6 exemplos de identidade de marca que mostram que é fácil criar um vencedor

Maçã. Coca Cola. McDonald's. Nike. Nós entendemos. São todas marcas incríveis. Mas eles já foram falados o suficiente.

Queremos aprender sobre os oprimidos. Os meninos e meninas. Que estão se divertindo experimentando a voz e o design da marca. E fazendo isso de forma brilhante.

Assim como as pessoas, existem muitas partes que constroem a identidade de uma marca. E todos eles têm que trabalhar juntos para serem memoráveis.

Esses 6 exemplos de identidade de marca podem ainda não ser nomes conhecidos. Mas eles estão muito à frente da maioria das empresas. E todos eles são modelos para inspiração:

1. Oatly
2. Os aventureiros
3. Café Urso Errante
4. Seguro de limonada
5. Bons Dias de Pares
6. Morte Líquida

O que faz uma identidade de marca forte?

O que diferencia essas marcas que são globalmente reconhecidas? Alguns entraram em cena. Outros levam décadas para crescer.

De qualquer forma, muitos elementos da marca compõem uma identidade forte:

• Marca
• Design de logotipo
• Design gráfico e tipografia
• Paleta de cores
• Voz da marca
• Slogan ou slogan
• Embalagem do produto

Uma vez que os clientes os associam a um produto/serviço específico, eles se transformam em “ativos de marca”. Pense “ba-da-ba-ba-ba, estou adorando”.

Mas mesmo as grandes marcas podem errar. Como o McDonald's tentando comercializar um hambúrguer só para adultos no final dos anos 90. Quando acabou, as pessoas só queriam o McDonald's normal.

Fonte: GIPHY

Para acompanhar tudo, essas empresas criam diretrizes de marca. Eles podem ser tão simples ou detalhados quanto você quiser. Mas manterá toda a sua equipe na mesma página. O que é especialmente importante se você terceirizar.

Fonte: Starbucks

Mas antes das diretrizes, você precisa de uma base para trabalhar. E esses 6 exemplos de identidade de marca cobrem isso.

Oatly

A alternativa ao leite Oatly tem muito a dizer. Principalmente sobre saúde e sustentabilidade. Mas quando eles começaram, eles tinham quase nenhum orçamento de mídia. Então, eles criaram uma estratégia de marketing única.

Quantas vezes você já leu o verso de um pacote de cereal durante o café da manhã? Ou uma caixa de leite? Antes dos iPhones, provavelmente muito.

Muitas marcas optam pelo visual minimalista com suas embalagens. Mas Oatly decidiu usar o deles como seu principal canal de marketing. AKA “packvertising”. Há muito para ler. Mas tudo isso martela os valores de sua marca.

Fonte: O Projeto Challenger

Porque Oatly não é uma marca qualquer. É um ativista. E eles tiveram uma transformação muito interessante em uma “marca desafiadora destemida”:

Em 2012, eles impulsionaram o crescimento com um grande rebranding. Um que mostra o quanto é mais ecológico produzir leite direto das plantas que as vacas comem. E assim o slogan: “Uau, nenhuma vaca!” nasceu.

Eles até foram processados ​​pelo lobby de laticínios sueco por isso. Mas eles não desmoronaram. Eles postaram o processo de “bullying” online e o usaram para toneladas de relações públicas gratuitas.

Oatly tem tudo a ver com mensagens autênticas. Eles ainda usam essa tática agora. Mas eles aumentaram seu orçamento de mídia:

Fonte: Clio

Copywriters são ensinados a manter as coisas curtas. Mas é por isso que isso se destaca. Você não pode deixar de lê-lo todo o caminho.

Se Oatly fosse uma pessoa, eles provavelmente falariam demais. Mas no que diz respeito às personalidades da marca, elas provavelmente são as mais bem-sucedidas nesta lista.

Os aventureiros

Quando se trata de imagem de marca, os Aventureiros têm isso. Esses meninos são selvagens. E se você não gosta de palavrões e calamidades, desvie o olhar agora. Porque o seu público-alvo sim. E se você não fizer isso, eles também não querem você.

