Colaborações de marca: 5 colaborações cruzadas em 2023

Publicados: 2023-09-21

As colaborações de marcas entre marcas de moda e roupas esportivas transcenderam meros movimentos estratégicos de negócios. Eles evoluíram para uma fusão cativante de criatividade, cultura e comércio, proporcionando um meio distinto de envolver e cativar o público. A McKinsey destaca corretamente esta transformação, observando que: “as empresas de artigos esportivos estão em uma jornada semelhante à das empresas de moda, envolvendo a necessidade de construir marcas fortes e confiáveis que aproveitem a revolução direta ao consumidor, a colaboração com outras marcas e o marketing comunitário”. .”

Neste cenário dinâmico, medir o impacto destas colaborações no perfil do consumidor atual é fundamental. Como a Vogue Business havia destacado anteriormente em 2022, a colaboração entre marcas de roupas esportivas e de moda representa um movimento estratégico para atingir o público consciente das tendências e dos primeiros adotantes, especialmente a Geração Z. As colaborações também permitem que as empresas de vestuário desportivo alarguem o seu alcance para além da demografia atlética tradicional e mergulhem nos domínios dos consumidores da moda que procuram inovação e estilo.

Na Launchmetrics, já procuramos descobrir o poder e a dinâmica das colaborações de marcas, mergulhando em parcerias notáveis, como Jimmy Choo x Timberland e Supreme x Nike, produzindo insights profundos sobre sua influência e significado na mídia. Hoje, nosso foco está nas últimas colaborações moda x sportswear e em suas performances recentes. Realizar uma análise aprofundada das suas estratégias vencedoras e uma avaliação comparativa do seu impacto .

Este blog oferece uma análise detalhada do valor de impacto na mídia (MIV) alcançado, fornecendo uma janela para a exposição impressa, online e nas mídias sociais, bem como o impacto geral. Esta análise vai além dos dados, aventurando-se nos fundamentos estratégicos e nas dinâmicas criativas que impulsionaram o triunfo destas colaborações. Ao decifrar a essência destas parcerias, o nosso objetivo é munir as marcas com insights acionáveis, permitindo-lhes navegar com precisão neste cenário complicado.

Neste artigo você aprenderá…

Quais 5 colaborações de marca foram selecionadas?

Este insight fornece uma análise comparativa de cinco colaborações bem-sucedidas de marcas de moda e roupas esportivas entre janeiro e agosto de 2023, usando nosso algoritmo proprietário, Media Impact Value (MIV) , para medir e comparar o impacto de todos os canais de mídia e menções em várias vozes durante o período selecionado. período .

Nike x Martine Rosa
Ganni x New Balance
Sandy Liang x Salomon
Carhartt WIP x Sacai
Gente Bonita x Mizuno

O infográfico abaixo mostra a classificação das cinco colaborações de marcas selecionadas e o número de posicionamentos que elas tiveram entre janeiro e agosto de 2023. Esses posicionamentos levam em consideração postagens em mídias sociais e artigos relacionados a consultas de pesquisa específicas, bem como interações do consumidor com postagens, como tags e comentários. Ele fornece uma imagem clara do desempenho de algumas marcas em comparação com outras do setor, permitindo identificar oportunidades de crescimento e maximizar seu impacto .

Referência de mix de canais para colaborações de marca

O gráfico abaixo representa o Channel Mix Benchmark da MIV para as cinco colaborações de marcas.

Você busca aprimorar a estratégia de marketing da sua marca e ampliar sua visibilidade? Basta procurar o Channel Mix – uma métrica predominante que revela os canais através dos quais os consumidores encontram sua marca . Quer seja online, Instagram, Facebook ou mesmo plataformas chinesas como Weibo e WeChat, esta métrica oferece uma análise percentual do impacto de cada canal no MIV da sua marca.
Ao compreender seu mix de canais, você pode obter uma vantagem estratégica ao identificar os canais que seus concorrentes utilizam e determinar aqueles que você deve priorizar para maximizar a exposição de sua marca .

Nike x Martine Rosa

A colaboração entre Nike e Martine Rose assumiu a liderança em nosso ranking de colaborações de marca , apresentando uma conquista significativa na indústria. O desfile Martine Rose Primavera/Verão 2024 marcou um evento notável, inspirando-se em jogadoras de futebol e integrando alfaiataria tradicional neutra em termos de gênero – uma mistura cuidadosa de esporte e estilo.

Entre janeiro e agosto, a cobertura desta colaboração atraiu atenção substancial, traduzindo-se em notáveis US$ 5,5 milhões em MIV em um total de 1,5 mil canais .

