Branding versus marketing: as 10 principais diferenças a serem conhecidas em 2022

É fácil confundir marketing com branding e vice-versa. Também é fácil considerar o branding como um instrumento de marketing ou marketing como um componente de branding. No entanto, esses equívocos estão longe da verdade.

Com certeza, esses dois andam de mãos dadas e são necessários para que um negócio floresça, mas nenhum pode substituir o outro. Portanto, entender o conceito de branding versus marketing é vital para pequenas e grandes empresas.

Branding visa transformar uma empresa ou um produto em uma marca. Ao mesmo tempo, o objetivo do marketing é aumentar as vendas. O branding cria uma imagem diferenciada da empresa no mercado, mas o marketing se concentra em aumentar as vendas e o alcance do produto ou da empresa.

O marketing é uma ferramenta de negócios em ritmo acelerado e em constante mudança, enquanto o branding é um processo robusto de longo prazo.

O branding roda como o mundo deve ver uma marca e quais valores da empresa devem ser destacados. Por outro lado, o marketing mergulha profundamente na psicologia do público para descobrir os clientes em potencial e incentivá-los a fazer uma compra.

Se você ainda está confuso sobre branding versus marketing, continue lendo. As diferenças vitais fornecidas abaixo ajudarão a ampliar sua compreensão desses importantes termos de negócios.

Compreenda Branding vs Marketing com estas 10 diferenças-chave

1. Uma pequena diferença na definição faz toda a diferença

Vamos começar entendendo a definição de branding e marketing. Simplificando e como dito antes, branding é o processo de converter seu negócio ou produto em uma marca.

Uma empresa ou um produto se torna uma marca quando se torna popular, reconhecível e respeitável, e as pessoas o seguem. O branding promove a missão e os valores das empresas, ao mesmo tempo que chama a atenção para a singularidade do negócio.

Por outro lado, o marketing é um método para apresentar, promover, encontrar um público-alvo e vender o produto. O marketing atrai novos clientes e trabalha para aumentar as vendas, decidindo como, quando e onde promover a marca.

• Logo, site, tema de cores, estilo de marca, etc., fazem parte do branding.
• Pesquisa de mercado, análise do consumidor, publicidade, vendas, métodos de distribuição, etc., fazem parte do marketing.

Nike Air Jordan é um exemplo perfeito de compreensão das diferenças entre esses dois termos. Da cor ao logotipo e tema, e até mesmo limitando as vendas de calçados, a Nike usou estratégias de marketing e branding para ganhar tal popularidade. Em 1984, quando a Nike colaborou com Michael Jordan para criar calçados esportivos, foi uma estratégia de marketing bem pensada.

No entanto, devido à popularidade das estrelas da NBA e outros fatores, a Air Jordan da noite para o dia se tornou sua própria marca. Hoje, é tão grande que o logotipo da Jumpman é suficiente para reconhecer os produtos da Jordan.

2. O objetivo da marca e do marketing não é o mesmo

É claro que o branding afeta as vendas e o marketing ajuda a criar uma marca. No entanto, o foco principal de ambos não é o mesmo.

A marca cria valor, lealdade e comunidade. O objetivo do branding é criar uma perspectiva de uma empresa ou produto na mente dos clientes.

O objetivo é tornar a marca mais agradável e relacionável, para que as pessoas possam se relacionar com ela em um nível pessoal. Em última análise, uma boa marca transforma o cliente em um defensor dedicado.

O marketing visa aumentar as vendas. As estratégias de marketing são orientadas para resultados e focam no aumento do lucro. Funciona como uma ponte entre o cliente e o produto.

Ao fazer isso, trabalha no desenvolvimento do produto, acompanhando as novas tendências, fazendo pesquisas intensivas com os clientes, criando estratégias de distribuição, promoção do produto e muito mais.

3. O Resultado do Branding é Relacionamento e Marketing é Necessidade

Devido à diferença no objetivo de branding e marketing, o resultado de ambos não é o mesmo. Por força do branding, as empresas criam relacionamentos com o público de massa.

