Pacote de branding: o que incluir, custos e exemplos

Para que sua empresa tenha um impacto memorável, você precisa de um pacote de branding. Esses elementos, quando reunidos, criam o estilo e a mensagem de assinatura da sua empresa. É sobre sua promessa para seus clientes e como você se destaca por seus produtos e serviços exclusivos. Um pacote de branding é uma coleção de todos os ativos digitais e físicos que fazem de você quem você é.

O que você deve incluir em um pacote de branding?

Ao obter um pacote de branding para sua empresa, você esperaria obter um logotipo e um guia de estilo. Observe que um pacote completo de branding contém mais do que esses dois. Uma boa empresa de design que o ajudará a criar uma identidade de marca completa lhe dará mais.

Aqui está tudo o que você deve obter ao pagar por um pacote completo de identidade de marca:

Os recursos gerais de um pacote de branding

Estes são os fundamentos de um pacote de branding:

Um logotipo

Seu logotipo é seu primeiro e mais importante investimento em branding. É a cara da sua empresa, sua fundação e sua pedra angular. Esta é a representação com a qual seus clientes se lembrarão de você. Certifique-se de torná-lo tão exclusivamente seu e tão memorável quanto possível.

Este é o primeiro ativo a partir do qual o design seguirá o exemplo. Você tem que fazer isso antes de passar para os outros ativos. Certifique-se de acertar na primeira vez:

• O tratamento do logotipo – determine a cor, o fundo e o tamanho e finalize
• A fonte/tipografia – escolha o estilo de fonte que melhor descreve sua marca, isso pode parecer fácil, mas é complicado, então um planejamento cuidadoso é um requisito
• A paleta de cores – selecione as cores da sua marca e certifique-se de usá-las de forma consistente
• Os padrões da foto – determinam a personalidade, o humor e as configurações das imagens do seu logotipo que representarão sua marca (otimista, viva ou elegante)

O que você pode esperar:

Ao criar seu logotipo, você pode esperar receber o seguinte:

• Pelo menos 3 a 5 conceitos que você pode escolher
• Um logotipo principal que servirá como seu identificador principal
• Variações de logotipo semelhantes ao seu logotipo principal
• Um guia para o seu logotipo que descreve suas aplicações

O designer de logotipo deve apresentar vários conceitos e o significado correspondente por trás de cada design. Os clientes e acionistas devem então fornecer feedback e escrever comentários sobre cada projeto. Dessa forma, o processo é suave e contínuo.

Guia de estilo

Depois de ter seu logotipo projetado, você precisa de um guia de estilo para tornar seu uso consistente, seja qual for a plataforma em que esteja. Também conhecido como diretrizes de marca ou padrões de marca, um guia de estilo é onde todos se referirão ao trabalhar com a marca de sua empresa.

Pense nisso como uma bíblia onde todos que trabalham em sua marca receberão orientação. Estas são as especificações de marca que você enviará aos designers, profissionais de marketing, anunciantes e desenvolvedores da Web para garantir que você sempre obtenha uma imagem consistente.

O que você pode esperar:

Um guia de estilo de marca geralmente consiste no seguinte:

• Posicionamento da marca – um encapsulamento de sua visão, missão e valores de marca
• Diretrizes do logotipo – a lista de elementos do seu logotipo e como eles são usados
• Tipografia – a lista de fontes, tamanhos e outros elementos relacionados a fontes
• Paleta de cores – as cores da sua marca especificada
• Fotografia – são as amostras de imagens que vão definir tonalidades e outros tratamentos de imagem
• Iconografia – se decidir usar ícones para a sua marca, é aqui que o encontrará
• Collaterals – esta é a lista de materiais em que sua marca aparecerá (apresentações, papel timbrado, etc.)

Os ativos digitais de um pacote de branding

Esta é a lista de ativos digitais que devem vir com seu pacote de branding.

Modelos de e-mail

Os modelos de e-mail, seja para comunicação ou marketing, também precisam refletir sua identidade de marca. Ter isso incluído em seu pacote de branding mostra consistência e estar sempre na marca. Dito isso, incluir os ativos da sua marca, como logotipos, cores, tipografia, ícones e outros enfeites, é essencial ao criar designs de e-mail.

O que você pode esperar:

Ao criar um modelo de e-mail, certifique-se de que o parceiro de design tenha seu guia de estilo. Espere obter algumas amostras que você pode escolher.

Cartões de negócios

Embora alguns possam pensar que o design do cartão de visita é coisa do passado, ainda é uma ferramenta de marketing eficaz. Eles são fáceis de distribuir e permanecerão com o destinatário por muito tempo depois que um banner de anúncio for removido. É essencial manter a estrutura do cartão de visita limpa e simples, pois seu designer trabalhará com um espaço pequeno.

O que você pode esperar:

Deixe seu parceiro de design saber todas as informações que você precisa para colocar em seus cartões de visita. Dê a eles o guia de estilo como referência. Eles podem auxiliá-lo na impressão dos cartões, bem como fornecer uma estimativa dos custos.