O nome da empresa resume sua identidade de marca. Além disso, o grande logotipo da marca de aventureiros vitorianos também:

Eles são uma empresa de viagens... mais ou menos. Mas segurança e ordem não são prioridades. Eles nem entram na lista. Em vez disso, a total estupidez e imprudência assumem o volante. Literalmente.

Os aventureiros não se levam a sério. A seção de privacidade em seu site prova isso.

Qualquer marca visual também se encaixa na narrativa. Mas não há muito disso. Cada corrida tem seu próprio design de patch de motociclista. É legal. Parece um pouco perigoso. Eu quero em uma camiseta.

Mas o foco não está nesses elementos. Está no conteúdo que seus aventureiros criam. Todo o site está cheio de imagens e vídeos.

Então, este exemplo de identidade de marca não é sobre design gráfico. É mais sobre a experiência que eles estão fornecendo. Aventura. Quem teria pensado isso?

Café Urso Errante

Os ursos são criaturas grandes e ousadas. Então, Wandering Bear Coffee sabia que precisava de uma marca forte para combinar. Eles também foram a primeira empresa a colocar café frio em caixas fechadas. Então, esse é o USP (ponto de venda exclusivo) que eles estão conectando.

Com um produto tão diferenciado, seus empresários tiveram que representar com design. E quando se trata de identidade visual, eles são uma equipe pequena. Mas eles sabem exatamente o que estão tentando ser.

A tipografia é a primeira coisa que se destacou para mim. Você não pode não olhar para isso. A fonte sem serifa do Wandering Bear Coffee é moderna. E as tampas estão na sua cara. Mas não é gritante. Parece algo que você precisa saber.

O ângulo instável no texto principal parece arrepiar também. O que é perfeito para a cerveja gelada que estão vendendo. Inteligentes, caras.

As cores da marca são exatamente o que você imagina também. O esquema de cores canaliza todos os tons da floresta. E eles estão pensando nesse ambiente também. Porque todo o café deles é orgânico. E cada caixa é 100% reciclável.

Mas além da identidade visual da marca, eles também têm um ótimo tom de voz. Ao lado de seus tons terrosos, eles são realistas. Quem sabia que os ursos eram tão amigáveis?

Tudo sobre esta marca e produto tem um impacto. Mas ainda consegue se sentir realmente gelado. O que soa como a cerveja gelada perfeita para mim.

Seguro de limonada

Ao procurar exemplos de identidade de marca de sucesso, aposto que você não achou que o seguro faria parte da lista.

Mas a limonada é diferente. É totalmente digitalizado e centrado no cliente. E quando você se inscreve, você escolhe uma organização sem fins lucrativos para doar prêmios não utilizados no final de cada ano. Este é o seu esquema de devolução. E os clientes adoram.

O seguro pode ser complicado. É por isso que os elementos visuais de Lemonade são tão simples. Porque essa é a identidade da marca deles. Tornar um tópico chato e chato envolvente e fácil.

O uso da cor é realmente mínimo. (Além de sua assinatura rosa.) E os desenhos parecem um livro infantil. Até o nome é fácil. É destinado a todos. Mas é para atrair as gerações mais jovens.

O serviço é tudo menos infantil, no entanto. Eles trouxeram o seguro para o século 21 com aplicativos e IA. A IA deles é tão boa que até pegou um cara disfarçado de peruca e batom tentando reivindicar de forma fraudulenta.

Essa tecnologia é o tipo de coisa que atrai os millennials. Junto com o bem social do esquema Giveback:

Eles também são bastante ativos com a marca de mídia social. Depois de muitos testes A/B, eles descobriram o que funcionou. Eles agora usam sua página no Instagram para contratar artistas de todo o mundo. O que quer que eles criem só precisa incluir a cor “Lemonade Pink”.

Tudo começou com eles mergulhando objetos diferentes em tinta rosa. O que soa completamente aleatório. Porque é. Mas evoluiu a partir daí. E eles saíram totalmente da caixa do que você acha que o seguro deveria ser.

