Construa seu plano de marketing da igreja com estas 5 ferramentas

Você é um líder de igreja, não um especialista em marketing.

Você também não é um coordenador voluntário profissional, contador ou provedor de creche, mas você se vê usando todos esses chapéus de vez em quando, de qualquer maneira.

Quando algo precisa ser feito, você faz. E se você quer que sua igreja cresça, você precisa comercializá-la.

Uma lista de verificação de marketing da igreja

Este artigo irá ajudá-lo a construir sua caixa de ferramentas de marketing da igreja o mais rápido e barato possível. A ideia é colocar o plano de marketing da sua igreja em andamento amanhã, não daqui a duas semanas.

Pense no seguinte como uma espécie de lista de verificação. Se você cobrir todas essas bases, estará em boa forma. Você não precisa dedicar horas por semana a cada um desses canais e pode descobrir que um ou dois deles não funcionam para sua igreja/situação.

Mas, se você estiver ciente deles e passar algum tempo promovendo sua igreja neles - seja uma página no Facebook, um boletim informativo mensal por e-mail e / ou lançando um site moderno - garanto que seu plano de marketing da igreja será muito melhor forma do que quando você começou.

1. Contas de mídia social

Na década de 1980, um plano de marketing da igreja significava colocar anúncios no jornal ou reservar spots de rádio/TV, sua velha e confiável placa de carta pendurada na frente e - se sua igreja estivesse realmente indo bem - um outdoor ao lado da estrada.

Um outdoor de igreja clássico (via Wikimedia Commons)

Hoje em dia, o marketing é tudo sobre mídia social.

Uma das melhores coisas sobre o marketing de mídia social é que você pode começar de graça. Seu primeiro passo deve ser se inscrever em contas nos três grandes – Facebook, Instagram e Twitter.

Esses três são o melhor lugar para começar devido à sua popularidade e facilidade de uso. Lembre-se: é melhor administrar bem alguns canais do que administrar mal um monte de canais. Se você é uma equipe de marketing de igreja de uma pessoa, é melhor começar com apenas uma plataforma até se sentir confortável o suficiente para adicionar mais.

Para facilitar as coisas, algumas plataformas modernas de software de gerenciamento de igrejas - como Realm, ParishSOFT e Fellowship One - têm funções de mídia social integradas.

Mas se o seu ChMS não incluir recursos de mídia social, não se preocupe. Ferramentas gratuitas como Buffer e Hootsuite podem tirar muito do trabalho braçal da postagem, permitindo que você agende postagens com antecedência. Aqui está um guia completo sobre como usar o FIT (Facebook, Instagram, Twitter) para divulgar sua igreja.

2. Ainda mais contas de mídia social

As três grandes plataformas de mídia social são o martelo, a chave inglesa e a chave de fenda da sua caixa de ferramentas de marketing que você usará todos os dias.

Mas vale a pena conhecer e explorar o segundo nível de ferramentas e fóruns úteis de mídia social disponíveis – plataformas como Snapchat, Pinterest, Tumblr, Quora e Reddit.

Há muitas cores no arco-íris das redes sociais (Fonte: Blogtrepreneur via Flickr)

Para ser claro: não recomendo lançar contas para sua igreja em todas essas plataformas. Essa é uma maneira infalível de se queimar e abandonar um – ou todos – deles.

Eu recomendo tomar o tempo para explorar cada um, no entanto. Mesmo que você não queira postar, essas plataformas contêm uma série de conteúdos úteis para os líderes da igreja.

• Procurando por ideias divertidas de angariação de fundos para igrejas? O Pinterest é uma fonte de inspiração.
• Quer saber como permitir que seus membros menos afortunados contribuam de maneiras que não envolvam dinheiro? Pergunte ao Quora.
• Tem alguma dúvida sobre a tecnologia da sua igreja? Existe uma comunidade para isso no Reddit.

Embora essa abordagem não seja imediatamente aplicável ao plano de marketing da sua igreja, a mídia social está mudando constantemente. Se o Snapchat suplantar o Facebook até 2025, você ficará feliz por saber como usar esse filtro de filhotes.

Aqui está um guia incrível sobre como as igrejas podem usar o Snapchat do especialista em marketing da igreja Brady Shearer.

3. E-mail marketing

Durante anos, os profissionais de marketing esperaram cautelosamente que o marketing por e-mail seguisse o caminho do marketing de fax. Mas todos os anos, o email marketing volta mais forte do que no ano anterior.

A maioria dos sistemas de gerenciamento de igreja estabelecidos tem gerenciamento de e-mail embutido. Se o seu não tem, não se preocupe! A maioria das maiores e melhores plataformas de email marketing do mercado – incluindo MailChimp e VerticalResponse – tem opções totalmente gratuitas para até centenas de assinantes.

E-mail marketing gratuito do MailChimp

Uma ferramenta de marketing por e-mail permite acompanhar a eficácia de suas campanhas, selecionar sua lista de assinantes e configurar autoresponders (uma ferramenta que responde automaticamente a e-mails, como uma mensagem de boas-vindas para novos membros/assinantes).

