Positividade corporal no marketing: dicas + melhores exemplos de marcas

As conversas sobre a positividade do corpo estão aumentando. Algumas marcas estão se tornando parte da discussão e defendem a positividade do corpo. E se sua empresa quiser participar, saiba como essas marcas criaram campanhas de marketing de positividade corporal bem-sucedidas. Além disso, aprenda como promover o movimento sem receber críticas.

Como você comercializa positividade corporal?

O marketing de positividade corporal deve ser feito com muito cuidado e reflexão. As marcas levam tempo criando suas campanhas porque não querem receber críticas porque, de repente, querem ser inclusivas.

As marcas de moda, estilo de vida e esportes estão sujeitas a um escrutínio ainda maior do que outras, considerando que usam modelos para mostrar seus produtos. Muitas marcas ainda preferem o tamanho 0 ou 2 ou aqueles que estão em forma e musculosos. Mas a paisagem está mudando lentamente.

As campanhas de marketing são a melhor maneira de apresentar sua marca agora inclusiva ao mundo. Ou você pode familiarizar sua base de clientes atual promovendo novos modelos em seu site ou imagens de mídia social. Como sua marca pode fazer a diferença por meio do marketing de positividade corporal?

Comece aprendendo

A positividade do corpo como conceito significa que você deve abraçar todos os tipos de corpo, mas é mais do que isso. Você também precisa entender do que se trata o movimento. Por que a positividade do corpo é importante para tantas pessoas por aí? Não é apenas uma tendência que sua marca deve seguir porque todo mundo está fazendo isso.

Além de aprender sobre isso no sentido educacional, pergunte a seus colegas de trabalho o que a positividade do corpo significa para eles. Como sua marca pode se tornar uma defensora da positividade ou neutralidade do corpo?

Apresentar Pessoas Reais

A maioria das campanhas de marketing de positividade corporal se tornaram bem-sucedidas porque mostram pessoas reais. Claro, existem muitos modelos plus size e podem se beneficiar de mais exposição. Mas você pode deixá-los trabalhar lado a lado ou promover pessoas reais em sua página repassando o conteúdo gerado pelo usuário.

Além disso, certifique-se de apresentar um grupo diversificado de pessoas. A Science Direct descobriu que, embora as marcas geralmente aceitem vários tamanhos, a maioria das marcas ainda apresenta caucasianos.

Com isso, sua marca será mais autêntica.

Crie mensagens significativas

A linguagem é fundamental nas campanhas de marketing de positividade corporal. Você quer afirmar que seu público-alvo se sinta confortável em sua própria pele. Além disso, discussões sobre imagem corporal podem se tornar delicadas. Em suas mensagens, não adicione nenhuma mensagem relacionada a antes ou depois. Concentre-se no agora e faça com que seu público-alvo se sinta valorizado.

Por que as marcas devem promover positividade corporal?

• As marcas podem atrair uma base de clientes diversificada
• Eles darão uma sensação de visibilidade; seus consumidores ou clientes se sentirão “vistos”
• As marcas de vestuário, athleisure e roupas esportivas podem expandir sua seleção de tamanhos, tornando-as a marca preferida de suas roupas
• Isso tornará as marcas mais autênticas

Quais são os melhores exemplos de campanha de marketing de positividade corporal?

1. Aéreo

A Aerie defende a diversidade e a inclusão desde 2014, começando com sua conhecida campanha #aerieREAL. É a campanha de maior sucesso desde que apresentou mulheres e seus corpos intocados (pelo Photoshop). Em 2016, a empresa informou que as vendas aumentaram 20% após essa campanha. Além disso, essa hashtag ainda é usada por muitos clientes da Aerie hoje.

Oito anos depois, Aerie ainda caminha e fala por falar, postando imagens e vídeos intocados de mulheres.

2. Terceiro Amor

Outra marca que defende a positividade corporal é a ThirdLove. Sua campanha, To Each, Her Own, mostra mulheres de várias idades, cores de pele e tamanhos. O objetivo da marca era fazer com que cada mulher se sentisse vista e abraçasse seu corpo e o que ele faz por ela diariamente.

Mas o que deu vida a To Each, Her Own foi um e-mail de um de seus clientes mais antigos dizendo que a faixa etária de mais de 40 anos foi excluída de seus materiais de marketing.

3. Hanes

Mesmo os homens não são imunes a problemas de imagem corporal. De acordo com o The Conversation, 30 a 40% dos homens ficam ansiosos com o peso. A mídia e a publicidade podem contribuir para essas questões, visto que vemos homens musculosos ou em forma em nossas telas ou páginas de TV.

Mas Hanes iniciou uma campanha de marketing chamada “Every Bod”. Apresentava homens confortáveis ​​​​usando roupas íntimas Hanes, independentemente de sua aparência. Foi a opinião deles sobre a positividade do corpo e fazer os homens abraçarem seus corpos também.

4. Vegetal

Como a imagem corporal se refere à aparência geral de uma pessoa, os pelos corporais são outro ponto de discussão em relação à imagem corporal e positividade. A mídia mostra que os pelos do corpo não são atraentes.

No entanto, Veet está promovendo que não há problema em ter pelos no corpo. Isso é surpreendente vindo da empresa de depilação corporal. No entanto, eles afirmam que as mulheres não devem ter vergonha de ter pelos no corpo. Mas se eles quiserem removê-lo, cabe a eles quais áreas desejam ser depiladas ou removidas com creme. Além disso, a campanha em vídeo também mostra mulheres de diferentes tamanhos tirando os cabelos.

5. Coletivo de namoradas

Girlfriend Collective é uma marca notável por usar materiais éticos para suas roupas. Mas muitas mulheres elogiam essa marca por destacar mulheres com diferentes tamanhos e cores de corpo. A marca deles fez uma campanha de marketing por SMS promovendo as mulheres que destacaram em seu site ou páginas de mídia social. Com isso, eles estão tornando sua marca consistente em vários canais.

6. Atleta

A Athleta promoveu a positividade do corpo em sua campanha All, Powerful. Eles mostraram mulheres vestindo seus tamanhos de XXXS a 3X. E a mensagem deles era clara e simples; toda mulher pode se sentir poderosa com as roupas que veste.

7. Pomba

O último exemplo da nossa lista vem da Dove. A marca não tem sido exatamente o modelo para grandes campanhas de marketing. No entanto, a Dove promoveu a positividade do corpo com sua campanha Real Beauty. Embora a campanha tenha sido feita no início da década de 2010, a marca vem desde 2004 em campanha por mudanças no aumento da auto-estima.

Pensamentos finais

As marcas estão lentamente aceitando vários tamanhos e formas corporais para incluir em suas campanhas de marketing. Mas essas campanhas são cuidadosamente planejadas para garantir que sejam inclusivas e atenciosas. E sua marca tem o poder e a influência para mudar as noções percebidas de como os corpos devem ser para abraçar e celebrar cada corpo.

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