Como construir uma estratégia de conteúdo de blog infalível para sua marca

Existem mais de 600 milhões de blogs que vivem na web.

E se o seu for um deles, é aconselhável tomar medidas extras para garantir que seu conteúdo se destaque da multidão. A melhor maneira de fazer isso é criando uma estratégia de conteúdo de blog que torne seu conteúdo publicado mais intencional. Dessa forma, você verá melhores resultados de tráfego, engajamento e conversões em seu site.

Neste post, abordaremos os benefícios de ter uma estratégia de blog e compartilharemos oito etapas para criar sua própria estratégia poderosa e eficaz. Com essas dicas, você estará no caminho certo para um blog de sucesso.

Os benefícios de ter uma estratégia de conteúdo de blog

Uma estratégia de blog é uma parte importante do seu plano geral de marketing. Ele cria uma maneira sustentável de desenvolver conteúdo de alta qualidade para o seu site. Mas isso não é tudo o que tem para oferecer! Aqui estão algumas razões pelas quais é essencial cultivar uma estratégia de conteúdo de blog:

• O conteúdo será planejado com antecedência: Chega de se esforçar para ter ideias de conteúdo no último minuto. Com uma estratégia em vigor, você saberá o que seu público-alvo deseja ler, terá uma pesquisa de palavras-chave e terá muitas ideias prontas. Também é ótimo para consistência, garantindo que você publique novos conteúdos regularmente.
• Aumentará sua autoridade: quando você estiver aparecendo e agregando valor à vida de seu público, eles continuarão voltando ao seu blog para mais. E, com o tempo, eles começarão a vê-lo como uma autoridade em seu campo, porque o verão como um recurso confiável.

8 passos para construir uma estratégia de conteúdo de blog infalível

Iniciar um blog é um compromisso real. É preciso tempo, esforço e até dinheiro para criar conteúdo de qualidade. Por esse motivo, você quer ter certeza de que está obtendo o melhor retorno possível. Você quer que seu investimento seja recompensado. Por esse motivo, você precisa de uma estratégia de conteúdo de blog para garantir a intenção por trás de tudo o que você cria. Veja como você pode criar uma estratégia para o seu blog:

1. Seja claro sobre o propósito do seu blog

Primeiro, você precisa saber por que você está blogando. Quando você tiver um propósito claro para o seu blog, saberá para o que está trabalhando. Além disso, você poderá medir o sucesso do seu blog com base em seus objetivos. Muitas marcas usam seus blogs para gerar reconhecimento, trazer tráfego para seu site e impulsionar as vendas.

O que você espera que seu blog o ajude a fazer? Ter a resposta para essa pergunta garantirá que haja um propósito por trás do tempo e da energia que você está investindo em blogs.

2. Determine quem é seu leitor-alvo

Em seguida, você precisará de um tempo para descobrir quem é seu leitor ideal. Se você está no mercado há algum tempo, provavelmente já tem uma imagem clara de sua persona-alvo. Mas se você não fizer isso, você tem algum trabalho a fazer antes de seguir em frente.

Saber tudo sobre o seu leitor é uma grande parte da estratégia de conteúdo do seu blog, porque a criação de conteúdo é para eles. Se você não sabe para quem está escrevendo, será para o seu conteúdo ressoar.

Felizmente, existem algumas maneiras de conhecer seu leitor mais profundamente. Por exemplo, você pode criar pesquisas e fazer perguntas para desenvolver um conteúdo mais personalizado. Mas se você quiser dar um passo adiante, participe de algumas chamadas de pesquisa de mercado, onde você pode conversar com as pessoas individualmente e obter seus comentários em tempo real.

3. Designe alguém para escrever e gerenciar seu blog

Se você é um empreendedor solo, é provável que todas as tarefas de blog caiam na sua lista de tarefas. Mas se você tiver a sorte de ter uma equipe trabalhando ao seu lado, poderá atribuir várias tarefas de blog aos membros da equipe mais adequados para o trabalho. Por exemplo, você provavelmente tem alguém com habilidades de escrita espetaculares e outra pessoa que é ótima em editar e ajustar o conteúdo. Traga-os a bordo para ajudar a criar um blog próspero que seus leitores e o Google vão adorar.

Alternativamente, você pode considerar terceirizar sua criação de conteúdo para uma agência com uma equipe de redatores qualificados, como o Express Writers. Não apenas criamos conteúdo especializado para uma ampla variedade de setores, mas podemos desenvolver uma estratégia de blog com base em pesquisa de SEO para garantir que você publique conteúdo que atraia leitores e tráfego. Basta visitar nossa loja de conteúdo para mais.

