O guia definitivo para criar uma estratégia de marca forte e eficaz

Nike, Coca-Cola e Apple não foram sensações da noite para o dia. Eles construíram cuidadosamente sua marca desde o início por meio de um planejamento meticuloso. De fato, as pessoas ainda compram dessas marcas por causa de seu reconhecimento e confiabilidade. Dito isso, você pode considerá-los como seus modelos ao criar sua estratégia de marca. Mas como você cria um semelhante aos grandes?

O que é Estratégia de Marca?

É um plano para estabelecer sua marca por meio de diferentes componentes, como propósito, valores, recursos visuais e muito mais. Sua estratégia guiará seus negócios para tornar sua marca reconhecível e única.

Elementos de uma estratégia de marca?

Durante a fase de desenvolvimento da sua marca, você descobrirá o que dará um sabor único à sua marca. Esse processo leva tempo, mas com uma pesquisa cuidadosa, você conseguirá construir uma estratégia de marca vencedora. Ao construir sua marca, considere estes elementos:

• Objetivo – Como você pode ajudar seu público-alvo?
• Valores – O que impulsiona o seu negócio?
• Personalidade – Como você quer que seu público o veja? Diversão? Sério? Casual? Profissional?
• Tom de voz – Como você pode apresentar sua personalidade por meio de cópia ou áudio?
• Visuais – Que vibração ou estética você deseja apresentar ao seu público-alvo?
• Storytelling – Como você pode contar sua história ou outras histórias alinhadas com sua marca?

7 etapas para criar uma estratégia de marca vencedora

1. Entenda seu público e negócios

O primeiro passo na estratégia de marca e no processo de desenvolvimento é a pesquisa e exploração. Essa etapa é crucial porque você precisa entender melhor seu público-alvo e seu negócio.

A primeira é conhecer seu público e mercado. Você já fez esta parte enquanto fazia um plano de negócios. Mas branding é uma história totalmente diferente. Aqui, você quer saber o que atrai seu público.

Você também deve entender melhor o seu negócio. Neste momento, espera-se que você tenha feito uma pesquisa de mercado. Além disso, é ideal que um público teste experimente seu produto ou serviço. Ao construir sua marca, você saberá como comercializar melhor seu produto ou serviço .

Mas o seu negócio é mais do que apenas um produto ou serviço. Seguem algumas questões para reflexão:

• Qual foi o motivo para iniciar o seu negócio?
• Quais são os seus pontos fortes e fracos?
• Como você pode melhorar a vida das pessoas?
• Como você pode tornar seu negócio diferente de seus concorrentes?
• Quais valores são importantes para mim e para o meu negócio?

Não se preocupe se você não conseguir identificar os elementos da marca nesta fase. Você tem muitas chances de fazer isso.

2. Saiba mais sobre seus concorrentes

A segunda parte desta etapa é saber o que seus concorrentes estão fazendo com sua marca. Um grande não-não é copiar a marca de seus concorrentes. O que você quer fazer é ofuscá-los. E você não deve pular esta etapa ao construir uma marca vencedora.

Aqui estão algumas coisas a serem observadas ao pesquisar seus concorrentes:

• Produtos ou serviços oferecidos
• Seguidores ou clientes
• Local na rede Internet
• Mídia social
• Avaliações

Com isso em mente, você terá uma visão geral de como seu concorrente está se saindo. A partir daí, você pode criar estratégias para atrair mais pessoas a comprar da sua marca.

3. Identifique os elementos da sua marca

Se você ainda não decidiu sobre os elementos da sua marca durante o processo de descoberta, você deve tê-los prontos antes de prosseguir. Você pode consultar a lista acima para os elementos da marca. Mas por que não enumeramos outros componentes da marca que você precisa para avançar?

• Logotipo
• cores
• Tipografia
• Imagens
• Iconografia
• Ilustrações
• Tom de voz
• Slogan
• Declaração de missão

Neste momento, você pode perguntar, eu preciso de um logotipo antes de criar uma estratégia de marca? Espera-se que você tenha um logotipo antes de lançar um negócio. Mas se você já lançou e não tem logotipo, é o melhor momento para fazer um. Além disso, é bom ter os outros componentes para completar a estrutura da sua marca .

4. Crie uma estrutura de marca

Se você tiver todos os elementos da marca, precisará juntá-los para criar uma estrutura. Essa estrutura deve servir como um guia sobre como a marca deve aparecer ou soar para seu público-alvo. Além disso, uma estrutura manterá sua marca consistente em vários canais. Uma estrutura de marca notável que você pode usar é um guia de estilo de marca. Os componentes da marca na lista acima podem fazer parte do seu guia de estilo de marca.

5. Organize e crie conteúdo

Com a estrutura da sua marca, você pode criar cópias e recursos visuais para destacar sua marca. Embora você possa fazer isso sozinho, precisará de ajuda nesta fase. A assistência é ideal, especialmente se você for um solopreneur.

Dito isso, a maioria dos empreendedores e donos de pequenas empresas opta por contratar freelancers ou usar um serviço de assinatura. Você pode gastar um tempo valioso trabalhando em seus negócios enquanto sua equipe pode trabalhar na criação de ativos de marca. Mas quais ativos você deve incluir?

• gráficos do site
• postagens de mídia social
• Anúncios
• Ativos de marca (por exemplo, logotipo, cartões de visita, embalagem)
• gráficos de e-mail
• Blogues
• Site e cópia do produto ou serviço
• Vídeos

6. Coloque seu plano em ação

Depois de finalizar sua estratégia de marca, é hora de agir. Isso funciona melhor se o seu site e as páginas de mídia social forem uma lousa em branco. Existe uma oportunidade de aumentar sua marca quando você ainda é um novo negócio. Mas se você já postou imagens ou cópias antes em suas plataformas de mídia social ou sites, tudo bem também. Você ainda pode implementar seu novo plano de branding.

7. Avalie e faça o que funciona para você

O desenvolvimento da marca não para em postar e colocar seu logotipo em qualquer lugar. Você precisa avaliar se sua estratégia está funcionando, alcançando públicos e se conectando com eles.

Se estiver funcionando, ótimo. Continue assim e garanta que você seja consistente na comunicação de sua mensagem. Publique mais blogs e postagens de mídia social alinhadas com sua marca. Dessa forma, você pode atrair mais pessoas para o seu negócio. Além disso, você pode criar uma conexão emocional com seu público quando for consistente.

No entanto, se sua estratégia de marca precisar de mais trabalho, você poderá começar do zero. Ou você pode fazer modificações simples, como designs ou cópias, para fazer sua estratégia de marca funcionar.

Pensamentos finais

Elaborar uma estratégia de marca vencedora requer esforço e tempo para desenvolvê-la. Mas valerá a pena se você souber como atrair seu público e mantê-lo como cliente fiel. Além disso, se você jogar suas cartas corretamente, terá uma estratégia de marca reconhecível que seus concorrentes podem até invejar.