Como construir a página inicial perfeita do Shopify?

A página inicial do seu site geralmente é a primeira impressão da sua marca que um lead terá. Aqui estão algumas dicas infalíveis para criar uma página inicial perfeita da Shopify.

Sua página inicial e páginas de destino são muitas vezes as primeiras impressões que um lead faz da sua marca, por isso é essencial que você tenha uma página inicial que deixe os visitantes querendo mais. A maioria das pessoas gasta de 10 a 20 segundos na página inicial de um site, o que significa que você precisará mostrar aos visitantes o melhor lado da sua marca e levá-los para onde deseja que eles estejam.

Embora esteja se tornando cada vez mais comum as pessoas acessarem diretamente uma de suas páginas de produtos via Instagram ou um mecanismo de pesquisa, sua página inicial ainda é um componente essencial que une sua marca na mente do cliente.

Felizmente, existem algumas práticas recomendadas muito simples para criar uma página inicial que irá converter. Neste post, vamos descrever o que você precisa se perguntar ao projetar sua página inicial perfeita da Shopify e, em seguida, algumas coisas essenciais que você precisa incluir nela para maximizar sua taxa de conversão.

O que se perguntar ao construir sua página inicial

Você terá pessoas que chegam à sua página inicial que estão familiarizadas com sua marca, bem como aquelas que estão sendo apresentadas a ela pela primeira vez. É importante que sua página inicial da Shopify seja adaptada para atender às necessidades de ambos.

Pergunte a si mesmo:

• O que você quer que o visitante faça?
• Quão fácil é para eles fazer isso?
• Quantas ações eles têm que tomar para fazê-lo?
• Você pode remover qualquer uma dessas ações?

Você deseja levar seus visitantes para a coleção ou página do produto que você deseja o mais rápido possível para levá-los ao checkout. Ou talvez você esteja procurando por inscrições de assinatura de e-mail, então você vai querer que eles façam isso em apenas uma ou duas etapas.

É importante que você conheça a finalidade da sua página inicial para que possa projetá-la para atender a esses requisitos.

Como criar a página inicial perfeita do Shopify

Há muitas coisas a serem consideradas ao criar a página inicial perfeita da Shopify. Felizmente, eles podem ser divididos em pedaços pequenos que são fáceis de digerir.

Ao projetar sua página inicial, você economizará muito dinheiro que, de outra forma, teria que gastar na contratação de um desenvolvedor da Web usando um aplicativo construtor de páginas da Shopify. Recomendamos que você use o PageFly Advanced Page Builder graças ao mecanismo simples de arrastar e soltar que facilita muito a criação da página inicial perfeita da Shopify.

Depois de colocar seu construtor de páginas em funcionamento, você está pronto para começar a projetar sua nova página inicial de alta conversão.

1. Aproveite o conteúdo 'acima da dobra'

O conteúdo acima da dobra é a primeira coisa que os visitantes do seu site veem quando chegam à sua página inicial. Geralmente consiste em um título ousado e chamativo, seguido por um subtítulo contra um pano de fundo de uma imagem colorida que diz algo sobre a marca.

Pense na maneira como os jornais gostam de colar uma manchete enorme no terço superior da primeira página - isso é essencialmente a mesma coisa, apenas em um contexto diferente. Você também deve ter uma imagem de alta resolução aqui que permita aos visitantes visualizar o que é sua marca.

Em última análise, esse espaço existe para convencer o visitante a ficar por perto - então você quer fazê-lo rolar para baixo ou quer que ele siga um botão de chamada para ação (CTA) que os levará mais fundo em seu site e mais perto do caixa.

Um CTA claro é uma ótima maneira de capturar a atenção do visitante - mas certifique-se de mantê-lo simples. Algo como 'Shop Men's' ou 'Go to Sale' é suficiente. 'Start Here' é outra opção muito boa. Além disso, certifique-se de que a cor do botão se encaixa na paleta de cores geral do seu site, enquanto ainda se destaca imediatamente.

Em suma, o conteúdo acima da dobra é a sua maneira de atrair a atenção do visitante e personalizar sua página inicial. É como o aperto de mão em uma festa, então certifique-se de que é firme.

2. Navegação prática

Uma regra prática importante é que, quando alguém chegar à sua página inicial, ele poderá acessar a página de checkout em três cliques. Mais do que isso e você está apenas colocando obstáculos no caminho deles. A melhor maneira de garantir isso é ter uma navegação prática.

A navegação do seu menu deve ser claramente visível na parte superior da página e, idealmente, deve permanecer quando você rolar para baixo na página inicial. Isso permite que os clientes acessem facilmente seus produtos de qualquer lugar em seu site.

Você deve usar no máximo sete categorias de navegação de menu para evitar que as coisas fiquem confusas. O cérebro humano não é o que poderia ser - a pessoa média só é capaz de armazenar sete pontos em sua memória de curto prazo. Tenha isso em mente ao projetar sua navegação de menu.

Se você tiver um grande número de coleções, basta criar um menu suspenso. Isso torna as coisas muito mais simplificadas.

Mais uma coisa: verifique regularmente se o seu menu para ver se alguma das páginas que ele leva não está gerando conversões. Se for esse o caso, altere essa página ou elimine-a.

3. Invista fortemente em recursos visuais

Os seres humanos são criaturas muito visuais. Ter uma ótima fotografia em sua página inicial não apenas tornará seu site muito mais profissional, mas também lhe dará a chance de exibir visualmente o que é sua marca.

