O guia rápido e fácil para impulsionar seu SEO com mídias sociais

As mídias sociais podem aumentar indiretamente suas classificações de pesquisa. Mas por onde começar?

Em 2014, Matt Cutts, do Google, disse que a mídia social não afetava a forma como os sites eram classificados no Google. Ele não estava mentindo... tecnicamente.

Mas com o passar do tempo, os profissionais de marketing notaram que as campanhas de mídia social impulsionaram os rankings da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) da mesma forma.

Então por que isso?

Vamos dar uma olhada em todas as maneiras pelas quais as mídias sociais podem impactar o SEO e, em seguida, aprender como construir uma presença nas mídias sociais com o objetivo específico de melhorar o SEO.

Como as mídias sociais afetam o SEO?

Primeiro, uma nota rápida sobre o que a mídia social não faz pelo SEO:

Links compartilhados em mídias sociais não impactam diretamente nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs), ou seja, links em tweets e posts no Facebook são links no-follow. Isso significa que eles não moldam os rankings SERP da mesma forma que outros backlinks (links de fontes externas para sua página).

Sinais sociais — curtidas coletivas, compartilhamentos, retuítes etc. — também não afetam as classificações de pesquisa do Google. (No entanto, esse não é o caso de outros mecanismos de pesquisa, como o Bing, que relatou 33% da participação de mercado de pesquisas nos EUA) Tenha isso em mente durante as próximas etapas, enquanto falamos sobre como aproveitar as oportunidades para misturar SEO com mídia social.

No entanto, existem maneiras pelas quais as mídias sociais podem afetar os rankings:

Cliques: Mesmo que os links em si não contem para melhorar sua classificação, os cliques que eles recebem certamente contam. Quanto mais visitantes em seu site, maior será sua classificação.

Tempo na página: à medida que suas postagens são compartilhadas cada vez mais, os visitantes também ficam mais propensos a permanecer na sua página por mais tempo. Isso ocorre porque esses links vêm de fontes (ou seja, seus seguidores) nas quais esses novos visitantes confiam. O tempo na página é outro fator nos rankings SERP.

Autoridade da marca: os próprios perfis de mídia social classificam tanto para o Google quanto para o Bing (embora esses não sejam os únicos mecanismos de pesquisa disponíveis), e é importante usá-los para criar autoridade de marca, garantindo que esses perfis também tenham uma classificação alta. Veremos o que você precisa fazer para fazer isso mais tarde.

Por enquanto, saiba que a autoridade da marca significa que mesmo os leads que geralmente conhecem sua empresa ainda confiam em você como um especialista no assunto. Isso os torna mais propensos a clicar em seus links e posts, gerando mais cliques e, assim, aumentando seu ranking.

4 dicas para construir uma presença de mídia social que ajuda seu SEO

Por isso, estabelecemos várias maneiras pelas quais as mídias sociais podem ajudar a melhorar seu SEO

Mas como você implementa mudanças em sua estratégia de mídia social para aproveitar ao máximo esses recursos de SEO?

Aqui estão quatro maneiras de melhorar seu SEO com as mídias sociais:

1. Crie várias contas de mídia social

Seus tweets podem não ser classificados, mas sua conta do Twitter sim. O mesmo vale para suas páginas do Facebook e LinkedIn e seu Instagram, Snapchat e até mesmo suas contas do Pinterest.

Isso significa algumas coisas. Primeiro, você deve ter várias contas para diferentes facetas do seu negócio em cada plataforma diferente. Dessa forma, você pode abranger uma variedade de termos de pesquisa diferentes, além de públicos e mercados. Só tome cuidado para não jogar espaguete na parede para ver o que gruda. Seja estratégico sobre as contas que você cria e quando as cria.

Em segundo lugar, se você publicou recentemente ou conteúdo permanente, coloque-o na biografia de suas várias contas de mídia social. Isso contará como um backlink, mesmo que suas postagens não, e ajudará a promover esse link durante as pesquisas e quando os leads forem para sua página de perfil.

Por fim, você precisa otimizar sua página de perfil para pesquisa. O SEO deve ditar o que você discute em sua biografia, o texto alternativo que você usa para suas fotos, os links que você inclui e a linguagem que você usa para tudo isso.

Cada uma de suas contas deve ser algo assim:

Conta do Twitter otimizada para SEO do Capterra (Fonte)

2. Use as mídias sociais para promover seu conteúdo

Sempre que você gerar conteúdo, seja vídeo, postagens de blog ou podcasts, publique-o nas mídias sociais. E é ainda mais crucial compartilhar novamente seu conteúdo antigo. Talvez as pessoas não tenham visto da primeira vez, ou talvez tenham visto e esquecido.

