O que é conteúdo de marca? Tipos, recursos e exemplos

Em um mercado cada vez mais competitivo, os empreendedores precisam dar o seu melhor para que seus produtos e serviços se destaquem no mar de produtos globais. Todos os dias, milhões de anúncios e informações são criados para promover seus produtos.

Para ser o vencedor nesta partida, os empreendedores devem encontrar uma maneira emocionante e diferente de aumentar o reconhecimento da marca, conectar-se com os clientes e ter um impacto particular em suas vidas.

Há uma resolução que faz jus a todos esses requisitos: é bem novo, diferente das técnicas tradicionais de marketing, e considerado uma forma eficaz de se conectar com os clientes - é o Branded Content .

O que é conteúdo de marca?

Como o nome sugere, o conteúdo de marca é sobre duas coisas, que são conteúdo e marca. O conteúdo de marca é o conteúdo que está diretamente conectado a uma marca. É responsável por conectar os clientes à marca. O conteúdo de marca é considerado uma técnica de marketing, mas não inclui a publicidade tradicional.

O branded content é criado para aumentar o engajamento para que sua maior preocupação seja com a marca em si e não com os produtos ou serviços. Mais do que isso, essa técnica de marketing é frequentemente usada em mídias como vídeos, artigos, podcasts e eventos ao vivo. É por isso que o conteúdo de marca é exibido para contar histórias, evocar uma resposta emocional, entreter ou fazer declarações sociais.

Recursos do conteúdo de marca

Em geral, o branded content pode possuir sete características principais, que são:

Preste atenção ao valor da marca

Em vez de se concentrar nos produtos ou serviços, o branded content presta mais atenção à marca e tenta aumentar seu valor. Como outras técnicas de marketing, o conteúdo de marca pode tirar proveito de formas clássicas de marketing, como spots de vídeo. No entanto, o ponto principal aqui não serão os produtos, mas a qualidade da marca.

Gere engajamento com a marca

Se o objetivo de outros tipos de técnicas de marketing é direcionar mais tráfego sobre a mercadoria e aumentar as vendas, o conteúdo de marca se concentra na criação de tópicos e conversas sobre a marca. Seu objetivo final é aumentar o reconhecimento da marca. Assim, busca formas de afetar os clientes e iniciar conversas sobre questões em torno das marcas. As principais métricas de branded content também são diferentes: para avaliar o resultado dessa técnica, notoriedade e quantidade de menções são unidades primárias utilizadas para a medição.

Fornecer valores agregados ao público

Acredita-se que a publicidade é o preço que o público tem que pagar para consumir o conteúdo que deseja. Por exemplo, ao assistir a vídeos em plataformas gratuitas como o Youtube, o público também precisa assistir a um pequeno anúncio que pode ser exibido no início, no meio ou no final dos vídeos. Se eles quiserem remover os anúncios, compre o pacote premium. No entanto, com o conteúdo de marca, os profissionais de marketing criam o conteúdo que o público gosta ou precisa, que geralmente é para relaxar ou entreter.

Explore o impacto das emoções

O uso das emoções para persuadir é usado há muito tempo, desde o tempo de Aristóteles. Até agora, ele ainda demonstrou seu impacto em várias coisas, incluindo negócios. Em vez de explicar por que as pessoas devem usar produtos de uma marca ou apresentar os números e estudos para indicar a qualidade da marca, o branded content seleciona a emoção para persuadir seus clientes. No conteúdo de marca, as pessoas usam seu conteúdo para se conectar com seus clientes e ter um relacionamento mais próximo com eles.

Conte histórias

Como normal, uma história em conteúdo de marca também consiste em protagonistas, enredo, começo, meio e final. No entanto, não é simplesmente contar uma história, o que está incluído nesse tipo é a marca. A história pode ser usada para representar a marca e ajudar o público a entender melhor o negócio.

Existem em vários formatos e canais de difusão

Como mencionado anteriormente, o branded content pode ser apresentado em vários formatos, pois seu conceito é extremamente flexível. Assim, as pessoas podem explorar livremente sua criatividade para ajudar as pessoas a entender a marca como contar sobre sua história. Estes conteúdos podem ser adaptados de diferentes formas, como vídeos, podcasts, formatos interativos, videojogos, eventos, etc. ou ainda a combinação de alguns formatos. Da mesma forma, as plataformas para exibir esses conteúdos são diversas, desde redes sociais como Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, etc., até o site ou aplicativo da empresa.