Vários exemplos em que a marca cria com sucesso uma base de fãs para o produto ou empresa. Em contraste, o marketing estabelece um desejo pelo produto. Ele diz aos clientes por que eles devem comprar o produto e como ele pode resolver seus problemas.

4. Branding é Conhecer a Empresa; Marketing é conhecer o cliente

Um dos componentes mais críticos do marketing é a pesquisa. A pesquisa de mercado tem como foco conhecer o público, sua necessidade e demanda, juntamente com a análise da concorrência.

Isso ajuda a saber onde encontrar o cliente e como colocar o produto ou serviço de forma que o cliente o compre.

Alternativamente, branding é tornar a empresa conhecida para clientes em potencial e para o mundo. O branding promove os valores, a ética e a missão da empresa de tal forma que impregna a memória das massas, que passam a reconhecer a marca por meio de um sinal, logotipo, símbolo, música etc.

A Apple Inc. tem profundo conhecimento e consideração pela pesquisa de mercado. A marca acredita firmemente na inovação de produtos e, para isso, depende muito de pesquisas online e offline, incluindo o Apple Customer Pulse.

No entanto, quando a Apple se promove como marca, promove classe, inovação e minimalismo. É assim que mantém seu jogo A por tanto tempo.

5. Princípios Básicos de Branding e Marketing

Princípios básicos podem muito bem definir branding versus marketing . São os princípios fundamentais que separam o branding do marketing. Para resumir, estes são os princípios de branding e marketing.

O branding entende o propósito da marca e, em seguida, prepara uma estratégia para trazer consistência, emoção e lealdade por meio do envolvimento dos funcionários e da conscientização competitiva.

O marketing primeiro entende o produto e sua utilidade. Em seguida, define o preço e faz um plano de promoção do produto no local correto para o público-alvo. Em seguida vem a embalagem e o processo.

6. Marketing é de curto prazo, branding é para sempre

Desde a sua criação, o McDonald's lançou inúmeras campanhas, mas o mascote, Ronald McDonald, sempre esteve lá. Agora, este é o contraste entre marketing e branding.

As estratégias de marketing são de curto prazo e continuam mudando com o tempo e conforme a necessidade da hora. No entanto, os valores da marca são de longo prazo e não mudam facilmente. O branding concentra-se fortemente em armazenar uma percepção particular na mente do cliente.

As estratégias de marketing mudam porque precisam acompanhar a nova geração, a tecnologia e a mudança de perspectiva dos clientes e concorrentes. Enquanto o branding modifica o processo, os objetivos finais permanecem os mesmos, ou seja, criar e manter uma marca apresentando valores e missão.

7. Micro e Macro de Branding vs Marketing

Branding é macro e marketing é micro. Como dito acima, o branding se concentra em criar um efeito de longo prazo nas pessoas. O conceito de branding vai além do público-alvo para tornar a marca tão popular que todos a conhecem. O marketing está mais restrito a atingir o público correto e aumentar as vendas tradicionais e online.

Lembra quando a Lamborghini disse que não faz comerciais de TV porque seu público-alvo não assiste TV? Assim, eles esclareceram que os comerciais de TV não fazem parte de sua estratégia de marketing porque não é um meio adequado para a empresa de carros de luxo.

Embora seu marketing tenha como alvo um público de nicho, a marca Lamborghini é tão grande que todo mundo sabe disso. Esse é o impacto da marca.

Assim, o marketing visa o público real, enquanto o branding se concentra em tornar a marca conhecida em todo o mundo.

8. Valor da Marca e Marketing

Ao falar sobre branding versus marketing, o valor é um ponto importante. O branding funciona na construção de valor, e o marketing usa o valor para monetizar.

As estratégias de branding semeiam uma profunda ressonância emocional dos valores da marca no público. O marketing usa essa ressonância emocional e converte o público em clientes.

Quando você pensa em Mercedes, luxo, precisão, eficiência e prestígio vêm à mente. É porque a marca da Mercedes promoveu esses valores. O marketing pega esse valor e o monetiza para aumentar as vendas da Mercedes.

