6 exemplos impressionantes de voz de marca (+ planilha grátis para criar sua própria personalidade de negócios)
Publicados: 2022-03-08Você pode ter uma ideia de marca em andamento…
Ou sua marca está bem estabelecida…
Mas você está procurando exemplos de voz de marca.
Se você já tem um negócio (ou algum conhecimento de branding ou marketing), sua maior pergunta provavelmente é “Por que preciso me preocupar com a voz/tom da marca e o que exatamente é isso?”
Veja por que é tão importante:
Depois do preço, 53% dos consumidores consideram a confiança o fator de compra mais importante. E quando analisamos o que impulsiona a confiança na marca, fica claro que os clientes anseiam por autenticidade.
Como a autenticidade cria confiança, é incrivelmente importante se comunicar com os clientes por meio de uma voz de marca genuína e relacionável.
Fazemos isso sendo consistentes em nosso tom.
Encontrar e manter a voz da marca.
E por que a voz da marca é importante? Porque você não pode esperar que os leitores confiem em você se, por um minuto, você for otimista e brincalhão, e de repente você publicar conteúdo sério e sério.
Então, como é a voz da sua marca?
Vamos explorar o que é, alguns exemplos disso e como você pode encontrar sua voz de marca única que se conecta com seu público-alvo, incentiva-os a se apaixonar por você e depois vende .
Preparar? Vamos fazer isso.
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O que é uma voz de marca?
A voz da sua marca é a maneira como você fala com seus clientes . É a personalidade e o tom únicos que uma marca assume por meio de suas comunicações de marketing. A voz da marca é distinta, consistente e direcionada a um público-alvo.
A voz da sua marca é transmitida por meio da escolha de palavras e do fluxo de frases, juntamente com escolhas significativas de design em recursos visuais (como os YouTubers mais bem pagos são ótimos em fazer). Há um poder extremo em criar uma conexão emocional por meio da narrativa do conteúdo. Tanto que uma conexão emocional pode aumentar as vendas em 23%.
Portanto, quando se trata de voz da marca versus tom da marca, saiba que a voz incorpora uma personalidade que define o tom para a entrega da voz da sua marca. Imagine ser aconselhado a “observar seu tom”. Há poder na entrega das palavras.
Então, quando você está construindo e executando sua estratégia de marketing de conteúdo, a voz da sua marca deve definir tudo o que você faz.
E como o conteúdo é o único marketing que resta, é mais importante do que NUNCA definir a voz da sua marca. Você o usará para encontrar direção em tudo o que fizer, incluindo tópicos, textos, postagens de mídia social e recursos visuais do conteúdo que você cria.
E assim como você se comunica de uma maneira específica com sua família ou amigos, a voz da marca é uma forma de se comunicar especificamente com seus clientes . Algumas empresas estão arrasando na voz da marca, então vamos vê-las em toda a sua glória e conferir os melhores exemplos de profissionais de voz da marca a seguir.
Os melhores exemplos de voz de marca
Como você está retratando sua marca através do marketing de conteúdo? É divertido? Provocante? Sério? Surpreendente?
Embora a consistência seja a chave, existem muitos tons diferentes que a voz da sua marca pode assumir. Aqui estão alguns exemplos da fantástica voz da marca em ação.
Exemplo nº 1: voz da marca Nike
Quando os empresários estão procurando os melhores exemplos de tonalidade de marca, a Nike quase sempre está no topo da lista.
A Nike é muitas vezes aclamada como um jogador poderoso no mundo do marketing. Isso é simplesmente porque eles descobriram o poder de ter sua própria voz há muito tempo.
Este exemplo de voz da marca:
- Sente-se heróico e mudança de vida
- É frequentemente tópico e progressivo
- Lembra aos clientes que eles são capazes de grandeza
- Usa coragem e inspiração
Você não pode pensar na voz da marca Nike sem ser lembrado de que todos, não apenas os atletas, podem ser resilientes por meio da persistência (com apenas uma pequena ajuda do equipamento atlético certo).
Exemplo nº 2: voz da marca Apple
A Apple tem um desses tipos de voz de marca que é tão forte que pode afastar certas pessoas. Mas a gigante da tecnologia faz isso de propósito – eles sabem quem é seu público-alvo e não se intimidam em fazê-los se sentir exclusivos e especiais.
