilidade da pesquisa para cada mercado que você atende.

Criar uma página geográfica para cada local

Obtenha o máximo para cada local que você atende. Cada página de destino de SEO local deve ser específica do local, incluindo a URL, horário comercial, endereço, telefone e e-mail. Faça de cada página a fonte de informação mais confiável e confiável para aquele local. Não apenas com este benefício os clientes em potencial, mas também melhorará a imagem da sua marca e a experiência no setor.

Estruture as informações da sua página de localização

Às vezes, os leads não encontrarão automaticamente sua página de localização. Crie uma página de destino para os locais como um menu de alto nível para oferecer aos mecanismos de pesquisa e aos usuários. Ele deve fornecer informações de localização fáceis de navegar com links para páginas de localização específicas. Depois de encontrar o link, eles podem acessar a página local que contém as informações de que precisam.

Compartilhe conteúdo e dados exclusivos para cada página

As páginas de localização devem ser joias de informações locais. Crie essas páginas com conteúdo distinto para cada site. Inclua detalhes como:

• A localização física, incluindo cidades próximas, bairros, pontos de referência e direções
• Estacionamento disponível
• Interior, exterior e outras fotos
• Informações de Contato
• Recomendações, dicas e favoritos da equipe

Quanto mais conhecimento benéfico você apresentar, mais confortáveis ​​os clientes em potencial se sentirão com seus serviços.

É sobre o acabamento, não o começo

Um dos principais objetivos do site é atrair visitantes para suas páginas de localização, portanto, concentre-se nesse objetivo em vez de onde os visitantes começam. Incluir locais nas áreas de navegação e conteúdo principal do site pode parecer redundante, mas oferece o maior número possível de caminhos para o destino final.

Capturar leads

Agora que seu cliente em potencial encontrou sua página de destino de SEO local, não se esqueça de fornecer uma maneira de capturar esse lead. Embora suas informações possam ajudá-los, forneça um apelo à ação que possa ajudá-los a agir de acordo com o que aprenderam. Um formulário de envio ou seção de contato sempre deve ser encontrado em suas páginas de localização.

Otimize e use palavras-chave

Lembre-se de que esta página de destino de SEO local existe para ajudá-lo a capturar os pesquisadores que procuram especificamente seus produtos ou serviços em sua área. Não se esqueça de incluir esses nomes de locais como parte de suas palavras-chave e lembre-se de usar palavras-chave de cauda longa, que podem ser mais fáceis de classificar nas SERPs.

Não se esqueça de utilizar outras partes do seu site, como rodapé, barra lateral, página inicial, menus suspensos e navegação principal. Isso faz com que chegar à página de localização correta seja um processo simples.

Dicas para alcançar seu público-alvo

A geografia é um componente influente na criação de páginas de localização segmentadas e personalizadas. A eficácia da segmentação geográfica só se desenvolverá à medida que o uso móvel se expandir e os dados de localização se tornarem mais confiáveis ​​e acessíveis.

Na verdade, a Local Search Association descobriu que os dispositivos móveis superaram o uso de PCs em buscas de empresas e serviços locais. Aqui estão algumas dicas práticas para usar páginas de destino baseadas em localização para alcançar seu público-alvo:

1. Saiba o que está por aí

Cada cidade tem algo que a torna única. Existem muitos eventos ou festivais específicos do local que atraem pessoas que podem ser seus futuros clientes. Mencione esses eventos ou colabore com seus diretores para expandir seu alcance. Você também pode aumentar as vendas fornecendo os serviços necessários durante esses eventos em suas páginas de localização e em suas lojas.

2. Saiba mais sobre seu público-alvo

Para alcançar efetivamente seu público-alvo, você precisa saber quem eles são. De quem você está tentando chamar a atenção? Olhe para as faixas etárias, interesses e outros dados demográficos. Com essas coisas em mente, você tem mais chances de encontrar os grupos que deseja atingir.

3. Use palavras-chave específicas do local

Essa é uma das melhores maneiras de ser reconhecido pelo seu público-alvo. Use os benefícios do SEO e comece a produzir conteúdo específico para o local e orientado por palavras-chave.

4. Seja inteligente sobre a localização

Se você tem um público-alvo específico, certifique-se de anunciar apenas onde eles estarão. Junto com as páginas de localização, sua campanha de marketing deve ser particular e direcionada para aqueles que estarão interessados.

Os consumidores reagem melhor ao marketing relevante, resultando no aumento do ROI de campanhas direcionadas, como as encontradas em páginas de geolocalização. Os consumidores móveis fazem da geografia um dos métodos mais simples de atingir, e a tecnologia inovadora torna isso uma ajuda real para quem a usa.

Escalando muitas páginas de localização

Para corporações maiores, dimensionar centenas (ou milhares) de páginas de localização pode parecer uma tarefa assustadora. Ao lidar com um grande projeto como este, trabalhar em fases pode ajudar a obter valor rapidamente enquanto reduz custos.

Fase um

Inicialmente, concentre-se na criação de páginas de localização principais para o maior mercado em cada local. Você pode usar análises e dados anteriores para ver quais produtos estão sendo mais vendidos em cada local. Torne esta página única, especializada para cada comunidade e fale sobre pontos de referência específicos e locais populares nessa área para contextualizar. Use as dicas acima para refinar suas páginas com segmentação geográfica.

Fase Dois

Para esta fase, trabalhe na construção de páginas de localização para as áreas menores nesses mercados. Use sua grande página de mercado como um modelo e, em seguida, substitua o comentário geo-específico por algo específico dessa cidade e reescreva a mensagem principal para que ela permaneça original - mas não há necessidade de alterar as mensagens ou informações gerais. Fazer isso pode acelerar o prazo de conclusão das páginas, bem como reduzir os custos de gravação, já que você está usando um modelo para estruturar os dados.

Aproximar-se do SEP da página de destino da cidade em grande escala dessa maneira pode ajudá-lo a capitalizar primeiro os grandes mercados, mas também permite que você construa o restante dos locais que precisam de páginas de maneira econômica.

Benefícios das Páginas de Localização

Adicionar páginas de destino com segmentação geográfica ao seu site é um método ideal para gerar leads, links e tráfego local. Eles direcionam clientes em potencial para sua empresa em sua localização e fornecem informações de contato valiosas e pesquisas sobre a área.

Isso não apenas beneficia seus clientes locais, mas também ajuda você a ganhar autoridade no Google. Com palavras-chave e conteúdo cuidadosamente otimizados, você mostra ao Google a importância da sua página de localização e tem uma classificação mais alta para pesquisas locais.

Dicas finais da página de destino segmentada

Se você está procurando mais maneiras de melhorar suas páginas de localização, considere estas últimas quatro dicas:

• Adicionar um mapa
• Escreva sobre a equipe
• Exibir comentários e menções sociais
• Ofereça menus locais, informações da loja e cupons

Quanto mais você personalizar a página, mais útil ela será para os mecanismos de pesquisa e leads locais. E usando uma estratégia individualizada em cada página, você pode entender como os locais estão se saindo de forma independente. À medida que você continua a desenvolver essas páginas, você pode identificar metas, tráfego e problemas de classificação.

Páginas de local de construção

Se você ainda não se aventurou no desenvolvimento de páginas de localização em seu site, agora é o momento perfeito para dar uma chance. Às vezes, é preciso um pouco de criatividade, mas vale a pena o esforço, principalmente para empresas locais com vários locais. Os benefícios online superam em muito o tempo e o esforço necessários para criá-los.

Precisa de ajuda para criar suas landing pages locais de SEO? Nossa equipe de redação pode ajudar.