O melhor guia para otimização de blog para SEO e conversões

Seu conteúdo é classificado na primeira página dos resultados de pesquisa do Google. Você recebe toneladas de tráfego orgânico em seu site todos os meses. E suas taxas de engajamento e conversão estão nas alturas! Parece um sonho, certo? Bem, pode ser a sua realidade com a ajuda de alguma otimização do blog.

Ao otimizar as postagens do seu blog, você pega um conteúdo comum e o aprimora. Então o Google está mais inclinado a mostrar para as pessoas que procuram o conteúdo que você oferece. Por sua vez, você ganhará mais exposição e verá um aumento no tráfego. Você faz tudo isso enquanto satisfaz os leitores que procuram conteúdo em seu nicho. Não faz mal que o Google fique feliz também.

Isso pode parecer muito trabalho demorado, mas não é tão assustador quanto parece. E com o ROI que você provavelmente verá, o empreendimento vale a pena.

Você ainda pode estar se perguntando o que é otimização de blog. Neste guia, você aprenderá técnicas essenciais para otimizar suas postagens de blog para obter grandes recompensas.

Índice: O melhor guia para otimização de blog para SEO e conversões

Para simplificar o processo, o dividimos em quatro áreas principais. Aqui está uma visão geral:

Antes de escrever o blog: 4 etapas para se preparar para a otimização do blog

Embora possa ser tentador mergulhar de cabeça e começar a criar conteúdo, você estaria perdendo um primeiro passo crucial: preparação para otimização do blog. Esta etapa exige que você pesquise, depois descreva e esboce seu conteúdo. Embora isso exija mais tempo e esforço, você já terá facilitado seu trabalho na hora de escrever.

1. Para rankings de SEO: faça uma pesquisa de palavras-chave

É impossível otimizar seu blog sem antes fazer uma pesquisa de palavras-chave. Selecionar a palavra-chave de foco certa para o seu conteúdo é fundamental se você quiser ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do Google e, finalmente, gerar mais tráfego para seu site. Mas se você não tiver certeza de como otimizar as postagens do blog para SEO, provavelmente precisará de algumas dicas para realizar uma pesquisa de palavras-chave adequada.

Afinal, 68% das experiências online começam com a pesquisa do usuário por meio de um mecanismo de pesquisa. Isso significa que eles estão digitando uma frase ou palavra-chave específica sobre a qual desejam mais informações. E, como criador, você deve garantir que seu conteúdo forneça orientações úteis sobre o tópico que eles estão procurando.

Não importa em que setor ou nicho você esteja, as dicas a seguir ajudarão você a encontrar oportunidades de palavras-chave com alto ROI. Dessa forma, você aumentará suas chances de classificação e obtenção de tráfego.

1. Comece com palavras-chave semente amplas e gerais , também conhecidas como “palavras-chave raiz”, relacionadas ao seu setor ou aos produtos e serviços que você oferece.

• Exemplo: se sua empresa vende peças de carros, talvez você queira iniciar sua pesquisa com uma palavra-chave básica, como “peças de carros”.

2. Conecte essa palavra-chave à sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave preferida. Existem inúmeras opções para auxiliar na pesquisa de palavras-chave, com ferramentas gratuitas e pagas disponíveis. Os estrategistas da Express Writers consideram o Semrush um dos nossos favoritos . Você também pode conferir o Mangools ou o Keyword Explorer da Moz.

• Exemplo: se você inserir “peças de carros” na Ferramenta de palavras-chave, uma lista de variações de palavras-chave de cauda longa que podem ser pesquisadas mais detalhadamente aparecerá. Esta pesquisa, por exemplo, mostra opções como “peças de carro euro” e “peças de carro perto de mim”.

Imagem: captura de tela das sugestões de variação de palavras-chave da Ferramenta de palavras-chave.

