6 ideias sólidas de estratégia de reconhecimento de marca que você precisa experimentar

Frisbee. Plástico bolha. Deposito de lixo. Picolé. Estes são todos nomes familiares. Mas você sabia que eles são, na verdade, marcas registradas?

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Tornar-se um nome familiar não é fácil e não existe uma fórmula exata. Mas as empresas que conseguem isso dominam a arte do reconhecimento da marca.

Seja você uma startup, uma agência ou uma empresa estabelecida, não importa. Você precisa que seu público-alvo saiba quem você é e o que está oferecendo. Caso contrário, ninguém vai comprar de você.

Aqui estão 6 ideias de estratégia de reconhecimento de marca para divulgar seu nome:

• Aumente seus sinais sociais (+ uma ferramenta útil para fazer isso)
• Crie uma identidade de marca única
• Experimente o marketing de influenciadores e programas de referência
• Parcerias e co-marketing
• Apresentador ou ator convidado em podcasts do setor
• Crie infográficos vinculáveis

Além disso, minha “vitória rápida” de reconhecimento de marca favorita para qualquer marca ou startup.

Por que você deve criar uma campanha de reconhecimento de marca?

Você sabia que os consumidores precisam de cerca de 5 a 7 interações com uma marca antes de se lembrarem dela? É praticamente a razão pela qual o marketing digital e a promoção de conteúdo existem.

Uma campanha de reconhecimento de marca é uma estratégia de marketing destinada a familiarizar clientes em potencial com um produto ou serviço. Deve aumentar o reconhecimento da marca e destacar o que o diferencia da concorrência.

Não será apenas um único anúncio em algum lugar. Geralmente, há muitas partes móveis para uma campanha bem-sucedida. (Lembra daquelas interações de 5 a 7?) Quanto mais lugares os novos públicos virem você, melhor.

Você poderia fazer uma campanha de marketing de hashtag. Ou incentive o conteúdo gerado pelo usuário com incentivos. Ou pode ser algo físico, como Polo.

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Essa campanha de marketing de guerrilha pode ter mais de 10 anos, mas ainda é genial. Exposição máxima com esforço mínimo. Esse é o sonho.

Se nos atermos ao marketing digital, o conteúdo pode ter um efeito semelhante. Aqui estão 12 outros exemplos para inspirá-lo.

Como você mede o reconhecimento da marca?

Sem surpresa, a Coca-Cola classifica como a marca mais forte nos Estados Unidos. Mas mesmo marcas fortes e icônicas precisam se manter “top of mind” para os consumidores. A Coca-Cola entende isso. Dobrar seu orçamento de marketing em 2021 provavelmente ajudou a conquistar o título.

Jagdish Sheth, professor de marketing da Emory University, resumiu:

“A maior função da publicidade de uma marca conhecida é lembrar as pessoas de usar ou consumir o produto…”

Grandes corporações e pequenas empresas precisam trabalhar continuamente para aumentar a conscientização. Mas, ao contrário da maioria das campanhas de marketing, o sucesso de uma estratégia de reconhecimento de marca não é julgado pelo aumento das vendas ou das taxas de conversão.

Então, aparecer nos 10 principais resultados da SERP (página de classificação do mecanismo de pesquisa) significa que você está conquistando o reconhecimento da sua marca?

Pode. Mas que outras métricas você deve medir além disso?

Alguns lugares gerais para começar são:

• Sua contagem de seguidores de mídia social
• Tráfego direto da web no Google Analytics
• O número de menções à marca por meio de escuta social
• Volume de pesquisa para o nome da sua marca

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Todos esses são ótimos indicadores. Mas se você quer respostas reais, às vezes é mais fácil ir até a fonte. A maioria dos guias sobre como medir o reconhecimento da marca recomenda uma pesquisa para clientes novos ou existentes, perguntando como eles ouviram falar de você.

Ele pode ajudá-lo a ver exatamente onde você está sendo encontrado. Ao mesmo tempo, destacando lugares que você está praticamente invisível.

6 maneiras de aumentar o reconhecimento da marca que realmente funcionam

Uma estratégia de reconhecimento de marca deve ter muitos elementos diferentes. Seu público-alvo não está em um só lugar, então você também não deveria estar.

Se você ainda não experimentou cada uma dessas ideias, agora é a hora.

1. Os sinais de mídia social constroem o reconhecimento da marca

Com mais da metade da população do planeta nos canais de mídia social, não é de admirar que seja uma área tão grande de marketing digital nos dias de hoje.

