O que é um modelo de estratégia de marca e por que usá-lo

Elaborar uma estratégia de marca robusta é fundamental no cenário competitivo atual. Serve como guia para os negócios, definindo sua identidade, valores e proposta única. Uma estratégia de marca bem definida distingue uma empresa de seus concorrentes e promove a fidelidade do cliente, a confiança e o crescimento a longo prazo. A criação da estratégia de marca é perfeita se você usar um modelo de estratégia de marca. Aqui está o porquê.

Marca vs. Branding: Qual é a diferença?

Imagine sua marca como sua reputação. Branding é como você se apresenta para seus clientes e clientes em potencial. É o seu logotipo, esquema de cores, slogans e estilo geral. Pense em duas lojas que vendem produtos semelhantes. No entanto, uma loja tem sinalização de aparência profissional com um slogan cativante, enquanto a outra é simples e quase ilegível. De qual você se lembraria?

Marcas com aparência profissional se destacam porque as pessoas se lembram de marcas que transmitem impressões únicas. Gera confiança e atrai clientes que se conectam com a personalidade da sua marca. Uma forte impressão de marca é como uma música cativante que fica gravada na sua cabeça.

Adobe escreveu: “ As várias maneiras pelas quais você é percebido pelo público constituem a sua marca”.

Tipos de marca:

• Marca do produto
• Marca de serviço
• Marca de varejo
• Marca pessoal
• Marca on-line
• Marca off-line
• Co-branding
• Branding sem marca
• Marca corporativa
• Marca Cultural

O que é uma estratégia de marca?

Uma estratégia de branding é como escrever aquela música. Ele cria uma melodia única que combina com a letra e sua mensagem. Isso torna sua marca memorável e diferente do restante do mercado. Imagine um mercado lotado com toneladas de vendedores gritando.

Uma estratégia de marca é o seu megafone para superar o ruído. Ajuda você a definir a voz da sua marca e o que torna seus produtos especiais. Com uma estratégia de marca, sua mensagem é clara e elimina a confusão, proporcionando vários argumentos de venda, porque você tem um plano de ação abrangente para seu nicho e outros caminhos potenciais para melhoria. Atrair leads e reter clientes existentes se tornará mais fácil com o tempo.

É essencial criar um plano claro antes de abordar os fundamentos da elaboração de uma Estratégia de Marca.

Aqui estão os 5 principais fatores a serem considerados antes de criar sua marca:

• Conheça a si mesmo: quem você é como marca? Considere seus valores, pontos fortes e as propostas de venda exclusivas de seu produto/empresa.
• Conheça seu público: quem você está tentando alcançar? Leve em consideração as necessidades, desejos e dados demográficos do seu nicho.
• Qual é a sua mensagem: como você falará com o seu público? Que mensagem você deseja transmitir? Como sua marca os beneficiará?
• Crie seu visual: crie uma identidade visual com logotipo, esquema de cores e fontes que reflitam a personalidade da sua marca.
• Seja consistente: certifique-se de que todos os elementos da sua marca (site, anúncios, mídia social) sejam consistentes para criar uma presença robusta e unificada.

Como criar uma estratégia de marca:

Siga estas etapas sobre como criar uma estratégia de marca:

1. Descubra o núcleo da sua marca

Missão: Que problema você está resolvendo?

Exemplo: Fornecemos roupas sustentáveis ​​para indivíduos com consciência ecológica.

Visão: Que futuro você deseja criar com sua marca?

Exemplo: Moda e sustentabilidade andam de mãos dadas.

Valores: Quais são os princípios fundamentais que norteiam as ações da sua marca?

2. Saiba com quem você está falando: defina seu cliente ideal

Dados demográficos: idade, renda, localização

Necessidades e desejos: quais são seus problemas ou desejos?

Pontos problemáticos: que lutas eles enfrentam?

3. Elabore sua mensagem: destaque-se com uma história atraente

Benefício Único: O que torna sua marca diferente?

Declaração da marca: um resumo conciso de seu propósito e proposta de valor

4. Encontre sua voz: como você falará?

Tom: Formal, lúdico, informativo, etc.

5. Projete seu visual: crie uma identidade visual memorável

Logotipo: crie um logotipo que reflita a personalidade da sua marca.

Esquema de cores e fontes: escolha recursos visuais que reforcem sua mensagem.

6. Mantenha a consistência: desenvolva uma diretriz de marca

Crie um documento descrevendo os elementos da sua marca (logotipo, cores, fontes, voz).

Garanta a consistência em todas as plataformas (site, mídia social, materiais de marketing)

Exemplos de modelos de estratégia de marca

Imagine um roteiro para sua marca. Esses modelos de estratégia de marca ajudam você a preenchê-lo. Primeiro, escreva o que é essencial para sua marca – seus valores, objetivos e missão. Pense em quem você deseja alcançar ou no público-alvo. Imagine seu cliente ideal e suas necessidades. Então confira a concorrência. O que eles fazem bem e quais são seus pontos fracos?

Esses modelos ajudam você a criar a história e o propósito de sua marca, seu ponto de venda exclusivo, o que o torna diferente e como você falará com os clientes por meio de mensagens, em suas legendas e como gostaria que a presença de sua marca fosse sentida.

Seja criando uma nova marca para um novo negócio ou projetando ou reformulando a marca de uma empresa existente, o processo exige tempo, dinheiro e pesquisa. E é aí que os modelos de estratégia de marca são úteis.

Não vamos esquecer o visual! Pense no seu logotipo, nas paletas de cores e na aparência geral. Depois de ter esse roteiro, use-o para orientar todos os seus esforços de marketing, como a criação de conteúdo. Dessa forma, tudo que você faz reforça sua marca.

Depois que esse plano estratégico de marca estiver definido, use-o como uma bússola para todos os seus esforços de marketing. O conteúdo que você cria e como você interage nas redes sociais deve refletir a estratégia de sua marca. Essa consistência ajuda as pessoas a se lembrarem de você e constrói uma imagem de marca forte.

Aqui está uma folha de dicas para garantir que sua marca fique perfeita em qualquer lugar! Esta lista ajuda você a verificar se o visual da sua marca (cores, logotipo, fontes, imagens) combina e reflete a personalidade da sua marca (como ser lúdico ou sério). É como um checklist para o look da sua marca!

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Lembre-se de que a estratégia de sua marca é um processo contínuo. À medida que você aprende e cresce, você refina e redefine sua estratégia para permanecer relevante e conectado com seu público e clientes existentes e futuros.