Vencedor do Lifetime Achievement Award no Bend WebCAM e Liveblog Roundup

Prêmio Lifetime Achievement para Bruce Clay

Quando Bruce Clay decolou para a Bend WebCAM, ele sabia que estaria sentado em um Hot Seat Panel e apresentando um workshop de três horas sobre SEO para não-SEO. O que Clay não sabia era que ele iria receber um Lifetime Achievement Award , colocando-o na companhia do ganhador do ano passado Danny Sullivan e do homenageado inaugural John Audette.

“Foi uma decisão fácil”, disse Mark Knowles, copresidente da Bend WebCAM, CEO da Pixelsilk e curador da The History of SEO. “Bruce é um pioneiro lendário.”

De acordo com Knowles, Clay impactou a indústria de SEO desde o início e “os líderes de pensamento de hoje foram influenciados por (ele)”.

“É definitivamente uma honra receber qualquer prêmio por serviços prestados à indústria, e receber este prêmio é certamente um grande evento na história da Bruce Clay, Inc.”, disse Clay. “ Sempre procurei contribuir através do site, do treinamento, da palestra do evento e das frequentes assessorias gratuitas . Estar disponível, acessível e envolvido é claramente apreciado pelos colegas, e é muito bom que meus esforços tenham sido amplamente apreciados. Estou realmente empolgado por ter me juntado aos poucos que já receberam este prestigioso prêmio.”

Resumo do Liveblog da WebCAM do Bend

A gerente de conteúdo/mídia da BCI, Virginia Nussey, estava no local, fazendo um liveblogging com as seguintes palestras e sessões:

Mulheres loucas: uma história de publicidade

Palestrante: Christina Knight, Diretora Criativa

Ela explica:

• O que é o “gueto rosa”.
• A importância da qualidade e da igualdade.
• Que mudanças ainda precisam ser feitas.

Momento citável: “Nenhuma sociedade é toda masculina, branca e de classe média. A sociedade moderna é caracterizada pela multiplicidade e diversidade. As agências precisam ser tão inclusivas para serem relevantes e interessantes.”

A importância de construir uma comunidade para sua marca, site, base de clientes e bem-estar geral

Palestrante: Marshall Simmonds, CEO e fundador do Define Media Group

Saiba porque:

• Os principais editores da palavra são tão bem-sucedidos.
• É necessário identificar uma meta – e usar o Google Analytics para rastreá-la.
• Você deve aproveitar o Google+, um grande influenciador nos resultados de busca (mesmo que seu público não esteja no Google+).

Momento citável: “O Google diz que encontrou mais de 30 trilhões de URLs únicos na web, rastreia 20 bilhões de sites por dia e processa 100 bilhões de pesquisas todos os meses.”

Nosso Futuro: A Web das Coisas

Palestrante: Duane Forrester, Gerente de Produto Sênior do Bing

Descobrir:

• Como o comportamento social afeta os resultados da pesquisa
• Como o universo digital está se expandindo por meio de entidades e ações.
  Como criar e selecionar conteúdo… offline.

Momento citável: “A pesquisa continua a evoluir. Novos dispositivos exigem diferentes experiências de pesquisa além de links. A capacidade desses dispositivos de alimentar sinais em tempo real nos ajuda a lidar melhor com a intenção e, portanto, pode fornecer uma experiência mais personalizada.”

Tudo o que eu preciso saber sobre marketing aprendi jogando Dungeons and Dragons

Palestrante: Ian Lurie, Fundador e CEO da Portent

Ele observa:

• Há muitas informações valiosas a serem coletadas a partir da análise de dados de pesquisa no site, interesses no Facebook, pesquisas de produtos da Amazon e Followerwonk.
• O conteúdo é o seu primeiro produto, então você deve investir nele.
• Os dados em que você se concentra devem ser os dados relevantes – não se distraia com dados irrelevantes.

Momento citável: “Pessoas que vendem links aos milhares estão enviando negócios direto para o picador de madeira. O marketing é uma das formas mais poderosas de comunicação e só vai se tornar mais influente e predominante. Ele convida os profissionais de marketing a fazer um bem caótico.”

