Tendências de branding, design e UX para 2024

As tendências em branding, design e UX para 2024 refletem a evolução das novas tecnologias e as expectativas dos usuários em relação aos sites, enfatizando tempos de carregamento mais rápidos, acessibilidade, experiências imersivas e designs modulares. Além disso, espera-se que as empresas se familiarizem mais com a inteligência artificial e os designs interativos, além de explorarem as possibilidades criativas apresentadas pelas tecnologias emergentes. Para permanecer na vanguarda das tendências de marketing digital em web design, descrevemos abaixo as principais tendências para o próximo ano.

Inteligência Artificial para Mais Personalização e Otimização da Experiência do Usuário

A inteligência artificial passou por uma evolução significativa nos últimos anos, emergindo como uma ferramenta poderosa para web designers e desenvolvedores, principalmente na busca pela criação de experiências de usuário mais sofisticadas, envolventes e personalizadas.

A IA já está integrada em vários aspectos de um site, desde recomendações de produtos e sugestões de conteúdo até mensagens de boas-vindas e designs que se adaptam às preferências e necessidades dos usuários. No entanto, o seu potencial vai ainda mais longe, uma vez que a inteligência artificial está preparada para contribuir para o desenvolvimento de experiências ainda mais envolventes. Tem a capacidade de promover a criatividade, gerar ideias inovadoras e enfrentar desafios complexos de design, como melhorar a usabilidade e resolver erros de eficiência. Isso inclui personalizar designs para diversos tipos de usuários e otimizar ao máximo suas experiências, transcendendo a mera estética e melhorando a navegação e a acessibilidade.

É evidente que embora a inteligência artificial se torne, sem dúvida, uma ferramenta fundamental no web design, os papéis dos designers e desenvolvedores continuarão indispensáveis.

Interface de usuário de voz: incentivando mais interação com o usuário

A Voice User Interface (VUI), abreviatura de Voice User Interface, representa uma tecnologia de reconhecimento de voz que facilita a interação com dispositivos por meio de comandos de voz, eliminando a necessidade de uma tela. Isso permite que os usuários exerçam controle completo sobre um dispositivo sem intervenção manual.

As antecipações sugerem um interesse crescente entre as empresas em otimizar o seu conteúdo para pesquisas por voz, particularmente com o avanço do Processamento de Linguagem Natural (PNL) através da inteligência artificial. A PNL capacita algoritmos de aprendizado de máquina para processar linguagem escrita e falada, permitindo que aplicativos e ferramentas executem funções como resumir ou traduzir documentos, responder perguntas ou completar frases automaticamente. A expectativa é que essas ações possam ser executadas por meio de comandos de voz com a mesma precisão da linguagem escrita. Notavelmente, os projetos em andamento visam desenvolver interfaces de conversação por voz capazes de responder às dúvidas dos clientes em vários idiomas – uma forma de chatbot operado por voz.

Foco na acessibilidade

As marcas estão colocando uma ênfase crescente na melhoria da experiência do usuário (UX) e na acessibilidade de suas plataformas. Na realidade, experiência do usuário e acessibilidade são conceitos interligados, pois uma UX positiva está inerentemente ligada a um site ou plataforma acessível a uma ampla base de usuários, oferecendo facilidade de uso e navegação intuitiva.

A expectativa é que a acessibilidade ganhe maior importância no design UX, especialmente na era atual de diversidade crescente, onde os usuários podem ter necessidades distintas. Isto envolve não apenas garantir que os websites e plataformas sejam acessíveis a todos, mas também fornecer produtos e serviços concebidos para a base de utilizadores mais ampla possível.

Embora seja sem dúvida um empreendimento desafiador, uma das tendências previstas em design e UX para 2024 é o compromisso com a melhoria neste aspecto.

Web designs mais éticos

Design e UX estão progredindo em direção ao design ético, com o objetivo de criar produtos inclusivos, acessíveis e transparentes em meio aos avanços e à evolução da tecnologia. O design ético envolve a criação e fornecimento de produtos e serviços que consideram as implicações éticas da sua utilização, valorizando o seu impacto tanto nos indivíduos como na sociedade.

Historicamente, este aspecto não tem recebido atenção significativa, levando ao uso inadequado de muitas plataformas e a efeitos negativos sobre vários indivíduos ou grupos. No entanto, a expectativa é que nenhum produto ou serviço digital seja considerado satisfatório se a ética não estiver integrada na sua concepção e desenvolvimento. A recomendação de produtos ou serviços é cada vez mais influenciada pelos princípios e valores dos indivíduos, estendendo esta tendência a websites e plataformas online, sublinhando a importância de infundir moralidade e ética no processo de design.

Mais atenção ao tempo de carregamento

O tempo de carregamento tem um valor significativo tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários, tornando-se um aspecto crucial do desempenho do site. Os motores de busca penalizam as páginas com tempos de carregamento prolongados, impactando diretamente na sua classificação . Os usuários tendem a preferir sites com velocidades de carregamento rápidas, muitas vezes abandonando aqueles que demoram mais do que alguns segundos para carregar.

Dada a importância da criação de conteúdos em termos de posicionamento, espera-se que as marcas priorizem cada vez mais o tempo de carregamento. Isso envolve otimizar imagens ao seu potencial máximo, selecionar cuidadosamente elementos pré-concebidos e implementar cache de conteúdo. Ao fazer isso, o impacto na classificação SERP será minimizado e a taxa de rejeição diminuirá.