Se você ainda está tentando ordenar uma grande pilha de endereços antigos da AOL e do Hotmail que continuam voltando para você, você está fazendo isso errado. Com tantas ferramentas gratuitas de marketing por e-mail, não há desculpa para não usar uma para enviar seu boletim informativo mensal.

4. O boletim/newsletter da sua igreja

Os boletins da igreja são clássicos por uma razão. Quem entre nós não experimentou ler sobre a viagem de campo do grupo de jovens ao parque aquático, ou o banquete de boas-vindas para novos membros?

Foi em muitos domingos da minha juventude que me peguei sonhando acordado com aqueles emocionantes toboáguas e deliciosas variedades de salada de macarrão enquanto fingia prestar atenção ao sermão.

Na era digital, o boletim da igreja mudou. Não há mais necessidade de enfiar cada anúncio no boletim impresso que você distribui aos membros e visitantes todos os domingos. Você pode facilmente postar e compartilhar essas informações online.

Mas, isso não significa que o boletim ou boletim informativo da sua igreja não seja ainda uma poderosa ferramenta de marketing da igreja. Como Kevin D. Hendricks, editor do Church Marketing Sucks, disse: “O resultado final é que [o boletim da igreja] é um componente importante na forma como uma igreja se comunica. É provavelmente a única coisa que visitantes e membros levarão para casa com eles.”

O boletim da sua igreja deve incluir informações perenes e necessárias, como:

• Seu site e informações de mídia social (para que os visitantes possam encontrar facilmente todas as coisas que você não coube no boletim)
• Seu endereço físico e número de telefone (caso os visitantes não sejam particularmente conhecedores de tecnologia)
• Uma mensagem de boas-vindas para que os visitantes de primeira viagem se sintam bem-vindos (marketing 101)

Isso é tudo que você realmente precisa no papel. Um boletim informativo por e-mail, por outro lado, pode servir como o irmão mais velho e falante do boletim da sua igreja. É aí que todos os anúncios de nascimento da sua igreja, avisos de grupos de tricô, informações sobre angariação de fundos e listas de diretoria podem ir.

5. O site da sua igreja

Vamos ser sinceros, existem muitos sites de igrejas feios por aí. Nem toda igreja é abençoada com um web designer experiente na equipe, ou o orçamento para pagar por um.

Nós podemos fazer melhor que isso…

Mas, essa falta não muda o fato de que seu site é muitas vezes a primeira (e potencialmente última) impressão que os visitantes em potencial terão de sua igreja.

A boa notícia é que criar seu site não precisa ser complicado. Na verdade, não deveria ser, especialmente se você estiver trabalhando com recursos limitados. Eu vou até dizer que você pode pular um site completamente se estiver fazendo a primeira coisa nesta lista – as três grandes contas de mídia social – bem. Se você tem uma página forte e informativa no Facebook e margens incrivelmente pequenas, mantenha seu foco lá em vez de tentar gerenciar um site também.

Os sites continuam sendo uma parte importante da maioria dos planos de marketing da igreja. No mínimo, o site da sua igreja deve ter:

• Uma foto de sua igreja e pelo menos alguns membros (NÃO fotos de banco de imagens)
• Seu endereço e informações de contato (telefone, e-mail, mídia social)
• Um calendário atualizado regularmente de eventos e serviços (use um software de gerenciamento de igreja para evitar muitos problemas; aqui está uma lista filtrada de opções que incluem gerenciamento de calendário)

Aqui está um guia completo para construir (ou melhorar) o site da sua igreja. WordPress é o sistema de gerenciamento de conteúdo mais popular do mundo; Reuni sete temas de igreja WordPress gratuitos para você começar.

Depois de ter tudo isso, você pode começar a se preocupar em criar o site da igreja do futuro, completo com conteúdo dinâmico, comunidades virtuais, compatibilidade com dispositivos móveis e muito mais.

O bom de ferramentas como o WordPress e suas integrações criadas pela comunidade é que criar um site moderno só ficará mais fácil. Quem sabe, em um futuro próximo, criar seu próprio site pode ser tão fácil quanto configurar uma caixa de entrada de correio de voz (alguém ainda usa correio de voz?).

Alguma pergunta?

Como está indo o plano de marketing da sua igreja? Você tem alguma dúvida que não foi respondida neste artigo? Você acha que eu perdi alguma ferramenta indispensável de marketing da igreja? Deixe-me saber nos comentários abaixo ou conecte-se comigo no Twitter @CapterraAC.

O blog de gerenciamento da igreja do Capterra tem uma série de recursos para ajudá-lo a construir seu plano de marketing da igreja. Aqui estão alguns para você começar:

• 7 exemplos de igrejas que possuem mídias sociais
• Marketing de mega-igreja com orçamento de micro-igreja
• Como construir sua estratégia de mídia social da igreja para aumentar o engajamento