Quanto tempo deve ser sua postagem no blog? Uma visão orientada por dados sobre o comprimento dos blogs
Publicados: 2021-12-24A duração dos blogs é um tópico complicado que escritores, criativos, blogueiros e empreendedores discutem há anos.
E anos. E ANOS.
Especialmente se você é um novato, a pergunta provavelmente já o atormentou inúmeras vezes:
“Quanto tempo deve ser este post do blog? Qual é o comprimento ideal para blogs?”
Deixe-me responder às suas perguntas com algumas perguntas adicionais.
- Quais são seus objetivos?
- Quem é o seu público?
- Qual é o seu tema?
Cada uma dessas coisas deve afetar profundamente a duração do blog que você deseja escrever.
E o tamanho do blog que você escreve, por sua vez, afetará tudo, desde o engajamento que você obtém na postagem finalizada, até a classificação do mecanismo de pesquisa e o número de conversões que você obtém.
Sim. É tão importante .
Portanto, embora não haja um comprimento de blog perfeito, embora não haja um “tamanho único” que ganhe todo o tráfego, rankings, engajamento, o que você deseja…
Se você quer ganhar tráfego REAL e dividendos do seu blog…
Existem maneiras de determinar se o tamanho da postagem do seu blog está correto para as metas que você deseja atingir.
E existem algumas diretrizes básicas baseadas em dados que ajudarão você a escrever da melhor maneira possível, independentemente da situação, tópico, público ou objetivo.
Vamos entrar nos detalhes.
Pssst… Proprietários de negócios sérios entendem e investem na estratégia de conteúdo certa (que inclui diretrizes de comprimento de blog!) para resultados surpreendentes. Se você também quer levar a sério, saiba o que mais você precisa para se tornar um membro do clube “bem-sucedido” em meu guia gratuito, The Serious Business Owner Map.
O que os dados dizem sobre o tamanho do blog?
Os dados disponíveis sobre o tamanho dos blogs são… bem… misturados.
No entanto, uma tendência se destaca continuamente se você analisar os vários estudos.
Conteúdo de blog de formato longo ganha.
Aqui está o porquê (além de duas outras tendências que podemos obter de vários estudos por aí).
1. O formato longo é o melhor quando se trata de tamanho do blog
O conteúdo de formato longo é geralmente definido como qualquer parte do conteúdo com uma contagem de palavras de 1.000 ou mais.
Por que o formato longo é tão… elogiado? Vamos nos aprofundar nos estudos.
Moz e BuzzSumo: conteúdo de formato longo obtém mais compartilhamentos e links
Um estudo clássico da Moz e do BuzzSumo de um milhão de artigos analisou quais formatos de conteúdo obtêm compartilhamentos e links e como essas duas coisas se correlacionam.
Uma parte do estudo analisou especificamente o tamanho do blog, incluindo postagens com menos de 1.000 palavras e postagens com mais de 1.000 palavras. As descobertas foram bastante definitivas.
- 85% dos blogs têm menos de 1.000 palavras…
- …No entanto, blogs com mais de 1.000 palavras rotineiramente obtêm mais compartilhamentos e links .
Backlinko: postagens de formato longo obtêm mais backlinks
Outro estudo da Backlinko analisou 11,8 milhões de resultados de pesquisa do Google para descobrir quais fatores se correlacionam com classificações altas.
O comprimento era um deles. Especificamente:
- O estudo descobriu que postagens abrangentes e aprofundadas, que tendem a ser mais longas , “superaram significativamente” o conteúdo que não era aprofundado.
- Os 10 principais resultados no Google têm contagens de palavras distribuídas uniformemente. Em média, as postagens que aparecem na primeira página têm um comprimento de 1.447 palavras .
- O conteúdo de formato longo obtém mais backlinks do que o conteúdo de formato curto.
SerpIQ: o Google favorece o conteúdo de formato longo
Outro estudo que corrobora a importância do conteúdo longo para o ranking é o da SerpIQ.
Este analisou 20.000 palavras-chave e descobriu que a duração média do conteúdo entre os 10 principais resultados do Google era superior a 2.000 palavras .