Várias ferramentas estão disponíveis para analisar o tempo de carregamento de uma página da web e fornecer insights detalhados sobre possíveis problemas ou oportunidades de otimização.

Menos é mais: o minimalismo está ganhando terreno no branding

O minimalismo está a emergir como uma tendência de design, impulsionada pela preferência dos utilizadores pela simplicidade e estética simples. O uso de cores monocromáticas e simplicidade não apenas se alinha ao desejo dos usuários por designs descomplicados, mas também transmite uma sensação de calma, relaxamento e paz – uma qualidade cada vez mais valorizada entre os usuários. Além disso, o minimalismo projeta uma imagem de elegância, sofisticação e atemporalidade, qualidades altamente cobiçadas pelas empresas.

Além do impacto emocional do design minimalista, há uma razão prática para a sua popularidade : revela-se altamente versátil e adequado para diversos campos e áreas.

No âmbito do web design, é essencial considerar que uma parcela substancial do tráfego se origina de dispositivos móveis com telas menores que os computadores. Portanto, quanto menos elementos no design, melhor será a experiência do usuário (UX). Esta consideração sublinha a razão pela qual as marcas optam progressivamente por eliminar elementos desnecessários dos seus designs.

Apostando em Microinterações e Branding Emocional

As empresas reconhecem que os consumidores baseiam predominantemente as suas decisões de compra nas emoções e sentimentos despertados por uma marca, juntamente com os seus produtos ou serviços. Consequentemente, a importância das microinterações e da marca emocional está crescendo nas estratégias de marketing.

Embora essas estratégias tenham sido comumente observadas na publicidade, elas também podem promover uma conexão emocional com os usuários por meio do web design, cultivando um relacionamento cada vez mais próximo. Conseguir isso envolve a utilização de microinterações – respostas instantâneas acionadas por ações específicas do usuário. Essas interações transmitem mensagens que vão desde relatar erros até expressar gratidão, tudo enquadrado a partir de uma perspectiva emocional para estabelecer uma conexão significativa com o usuário.

Dando uma nova dimensão aos logotipos

As marcas estão optando por logotipos descomplicados e minimalistas, caracterizados por linhas finas, com o objetivo de comunicar elegância, sofisticação e atemporalidade. Essa preferência se manifesta em logotipos com formas e geometria simples, melhorando a memorização. Simultaneamente, espera-se que o logótipo incorpore um elemento, ainda que simples e geométrico, que transmita informação sobre a marca ou tenha significado simbólico.

Dado que os dispositivos móveis servem como principal porta de entrada para o mundo digital, existe uma tendência para criar logótipos orientados verticalmente, adequados para redes sociais e aplicações. Isto não só se alinha com as tendências atuais, mas também exala uma personalidade distinta.

Em certos setores, prevê-se um renascimento da estética vintage ou Art Déco, uma vez que estes estilos transmitem efetivamente uma sensação de elegância e sofisticação.

Em relação às cores, a tendência predominante envolve a opção por tons suaves, suaves ou saturados, incluindo gradientes, evitando cores brilhantes. Cores brilhantes são consideradas complicadas e desafiadoras para trabalhar confortavelmente.

Tornando-se vintage e apelando à nostalgia do consumidor

O consumo de produtos vintage e retro está atualmente em voga, o que levou muitas marcas a adotarem esta imagem nostálgica para apelar aos sentimentos dos consumidores.

Antevê-se uma tendência para a revitalização dos designs clássicos, dado o impacto positivo observado nas emoções dos consumidores, conduzindo ao aumento das vendas. Dado que as decisões de compra são muitas vezes motivadas pela emoção, a ênfase na estética vintage visa evocar sentimentos positivos e agradáveis.

Para alcançar o visual vintage ou retrô desejado, as marcas normalmente empregam cores terrosas e quentes, como marrons, vermelhos e laranjas, além de tipografias com linhas onduladas. Além disso, o uso de imagens de figuras famosas dos anos 70 ou de fotografias que retratam o estilo de vida daquela época é uma prática comum.

Conteúdo gerado pelo usuário para marca de cimento

Por fim, outra tendência em branding, design e UX para 2024 envolverá a promoção de Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC).

UGC, abreviatura de conteúdo gerado pelo usuário, tornou-se parte integrante do branding , abrangendo conteúdo criado por usuários ou consumidores da marca, desde avaliações até postagens em mídias sociais. Tem um valor significativo, pois os clientes tendem a confiar mais neste conteúdo, vendo-o como totalmente objetivo e imparcial.

Esta mudança implica que as empresas desenvolvam campanhas ou estratégias para incentivar os clientes a partilharem as suas experiências e opiniões, promovendo a participação pública através de iniciativas como concursos, desafios ou hashtags de marca.

O objetivo principal do Conteúdo Gerado pelo Usuário é transmitir maior autenticidade e credibilidade, influenciando o processo de tomada de decisão de compras.

Em resumo, as tendências em branding, design e UX para 2024 centram-se predominantemente na criação de conteúdos personalizados e acessíveis, melhorando a experiência do utilizador através da aplicação de novas tecnologias e IA.