15 exemplos incríveis de guias de estilo de marca bem projetados

Um guia de estilo de marca é essencial para construir sua marca. As principais empresas usam este guia para manter sua marca consistente e reconhecível. Mas se você precisa de exemplos de como fazer um guia de estilo de marca, temos 15 dos melhores!

O que é um Guia de Estilo de Marca

Ele fornece as diretrizes de como a marca ficaria. Também especifica alguns aspectos como tipografia e cor para logotipos ou embalagens e outros elementos relacionados à marca. Isso nos leva ao motivo pelo qual você precisa dele.

Por que as startups precisam disso

Você pode se perguntar: “por que minha startup precisa de um guia de estilo de marca?” Simples. Você deseja garantir que tenha uma identidade de marca ao operar essa inicialização.

Uma das principais razões para ter um é que você parecerá profissional e confiável . De acordo com Liz Moorehead, do Impact BND, não ter padrões de marca claros pode impactar negativamente seus negócios. Isso anulará o propósito de consistência da marca.

Portanto, outra razão pela qual você deve tê-lo é que, se você tiver consistência de marca, poderá comunicá-la às partes interessadas e ao público . Ter guias de estilo definirá padrões em termos de fontes, cores e outros atributos da marca. Além disso, pode ajudá-lo a ter sua marca reconhecida em todos os lugares. Afinal, a Lucidpress constatou em seu estudo que, se você tiver consistência de marca, pode aumentar a receita em até 23%!

Elementos de um guia de estilo de marca

Não sabe o que incluir em suas diretrizes de branding? De acordo com a Visible Logic, aqui está o que você não deve esquecer sobre as diretrizes de marca da sua startup.

• Logo (tamanho, posição, forma)
• Tipografia
• Composição
• Cor
• Tom de voz
• Ícones
• Fotografia

15 exemplos de guias de estilo de marca

Aqui estão alguns exemplos de guias de estilo de marca de empresas famosas que irão inspirá-lo:

1. Jet.com

A FirstBorn é uma agência criativa que lida com estratégias de branding, visuais e digitais para seus clientes. Para seu cliente, Jet.com, a FirstBorn criou uma identidade estabelecida para a empresa de comércio eletrônico. Em termos de tipografia, eles colaboraram com DaltonMaag para criar uma fonte específica para Jet.com. Isso lhes permitiu economizar dinheiro com direitos autorais.

Quanto aos padrões de marca, você pode ver que o motivo violeta escuro para Jet.com é usado no guia de estilo. Pontos de bônus para o FirstBorn por adicionar as cores primárias e secundárias, iconografia e especificações de tipografia para garantir que o Jet.com tenha uma linguagem visual personalizada para eles.

2. Google

Para uma grande empresa como o Google, eles devem criar diretrizes de identidade visual para todas as facetas de seus negócios (por exemplo, marketing, anúncios, tendências, notícias, etc.).

Como exemplo, confira como o Google apresentou suas diretrizes de identidade visual para o Google Ads. Eles têm diretrizes claras sobre como seus recursos apareceriam na transmissão, na impressão on-line e em um layout. Além disso, eles também forneceram como usá-los como fonte escrita. Visualmente falando, você também pode ver as cores do Google incorporadas às diretrizes.

3. Kindbody

A Kindbody contratou a C42D, uma agência de branding sediada em Nova York, para oferecer uma estratégia de marca para a primeira startup de assistência médica feminina. C42D explicou a importância do parêntese, pois se refere ao corpo e à mente.

C42D adicionou o esquema de cores mais a tipografia usada para o logotipo e outros ativos de marca. Como você pode ver, há também uma prévia de como o logotipo, a fonte e a cor aparecem em suas mercadorias e sites.

4. Sentinela Financeira

A Niftic Agency foi encarregada de desenvolver uma forte identidade de marca para a Sentry Financial, querendo torná-la líder na indústria e poderosa nisso.

Como você pode ver na prévia de suas diretrizes de identidade visual, sua estética é elegante graças à tipografia que a agência escolheu para a marca (Noe Digital). É assim que eles querem que seus clientes os percebam. Também é elegante por causa do gradiente e dos tons de cinza em seu esquema de cores primárias.

5. Uber

O que eu amo no guia de estilo de marca da Uber é que ele é detalhado. Do logotipo, arquitetura da marca à composição, fotografia e tom de voz, eles cobrem tudo. É o esperado de uma grande marca. É especialmente importante colocar detalhes porque você deseja garantir que sua marca pareça profissional em diferentes canais e com seus afiliados.

6. CNN

No verdadeiro estilo da CNN, eles apresentaram suas diretrizes de marca da CNN como um vídeo narrado por Richard Quest. É um vídeo de animação atraente que mostra como aplicar seu logotipo no ar, em seu site, papéis timbrados, chapéus e muito mais. Em vez de publicá-lo em um site ou pdf, a narração ajuda a entender melhor a essência do logo da CNN.

Você pode assistir o carretel deles aqui.

7. Marqueta

A Marqeta abordou a Emotive Brand para ajudá-la a se posicionar como um player significativo na indústria FinTech. A Emotive Brand explicou que o logotipo da empresa FinTech é um M em movimento, então a marca sempre avança e também é inovadora.

