Compreendendo Branding e Marketing: Qual é a diferença?

Branding e marketing são dois dos aspectos mais essenciais da gestão empresarial . No entanto, novos empresários e profissionais de marketing costumam confundir os dois. Para usá-los de forma eficaz, é crucial conhecer suas diferenças. Vamos mergulhar.

O que é marca?

O processo de criação de uma identidade para sua empresa para diferenciá-la da concorrência é conhecido como branding. Você precisa dar à sua empresa uma identidade de marca, moldando-a usando ativos para atrair e manter seu público-alvo. Isso inclui logotipos, fontes, esquemas de cores, voz e estilo de escrita e a história da sua empresa.

O branding lhe dará insights sobre o seu negócio por meio do seguinte:

• Quais são os seus valores e princípios fundamentais?
• Qual é a missão da sua empresa?
• O que o inspirou a construir este negócio?
• O que torna o seu negócio único?
• Como você deseja que as pessoas vejam você como empresa?

Resumindo, a marca dirá aos seus clientes o que eles podem esperar de você. Isso definirá quem você é e quais características você possui para que eles o escolham entre todos os outros. Abaixo estão alguns elementos de branding que você precisa conhecer se ainda não tiver certeza:

Diretrizes: este é o conjunto de regras que a equipe segue para garantir que todos estejam na mesma página.

Logotipo: uma representação visual da sua empresa com a qual seus clientes irão identificá-lo.

Imagem: é a impressão que seus clientes têm sobre sua personalidade, normalmente desenvolvida por meio de campanhas de marketing.

Posicionamento Único: esta é a aparência do seu negócio que irá diferenciá-lo de todos os outros.

Propósito: esses são os valores que vão te conectar emocionalmente com seu público-alvo.

O que é marketing?

Enquanto o branding se preocupa em criar uma persona para uma empresa, o marketing trata de mergulhar profundamente na psicologia do seu público-alvo . Ela se preocupa em descobrir o que seus potenciais clientes desejam e precisam e incentivá-los a comprar de você. Marketing consiste em comunicar a identidade da sua marca para gerar interesse, engajamento e, em última análise, receitas.

Marketing é o processo de educar as pessoas sobre sua marca , por que você precisa dela e como seus produtos ou serviços farão a diferença em suas vidas. Claro, é esse o objetivo de todo empresário, que é aumentar as vendas. Sem marketing, ninguém saberia sobre sua marca.

Você pode executar o marketing em uma variedade de métodos tradicionais e digitais. Os seguintes são os mais comumente usados:

• SEO/SEM (otimização de mecanismos de pesquisa/marketing de mecanismos de pesquisa)
• Marketing de mídia social
• Marketing de conteúdo
• Marketing Móvel
• Marketing PPC (pagamento por clique)
• Publicidade nativa
• Marketing de email
• Publicidade OOH (fora de casa)
• televisão
• Rádio
• Imprimir campanhas
• Marketing de Eventos

O que deve vir primeiro: branding ou marketing?

Esta pode ser uma pergunta reveladora, mas para deixar claro, você precisa criar uma marca antes de fazer qualquer marketing. Branding são os valores, o compromisso e a mensagem da sua empresa . É a sua dedicação em responder a um problema específico do seu mercado-alvo. É a base de cada transação e interação com seus clientes.

Por outro lado, o marketing está um nível acima do branding. Trata-se de elaborar atividades e campanhas direcionadas que duram períodos mais curtos, como mídias sociais ou campanhas de publicidade nativa. Existem também empreendimentos de marketing de longo prazo, como o SEO, que levam meses para alcançar resultados positivos.

Os métodos de marketing evoluem constantemente e mudarão dependendo das tendências industriais e culturais. Enquanto isso, a marca é constante. Embora ainda possa sucumbir à mudança, raramente é devido a uma revisão dos valores, missão ou princípios da sua empresa.

Principais diferenças entre branding e marketing

Abaixo estão as diferenças críticas entre branding e marketing:

• O marketing é o que chama a atenção do seu cliente, enquanto o branding é a sua forma de manter a atenção dele.
• Branding é o que constrói valor, lealdade e comunidade, enquanto o marketing visa aumentar as vendas.
• As estratégias de marketing vêm e vão, mas o branding é constante.
• O resultado do branding é relacionamento e conexão, enquanto o marketing é necessidade. A marca cria uma base de fãs para o produto ou empresa, pense nos iPhones. Por outro lado, o marketing estabelece um desejo pelo seu produto ou marca.
• Branding é fazer com que as pessoas conheçam sua empresa, enquanto marketing é como você conhece seus clientes.
• Branding e marketing diferem em princípios básicos . O Branding entende o propósito da empresa e a partir daí cria estratégias para trazer consistência, fidelização e emoção por meio da conscientização da concorrência e do envolvimento de seus colaboradores. O marketing, por outro lado, entende o seu produto e seu valor. Em seguida, define o preço e desenvolve um plano para promovê-lo no local, horário e público certos.
• A marca vem em primeiro lugar e o marketing em segundo. Não há nada para comercializar quando você não tem uma identidade.
• O branding visa criar um efeito de longo prazo nos consumidores , enquanto o marketing se limita a atingir as pessoas certas e aumentar as vendas .
• Branding é tornar a empresa popular para que todos a conheçam. Marketing é fazer com que os consumidores comprem.
• O valor da marca vem da sua construção, enquanto o marketing utiliza esse valor para ganhar dinheiro.
• O branding é para os clientes, enquanto o marketing é para o negócio.

Semelhanças entre branding e marketing

Embora existam muitas diferenças entre branding e marketing, também existem algumas semelhanças que você precisa conhecer. Primeiro, as ferramentas e habilidades que você usa para transmitir as mensagens de ambos.

Isso inclui SEO e mídias sociais, que você pode usar para atingir seu público-alvo onde ele estiver . Ambos também exigem habilidades de comunicação, escuta ativa e até humor para transmitir sua mensagem aos consumidores.

Em segundo lugar, a marca e o marketing utilizam as mesmas imagens. Seu logotipo aparecerá na embalagem do produto, nos boletins informativos e no site, entre muitos outros. Isso ajuda a construir uma imagem consistente e coesa do seu negócio, facilitando o reconhecimento.

Por último, branding e marketing utilizam estratégias para atingir seus objetivos , embora o foco seja diferente. O marketing visa impulsionar as vendas, enquanto o branding visa aumentar o reconhecimento e a fidelidade.

Pensamentos finais

Branding e marketing têm muitas diferenças , mas o resultado final é que você precisa de ambos para ver o sucesso de sua empresa. Eles se complementam e seu negócio não cresceria se faltasse algum deles. Saber o que os torna diferentes ajuda a saber como usar cada um de forma eficaz.

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