Se você não puder pagar um fotógrafo, poderá usar o próprio Image Picker da Shopify no menu de temas para ter acesso a uma enorme coleção de fotos gratuitas. Ter uma imagem de destaque com uma cópia direta e um CTA sobre ela é uma maneira muito eficaz de atrair a atenção do seu lead e aproximá-lo do checkout.

Ter uma única foto estática na seção acima da dobra é um procedimento padrão e é a maneira mais limpa de organizar sua página inicial. Dito isto, as marcas que vendem uma grande variedade de produtos em várias categorias, muitas vezes, optam por usar uma apresentação de slides de imagens, sendo a primeira a imagem principal e as outras destacando diferentes produtos ou coleções. Uma opção para a imagem principal pode ser promover uma venda - você sem dúvida já viu isso muitas vezes antes em sites de comércio eletrônico.

Além da fotografia, também é uma ótima ideia incorporar algum conteúdo de vídeo na área acima da dobra para demonstrar um produto em ação e realmente interessar seus visitantes. Em suma, você vai querer capturar a atenção de seus leads o mais rápido e completamente possível, jogando com o máximo de sentidos que puder.

Saber como adicionar conteúdo de forma eficaz à sua página inicial não exige muita pesquisa e pode fazer uma enorme diferença na aparência da sua página inicial.

4. Torne o carrinho facilmente acessível

A taxa de abandono de carrinho para 2019 foi em média 77,13%. Isso torna o abandono de carrinho sem dúvida a maior ameaça à sua taxa de conversão quando um lead chega ao seu site. Existem algumas estratégias que você pode usar para reduzir sua taxa de abandono de carrinho, mas uma maneira muito simples e eficaz é simplesmente tornar o carrinho facilmente acessível. Isso é especialmente eficaz para visitantes recorrentes que já adicionaram algo ao carrinho e depois se esqueceram disso.

Uma ótima maneira de lembrar as pessoas do que está no carrinho é colocar um carrinho de 'deslizar' no seu site. Isso fica com você o tempo todo em que você estiver navegando no site no canto da tela e lembrará constantemente aos clientes em potencial que eles têm algo esperando por eles no carrinho.

5. Um claro apelo à ação

Já mencionamos a importância de ter um ótimo CTA, mas isso não deve se limitar apenas ao seu conteúdo acima da dobra. Você pode usar chamadas para ação depois que seus visitantes rolarem para baixo para levá-los a uma coleção ou produto específico que você deseja vender mais.

Você pode levar as pessoas a um formulário de inscrição para que elas possam receber seu boletim informativo ou direcioná-las para um vídeo onde elas possam ver um de seus produtos em ação. Os CTAs são uma das maneiras mais eficazes de direcionar os visitantes para onde você deseja que eles vão. Dito isto, você não quer usar tantos deles que eles parem de se destacar completamente.

6. Facilite o aprendizado

Sua página inicial deve fornecer as informações mais essenciais ao seu cliente - em suma, deve mostrar quem você é e o que está vendendo. Mas sempre haverá alguém procurando mais informações - e é seu trabalho garantir que eles possam acessá-las facilmente. Isso pode ser na forma de uma seção de perguntas frequentes, uma página de contato ou uma caixa de bate-papo ao vivo.

Quanto mais você puder responder a quaisquer perguntas que um cliente possa ter, mais fácil será para ele fazer uma compra e mais confiará e respeitará sua marca. Essa é uma maneira relativamente simples de criar um UX fenomenal para o seu site e aumentar sua taxa de conversão ao mesmo tempo.

7. Mostre o conteúdo gerado pelo usuário

Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é qualquer coisa que o cliente pode criar para você. Isso inclui avaliações, depoimentos, postagens no Facebook, vídeos de unboxing, postagens no Instagram e muito mais. As pessoas estão começando a confiar cada vez menos no marketing da marca - e por razões óbvias, considerando que uma empresa nunca dirá nada de ruim sobre seu próprio produto.

O UGC cria muita confiança em sua marca. Também é uma mina de ouro para SEO, pois as pessoas tendem a deixar muitas palavras-chave nas avaliações, e o Google considera esse jogo justo quando está julgando o quão alto seu site deve classificar nas listagens de pesquisa.

Mostrar avaliações e depoimentos na parte inferior de sua página inicial demonstra que você está confortável com o feedback que recebe e isso fará muito bem para sua taxa de conversão.

Você também pode vincular seus canais de mídia social à sua página inicial. Um ótimo exemplo disso é exibir um feed de hashtag do Instagram que mostra as pessoas usando seu produto. Você pode incentivar as pessoas a compartilhar postagens relacionadas ao seu produto, inserindo-as em um sorteio ou oferecendo a elas um cupom de desconto.

O embrulho

Sua página inicial é a primeira página do seu site e, embora esteja se tornando menos comum as pessoas acessarem seu site por meio de sua página inicial, ainda é a página mais importante do seu site. Seguindo as dicas descritas acima, você pode tornar sua marca mais profissional e aumentar sua taxa de conversão.

Quando se trata disso, ninguém quer gastar dinheiro em um site que parece ter sido projetado por um garoto de 13 anos. Se você quiser inverter seus produtos, precisará garantir que sua página inicial da Shopify esteja atualizada. Saiba mais sobre como criar a página inicial perfeita da Shopify aqui.