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Os sinais de mídia social são as curtidas, visualizações, impressões e compartilhamentos combinados que você obtém nas plataformas de mídia social. Esse engajamento mostra ao Google que você está postando conteúdo valioso e relevante.

Se os sinais sociais afetam ou não o SEO diretamente, porém, é um debate constante. Você diz batata, eu digo potahto. Mas não importa o que você acredite, todos os profissionais de marketing concordam que as redes sociais são o lugar perfeito para aumentar o reconhecimento da marca.

Então, quais métricas você deve acompanhar quando se trata de reconhecimento de marca nas mídias sociais?

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Muitos deles são considerados “métricas de vaidade” por alguns profissionais de marketing. Mas para uma campanha de reconhecimento de marca, eles são indicadores diretos de sucesso.

Um dos mais importantes dessa lista vem em 3º lugar – compartilhamentos sociais. Todos nós os queremos, mas eles não são fáceis de obter.

Então, como você pode convencer muitas pessoas a compartilhar seu conteúdo para aumentar o reconhecimento da marca?

Como aumentar os compartilhamentos nas redes sociais

Você sabe o que vamos dizer aqui. Antes de se concentrar em aumentar os compartilhamentos, você precisa ter certeza de que está criando conteúdo de alta qualidade que vale a pena compartilhar.

Vamos supor que você seja. Depois disso, aqui estão algumas maneiras de aumentar suas chances de seu conteúdo ser compartilhado nas mídias sociais:

1. Torne-o o mais visualmente atraente possível
2. Envolva-se com tópicos de tendências
3. Crie legendas cativantes
4. Use hashtags para aumentar seu alcance
5. Mantenha-o compatível com dispositivos móveis
6. Faça perguntas e use enquetes para promover o engajamento

Mas talvez você já tenha tentado tudo isso. O problema é que nenhum deles garante um aumento do nível de reconhecimento da marca. Mas e se houvesse uma ferramenta que pudesse?

Quuu Promote – Uma ferramenta para compartilhamentos de mídia social garantidos

Quuu Promote é bastante original porque é a única ferramenta de promoção de conteúdo que garante compartilhamentos sociais.

Veja bem, temos essa outra ferramenta chamada Quuu, que é para conteúdo com curadoria. E de onde você acha que todos esses usuários obtêm esse conteúdo? Isso mesmo – Quuu Promova usuários!

Eles se inscrevem para conteúdo de categorias relevantes em seu nicho e o entregam em seu painel todos os dias para compartilhar. Isso significa que todos que compartilham seu conteúdo são seres humanos reais que têm um interesse genuíno no que você está criando.

Quuu Promova funciona com Facebook, Twitter e LinkedIn. Isso porque gostamos de focar nos tipos de conteúdo mais valiosos (não apenas imagens únicas!)

Funciona melhor se o seu site tiver um feed RSS. Isso significa que sempre que você publicar algo novo, ele irá direto para a revisão. Supondo que passe em nossos Critérios de Qualidade (sabemos que passará!), será enviado a todos os inscritos na categoria em que melhor se enquadrar.

Adicione seu identificador do Twitter e veja os tweets e as menções chegarem. Recomendamos que você se envolva com todos que compartilham seu conteúdo. O engajamento nas redes sociais é uma via de mão dupla. Se você quer que as pessoas se envolvam com o seu, você precisa se envolver genuinamente também!

2. Crie uma voz e identidade de marca exclusivas para marketing de conteúdo

Autor de “How Brands Grow”, Byron Sharp acredita que você simplesmente precisa ter uma imagem de marca distinta para incentivar as pessoas a comprar. Se as pessoas se lembrarem de você, elas comprarão o que você está vendendo. É por isso que a construção da marca é tão importante.

As marcas mais memoráveis ​​se destacam de alguma forma – e isso não precisa ser apenas visualmente. Na maioria das vezes, é através da voz e do tom dessa marca.

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A voz da marca é a personalidade que uma empresa transmite sempre que se comunica.

O Sprout Social resumiu perfeitamente:

“Imagine que você foi a um jantar e está conversando com todos os convidados. Uma pessoa se destaca porque é ótima em contar histórias de uma maneira distinta e única.”

É exibir a mensagem da sua marca e os esforços de marketing de uma maneira exclusiva para você (ou seus clientes!)