Seja um produto da colaboração

Uma empresa pode colaborar com outras pessoas para co-criar o conteúdo de marca. No mundo, o caso de uma empresa trabalhar com um diretor de cinema ou um profissional conhecido para gerar conteúdo não é mais uma coisa estranha. Além dessas pessoas famosas, é totalmente possível colaborar com usuários - pessoas que usam o produto que é o alvo que os criadores de conteúdo desejam abordar. Ao usar o conteúdo gerado pelo usuário, os comerciantes podem dar a eles a capacidade de contar suas histórias ou experiências sobre a marca.

Conteúdo de marca x marketing de conteúdo

Ao explorar o poder do conteúdo, tanto o conteúdo de marca quanto o marketing de conteúdo são frequentemente usados ​​em estratégias abrangentes de inbound marketing. Eles compartilham o ponto comum de que não vendem nada para leitores ou espectadores de maneira direta. Em vez disso, o que o marketing de conteúdo e o conteúdo de marca realmente fazem é aumentar a conscientização, o relacionamento e a confiança com seus usuários.

Apesar das semelhanças, conteúdo de marca e marketing de conteúdo não são a mesma coisa. Ainda existem as diferenças entre eles.

Conteúdo de marca

Branded content é um conteúdo gerado que está diretamente ligado à filosofia da marca e sua face humana. Ele aborda os compradores com conteúdo engraçado, de cunho lúdico, que é principalmente para entretenimento.

Marketing de conteúdo

Comparado ao conteúdo de marca, o marketing de conteúdo é um conceito mais amplo. Inclui todos os tipos de conteúdo na jornada do cliente e não apenas sobre a marca. Enquanto o conteúdo de marca se concentra no tipo único em todos os planos, o marketing de conteúdo é a mistura de vários tipos de conteúdo.

No marketing de conteúdo, o conteúdo tende a ser mais informativo. Portanto, permite que os profissionais de marketing aproveitem todos os tipos que desejam, como guias, tutoriais em vídeo ou depoimentos e assim por diante.

Tipos de conteúdo de marca

Com cada tipo de negócio, os tipos adequados de conteúdo de marca também são diferentes. Por exemplo, em negócios B2B, o pedido são eventos presenciais, webinars, estudos de caso, white papers e vídeos. Mas com negócios B2C, eNewsletters, eventos presenciais, imagens, mídias sociais, infográficos são 5 tipos que os profissionais de marketing são aconselhados a priorizar ao criar conteúdo de marca.

No entanto, a questão aqui é se existem outros tipos de conteúdo de marca além desses tipos?

A resposta é sim! Existem 11 tipos de conteúdo de marca disponíveis para as pessoas no total, que são blogs, artigos, infográficos, vídeos, podcasts, estudos de caso, eBooks, white papers, questionários, eNewsletters, conteúdo visual para mídias sociais.

Blogues

Blog é considerado o tipo mais popular usado pelos profissionais de marketing. Acredita-se também que seja a pedra angular do marketing de marca. Ao escrever blogs, os profissionais de marketing podem escrever sobre opiniões, conselhos, listas, listas de verificação, revisões e muito mais. Você pode criar blogs diretamente no site da sua empresa para que o orçamento usado para blogs não seja muito alto. Está variando de baixo a médio.

Esse tipo é bem simples, então mesmo os calouros podem começar a escrever blogs sem muitos desafios. Os escritores são aconselhados a fazer uso de estilos de narrativa combinados com estratégia de palavras-chave para melhorar os impactos de seus blogs. A imagem também é um fator crucial, imagens bonitas e interessantes tornarão seu blog mais atraente.

Ao criar blogs, as pessoas também recebem vários benefícios que podem ser nomeados como obter classificações mais altas, construir comunidades maiores e desenvolver a assinatura de sua empresa.

Artigos

Semelhante aos blogs, os artigos também usam o poder da palavra para estratégias de conteúdo de marca. Através de artigos, os leitores irão adquirir informações úteis com o estilo de escrita objetivo que os ajuda a resolver seus problemas. Esses artigos podem ser postados diretamente no site da empresa, ou então, podem ser exibidos em um site de terceiros.

Para criar artigos, as pessoas não precisam ser muito treinadas. Em vez disso, eles devem coletar as informações cuidadosamente e obter a consulta de especialistas na área que pretendem escrever. Portanto, as pessoas não precisam investir muito para obter ótimos artigos. Além da consulta de especialistas, os escritores também são sugeridos selecionando problemas comuns e anexando imagens interessantes com seus artigos. Assim como os blogs, os benefícios dos artigos também são rankings de busca e liderança de pensamento.

Infográficos

Infográficos são o tipo favorito da maioria dos leitores, já que muitas pessoas não estão dispostas a ler um post longo e cheio de palavras. No entanto, não é fácil criar infográficos: ele oferece código para embutir os infográficos, somente especialistas em design podem implementar bem essa tarefa.