9. O marketing segue a marca

O que vem primeiro, branding ou marketing? Este é um tema discutível. No entanto, para ter um negócio sustentável, o branding é a principal necessidade. Isso ocorre porque o marketing é feito para uma marca. Se não houver marca, não haverá marketing.

Com certeza, existem pequenas empresas que tendem a fazer marketing sem definir uma marca, mas esse movimento é apenas a sorte do sorteio, que pode ou não funcionar e, mesmo que funcione, também é necessário dimensionar a marca. Assim, a marca vem em primeiro lugar e depois vem o marketing.

10. Branding é para clientes, marketing para negócios

Por todas as diferenças dadas acima, é evidente que o branding é feito para os clientes. Criar uma imagem da marca na mente dos clientes, fazer com que os clientes gostem da marca, fazer com que os clientes se tornem uma comunidade e muito mais. Considerando que, o marketing é tudo sobre negócios e como expandi-lo.

A principal ferramenta que o marketing usa para atrair clientes é a mensagem. Por meio de mensagens, você informa seus leads sobre seu produto ou serviço, o que ele faz e como pode beneficiá-los.

Campanhas pagas de mídia social, otimização de mecanismos de pesquisa, etc., ferramentas de marketing são usadas para aumentar os negócios e não para os clientes. Por outro lado, usar a mídia social para criar buzz, pedir feedback, etc., faz parte do branding moderno.

5 histórias poderosas de branding e marketing para conhecer

Aqui estão alguns exemplos da vida real das principais marcas e marketing para entender melhor os dois conceitos.

1. Apenas faça

O primeiro anúncio 'Just Do It' apresentou Walt Stack, de 80 anos, que revelou que corre 17 milhas diariamente. A campanha foi lançada em 1988 e é uma das estratégias de marketing mais populares de todos os tempos.

Esta campanha promoveu o espírito esportivo e a saúde, fazendo parte dela atletas profissionais famosos. Depois disso, as pessoas em todo o mundo começaram a contar sua história motivacional e como elas 'apenas fazem isso, mesmo quando é impossível'.

2. Um diamante é para sempre

De Beers' Diamond is Forever' revolucionou a imagem dos diamantes em todo o mundo. Apesar de fazer parte de uma estratégia de marketing, graças ao slogan, a imagem de um diamante foi recriada na mente das pessoas. Agora, um diamante não é mais uma pedra, mas uma promessa de eternidade, robustez e status.

3. Chipotle

Um exemplo perfeito de branding é Chipotle. A marca tirou os holofotes da Taco Bell ao se promover como uma marca que usa produtos alimentícios frescos cultivados localmente. Devido a isso, a Chipotle se destacou como uma opção de alimentação saudável que atende o mercado local.

4. Personalização da Starbucks

Seu nome na xícara de café não é grande coisa, certo? Aparentemente, é. A Starbucks teve uma ideia genial de escrever o nome de um cliente na xícara de café, o que se tornou um dos maiores motivos para sua promoção orgânica nas mídias sociais. A marca reforça a sua presença no mercado ao personalizar a experiência do cliente.

5. Oferecendo experiência ao usuário

O Spotify se destacou dos concorrentes ao criar cuidadosamente filtros que ajudaram os usuários a encontrar novas músicas. Isso deu aos usuários uma experiência única e facilitou sua necessidade de encontrar novas músicas.

Conclusão

Em poucas palavras, branding e marketing são como meias e sapatos. Estes se complementam e são vitais para o negócio. O branding é essencial para criar uma marca e se conectar com os clientes. No entanto, isso não é suficiente. Uma estratégia de marketing sólida é necessária para aumentar as vendas e fazer com que a marca se destaque no rebanho dos concorrentes.

Aplique uma abordagem criativa para criar uma boa estratégia de branding e prepare um plano de marketing sólido por meio de pesquisa de mercado e compreensão do desejo do consumidor.

Em uma nota final, em vez de se concentrar no debate sobre branding versus marketing , as empresas devem se concentrar no uso de branding e marketing juntos.

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