Para o primeiro lugar , a contagem média de palavras foi de 2.416 .
Agora, este estudo depende de quais palavras-chave, exatamente, foram analisadas nessas 20.000. Se muitos tópicos abrangentes fossem representados, isso distorceria os resultados.
No entanto, é revelador que a contagem média de palavras no 10º lugar no Google foi de 2.032 – ainda mais de 2.000 palavras!
Finalmente, vejamos um último estudo a favor de conteúdo acima de 1.000 palavras.
Orbit Media: os blogueiros que criam postagens longas vencem
A Orbit Media pesquisa mais de 1.000 blogueiros todos os anos para descobrir as tendências que estão surgindo no conteúdo. Em relação ao comprimento do blog…
Os blogs estão ficando mais longos, em média, a cada ano. Desde 2014, o comprimento médio aumentou 57%.
Por quê? Talvez mais blogueiros estejam entendendo que o conteúdo de formato longo funciona melhor para atingir seus objetivos, então eles estão fazendo a transição para conteúdo mais longo em suas linhas de criação.
Em 2021, a contagem média de palavras para blogs foi de 1.416.
E, como você pode ver no gráfico abaixo, o número de pessoas postando blogs com menos de 1.000 palavras diminuiu drasticamente nos últimos oito anos.
Mas, apesar da montanha de dados a seu favor, a maioria das pessoas ainda não está criando conteúdo de formato longo !
Apenas 18% dos blogueiros criam posts de 1.500 a 2.000 palavras – e entre eles estão alguns dos principais profissionais de marketing de conteúdo da área, a propósito. Enquanto isso, apenas 69% dos blogueiros usam 1.500 palavras ou menos em seus posts.
Essa pode ser uma das razões pelas quais o conteúdo de formato longo se sai tão bem. É relativamente raro – os criadores não investem nele ou não entendem o valor disso – então, se você criar um ótimo post de formato longo, não terá muita concorrência.
Os dados não mentem. Na maioria das situações, o formato longo (mais de 1.000 palavras) é melhor.
Criar conteúdo com a estratégia certa é apenas uma das facetas da gestão de um negócio online de sucesso. O que mais você precisa? Obtenha o low-down na minha aula gratuita.
2. …Mas não demore muito se o tráfego for o seu objetivo
Até agora, os estudos favorecem predominantemente o conteúdo de formato longo.
Mas isso significa que você deve tornar seu conteúdo o mais longo possível, não importa o quê?
Não tão rápido.
Um estudo da HubSpot, em particular, deve fazer você pensar duas vezes antes de adotar essa técnica (“Forma longa ou morra!”).
HubSpot: Blogs mais longos não recebem mais tráfego
Uma faceta do estudo analisou o efeito do tamanho do blog no tráfego .
Spoiler: O conteúdo de formato longo entre 2.250 e 2.500 palavras recebe mais tráfego.
Mas e o conteúdo com mais de 2.500 palavras?
Quando você passa de 2.500 palavras, o tráfego cai – visivelmente.
No entanto, não vamos encobrir o fato de que este estudo TAMBÉM descobriu que quanto mais longo o post do blog – mais de 2.500 palavras – mais compartilhamentos e backlinks ele ganhou.
Pode haver uma boa razão para essas correlações, no entanto. Deixe-me explicar.
3. O que importa mais do que o comprimento do blog? VALOR
O que as postagens longas do blog têm em comum?
Mais comprimento = mais abrangência. Mais profundidade. Mais Informações. Mais rigor. Se uma postagem de blog for longa, geralmente é mais provável que tenha todas essas coisas.
No geral, esses elementos contribuem para o valor da postagem do seu blog para os leitores.
Pense nisso. Que tipos de postagens de blog tendem a deixar você satisfeito ? Quais tendem a responder às suas perguntas de forma completa e completa?
Quais postagens do blog respondem a perguntas que você nem sabia que tinha ?
A resposta toda vez é provavelmente posts de formato longo.
Há imenso valor em fornecer informações completas e abrangentes aos seus leitores que respondam às suas perguntas e resolvam seus problemas de forma definitiva.
E esse valor é, em última análise, o que torna essas postagens de formato longo mais compartilháveis, mais dignas de links e mais envolventes em geral.