Além disso, é barato usar esse tipo: além de contratar especialistas em design, a empresa precisa garantir postagens de convidados com infográficos. Em retorno, eles chamarão mais atenção e gerarão mais engajamento. Com poucas palavras, você pode transferir para eles muitas informações e a probabilidade de as pessoas compartilharem sua postagem também aumenta significativamente.

Você pode enviar sua postagem em plataformas como blogs, Pinterest, SlideShare, etc. Em seus infográficos, você pode apresentar os dados, listas, ideias e histórias por meio da combinação de palavras e imagens. Além disso, não se esqueça de manter sua postagem o mais simples possível.

Vídeos

Com o desenvolvimento dos dispositivos móveis, o vídeo vem demonstrando seu status. No formato de vídeos, as pessoas recebem várias opções para o conteúdo, como animação de instruções, documentário, demonstrações e assim por diante. E ao completar, pode ser postado no Youtube, Vimeo, blogs, ou até mesmo nas redes sociais para aumentar o engajamento e a conversão.

Como o processo para fazer um vídeo não é simples, as empresas custarão uma quantia muito grande de dinheiro. Há alguns conselhos para quem tem a intenção de fazer vídeos: faça com que sejam engraçados, garanta a qualidade do áudio e foque no SEO da transcrição total ou parcial na hora de publicar.

Podcasts

Embora os podcasts não sejam um tipo popular de conteúdo de marca, ele demonstra gradualmente os impactos e prevê-se que seja mais difundido no futuro. Podcasts parecem ser mais atraentes para dispositivos móveis, pois as pessoas podem ouvi-los enquanto se movem ou fazem outras coisas.

Você pode enviar seu podcast em seus blogs, iTunes ou qualquer rede para podcasting. No entanto, levará muito tempo para cada podcast e o custo também é um problema: seu nível varia de moderado a alto. Além disso, para ter sucesso nos podcasts, não se esqueça de agendar um horário regular de publicação, investir em equipamentos de gravação e contratar um locutor com boa voz.

Estudos de caso

Os estudos de caso são histórias reais de sucesso do cliente ao utilizar os produtos da empresa, ou serviço que muitas vezes é apresentado na forma de texto. É uma das maneiras mais eficazes de obter a confiança dos leitores. Seus estudos de caso podem ser publicados no site ou blogs da sua empresa.

Embora as pessoas tenham que gastar muito tempo em cada estudo de caso, o orçamento para isso não é muito alto, no nível moderado. Para ser bem-sucedido, cada estudo de caso deve atender a esses requisitos: consistindo em informações e números específicos, citações de revisores da entrevista e redirecionando o formato para ser mais eficiente.

e-books

Com as vantagens de liderança de pensamento e isca digital, o eBook é um tipo de conteúdo de marca flexível e poderoso que pode ser usado por um longo tempo. Em cada eBook, existem inúmeras páginas com muitas informações e gráficos.

No entanto, não é fácil criar um eBook quando o preço de cada um é alto e o tempo também é longo. As pessoas precisam fazer uma pesquisa profunda sobre o campo que escolhem, além de projetar gráficos adequados para os dados. Três dicas para você são:

• Extraia informações importantes
• Priorize a exibição visual
• Inserir call to actions para leads

Papéis brancos

O white paper é uma fonte de conteúdo educacional profundo, parece ser mais adequado para tipos de produtos complicados. Semelhante aos eBooks, o white paper requer muito tempo e uma grande quantidade de dinheiro para ser concluído.

Além disso, as pessoas são aconselhadas a extrair as informações-chave e redirecionar antes de realmente conduzir. Esses white papers também devem consistir em pesquisas e insights de profissionais do setor para aumentar a credibilidade.

boletins informativos

Se você está procurando uma maneira de nutrir seus leads, os boletins online são definitivamente uma opção ideal. Ao enviar aos seus prospects e leads as informações mais recentes, você garantirá que eles não perderão nenhuma informação importante.

Mais do que isso, este tipo pode ser usado para todos os tipos de dispositivos desde desktops até telefones celulares e você não precisa ter muitas experiências neste campo para poder implementar. Em termos de custo, os boletins não exigem muito dinheiro, pois tudo pode ser feito a partir do computador. No entanto, lembre-se de que a mensagem dos boletins precisa ser curta.

Testes

Os questionários são uma ferramenta útil para obter maior envolvimento dos mais jovens. Com os testes e avaliações divertidos e interativos, você pode facilmente chamar a atenção dos jovens ao carregá-los em mídias sociais como Facebook, Twitter, etc. ou blog.