Como esperado, os EUA, a China e o Reino Unido emergiram como os principais mercados onde esta colaboração floresceu . Os EUA conquistaram o primeiro lugar, contribuindo com notáveis US$ 2,3 milhões para o MIV acumulado. A China seguiu de perto, mostrando uma forte presença e gerando US$ 881 mil em MIV, seguida pelo Reino Unido, que foi responsável por US$ 671 mil em MIV devido à origem e destaque da marca.

Esta colaboração apresentou um alcance global, ganhando cobertura nas regiões das Américas, EMEA e APAC . Um atributo notável foi a implantação estratégica de diversos canais de marketing em escala internacional.

Examinando o mix de canais, fica evidente que a mídia online e o Instagram desempenharam papéis fundamentais como plataformas primárias. Online, em particular, demonstrou sua influência ao acumular impressionantes US$ 2,2 milhões em MIV, seguido de perto pelo Instagram com US$ 1,9 milhão em MIV.

Analisando as vozes que impulsionaram a conversa, Media Voice HYPEBEAST US liderou o grupo, acumulando substanciais US$ 432 mil em MIV. Outras vozes influentes, incluindo Complex Sneakers nos EUA, HYPEBEAST em Hong Kong e Highsnobiety na Alemanha, contribuíram significativamente com números do MIV de US$ 161 mil, US$ 130 mil e US$ 107 mil, respectivamente.

Nas redes sociais, o Instagram e o Facebook foram plataformas-chave para o envolvimento, complementados por uma presença robusta nas plataformas de redes sociais chinesas, como o WeChat e o Weibo. Notavelmente, a atividade da Nike no Instagram alcançou resultados excepcionais, com a primeira colocação arrecadando US$ 258 mil no MIV, seguida de perto por uma segunda colocação de US$ 247 mil no MIV. Posicionamentos significativos na mídia no Instagram, com Kendrick Lamar na postagem do Complex Sneaker no Instagram e Hypebeast US, também geraram um MIV substancial de US$ 161 mil, ressaltando o impacto da plataforma.

Para colaborações de marcas que buscam maximizar seu alcance e impacto, é imperativo ir além da mídia convencional e das vozes de mídia própria . Aproveitar a influência de vozes de celebridades ou influenciadores pode desbloquear novos níveis de visibilidade e envolvimento do público. Implementar uma estratégia de voz cruzada, combinando perfeitamente mídia própria com a voz de uma celebridade ou influenciador, como a abordagem vista com Kendrick Lamar e Complex Sneakers, é uma tática valiosa para amplificar o desempenho do mercado e alcançar um público mais amplo e engajado.

Colaborações Nike x Luxo

Leia o artigo

Ganni x New Balance

A colaboração Ganni x New Balance alcançou um louvável segundo lugar em nosso ranking de colaboração de marca, fazendo uma aparição marcante na passarela Primavera/Verão 2024 da Ganni durante a Copenhagen Fashion Week. Notavelmente, esta colaboração também ocorreu no ano anterior. Analisando seu desempenho de janeiro a agosto deste ano, a colaboração arrecadou impressionantes US$ 2,1 milhões em MIV por meio de 659 colocações. Este triunfo sublinha o papel crítico da análise do desempenho de uma marca na concepção de uma estratégia de marketing eficaz.

Espelhando o sucesso de Nike x Martine Rose, a colaboração Ganni x New Balance se destacou no mercado americano. Os Estados Unidos contribuíram notavelmente com uma parcela significativa para o MIV da marca, totalizando impressionantes US$ 795 mil. Contudo, o impacto da colaboração não se limitou aos EUA; demonstrou uma presença e influência robustas na China, gerando US$ 334 mil em MIV, bem como nos EUA, onde gerou US$ 164 mil em MIV. Os mercados europeus da Alemanha e da Dinamarca também se revelaram lucrativos, contribuindo substancialmente para o MIV da marca.

Em termos de canais, pode-se traçar um paralelo com a colaboração Nike x Martine Rose. Os canais online emergiram como a potência, superando outros no MIV, com impressionantes US$ 875 mil gerados . A ampla cobertura da colaboração no Instagram também foi significativa, gerando US$ 491 mil em MIV. Isto destaca o potencial das plataformas de mídia social como motivos consideráveis para o envolvimento do público, o reconhecimento da marca e a promoção da fidelidade à marca.

O sucesso da colaboração Ganni x New Balance pode ser atribuído aos seus posicionamentos estratégicos. Alguns exemplos dignos de nota incluem uma postagem de alto impacto no Instagram da Sneakernews nos EUA, gerando US$ 59,0 mil em MIV. Fortes desempenhos também foram observados no Hypebeast nos EUA (US$ 43,9 mil MIV) e na ELLE Magazine (US$ 41,0 mil MIV), entre outros. Em termos de cobertura Online, destaca-se a colocação da Hello! no Reino Unido se destacou, com o artigo gerando US$ 31,5 mil em MIV.