4. Decida com que frequência você postará

Um elemento importante da estratégia de conteúdo do seu blog é a frequência com que você publica conteúdo. A consistência é fundamental porque você deseja dar às pessoas um motivo para continuar voltando ao seu site no futuro. E você faz isso fornecendo conteúdo valioso e de alta qualidade para os visitantes consumirem. Mas você deve ter como objetivo publicar um certo número de postagens a cada mês?

De acordo com dados da HubSpot, sites que publicam 16 posts ou mais por mês recebem 3,5 vezes mais tráfego do que aqueles que publicam menos de quatro posts. Isso é provável porque muitas pessoas voltarão para conferir cada novo post. Além disso, quanto mais conteúdo você publicar, mais oportunidades terá de classificar nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

No entanto, é compreensível que você não tenha recursos para publicar 16 posts por mês. É preciso tempo e esforço para criar conteúdo incrível. Você não quer que a qualidade sofra porque está se esticando demais. É melhor se perguntar com quantas postagens de alta qualidade você pode se comprometer a cada mês e fazer disso sua meta.

5. Faça uma pesquisa de palavras-chave para planejar tópicos

Criar ideias de conteúdo novas e empolgantes é sem dúvida uma das partes mais difíceis da criação de conteúdo. Afinal, como você deve saber o que um leitor quer ver de você?

Nesta fase, você já sabe um pouco de informação sobre eles. Você conhece seus interesses e seus pontos de dor, o que é um ponto de partida fantástico. Coloque-se no lugar deles e pense sobre os tópicos que provavelmente estarão pesquisando no Google. Então, você pode usar várias ferramentas para avaliar sua popularidade.

BuzzSumo é uma ótima ferramenta que permite inserir uma palavra-chave ou um domínio (como seu maior concorrente). Em seguida, ele mostrará alguns dos artigos mais populares que são relevantes para sua pesquisa. O Planejador de palavras-chave do Google também é uma escolha popular, mas há muitas outras ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave para experimentar.

Quando você sabe quais tópicos são mais atraentes para seu público-alvo, criar sua estratégia de conteúdo de blog se torna muito mais fácil porque você tem vários tópicos em potencial na ponta dos dedos.

6. Mapeie tudo em seu calendário editorial

Depois de ter algumas ideias de conteúdo em mente, é hora de começar a mapear tudo em um calendário editorial. Isso permite que você crie um fluxo de uma peça para a próxima. Além disso, você sempre saberá quais postagens serão publicadas e quando. É muito mais conveniente ter tudo planejado dessa maneira.

Existem algumas maneiras de criar seu calendário editorial. Se você é a única pessoa em sua equipe, não há mal nenhum em escrever tudo em um planejador físico. Mas se você tem uma equipe que precisa saber quais são os próximos posts do seu blog, você vai querer algo um pouco mais high-tech.

O Airtable é uma escolha popular entre os criadores de conteúdo e é uma ferramenta que usamos no Express Writers no passado. Atualmente, contamos com a HubSpot para manter nosso conteúdo organizado e nossa equipe informada.

7. Comece a criar conteúdo

Parabéns! Agora você chegou à etapa mais importante da criação de conteúdo. Essa tarefa será algo que você assume ou atribui a um membro da equipe ou agência de conteúdo. De qualquer forma, não apresse o processo de criação de conteúdo. Dê a si mesmo ou aos seus escritores tempo suficiente para criar conteúdo incrível.

8. Acompanhe e analise o sucesso do seu conteúdo

A etapa final da estratégia de conteúdo do seu blog é mergulhar profundamente em suas análises para ver o desempenho do seu conteúdo. É crucial ver quais postagens estão ressoando com seu público porque é um bom indicador do que criar mais no futuro.

Preste atenção aos tópicos que geram mais tráfego. Mas também é inteligente observar outras semelhanças com seu conteúdo de melhor desempenho. Por exemplo, seu público parece preferir listas, infográficos ou guias detalhados de instruções?

Revise suas análises no final de cada mês para entender quais postagens estão indo bem. Ao fazer isso mensalmente, você pode fazer alterações e ajustar sua estratégia mais rapidamente do que esperar até o final de cada trimestre.

Deixe-nos ajudar com sua estratégia de blog

Aqui na Express Writers, temos uma equipe de escritores especializados que estão prontos e esperando para ajudá-lo a criar conteúdo incrível para o seu blog. Não apenas oferecemos quatro níveis diferentes de redação de conteúdo, mas nossa equipe pode desenvolver um plano de blog com base em uma pesquisa completa de palavras-chave para garantir que seus tópicos de conteúdo sejam realmente atraentes para seu público-alvo.

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