Faz mais sentido quando você o vê em ação. Aqui estão 4 exemplos de marcas que dominaram sua voz, tom e estilo:

• Clube de barbear do dólar
• tempero velho
• Smoothies inocentes
• Wendy's

Clube de barbear do dólar

Quando você pensa em Dollar Shave Club, o que vem à mente? Tem que ser aquele comercial. Se você de alguma forma perdeu o hit viral de 2012, aqui está:

Fazer a barba não é sexy. E o Dollar Shave Club não está tentando ser. Eles oferecem DL no barbear com sua entrega discreta e direta.

É um humor franco e honesto. E nós adoramos.

tempero velho

Para interpretações únicas sobre a voz da marca, não procure mais, Old Spice. Agora de volta para nós. Agora de volta ao Old Spice. Agora de volta para nós.

Se você acha que enlouquecemos um pouco, você pode ter esquecido essa beleza de uma década de um comercial:

É bobo. É caprichoso. Também foi direcionado apenas para homens – não a tática de marketing usual. Atualmente, porém, eles estão segmentando a demografia masculina e feminina com sua campanha #MenHaveSkinToo.

Bebidas inocentes

A voz da marca da Innocent aparece em MUITOS estudos de caso. E por um bom motivo. É difícil usar um tom peculiar, informal e ético se você pertence à Coca-Cola – mas, de alguma forma, eles conseguem.

É tão eficaz porque quase parece que eles estão falando diretamente com você – o amigo deles.

Isso foi melhor demonstrado com o lançamento de um de seus novos produtos, “Bolt From the Blue”. Que tipo de parecia um pouco verde.

Transformar um tópico divisivo em um debate divertido e atrevido é o que a equipe social da Innocent faz de melhor. Sem mencionar o enorme engajamento que veio com isso. Você não pode nem ficar bravo.

Wendy's

Assar seus concorrentes e público-alvo como parte de sua estratégia de marca é um risco muito grande. Mas a personalidade atrevida da marca de Wendy tornou-se lendária.

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É rápido, engraçado e a equipe se engaja em um diálogo bidirecional com os seguidores. É essa autenticidade que ressoa com demografias como a Geração Z.

O público deles pedirá regularmente à Wendy's para assá-los também. É quando você sabe que está em uma estratégia e voz de marca vencedora.

3. Aumente seu alcance com influenciadores e programas de referência

Nada pode disparar seus esforços de reconhecimento de marca como um post de um influenciador. Eles são muito mais autênticos do que os anúncios PPC e podem produzir resultados muito mais rápidos.

Você pode pensar que quanto mais seguidores alguém tiver, melhor. Mas isso nem sempre é o caso. Por exemplo, os microinfluenciadores têm seguidores muito menores, mas mais dedicados. Suas taxas de engajamento são mais altas em todas as plataformas sociais.

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Não é de admirar que 85% dos profissionais de marketing digam que seu principal objetivo para o marketing de influenciadores é aumentar o reconhecimento da marca.

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Mas esse tipo de marketing funciona melhor em alguns canais de mídia social do que em outros. Um dos maiores atrativos dos influenciadores é o conteúdo envolvente que eles criam. É o que seu público ama e por que eles os seguem.

Como sabemos, o conteúdo visual é o mais memorável. É por isso que canais como Instagram e YouTube são os melhores lugares para experimentar o marketing de influenciadores. Se sua marca não estiver neles, talvez não seja para você.

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Mas, além do conteúdo envolvente, de que outra forma os influenciadores podem ajudar sua estratégia de reconhecimento de marca?

Referências e marketing boca a boca

94% dos compradores concordam que uma avaliação negativa os convenceu a evitar visitar uma empresa. É por isso que o marketing boca a boca nunca foi tão importante. Depoimentos bons ou ruins podem impactar fortemente uma marca.

Os influenciadores geralmente são figuras públicas confiáveis ​​em seu nicho, e seu marketing é uma forma digital de boca a boca tradicional. Mas o boca-a-boca é notoriamente difícil de rastrear. Se você preferir uma estratégia de reconhecimento de marca em que possa medir o ROI, convém procurar um programa de referência.

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Códigos promocionais exclusivos são a escolha mais popular por motivos óbvios. Eles também são rápidos e fáceis de configurar.

Toda vez que alguém usa um código para comprar seu produto ou serviço, você pode medir o impacto desse influenciador. É uma prova social em ação e pode ser uma adição poderosa à sua estratégia de reconhecimento de marca.