Em última análise, a colaboração Ganni x New Balance capitalizou efetivamente as plataformas online e de mídia social para obter ampla exposição. Para expandir ainda mais o seu alcance e melhorar o desempenho do mercado, a marca poderia aproveitar as vozes de celebridades ou influenciadores através de uma estratégia de voz cruzada . Essa abordagem aumenta a credibilidade e a eficácia dos posicionamentos, impulsionando as marcas a novos patamares de sucesso.

Sandy Liang x Salomon

Garantindo a terceira posição no nosso ranking de colaboração de marca, a colaboração Sandy Liang x Salomon também se destaca. Esta colaboração foi outra que transcendeu no tempo, começando com a coleção Primavera/Verão 2021 do designer radicado em Nova York. Hoje, a colaboração continua a ser uma entidade significativa, apresentando uma relação recentemente reavivada em 2023.

Evidenciada por substanciais US$ 1,4 milhão em MIV em 377 colocações, a colaboração possui uma presença robusta no mercado e um apelo considerável ao consumidor . Particularmente digno de nota é o seu desempenho nos EUA, onde estabeleceu uma fortaleza, contribuindo com a maior parte do seu MIV com impressionantes US$ 599 mil. Seguindo de perto, a China também contribuiu significativamente, gerando US$ 292 mil em MIV, com a Alemanha se mostrando promissora com US$ 141 mil em MIV.

O desempenho do MIV da colaboração foi impulsionado principalmente pelo Canal Online, entregando impressionantes US$ 585 mil em MIV. Essa conquista ressalta a proficiência da marca em aproveitar o Media Voice para aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca. Embora o Instagram tenha surgido como o segundo canal com melhor desempenho, com US$ 389 mil em MIV, sua lucratividade foi menor devido ao menor número de canais que, no entanto, tiveram maior impacto e alcance. Para otimizar a sua estratégia de Social Media, as marcas poderiam diversificar e maximizar o potencial de várias Vozes para amplificar a exposição e o alcance.

Entre os canais on-line de melhor desempenho, o Hypebeast nos EUA se destacou, gerando impressionantes US$ 74,6 mil em MIV a partir de um único canal. Além disso, a colaboração colheu benefícios de colocações bem-sucedidas da Owned Media Voice Sandy Liang, com a melhor colocação gerando US$ 34,8 mil em MIV. Instagram e YouTube foram plataformas consistentes para as melhores colocações, mas artigos on-line notáveis de Marie Claire na França (US$ 30,0 mil em MIV), GQ US (US$ 16,1 mil em MIV) e GQ Style US (US$ 14,9 mil em MIV), também apresentados no dez primeiros.

Para acelerar o crescimento, a colaboração pode aproveitar estrategicamente outras vozes, como vozes de celebridades e influenciadores. O alinhamento com figuras notáveis que endossam a marca junto aos seus fãs e seguidores permite que as marcas alcancem um público mais amplo e jovem . Com o seu alcance global e abordagem estratégica, a colaboração manteve um forte desempenho do MIV e está preparada para um crescimento sustentado no mercado altamente competitivo da moda e do vestuário desportivo.

Carhartt WIP x Sacai

A colaboração Carhartt WIP x Sacai é uma presença notável no nosso ranking de colaboração. É fundamental destacar o envolvimento ativo da Sacai nas colaborações de sportswear este ano. Sacai, juntamente com a introdução dos novos tênis Nike no outono 2023, também iniciou um empreendimento colaborativo com a Carhartt WIP, solidificando ainda mais a associação das marcas de roupas esportivas com marcas de moda. Esta colaboração alcançou impressionantes US$ 917 mil em MIV em 524 colocações de janeiro a agosto.

Em termos de desempenho global, a colaboração estabeleceu com sucesso uma presença robusta em múltiplas regiões . A China emergiu como um local altamente lucrativo, contribuindo com US$ 253 mil em MIV, seguida de perto pelos EUA com US$ 217 mil em MIV e pelo Japão com US$ 136 mil em MIV. Este sucesso sublinha a capacidade da colaboração para executar estratégias globais eficazes e de longo alcance. Ao ampliar as suas iniciativas de marketing e focar estrategicamente nestas regiões lucrativas, a marca pode melhorar ainda mais o seu MIV e consolidar a sua posição no mercado.

A colaboração aproveitou o poder influente da Media Voice, particularmente através do Canal Online. O uso estratégico e generalizado deste canal pela marca em escala internacional contribuiu significativamente para o seu sucesso, gerando US$ 332 mil em MIV, seguido pelo Instagram com US$ 234 mil em MIV e Facebook com US$ 177 mil em MIV. Notavelmente, as plataformas de redes sociais chinesas também tiveram um desempenho excepcionalmente bom, validando o sucesso da colaboração na região.