Este exemplo de voz da marca:
- É simples e confiante
- Carrega um tom superior
- Usa a informalidade para transmitir uma sensação de simplicidade
- Inspirou a voz da marca de muitas empresas de tecnologia modernas e start-ups
A campanha do iPhone acima é um ótimo exemplo de como funciona a mecânica da voz da marca Apple. As frases são curtas, confiantes e declarativas. Isso tenta provar que eles são os melhores – puro e simples. A Apple sabe tudo sobre a mentalidade dos grandes empreendedores e como acessá-la.
Exemplo nº 3: Voz da marca Coca-Cola
A Coca-Cola é um daqueles exemplos de voz e personalidade de marca que é brilhante e sutil. E eles têm essa fórmula mágica em todas as suas mensagens - se você está vendo uma família de animais do ártico se reunindo para os feriados ou um grupo de pessoas despreocupadas dançando, é difícil não associar esse refrigerante popular com uma sensação de nirvana. ️
Este exemplo de voz da marca:
- É muito amigável e pé no chão
- Mostra-nos ideias de como é uma vida feliz (e como todos podemos encontrá-la)
- Evoca sentimentos positivos
- Enfatiza a importância da família, comunidade e união
Quando estiver aprendendo a criar conteúdo para sua empresa, pense em maneiras de fazer as pessoas agirem. Lembra da famosa campanha “Compartilhe uma Coca-Cola”? A Coca-Cola produziu garrafas com centenas de nomes únicos, convidando as pessoas a pegar um refrigerante para um amigo ou ente querido em um ato de bondade. A Coca-Cola faz um trabalho brilhante ao manter a ideia de amizade , amor e felicidade para a voz de sua marca.
Exemplo nº 4: Voz da marca Skittles
Skittles está em muitas listas de exemplos de voz e tom de marca por um bom motivo. Se você fosse usar uma palavra para descrevê-los, seria “estranho”. Mas isso não significa que não funcione.
Este exemplo de voz da marca:
- Ultrapassa os limites
- Parece estranho e caprichoso
- Muitas vezes é bem-humorado e atrevido
- Se dá muito bem com o público mais jovem nas mídias sociais
Se você prestar muita atenção a essa voz da marca, notará algo único. Eles costumam usar declarações “eu”, criando uma ilusão caprichosa de que o produto é animado e fala com o público. É estranho. É engraçado. Ele vende doces.
Exemplo nº 5: Voz da marca Brittany Berger
Brittany Berger tem um dos meus exemplos favoritos de voz e personalidade de marca nesta lista. O tom super otimista é consistente em todo o site, desde o uso de imagens de estrelas pop até os nomes exclusivos de seus produtos (Mais Cowbell, por favor ️).
Este exemplo de voz da marca:
- É colorido e divertido
- Sente-se amigável no uso do humor
- Usa a informalidade para criar uma conexão pessoal
- Permanece relevante e atualizado, pois se inspira no zeitgeist
Este tom aparece em cada centímetro desta marca. Os blogs de pequenas empresas funcionam para este site não apenas por causa do SEO, mas também porque Brittany acertou em cheio a voz da sua marca.
Exemplo #6: Pomba
Dove é um dos exemplos de voz e personalidade de marca mais reconfortantes nesta lista – e eles sabem o que estão fazendo. Sua mensagem de empoderamento e autoestima que eles definiram algumas décadas atrás ressoa muito bem com seu público.
Este exemplo de voz da marca:
- Promove uma imagem corporal positiva
- Incentiva a confiança
- Sente-se poderoso e otimista
- É calmante, solidário e amigável
A inclusão está se tornando mais popular no marketing, mas essa marca já estava nisso antes de ser “legal”. A Dove fez um trabalho fantástico em saber quem é seu público, o que eles precisam e como oferecer isso a eles. ️
Então, agora que você viu alguns ótimos exemplos de voz de marca, isso o inspirou a definir o seu próprio? Vamos explorar como você também pode encontrar a voz da sua marca.