4. Parcerias e co-marketing beneficiam ambas as marcas

Uma parceria de marca envolve duas (ou mais) empresas ajudando umas às outras. “Você arranha minha marca, eu vou arranhar a sua” coisa do tipo. O co-marketing é outra maneira de descrever essa estratégia.

Há toneladas de benefícios óbvios para isso, como:

• Quaisquer custos são reduzidos pela metade
• Aumenta o alcance com um novo público
• Gera buzz
• Inicia e desenvolve relacionamentos na indústria
• Gera confiança com os consumidores
• Acessa as ideias criativas de outra equipe

É realmente um acéfalo para experimentar. Mas a parte mais importante de todo o processo é escolher a marca certa .

Eles não precisam estar exatamente no mesmo setor que você, mas você precisa do mesmo público-alvo. Caso contrário, não adianta.

Tome GoPro e Red Bull. Câmeras de ação e bebidas energéticas – soa bem diferente, certo? Mas, na verdade, eles têm um público com um enorme amor compartilhado por esportes radicais. E o que é mais extremo do que pular do espaço?!

Ou a campanha Yeezy da Adidas e Kanye? Claro, isso não foi puramente para o reconhecimento da marca (eles estavam vendendo tênis), mas o streetwear e o rapper andam de mãos dadas.

A linha de calçados ganhou seguidores cult e, em termos de reconhecimento da marca, os tirou da sombra da Nike. Seu lucro líquido também aumentou 19,5%, para US$ 1,9 bilhão naquele ano. Isso é co-marketing bem feito.

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Por último, uma dica bônus para nós, peixes menores. Certifique-se de que o parceiro que você escolheu será fácil de trabalhar. Se você está tendo más vibrações quando começou a enviar e-mails, talvez queira repensar.

Desculpe, Kanye!

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Ideias de co-marketing para o reconhecimento da marca

Mas digamos que você encontrou o parceiro perfeito.

Existem várias maneiras de trabalhar em conjunto para uma estratégia combinada de reconhecimento de marca, tanto offline quanto online. Estamos listando alguns dos mais básicos, mas sabemos que vocês podem ser mais criativos:

1. Postagem de convidado no blog um do outro
2. Discussões do webinar
3. Relatórios de whitepaper de dados duplos
4. Aquisição de histórias do Instagram
5. Eventos presenciais
6. Infográficos compartilháveis ​​em parceria

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Agora, não estamos sugerindo que você salte do espaço para promover sua marca. Talvez tente algo um pouco mais perto da Terra.

Esta campanha da Uber e Spotify foi uma parceria interessante:

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Quando os usuários do Spotify reservavam uma carona com o Uber, eles escolhiam as músicas que seriam tocadas no carro. Você pode não ter emparelhado essas duas empresas na sua cabeça, mas funciona.

Uma estratégia única de reconhecimento de marca de co-marketing, se você nos perguntar.

5. Anfitrião ou ator convidado em podcasts em seu setor

Se você deseja atrair naturalmente seu público-alvo, há uma forma de conteúdo que está crescendo seriamente em popularidade.

Cerca de 116 milhões de americanos ouvem um podcast mensalmente. E esse número só aumenta cada vez mais. Lembra do que dissemos sobre ter uma voz de marca única? Podcasting permite que você demonstre isso literalmente.

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A parte mais vital do marketing de conteúdo é criar conteúdo valioso que educa, diverte ou inspira. Feitos corretamente, os podcasts podem disparar seu alcance e criar um público fiel.

As pessoas os adoram porque incluem alguns dos tópicos mais interessantes e conteúdo envolvente. Por exemplo, o crime verdadeiro é um dos gêneros mais procurados. Públicos específicos estão sempre procurando novas recomendações de séries de podcasts para os gêneros que amam.

Se você deseja adicionar podcasting à sua estratégia de reconhecimento de marca, você tem uma escolha. Você pode encontrar alguns podcasts já estabelecidos e se inscrever para ser um convidado. Esta é uma ótima maneira de mergulhar o dedo do pé na água sem compromisso de longo prazo.

Ou você pode pular no fundo do poço e iniciar/hospedar o seu próprio.

Iniciando e hospedando seu próprio podcast do setor

Iniciar um podcast é muito mais fácil do que você imagina. Também não precisa de muito investimento. Você pode definitivamente criar um podcast de graça, mas se quiser algo de alta qualidade, aconselhamos obter o equipamento certo.