Ver esta publicação no Instagram
Uma publicação compartilhada da Gap (@gap)

Outro fator influente no sucesso da colaboração é o Owned Media Voice. Entre as principais colocações, um exemplo de destaque é uma postagem no Instagram da Carhartt WIP nos EUA, gerando impressionantes US$ 46,9 mil em MIV, seguida por outra postagem da marca que arrecadou US$ 26,1 mil em MIV. Além disso, os canais de alto desempenho incluem uma postagem do Hypebeast no Facebook em Hong Kong, gerando US$ 22,7 mil, e Hypebeast nos EUA, também no Facebook, gerando US$ 22,3 mil. O posicionamento de Sacai no Instagram também chegou ao top ten, gerando um MIV significativo de US$ 19,2 mil.

Ao aproveitar o Media Voice e explorar novas oportunidades em diversas plataformas de mídia social, ambas as marcas podem expandir seu alcance, conectar-se com um público mais amplo e elevar seu desempenho no mercado a níveis sem precedentes .

Gente Bonita x Mizuno

A Beautiful People, em colaboração com a marca japonesa de roupas esportivas Mizuno, continua a redefinir a estética da cultura do tênis. Esta parceria está enraizada no conceito de que “o máximo em beleza está na função”, combinando perfeitamente o espírito de design minimalista da Beautiful People com a tecnologia atlética da Mizuno. A colaboração deles garantiu o quinto lugar em nosso ranking de colaborações de marcas selecionadas, com um MIV total de US$ 213 mil em 94 colocações.

Avaliando o desempenho do mercado, a cobertura da colaboração destacou-se significativamente na região APAC, sendo os EUA e a França as únicas exceções que também contribuíram para o seu MIV total. Notavelmente, a China emergiu como um mercado de destaque, gerando impressionantes US$ 73,0 mil em MIV, seguida pelos EUA com US$ 59,0 mil em MIV e pelo Japão com US$ 49,8 mil em MIV. Compreender o alcance do mercado e identificar mercados lucrativos para cobertura impressa, de mídia e de mídia social em colaborações de marcas requer monitoramento e análise preditiva. Uma abordagem orientada por dados e centrada no consumidor permite que as marcas identifiquem os mercados mais promissores para a sua colaboração, permitindo estratégias personalizadas e maximizando o impacto dos seus esforços de marketing e relações públicas.

Em termos de mix de canais, o sucesso da colaboração em alcançar um total de US$ 213 mil em MIV pode ser atribuído ao seu robusto desempenho on-line, onde gerou US$ 93,4 mil em MIV, notadamente no Weibo (US$ 51,3 mil em MIV) e no Facebook (US$ 48,7 mil). em MIV) . Surpreendentemente, o Instagram não desempenhou um papel de destaque, sugerindo uma oportunidade de expansão no alcance da colaboração.

Analisando o desempenho das colocações, as colocações de maior sucesso da colaboração foram da Hypebeast nos EUA no Facebook, gerando impressionantes US$ 22,7 mil em MIV, seguida de perto pela Hypebeast em Hong Kong no Facebook, gerando também US$ 22,7 mil em MIV. A colocação de Owned Media Beautiful People de melhor desempenho, especificamente no Instagram, gerou US$ 1,6 mil em MIV. Embora esta colaboração tenha apresentado um impacto ligeiramente inferior em comparação com colaborações anteriores, é essencial notar que também contou com um número significativamente menor de posicionamentos, potencialmente influenciando o alcance e o envolvimento.

No entanto, continua a existir uma oportunidade para a colaboração alargar o seu alcance e estabelecer ligação com um público mais vasto, aproveitando o poder dos meios de comunicação social de forma ainda mais eficaz e envolvendo-se com outras vozes influentes, como influenciadores, líderes de opinião chave (KOLs) ou celebridades. Uma integração estratégica das redes sociais e dos canais online pode amplificar a presença da colaboração, impulsionar o envolvimento e, em última análise, fortalecer o seu desempenho no mercado.

Como medir o desempenho da colaboração da sua marca

Esta análise foi projetada para aprimorar sua compreensão de algumas estratégias de marketing eficazes. Ele esclarece as táticas empregadas pelas marcas de moda e roupas esportivas para otimizar seu desempenho global de colaboração com a marca.

Você está curioso para saber como a colaboração de sua marca se compara a outras no setor? Para obter insights valiosos e avaliar a eficácia de suas campanhas e, ao mesmo tempo, identificar áreas de melhoria, considere aprofundar-se na análise de desempenho de sua marca.

Se esse insight despertou seu interesse, dê o primeiro passo na avaliação de suas campanhas de colaboração de marca hoje mesmo, clicando no link abaixo.