As 10 principais coisas que você precisa saber sobre as pessoas

Palestrante: Susan Weinschenk, diretora do The Weinschenk Institute (e autora de How to Get People to Do Stuff: Master the Art and Science of Persuasion and Motivation)

Ela revela:

• As pessoas têm modelos mentais de como as coisas devem funcionar, e seu design deve refletir e entender esses modelos.
• Existem dois sistemas de pensamento, e o sistema 2 – que utilizamos 80% do tempo – é intuitivo e rápido.
• As pessoas são mais motivadas pelo medo da perda do que pela antecipação do ganho.

Momento citável: “As pessoas usam a visão periférica para entender a essência… Não desconsidere as coisas nas bordas da tela. Isso pode ser uma parte importante do design, pois você está tentando transmitir um determinado sentimento ou mensagem.”

10 dicas para divulgar seu negócio no Pinterest

Palestrante: Janet Thaeler, cofundadora da Pinalerts e autora de I Need a Killer Press Release

Ela compartilha:

• É melhor criar uma conta comercial do que uma conta pessoal porque você pode usar análises. Se você já tiver uma conta pessoal, poderá transferi-la para uma conta comercial.
• Se você tiver um produto físico e colocar um $ na descrição, o item aparecerá na categoria presentes do Pinterest.
• Suas ferramentas favoritas do Pinterest: PicMonkey, Pin Alerts, ViralTag e #pinchat.

Momento citável: “O principal grupo demográfico do Pinterest são as mães! As mães são mulheres inteligentes e economicamente experientes que estão liderando o uso de tecnologia. Eles compartilham o poder se amam seu produto, são um excelente grupo demográfico – 75% das mulheres dizem que estão tomando as principais decisões para a casa.”

Co-bloguei com Wendy Roe.

Como fazer as pessoas fazerem coisas

Palestrante: Susan Weinschenk, Diretora do Instituto Weinschenk (e autora de How to Get People to Do Stuff)

Ela aponta:

• Calls-to-action são mais atraentes se apresentados como um substantivo em vez de um verbo, ou seja, aqueles que definem a pessoa. “Seja um eleitor”, “Seja um participante”, “Seja um comentarista” são mais eficazes como “Vote”, “Participe”, “Comente”.
• A criação de hábitos pode acontecer rapidamente (em muito menos tempo do que os três meses normalmente divulgados). O truque é implementar um novo hábito para interferir no hábito anterior.
• As pessoas gravitam em torno de tarefas que exigem conhecimentos e habilidades especiais, oferecem autonomia ou fornecem muitos feedbacks objetivos.

Momento citável: “As pessoas processam melhor as informações em formato de história. O termo usado na pesquisa é 'narrativa'. A outra maneira que as histórias são importantes são as histórias de si mesmo. Contamos a nós mesmos histórias sobre quem somos e por que fazemos o que fazemos. Eles são poderosos moderadores de comportamento.”

Co-bloguei com Wendy Roe.

Como criar conteúdo imortal/qualidade de dimensionamento

Palestrantes: Ben Cook, proprietário da Direct Match Media, e Michael King, diretor de Inbound Marketing da iAcquire

Eles notaram:

• O conteúdo deve ser compartilhável – peça às pessoas para compartilhar, faça do compartilhamento uma frase de chamariz, forneça citações para twittar, forneça miniaturas para o Facebook, forneça códigos de incorporação e inclua apenas os botões que seu público usará.
• Existem muitos tipos diferentes de conteúdo e eles funcionam de maneira diferente em momentos diferentes no funil de conversão.
• Não há nada de errado em terceirizar a criação de conteúdo.

Momento citável: “Com o tempo, o marketing de conteúdo tem um custo por lead (CPL) menor do que a pesquisa paga. Ao mesmo tempo, você obterá mais leads pelo mesmo gasto com marketing de conteúdo em comparação com a pesquisa paga. Mas hoje não há desculpa para conteúdo ruim. Há tantos grandes criadores de conteúdo, jornalistas desempregados e designers fora da escola.”

Encontre toda a cobertura do liveblog da Bend WebCAM aqui.