Gráficos de mídia social

Modelos e gráficos de mídia social para uso em todas as suas plataformas são uma boa ideia. Ter isso garantirá que suas campanhas e estratégias de marketing permaneçam consistentes com sua identidade de marca. Identifique quais plataformas você usará e peça ao seu parceiro de design para criar os modelos e outros ativos de design para você.

O que você pode esperar:

Embora seu parceiro de design já tenha seu guia de estilo, esteja preparado para responder a mais perguntas dele ou fornecer mais detalhes sobre suas campanhas. Seu designer pode consultar a seção “Colaterais” do guia de estilo para garantir a consistência de tamanho e formato em todos os canais e ativos.

Sites

Alguns pacotes de branding podem incluir sites. Afinal, um site é sua vitrine digital e pode apresentar sua marca ao seu público-alvo enquanto eles navegam online. E se você deseja que seus visitantes permaneçam em seu site por mais tempo e se convertam em clientes, um site personalizado e bem projetado fará o truque.

O que você pode esperar:

Seu parceiro de design confiará em seu guia de estilo para garantir que as cores e a tipografia de sua marca sejam consistentes em seu site. Além disso, projetar seu site pode levar algum tempo, pois ele é personalizado para sua marca. Criar ilustrações personalizadas para o seu site é uma maneira de destacá-lo. No entanto, seu designer deve integrar a relevância em todos os recursos visuais.

Outros recursos de impressão

Isso dependerá de quais são os requisitos da sua empresa. Isso pode consistir, mas não está limitado ao seguinte:

• Papel timbrado
• envelopes
• Folhetos
• Brochuras
• Kits de mídia
• cartões de agradecimento
• Marca do evento
• Ideias de sinalização
• Projetos de embalagem

O que você pode esperar:

Seu parceiro de design solicitará mais detalhes sobre isso, portanto, preste atenção aos detalhes. Tenha uma lista de tamanhos, ocasiões, tipos de campanhas e muitas outras prontas para não esquecer ou perder nada.

Quanto custa um pacote completo de branding?

Por mais que cada marca tenha necessidades específicas, cada parceiro de design cobra de forma diferente. Pode variar de $ 5 a centenas de milhares, a saber: o redesenho do logotipo da BBC, que totalizou $ 1.800.000!

Os designers que você encontrar também cobrarão de maneira diferente. Um designer gráfico freelancer cobrará menos do que uma grande agência de design. Você pode aprender mais sobre as diferenças neste artigo.

Criamos uma lista abaixo para fornecer uma faixa aproximada de preços para um pacote completo de branding:

Esses números são apenas estimativas, pois cada pacote de branding é único. Além disso, o preço pode ditar a qualidade do design, como você pode ver na estimativa de criação de logotipo acima. Um logotipo de $ 5 pode fazer o trabalho, mas não significa que o que você obterá seja o melhor para sua marca.

Por outro lado, preço baixo não significa necessariamente qualidade ruim. Com um pouco de pesquisa, ou lendo até o final do artigo, você encontrará uma joia de um parceiro de design.

Melhores exemplos de pacotes de branding

Aqui estão alguns exemplos de excelentes pacotes de branding para inspirá-lo:

Gás Kosan

Usando o laranja como cor principal da marca, o pacote da marca Kosan Gas é a simplicidade no seu melhor. Tem um visual harmonioso, impactante, clean e único. Dos tanques de gasolina à xícara de café, tudo é consistente e bem coordenado.

Mareiner Holz

A empresa de acabamento de madeira da Alemanha Mareiner Holz tem um pacote de identidade corporativa que vale a pena imitar. Eles são uma empresa totalmente sustentável e isso mostra muito bem em sua marca. O conceito é de calma, serenidade e proximidade com a natureza. As cores também são suaves e neutras, com apenas preto, branco e tons de cinza e marrom.

Spieltage Internacional SPIEL

Uma feira anual de jogos de tabuleiro realizada em Essen, na Alemanha, a Spiel tem um pacote de identidade de marca colorido e vibrante. O design é otimista, ousado, mas super limpo e direto. O equilíbrio entre as cores e os espaços em branco é feito de forma soberba, tornando-o visualmente muito apelativo.

Associação Austríaca de Biólogos

Uma mistura fantástica de imagens desenhadas à mão e cores contrastantes é o que destaca o pacote de branding da Associação Austríaca de Biólogos. O fundo é branco, enquanto usa o verde para o nome da marca e um toque de vermelho brilhante que funciona como um sotaque.

Tavares Duayer Arquitetura

O escritório de arquitetura brasileiro Tavares Duayer Arquitetura tem um pacote de branding fenomenal. A paleta de cores deles tem mais cor que as outras dessa lista, mas ainda tem coerência, charme e fascínio. Os belos tons de amarelo, cinza e marrom se complementam.

Precisa de ajuda com seu pacote de branding?

Seu orçamento não deve atrapalhar a criação de um pacote completo de branding que gere receita. Um parceiro de design pode ajudá-lo a fazer tudo isso e ainda não gastar muito.

Penji é um serviço de design gráfico ilimitado que oferece a você todos os ativos de marca necessários por menos. Somos especializados em designs de logotipos, designs de aplicativos e da Web, modelos de e-mail, papel timbrado, cartões de visita, praticamente tudo o que você precisa para um pacote completo de branding.

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