Eles não são sua companhia de seguros regular. Eles são uma boa companhia de seguros. E eles provaram que você pode dar a qualquer indústria uma identidade de marca incrível. Apenas sendo criativo. E retribuindo.

Bons Dias de Pares

Vinho é um assunto complicado. Historicamente, era mais uma bebida de classe alta. Mas não mais. Hoje em dia, muita gente gosta. Mas a maioria de nós não sabe muito sobre isso. Porque há muito para saber.

Agora, Good Pair Days não é uma boa marca. É uma ótima marca. E o quiz e as assinaturas mensais de vinho são geniais. Responda a algumas perguntas fáceis (não relacionadas ao vinho) e eles escolherão garrafas que você vai adorar.

Você também pode escolher o seu limite de preço. Então você pode aprender o quanto quiser sobre os vinhos depois disso. Tem muito conteúdo no site. E tudo combina perfeitamente com o design da identidade da marca.

A voz da marca deles é uma das minhas favoritas. Porque eles sabem como usar a cópia de conversação.

Fonte: Good Pair Days

É para parecer que você está conversando com um amigo. Eles estão pegando um assunto esmagador e tornando-o relacionável. Quase brincalhão. Eles também fazem seu bem social também:

Claro, eles são pé no chão. Mas é a qualidade de seus vinhos que as pessoas elogiam. Grande parte de sua estratégia de marca está focada na jornada do cliente. E cada e-mail ao longo do caminho dá a essa empresa digital um toque humano.

Se você quiser ver todos os elementos de design malucos incluídos, confira a empresa que os renomeou. Poderia realmente ajudar seu próprio processo.

Morte Líquida

Claro, a Coca-Cola é ótima. Mas e quanto à água enlatada de metal? E não me refiro ao material. Quando se trata de branding visual, Liquid Death é um rock.

Fonte: GIPHY

Seu slogan é “Assassine sua sede”. E você seria perdoado por pensar que é cerveja naqueles tallboys. Porque é assim que o tipo de letra e a lata são projetados para se parecerem.

Mas definitivamente não é. É água da montanha austríaca. Para punks diretos. Duh.

Ao contrário da cópia mais rápida de alguns dos outros exemplos de identidade de marca, eles estão mais focados no visual do que na voz da marca. Eles não acreditam em “marketing corporativo”. Como dizem em seu site:

“Nossa missão maligna é fazer as pessoas rirem e fazer com que mais delas bebam mais água com mais frequência, ao mesmo tempo em que ajuda a matar a poluição plástica.”

E cara, eles fazem. Eles têm um grande número de seguidores nas redes sociais. Incluindo 1 milhão no Instagram. Assim como os Aventureiros, eles estão focados no conteúdo:

A marca parece super nicho. Mas é por isso que tantas pessoas querem se envolver. Porque é fora do comum. É para ser extremo. É para ser chocante. E é por isso que funciona tão bem.

Conclusão

Um tema recorrente ficou claro ao escrever isso. Cada uma dessas marcas tem um compromisso com o bem social. Todos eles têm um esquema de caridade ou sustentabilidade. O que está claramente se tornando uma grande parte de quais marcas escolhemos comprar.

Todos eles têm uma identidade forte. E alguns são mais completos do que outros. Mas mostra que você pode evoluir à medida que avança. Você só precisa de uma base sólida e uma ideia de onde quer ir.

Não é coincidência que a maioria desses exemplos de identidade de marca de sucesso também foram rebrands. Se você é uma startup ou empreendedor, não precisa acertar de primeira.

Uma coisa que você não pode mudar são seus valores fundamentais . É sobre isso que sua marca é construída. Então, decida logo. E atenha-se a eles. Todos os outros elementos são apenas maneiras de transmiti-los.

Quais marcas têm os melhores elementos de “bem social”? Há algum que você acha que mais pessoas deveriam saber? Deixe-nos saber abaixo!