Seja qual for o caso, compartilhar novamente seu conteúdo antigo (geralmente várias vezes) pode mais que dobrar seus cliques. Se parece uma gafe, não se preocupe. Inúmeras empresas também compartilham seu conteúdo.

Certifique-se de que cada parte do conteúdo tenha todos os botões de compartilhamento social que seus visitantes possam desejar. Se for fácil de fazer e se eles gostarem do que você diz, eles compartilharão.

Dê uma olhada no topo deste artigo. Sabe o que você vai ver? Este:

Botões de compartilhamento social (Fonte)

As pessoas gostam de compartilhar coisas online. Isso os faz sentir que sabem algo que seus seguidores não sabem, e isso lhes dá capital social. Também fortalece seu senso de identidade e pode até melhorar sua percepção de seus relacionamentos online. Portanto, torne mais fácil para eles ajudarem a si mesmos e a você.

Por fim, direcione suas campanhas promocionais para segmentos específicos de seu público de mídia social. Dessa forma, você pode colocar o conteúdo certo nas mãos certas e aumentar o tempo que seus visitantes passam na página e o tempo que passam no site. Quando eles passam mais tempo em sua página e seu site, seus rankings SERP refletem isso.

3. Invista em embaixadores da marca

Links em postagens sociais podem não contar para o Google, mas as menções sociais contam.

As menções sociais são autoexplicativas – é quando alguém menciona sua empresa nas mídias sociais, seja como uma tag ou simplesmente mencionando o nome da sua empresa. Os mecanismos de pesquisa interpretarão isso como um interesse maior em seu perfil ou em sua empresa. Portanto, quanto mais pessoas mencionarem sua marca nas mídias sociais, melhor será sua classificação na SERP.

Os embaixadores da marca são clientes que falam nas redes sociais sobre o seu produto. Por serem usuários e não funcionários de sua empresa, são mais fáceis de confiar para os consumidores. E porque não custa nada (exceto em incentivos que você pode oferecer), é uma maneira fácil e acessível de aumentar suas menções sociais.

4. Use as mídias sociais como uma ferramenta colaborativa

A mídia social é, por sua própria natureza, destinada à comunicação e colaboração. Esta é uma grande oportunidade para você alcançar as pessoas em seu setor. Você pode construir relacionamentos com outros especialistas ou influenciadores.

Esses especialistas e influenciadores podem ajudar a promover sua marca, oferecer postagens de convidados ou entrevistados para ajudar a gerar conteúdo compartilhável (que eles podem compartilhar em suas próprias contas) ou até mesmo ajudar com consultas de pesquisa de marca.

As consultas de pesquisa de marca são essencialmente quando as pessoas pesquisam “[nome da marca] + [recurso / produto]”. Digamos que eu sigo Will Shortz no Instagram e o vejo postar elogios ao aplicativo Daily Planet Crossword. Se eu e meus colegas seguidores pesquisarmos por "Aplicativo de palavras cruzadas do Planeta Diário", não apenas o Planeta Diário será classificado para a frase completa, mas também será classificado para uma pesquisa simples de "aplicativo de palavras cruzadas".

Então, ao fazer com que seu influenciador ou pôster convidado (ou o embaixador da marca acima) faça referência a um recurso ou produto específico, você pode classificar todas as pesquisas desse recurso ou produto, graças ao poder das mídias sociais.

Como o software pode ajudá-lo a misturar SEO com mídia social?

São necessários muitos recursos para ajustar esse processo. Existem equipes inteiras dedicadas ao SEO em diferentes empresas e equipes inteiras dedicadas às mídias sociais nessas mesmas empresas.

Portanto, combinar os dois levará muito tempo e esforço. Mas o software pode ajudar absolutamente, ajudando você a automatizar e monitorar seu engajamento e progresso.

Confira os diferentes diretórios de software listados abaixo para descobrir quais desses tipos de software podem ser úteis para seus esforços.

• Software de SEO: para rastrear backlinks e classificações, pesquisa de palavras-chave e sinais sociais.
• Software de análise da Web: para ver quem são seus visitantes, como eles encontram seu site e o que eles fazem enquanto estão lá.
• Software de monitoramento de mídia social: para ficar atento ao que está em alta nas redes sociais.
• Software de marketing de mídia social: para automatizar promoções sociais, campanhas e criação de conteúdo.
• Software de análise de mídia social: para analisar dados sobre engajamento com conteúdo e sinais sociais.