Enquanto isso, para as diretrizes de marca da Marqeta, não é tudo incluído, mas é o que também o torna uma boa diretriz de marca. Por ser simples, ainda inclui elementos vitais que compõem a marca Marqeta.

8. Folga

Usei o Slack quando eles ainda usavam o sinal numérico e fiquei surpreso por terem renomeado o logotipo para “Octothorpe”. Eles mantiveram seu esquema de cores original enquanto apresentavam um Slack novo e aprimorado.

A Slack é uma das poucas empresas nesta lista a incluir ilustrações como parte das diretrizes da marca. Eles querem que os usuários os percebam como uma marca acessível, inteligente, espirituosa e humana, e isso transparece em suas ilustrações.

Quanto ao guia de estilo de marca, eles abrangem quase todos os componentes essenciais de qualquer guia de marca e são fáceis de entender e seguir.

9. Serviços Nike Pro

A Nike deu à Manual Creative a oportunidade de trabalhar em seus Pro Services. O desafio era construir uma marca que demonstrasse exclusividade. Criativo manual entregue.

Para isso, a Manual Creative se inspirou nos triângulos vistos na pista de corrida. Tem um duplo significado, em que implica “alcançar um pináculo”. A simbologia faz parte da mercadoria entregue aos integrantes convidados. Eles apresentaram seu esquema de cores, usando também o triângulo. Em termos de manual geral da marca, ele inclui os componentes essenciais das diretrizes da marca, o que seria suficiente para aprender mais sobre o Nike Pro Services.

10. Toyota

Você pode visualizar o sistema de identidade visual (VIS) da Toyota através de seu site, e eles têm páginas dedicadas a cada componente da marca. Isso permite que os visualizadores de seu VIS aprendam sobre cada elemento em partes.

O que é consistente em todas as páginas é que você pode ver “Toyota Red” não apenas a cor das fontes na página, mas também seus carros ou anúncios. Isso mostra que, como uma das maiores marcas da indústria automobilística, a Toyota pretende se destacar das demais.

11. Starbucks

Quando penso na Starbucks, lembro-me do verde e da sirene (além das bebidas, claro).

O verde exclusivo da Starbucks é uma parte importante de sua marca desde 1987, depois que Howard Schultz, CEO da Starbucks, adquiriu a marca de café enquanto administrava seu café: Il Giornale. Desde então, eles combinaram o motivo verde de Il Giornale com a famosa sereia.

Para explicar melhor, Christine Wharton escreveu no ImpactBND que o verde da Starbucks representa “crescimento, frescor, singularidade e prosperidade”. Além disso, o verde também proporciona relaxamento para que os clientes possam aproveitar e relaxar com seus cafés em suas lojas.

Em seu site de expressão criativa, onde eles fornecem diretrizes de marca, você verá o uso de cores e tipografia consistente em todo o site.

Como a Starbucks tem bebidas e produtos sazonais, eles também fornecem o esquema de cores para cada estação. Assim como o Slack, eles usam ilustrações como parte de sua diretriz de marca, como visto em seu cartão Starbucks, copos e embalagens de café.

Mesmo que eles não descrevam o posicionamento e layout em suas diretrizes de identidade visual, você consegue ter uma ideia de como eles querem se apresentar ao público. É fácil entender quais cores eles desejam para seus logotipos e outros ativos de marca.

12. Expresso americano

O que eu gosto nas diretrizes de comunicação da American Express é que elas são simples e diretas. Seu azul reconhecível é usado como cabeçalho no documento, querendo estabelecer sua identidade de marca em todo o documento. Você tem uma noção de como eles desejam que seus afiliados ou parceiros de marca adiram à sua marca.

13. Dell

Como acontece com algumas empresas, a Dell tem uma página dedicada em seu site para publicar suas diretrizes. O que os torna diferentes de outras marcas nesta lista é que eles fornecem um FAQ sobre como usar seus padrões de marca. Isso permite que eles expliquem a ideia principal sobre elementos como logotipos, tipografia e cores em suas páginas específicas, expandindo ainda mais como usar sua marca e outros recursos.

14. Snapchat

Curto é bom, e o Snapchat mostra que você não precisa de muitas páginas para mostrar suas principais diretrizes de marca em mais de 20 páginas. É melhor comprimir as diretrizes em algumas páginas, pois você deseja ser conciso ao comunicar como deseja que sua marca seja apresentada. Além disso, o agradecimento no final é um toque agradável.

15. Walmart

Como o Walmart é uma corporação, com uma outra marca e presença global, espera-se que o Walmart também forneça estilos de marca para as outras.

Somente para a marca Walmart, eles têm três recursos para download para associados. Uma delas é a paleta de cores, que você também pode acessar em outra página. Eles também questionariam você sobre a marca deles naquela página. Eles também têm um guia rápido de uma página que explica seu logotipo e voz. Por fim, você verá uma versão elaborada da marca no guia de identidade visual. Ele contém o que fazer e o que não fazer, tipografia, ilustração e elementos fotográficos de sua marca.

Pensamentos finais

Agora que você já viu exemplos de como funcionam algumas diretrizes de identidade visual ou de marca, precisa preparar um guia de padrões de marca. Isso não apenas protegeria a identidade da sua marca, mas também definiria um padrão que seus clientes ou usuários reconheceriam. Dessa forma, você transmite a identidade da sua marca corretamente e pode ter certeza de que isso aumentará o recall da marca.