Portanto, não encha os posts do seu blog com palavras, encha-os com VALOR . Isso pode naturalmente torná-los mais longos, mas esse não é o ponto.
O objetivo é fornecer as respostas que seus usuários precisam em um tópico específico. Nada mais. Nada menos.
Uma pesquisa com o público do Search Engine Journal ressalta o fato de que o tamanho dos blogs é totalmente relativo.
Jornal do mecanismo de pesquisa: não existe um comprimento de blog perfeito e completo
A SEJ perguntou a seus leitores qual a duração do conteúdo que eles recomendam se a classificação bem for o objetivo. Os resultados foram francamente mistos.
- 33% do público disse que filmaria de 1.000 a 2.000 palavras…
- Mas outros 32% disseram “Depende” !
- Estranhamente, o terceiro maior grupo de pessoas (24%) disse atirar em 1.000 palavras ou menos, o que sugere que muitas pessoas realmente não têm ideia de qual é o melhor tamanho de blog. A menos que você tenha um objetivo específico que exija menos palavras (ou a menos que você seja Seth Godin), se seguirmos os dados, escrever um post tão curto não leva a resultados.
OK. Nós cobrimos os estudos de comprimento de blogs.
Examinamos os dados.
Sabemos que a forma longa é melhor na maioria das situações.
É hora de colocar isso em movimento. Como você descobre EXATAMENTE qual contagem de palavras usar em seu novo post? Você deve ir para 1.500 palavras? 2.000? 2.500+??
Continue lendo.
Guia rápido do tamanho do blog: 3 fatores que devem determinar sua contagem de palavras
Como discutimos, a duração do blog deve depender de três fatores principais:
- Seus objetivos
- Seu público
- Seu tópico/palavras-chave
Vamos falar sobre como você pode abordar o tamanho do blog com base em cada um.
1. Objetivos
Sempre que falamos de estratégia de conteúdo, temos que falar de metas. Uma peça de conteúdo sem metas anexadas a ela provavelmente não funcionará.
Então, considere:
O que você quer que seu conteúdo FAÇA quando for lançado no mundo? Seu objetivo para sua postagem no blog influenciará seu comprimento, até certo ponto.
Pergunte a si mesmo:
- SEO é seu objetivo? Você quer que seu blog tenha uma boa classificação e atraia tráfego para seu site através da primeira página do Google? 2.250-2.500 palavras é uma boa referência , mas examine a parte superior do Google para ter clareza da contagem exata de palavras. (Mais sobre isso depois.)
- Você quer que seu conteúdo aumente o reconhecimento da marca? Conteúdo com mais de 2.500 palavras obtém mais compartilhamentos, de acordo com os dados que discutimos acima.
- Deseja convidar comentários e discussões? Você quer criar um buzz? Postagens de opinião mais curtas e mais fortes tendem a provocar debates. Você poderia se safar com menos de 1.000 palavras neste caso. (Use com moderação em seu blog, pois postagens curtas são terríveis para SEO, backlinks e engajamento. Considere criar essas postagens nas mídias sociais para obter o melhor impacto.)
Embora as metas sejam importantes a serem consideradas, elas não devem ser a última palavra sobre o tamanho do conteúdo. Não se esqueça de pensar também nas necessidades do seu público.
2. Público
Existem três fatores principais de audiência a serem considerados ao planejar uma postagem no blog e, assim, determinar a duração do blog:
- O que seu público já sabe sobre o seu tema?
- O que seu público precisa saber ?
- Que perguntas eles terão?
Certificar-se de que esses elementos sejam abordados em sua postagem no blog afetará diretamente o comprimento.
Em primeiro lugar, você deve entender bem o seu público para saber o que eles precisam do seu conteúdo. Sem esse conhecimento básico, você estará perdido.
A conscientização do seu público – o que eles sabem, o que ainda não sabem, o que precisam saber sobre seu tema, setor, serviço, produtos – faz toda a diferença.
Como você pode ver, é um efeito dominó.