Na verdade, o custo dos questionários está no nível médio, mas para aproveitá-lo, os criadores precisam se lembrar de usar formatos simples como múltipla escolha, incluir imagens interessantes e marcar pontos para cada resposta correta.

Conteúdo visual para redes sociais

Conteúdo visual para mídias sociais pode ser qualquer coisa que seja adequada para mídias sociais. Podem ser imagens com legendas, citações, manchetes, ou uma ilustração, uma colagem. Como especifica nas redes sociais, a maior vantagem do conteúdo visual é o compartilhamento dos usuários das redes sociais.

Esse tipo não requer alto custo ou complexidade, portanto, todas as pessoas podem usá-lo para seus planos de conteúdo de marca. Ao gerar conteúdo visual, as pessoas devem ter em mente que, para cada plataforma, haverá um formato adequado diferente. A imagem possui um impacto enorme, então não se esqueça disso. E, por fim, o estilo de escrita também é um elemento importante, pois pode afetar diretamente o visual do seu trabalho, portanto, teste-o com antecedência.

Quando tudo estiver pronto, você poderá publicá-lo no Pinterest, Instagram, Facebook ou em qualquer rede social que desejar.

Exemplos de conteúdo de marca

O conteúdo só mostra os efeitos quando inclui todos os critérios necessários: emocional, significativo e duradouro. Os três casos a seguir são exemplos de sucesso para campanhas de conteúdo de marca. Com eles, você certamente aprenderá muitas coisas para aprimorar suas estratégias.

Conteúdo da marca Dove

Talvez a Dove seja uma marca familiar para muitos de nós. Além de seus produtos, a Dove também é famosa por sua estratégia de branded content – ​​Dove Real Beauty, que começou em 2004. O tema desta campanha é “a beleza era para todos”. Ele é criado após uma pesquisa da Dove indicando que apenas 4% das mulheres se acham bonitas. Com o objetivo de mudar esse fato, a Dove iniciou a campanha para mudar a vida das mulheres e isso é surpreendentemente bem-sucedido. Suas vendas aumentam de 2,5 bilhões para 4 bilhões em apenas três anos.

Outro excelente exemplo dessa marca são os anúncios em vídeo da Dove em 2013. Seu conteúdo é bem simples, sobre um desenhista do FBI desenhando mulheres de acordo com seu ponto de vista. E então ele desenha com base na descrição de outras pessoas. O resultado surpreendente fez com que se tornasse conhecido e alcançasse 50 milhões de visualizações em apenas duas semanas. Até agora, tem mais de 69 milhões de visualizações

Conteúdo da marca Red Bull

Esta marca de bebidas energéticas é exatamente a mais bem sucedida para conteúdo de marca.

As estratégias de marketing da Red Bull visam gerar histórias para aumentar os valores da marca, como esportes ou amor ao risco. O evento que fez fama até hoje é o salto de Felix Baumgartner da estratosfera, a 38.969 metros de altura. Na verdade, esta marca explora todos os seus meios técnicos para fazer isso e eles são bem sucedidos. Este salto não é apenas o evento mais marcante de conteúdo de marca, mas também um recorde mundial.

Além disso, alguns estudos revelam que seus retornos dos anúncios relacionados ao mergulho aumentaram três vezes, em comparação com o investimento.

Conteúdo da marca Victoria's Secret

A marca americana de lingerie Victoria's Secret é outro exemplo famoso do impacto dos eventos no conteúdo de marca que gostaríamos de apresentar a você.

De fato, a Victoria's Secret é famosa por seus eventos anuais - The Victoria's Secret Fashion Show - que também é um evento em sua estratégia de branded content. De uma gala onde a modelo usa lingerie, o Victoria's Secret Fashion Show se torna um fenômeno da cultura popular nos Estados Unidos. Chama a atenção do público durante muitos meses desde a preparação do espetáculo. Tudo ao seu redor pode ser o tema quente, como os modelos selecionados, quem serão os ângulos do desfile ou os detalhes das roupas, etc.

Graças a este show, Victoria ganha uma grande notoriedade para sua marca e obtém o status estável na indústria da moda. Seus eventos são muito mais do que um tipo normal de publicidade e se tornam uma das maiores instâncias de conteúdo de marca de eventos até agora.

Palavras finais

Em suma, o branded content é a técnica de marketing que serve ao objetivo de aumentar os valores da marca. Concentra-se mais em gerar engajamento e conversa com os clientes sobre as marcas, em vez da conversão de vendas como em outros tipos de marketing. O conteúdo de marca não é um discurso de vendas nem uma forma invasiva de marketing. No entanto, a partir dele, a empresa pode construir fortes relacionamentos e confiança com os clientes, o que finalmente aumenta consideravelmente as vendas.