O futuro das noivas: tendências e oportunidades no mundo pós-pandemia
Publicados: 2021-06-02Após um ano de adiamentos e cancelamentos, espera-se que noivas e noivos de todo o mundo voltem a planejar o casamento neste verão. A pandemia atingiu especialmente a indústria de noivas no ano passado, mas as marcas de moda que atendem a essa ocasião especial esperam se recuperar em 2021.
Um artigo recente da Business of Fashion destacou as maiores tendências para a era pós-pandemia: menos vestidos personalizados e mais vestidos comprados direto da prateleira, pedidos de vários vestidos e estilos não tradicionais, juntamente com o boom do comércio eletrônico para vestidos de noiva , e digitalização geral do setor e mais atenção à sustentabilidade.
Analisamos cinco marcas de noivas que adotaram essas novas tendências para tentar se conectar de maneira significativa com seu público.
Neste artigo você vai aprender…
Pronovias
A estabelecida marca espanhola de moda nupcial está surfando na onda de otimismo que parece ter começado nas últimas semanas, graças ao avanço global dos lançamentos da campanha de vacinas e à facilidade de bloqueios em todo o mundo. O testemunho desse novo sentimento é o desempenho da marca em seus canais de mídia social , alcançando US$ 64 mil em valor de impacto de mídia (MIV) com uma única postagem no Instagram.
Ultimamente, a marca também lançou a campanha #WeDoEco em seu canal social, para promover uma nova linha elaborada com tecidos luxuosos com certificação ecológica, lindas rendas recicladas e processos delicados na esperança de trazer “um suspiro de alívio ao nosso querido planeta ”. Desde o início do ano, a campanha ganhou US$ 277 mil em MIV em 11 postagens no Instagram.
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Vera Wang
Vera Wang recentemente fez parceria com a marca espanhola Pronovias para desenvolver Vera Wang Bride, uma coleção exclusiva que mistura a criatividade do designer nova-iorquino e a expertise da marca espanhola. A colaboração permite que ambas as marcas explorem novos caminhos criativos e se expandam para um novo público-alvo. Desde que foi anunciada no início de abril, a colaboração recebeu 114 colocações em plataformas de mídia social, com o primeiro lugar ocupado por um vídeo do YouTube de Victoria da Inthefrow, ganhando US$ 35 mil em MIV.
Rosa Clara
A marca de Barcelona, com seus designs de ponta que celebram a individualidade, o romantismo e a elegância, combina com os valores caros a uma geração mais jovem de compradores. Sua grande oferta, incluindo também estilos não tradicionais, está chamando a atenção de Millennials e Gen Zers , que anseiam por individualidade e, durante esse momento de “novo normal” trazido pelo Covid-19, começaram a ansiar por um guarda-roupa mais informal, mesmo para cerimônias. Rosa Clara abraçou essas novas tendências e, no último mês, conseguiu ganhar US$ 214 mil em MIV por meio de 18 veiculações no Instagram.
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Yolancris
Como todos sabemos, a emergência global trouxe muitas mudanças e acelerou várias tendências, como a rápida digitalização da indústria da moda. A marca de noivas espanhola Yolancris mostrou grande inventividade e criatividade para responder às novas oportunidades, colaborando com a Animal Crossing e oferecendo a um novo público-alvo um mundo digital especial dedicado aos trajes de casamento. Esse novo universo virtual permitiu que a marca se conectasse a um público mais amplo e ajudasse a solidificar seus seguidores já estabelecidos , que incluem celebridades e influenciadores como Sophie Hermann, India Martinez e Aida Domenech. A última, postou recentemente uma imagem usando um vestido Yolancris em sua conta do Instagram @dulceida que ganhou US $ 163 mil apenas em MIV .
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Sofia e Voila
A marca de moda espanhola está a dar passos em direção à sustentabilidade com uma forte aposta nos materiais, estreando uma coleção feita com tecidos de poliéster reciclado. A coleção conseguiu atrair um grande público e a marca parece ter encontrado bons seguidores nas gerações mais jovens . O vídeo de um show, publicado pelo canal brasileiro FF no Youtube, uma plataforma amplamente dedicada aos Gen Zers, ganhou US$ 14 mil em MIV .
O futuro parece brilhante e cheio de oportunidades para a indústria de noivas à medida que avançamos em direção a um mundo pós-pandemia. As marcas devem aproveitar os dados para identificar as tendências, definir os objetivos e tomar decisões estratégicas e eficientes. Para conseguir isso, as marcas precisam ter as ferramentas digitais certas para atingir seus objetivos e criar algo significativo para seu público-alvo.
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