Sem um conhecimento profundo de seus clientes potenciais ideais, você não entenderá o conhecimento deles sobre os tópicos sobre os quais deseja escrever. Como resultado, você terá mais dificuldade em descobrir quanto tempo seus posts devem ser.
Em outras palavras, se você está preocupado com o tamanho do blog, mas não tem uma compreensão clara de com quem está falando e do que eles precisam, é hora de voltar alguns passos.
Particularmente, volte à estaca zero com a pesquisa de público. Fale com eles , descubra exatamente quem são e registre o que encontrar. Crie alguns avatares de cliente ideais (ICAs) para que você tenha ferramentas para usar no futuro para a criação de conteúdo.
Lutando com as etapas básicas necessárias para configurar seu negócio digital e marketing de conteúdo? Precisa de alguma orientação de especialistas que já estiveram lá, fez isso?
Você precisa de uma vaga no meu programa de coaching, The Content Transformation System. Você receberá orientação 1:1 sobre os principais princípios de um ótimo conteúdo, incluindo como criar um ICA e outros impulsionadores de negócios principais.
Construí um negócio sustentável de 7 dígitos com marketing de conteúdo e estou ensinando a você como fazer a mesma coisa neste programa, aberto apenas por inscrição. Saiba mais aqui.
3. Tópico/Palavras-chave
O último, mas possivelmente mais importante fator para determinar o tamanho do conteúdo é o seu tópico/palavras-chave .
Isso é ainda mais verdadeiro se seu objetivo for SEO.
O assunto sobre o qual você está escrevendo precisa ser abordado minuciosamente se você quiser classificar.
Nota : A minuciosidade não equivale automaticamente ao comprimento extra. Você também pode ser completo e breve! A chave é escrever no tamanho que o tópico exige . Se você estiver escrevendo e estiver adicionando penugem para preencher a contagem de palavras, esse é um sinal de que você deve discar de volta.
Por outro lado, se você escrever um post muito curto e deixar lacunas e perguntas sem resposta pendentes para seus leitores, você nunca chegará à primeira página do Google.
A profundidade e a duração do seu post dependerão da profundidade do tópico que você está cobrindo.
Alguns tópicos serão intrincados e, portanto, exigirão muitas palavras para explicar completamente para que seu leitor ganhe compreensão.
Por outro lado, alguns tópicos são incrivelmente simples e não precisam de muita explicação. (Por isso, menos palavras.)
Por exemplo, vamos comparar dois tópicos/palavras-chave diferentes lado a lado: “o que é reconhecimento de marca” e “como construir uma estratégia de marca”.
Para "o que é reconhecimento de marca", o topo dos resultados orgânicos do Google nos mostra conteúdo com uma contagem média de palavras de 320 palavras.
Na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) deste tópico, está dizendo que o Google nos mostra uma definição para “reconhecimento da marca” logo de cara. Quando as pessoas pesquisam essa palavra-chave/tópico, provavelmente estão procurando exatamente isso – uma explicação simples.
Portanto, os artigos curtos e agradáveis que oferecem uma definição rápida e útil sobre o tópico estão com uma classificação mais alta do que alguns guias definitivos com milhares de palavras.
Agora, vamos voltar ao tópico mais aprofundado, “como construir uma estratégia de marca”.
A contagem média de palavras nos três principais resultados orgânicos é de 2.539.
Esses posts são muito mais longos e muito mais profundos. Existem várias etapas para construir uma estratégia de marca, como mostra este trecho em destaque:
As pessoas não estão apenas procurando uma explicação simples, aqui. Eles querem um passo a passo como completar com exemplos e orientações. O tópico pede mais , e o Google está classificando as postagens que fornecem a profundidade necessária.
No entanto, tenha em mente que o post número um no ranking não é o mais longo! A profundidade não é necessariamente igual ao comprimento excessivo. Às vezes, uma explicação pode ser tão concisa, definitiva e clara que você não precisa de mais palavras.
Concedido, apenas escritores verdadeiramente talentosos podem fazer isso. Você tem que ser bom em explicar conceitos complicados com o menor número de palavras possível, sem deixar dúvidas pendentes.
Isso é super difícil. Assim, a maioria de nós precisará de mais palavras para explicar claramente um assunto complexo.