Como criar a voz da sua marca
Quer começar a aprender como criar uma voz de marca imediatamente? Aqui está um ótimo lugar para começar:
1. Preencha uma Planilha de Voz da Marca
O primeiro passo para aprender a criar a voz da sua marca é preencher esta planilha útil.
Eu gostaria que fosse tão fácil quanto conectar ideias em um gerador de voz de marca genérico e encontrar o tom da sua empresa. Em vez disso, você precisará se fazer algumas perguntas para estabelecer as características da voz da marca que deseja retratar. ️
Para ajudar, criamos uma planilha de voz de marca simples para você. Basta preencher suas respostas e você estará no caminho certo para definir a voz e a personalidade da sua marca.
Pergunte a si mesmo o seguinte para identificar a voz da sua marca:
- Quais são as maiores verdades sobre o mundo em que sua marca acredita?
- Qual é o problema que seu comprador está tentando resolver? Quais são seus maiores desejos?
- Quais são os dados demográficos do seu público-alvo e como eles consomem informações?
- Como é o tom do seu concorrente? O que há de único em sua marca e crenças e como você é diferente da concorrência?
- Quais são as cinco palavras que mais representam sua marca? E o mínimo?
Usar esta planilha de voz da marca é apenas o começo. Depois de preencher, você deve decidir sobre a voz da sua marca com base em suas respostas.
Para fazer isso, dê uma olhada nas palavras que você escreveu para se inspirar.
Qual das “grandes verdades” da sua marca se conecta mais com o seu público? Observe suas crenças, mapeie-as para seu público e pesquise como eles já estão consumindo essas ideias.
2. Crie um Documento de Voz de Marca Compartilhado
Seu próximo passo na criação da voz da sua marca é garantir que todos em sua equipe saibam o que é.
Garanta que seu trabalho duro não seja perdido e que sua equipe possa acessar todos os detalhes. Inclua as diretrizes de voz da sua marca e sua “vibração” geral (mais exemplos) em um documento que toda a sua equipe possa consultar ao planejar, escrever e editar conteúdo. ️
Você também pode compartilhar este documento (e como encontrá-lo) como um exercício de workshop de marketing de conteúdo se estiver se reunindo com sua equipe para planejamento estratégico e treinamento. E não se esqueça de informar aos seus redatores que você precisará atualizar o conteúdo antigo com seu novo tom.
Porque se eles estão produzindo conteúdo com vida útil de apenas alguns minutos (TikTok) ou mais de 2 anos (blogs), sua equipe precisa saber o que fazer para permanecer consistente com a voz da sua marca.
3. Coloque em ação
Sua etapa final (e isso é importante) é colocar a pesquisa de voz da sua marca em ação e começar a implementá-la com a criação de conteúdo inteligente.
Certifique-se de ter seu próprio plano de criação de conteúdo e não desperdice seus recursos em marketing barato que pode não atender às suas expectativas ou cumprir as diretrizes de voz da sua marca.
Para fazer isso, você precisará de uma estratégia para manter seu tom consistente em todos os conteúdos que você ou sua equipe publicam. Você encontrará muito mais sucesso a longo prazo criando uma estratégia de conteúdo que inclua detalhes e instruções sobre como manter o tom de sua marca muito distinto.
Encontrando a voz da sua marca: não faça isso sozinho
Esses exemplos de voz de marca estelares não foram criados da noite para o dia. Muito trabalho foi feito para encontrar o tom perfeito para cada um.
Você pode gastar muito tempo e energia girando suas rodas tentando encontrar o caminho certo para descobrir a voz da sua marca e escalar seus negócios…
…Ou você pode investir em um mentor que já esteve lá (várias vezes, inclusive naquela vez em que vendi um negócio por um ROI de 13.000%) e tem um plano comprovado pronto e esperando por você .
Ensinar empreendedores em dificuldades e novos como encontrar a voz da sua marca (e construir um plano para executá-la) faz parte do meu programa de coaching transformador.
Então, se há uma voz na sua cabeça dizendo que você pode ser muito mais do que é agora , eu quero ajudar. Se você está pronto para trabalhar e aprender como construir um negócio online sustentável por meio da criação de conteúdo inteligente, convido você a se candidatar a uma vaga no The Content Transformation System hoje.