Para resumir ao básico, aqui estão 6 etapas para iniciar um podcast:

1. Identifique sua paixão
2. Restrinja seu nicho
3. Encontre uma boa hospedagem
4. Projete tudo
5. Obter equipamento
6. Gravar o primeiro episódio

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Claro, isso simplifica muito. Haverá muito mais perguntas quando você entrar em cada área.

Coisas como:

• Se você tiver um co-anfitrião
• Como será chamado
• Como estruturar a série e cada episódio
• Arte da capa e quaisquer outros gráficos
• Ajustando a música de introdução (e outro)
• Como você gravará e editará
• Onde será hospedado (por exemplo, Apple ou Amazon Podcasts)
• Como você vai promovê-lo

Se você quiser um tutorial completo que cubra tudo isso, confira este que encontramos:

Quase todas as empresas agora têm um blog. É praticamente um dado. Podcasts estão se tornando cada vez mais populares, mas o mercado não está nem de longe tão saturado.

Agora é a hora de entrar nessa forma de marketing de conteúdo que pode um dia ultrapassar os blogs.

6. Crie infográficos impressionantes para backlinks e SEO

Todos nós conhecemos o poder dos infográficos para o marketing. Eles são atraentes, fáceis de digerir e muito vinculáveis. E o que os mecanismos de pesquisa mais valorizam ao classificar o conteúdo? Backlinks .

O conteúdo visual é o estilo mais popular no marketing por um motivo. Muitos de nós são aprendizes visuais e processam imagens muito mais rápido que texto – até 60.000 vezes mais rápido.

Os infográficos são uma forma de contar histórias visuais. Por exemplo, aqui está um que criamos para demonstrar todas as maneiras pelas quais o conteúdo pode ser reaproveitado. Este foi um post completo de informações condensadas em um visual útil:

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Eles podem ser tão simples ou detalhados quanto você quiser. Este é sobre a poluição plástica no oceano. Como uma parede de texto, isso pode ser facilmente passado. Mas com a adição de gráficos e cores, é cativante:

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Agora, se você está pensando neste estágio que você não poderia fazer nada tão bom quanto isso, você está errado. Aqui está o porquê.

Ferramentas de design que facilitam a criação de infográficos

Hoje em dia, você não precisa ser um designer para criar infográficos impressionantes. Existem muitas ferramentas por aí que tornam isso realmente simples.

Alguns dos mais populares são:

1. Canva
2. Venngage
3. Visme
4. Infograma

Cada um tem centenas de modelos para escolher para melhor se adequar ao estilo da sua marca. Você pode personalizar quase todos os elementos para tornar cada design seu.

O Canva também tem um recurso muito útil da Escola de Design. Isso inclui recursos gratuitos como cursos e tutoriais para levar suas habilidades de design para o próximo nível.

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Criar infográficos de marca pode ser uma maneira regular de impulsionar sua estratégia de reconhecimento de marca. Voltando à nossa ideia de parceria, por que não experimentar também alguns co-branded?

Minha “vitória rápida” de reconhecimento de marca favorita

Esta dica bônus é baseada em infográficos. Mas só funcionará se você criar um realmente bom. Então, você pode ter que terceirizar essa parte (se você não for tão artístico).

Uma vez que você tenha algo do qual se orgulhe, encontre grandes sites de notícias em seu setor. Faça algumas pesquisas para aqueles que apresentam conteúdo de outras pessoas. Em seguida, entre em contato com eles, anexe o arquivo ou link e pergunte se eles gostariam de apresentar seu infográfico.

Essa pode ser uma maneira fácil de obter muitos backlinks e compartilhamentos sociais rapidamente. Enviamos nossos infográficos Quuu para grandes sites como o Social Media Today.

Não é preciso muito esforço. Mas pode ter um grande impacto. O que você tem a perder?

Conclusão

Sua estratégia de reconhecimento de marca nunca deve realmente terminar. Não importa quão grande ou bem estabelecida seja sua empresa – você sempre quer expandir seu público e clientes.

Cada uma dessas 6 ideias tem o potencial de produzir grandes resultados. Mas começa com saber quem você é e como você se encaixa na vida de seus clientes. Depois disso, você pode trabalhar para divulgar seu nome.

Então, experimente todas essas ideias e faça-as com frequência. Ben Francis fundou a Gymshark quando tinha apenas 19 anos. Olhe para ele agora. Essa pode ser a sua marca um dia também.

Você tem alguma ideia de estratégia de reconhecimento de marca que não abordamos? Ou você teve sucesso com algum que listamos? Adoraríamos ouvir sobre isso!