Dica de bônus nº 1: considere o tipo de conteúdo para determinar a contagem de palavras e o comprimento do blog
Diferentes tipos de conteúdo tendem a exigir diferentes contagens de palavras.
Por exemplo:
- Um guia que você está escrevendo para ensinar seu público sobre um tópico específico geralmente deve ser mais longo do que um post destinado a gerar discussão.
- Um post de instruções, onde você mostra ao seu público como fazer algo, deve ser mais longo do que um post de notícias, onde você está simplesmente compartilhando uma notícia.
Veja como isso funciona? Em caso de dúvida, considere o tipo de conteúdo que você deseja escrever e quanto tempo você espera que esse tipo seja na maioria das situações.
Dica de bônus nº 2: ainda não tem certeza de quanto tempo sua postagem no blog deve ter? Verifique a Pesquisa Google
Já demonstrei um pouco esse processo nos pontos acima, mas aqui vai um explicador.
Se o seu objetivo para o seu blog é a classificação dos mecanismos de pesquisa, você precisa estar ciente da concorrência.
O que já está no topo do Google? Essa é uma ótima referência para o que sua postagem no blog TAMBÉM precisa para deslizar no ranking.
Você precisa fornecer melhores respostas às perguntas que os usuários fazem sobre seu tópico.
E, para ser melhor, você precisa da contagem certa de palavras.
Os posts já classificados entre os três primeiros abordam o tema/palavra-chave de forma satisfatória de acordo com os padrões do Google. E os padrões do Google dependem dos padrões dos usuários.
O Google quer classificar o conteúdo que os usuários consideram relevante, útil e útil.
As diretrizes do Google são centradas nos usuários. O que satisfaz os usuários será classificado! Fonte: Diretrizes para webmasters do Google
Portanto, estudar a contagem de palavras e o conteúdo dos três principais posts dá uma dica de quantas palavras você precisará para escrever um blog ainda mais satisfatório.
Bottom line: Você nunca deve ter que adivinhar o comprimento do blog. Você pode usar a pesquisa para ajudá-lo a descobrir uma estimativa aproximada de quanto tempo sua postagem deve ser, especialmente se o SEO for seu objetivo.
Comprimento do blog: você tem que ser responsável por todas as suas tarefas de blog?
A duração do blog é um grande negócio para o sucesso do conteúdo.
Se você não atingir a contagem certa de palavras em suas postagens, seu conteúdo será bastante insatisfatório para ler.
Seus leitores vão clicar fora do seu site sentindo-se descontentes. Eles terão perguntas sem resposta pairando sobre suas cabeças, que precisarão continuar vasculhando o Google para encontrar.
Isso significa que eles recorrerão a outras marcas, outros conteúdos, para encontrar o que precisam.
Você estará literalmente afastando leitores – clientes em potencial – se ignorar ou negligenciar consistentemente o tamanho do blog.
Não faça isso.
Invista o tempo e a atenção necessários para escrever sempre com a quantidade certa de palavras.
Dito isso, você deve ser o único responsável por escrever aquelas postagens de blog satisfatórias que ganham classificações e confiança do leitor?
Empresários, aqui está um fato curioso:
VOCÊ não deve escrever e “fazer” todo o seu conteúdo.
O que, Júlia???!
Sim. Eu sou um escritor, e a maioria dos meus blogs são escritos para mim para que eu possa construir meu negócio. *suspiro*
No entanto, acredito que os empreendedores devem estar na parte de ideação . É aí que eu mudo de rumo com muitos profissionais de marketing que nem estão mais envolvidos em suas próprias ideias. Você nunca vai me encontrar fora dos estágios de ideia de qualquer coisa que eu faça.
Mas o fazer ? Você não deveria estar fazendo isso. É um mito acreditar que você não pode terceirizar.
Você deve terceirizar conteúdo e expandir seus negócios.
Interessado em aprender como expandir seus negócios, criar um ótimo conteúdo e escalar sem quebrar?
Ensinamos isso em um programa híbrido de treinamento + curso poderoso e abrangente de 90 dias. Saiba mais sobre nosso Sistema de Transformação de Conteúdo.
