Os benefícios dos domínios de marca para campanhas de marketing

Branding é mais importante do que nunca…

Estima-se que a consistência da marca multiplataforma pode aumentar a receita em 23% e são necessárias de 5 a 7 impressões para que as pessoas se lembrem da sua marca.

Em suma, você precisa gerar visibilidade da marca em várias plataformas para criar confiança e reconhecimento com os clientes em potencial.

Uma coisa pequena, mas significativa, que você pode fazer para aumentar o recall da marca é usar um domínio de marca para suas campanhas de marketing.

O que é um domínio de marca?

Um domínio de marca (ou personalizado) personaliza a experiência na web de suas páginas de destino ao usar um construtor de campanha de terceiros. Em vez de usar o domínio gerado automaticamente que acompanha o software da página de destino, você pode verificar e alternar para um domínio personalizado que se alinhe ao seu site principal e outras iniciativas de branding.

Por exemplo, em vez de enviar clientes em potencial para uma página de destino como https://1.shortstack.com/your-campaign , você pode enviá-los para https://yourbusiness.com/your-campaign .

Parece simples, mas essa mudança sutil pode ser fundamental para o sucesso de seus esforços de marketing e o desempenho da marca a longo prazo.

Então, além do óbvio, por que os domínios de marca são importantes?

Os benefícios de usar um domínio de marca

Do ponto de vista visual, os domínios de marca são atraentes porque representam diretamente o seu negócio. No entanto, os benefícios vão muito além do superficial.

Aqui estão cinco benefícios de usar domínios de marca em campanhas de marketing.

#1. Melhore a identidade da sua marca

Seu nome de domínio faz parte da identidade da sua marca. Assim como seu logotipo, cores e slogan, o nome de domínio contribui para a experiência geral de branding e a percepção de sua marca pelas pessoas no mercado.

Isso é iluminado durante uma campanha de marketing quando um nome de domínio está sendo amplamente compartilhado em redes sociais e outros canais. Os clientes em potencial são expostos ao seu domínio em várias configurações e, se a marca não for eficaz, eles não associarão os estímulos de marketing ao seu negócio.

Por exemplo, se alguém compartilhar sua página de destino do concurso no Facebook que é criada usando o construtor de páginas do ShortStack, você quer que eles vejam o domínio do ShortStack na visualização do link ou o seu?

Exemplo de domínio de marca no Facebook

#2. Construir confiança com prospects

81% dos consumidores precisam confiar em uma marca antes de comprar dela…

Isso dificilmente é uma notícia inovadora, mas enfatiza a importância dos sinais de confiança em suas campanhas de marketing. Além da segurança do site e do pagamento, depoimentos e recomendações e vários outros fatores de prova social que geram confiança, seu nome de domínio desempenha um papel fundamental na equação de confiança.

Pense nisso por um momento, é provável que você confie em uma marca à qual foi exposto apenas uma vez? Provavelmente não. Branding tem tudo a ver com repetição e, ao ter o nome da sua marca em seu domínio, reforça e contribui para a experiência multiplataforma que os clientes estão tendo.

#3. Melhore a descoberta do mecanismo de pesquisa

Com todo o dinheiro que você investe em uma campanha de marketing por meio de publicidade paga, design de garantia, prêmios e muito mais, não seria bom atrair tráfego orgânico para sua página de destino também?

Bem, é possível se você otimizar sua campanha para os mecanismos de busca. Assim como faria com uma página de produto ou postagem de blog, você pode otimizar uma página de destino de campanha com palavras-chave apropriadas e outros aspectos técnicos de SEO para que ela seja descoberta no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Um nome de domínio de marca ajuda nesse sentido de duas maneiras. Em primeiro lugar, o Google mostra uma visualização do URL quando alguém pesquisa uma página. Se esse URL for algo genérico e não relacionado à sua marca, as pessoas clicarão menos nele e, eventualmente, ele descerá nos rankings de pesquisa, onde ninguém o encontrará.

Outra coisa a considerar é a probabilidade de adquirir backlinks para a página de destino da sua campanha. Os hiperlinks de outros sites que direcionam para sua página, conhecidos como backlinks, são um fator primordial na forma como o Google classifica o conteúdo em uma pesquisa. Por ter um domínio de marca, é mais fácil para as pessoas criarem um link porque ele aparece como uma página normal em seu site e não como uma string de URL genérica.

#4. Aproveite a fluência de processamento

Parece uma frase chique, mas o conceito de “fluência de processamento” é bastante simples.

Basicamente, se algo é mais fácil de entender, é mais provável que atraia a ação.

Veja como Rand Fishkin explica o conceito neste vídeo:

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