3. Pesquise uma palavra-chave de cauda longa que expanda sua palavra-chave raiz, mas atinja esse ponto ideal , o que significa que ela tem baixa concorrência, alto volume de pesquisa e baixa pontuação de dificuldade. Essa será a palavra-chave de foco ideal para o seu conteúdo, porque você terá mais chances de subir ao topo das SERPs.

2. Para seu público-alvo: faça uma pesquisa de tópicos

Depois de ter algumas ideias de palavras-chave para o seu conteúdo, convém fazer um brainstorming de tópicos em potencial. A pesquisa de tópicos é um elemento essencial do processo de otimização do blog que garante que você crie conteúdo interessante para seu público-alvo. Se você escrever conteúdo que eles não estão procurando, eles não descobrirão ou se interessarão por ele.

Você deve sempre considerar o que seu público considera importante. O que vai chamar a atenção deles? Que tipo de conteúdo abordará seus maiores pontos problemáticos? Seu leitor está sempre se perguntando o que está ganhando para eles, então você precisa fornecer um valor tremendo todas as vezes.

Então, como você encontra os tópicos quentes do blog que as pessoas querem ler? Existem alguns métodos testados e comprovados perfeitos para fazer fluir a criatividade.

1. Escopo da competição

As probabilidades são de que você já saiba quem são os maiores concorrentes em seu setor. E você provavelmente esteve de olho neles por um tempo. Mas o que você provavelmente não tem feito é usá-los como fonte de inspiração para o seu conteúdo. Na realidade, seus concorrentes possuem uma riqueza de conhecimento.

Reserve algum tempo para navegar pelo conteúdo e observe os tópicos que eles cobrem. Em seguida, faça a si mesmo algumas perguntas-chave para determinar se vale a pena cobrir também:

• Posso dar minha opinião sobre o tópico em questão? Você nunca quer copiar alguém descaradamente porque não será um reflexo positivo em sua marca. Em vez disso, você quer se inspirar e adicionar sua perspectiva única ao tópico. Aí você diferencia de coisas já publicadas.
• Posso escrever um post melhor no blog sobre este tópico? O que quer que seus concorrentes estejam fazendo, você quer fazer melhor. Encontre oportunidades para ser o melhor e melhorar o conteúdo que está por aí. Isso pode parecer uma pesquisa mais completa, uma redação de maior qualidade ou a incorporação de mais recursos visuais ao seu conteúdo.
• Posso me aprofundar em um tópico mais amplo? Se seus concorrentes tendem a ser muito amplos com seu conteúdo, esse é o seu sinal para ir mais fundo. Mergulhe em um tópico e forneça insights sobre uma faceta específica dele. Se você fornecer conteúdo mais especializado, é mais provável que as pessoas se envolvam com ele.

2. Usar BuzzSumo

Com a ajuda do BuzzSumo, uma simples pesquisa permitirá que você veja o que é popular entre os leitores agora. Tudo o que você precisa fazer é pesquisar uma palavra-chave ou domínio para começar. Ao pesquisar uma palavra-chave específica, você descobrirá o conteúdo principal relevante para esse tópico de interesse. Ou você pode optar por pesquisar o domínio do seu concorrente para ver quais de seus conteúdos chamam mais atenção.

Imagem: Captura de tela da pesquisa do BuzzSumo.

O conteúdo é classificado por engajamento. Você verá o número de compartilhamentos de mídia social de um conteúdo recebido, dividido por plataforma. Este é um indicador útil de popularidade. Por padrão, o BuzzSumo classifica o conteúdo com base nos resultados dos últimos seis meses, mas você pode alterar isso se quiser ver os tópicos quentes mais recentes. Ele irá ajudá-lo a ver as tendências em seu setor.

Cobrir os tópicos que estão recebendo muitos compartilhamentos sociais aumenta suas chances de ser descoberto e gerar reconhecimento da marca. Você pode perder grupos inteiros de pessoas se não escrever coisas que os interessem, e corre o risco de sua marca ficar estagnada.

3. Faça uma boa e velha pesquisa no Google

Às vezes, uma pesquisa no Google é exatamente o que você precisa para estimular a criatividade. Começar é tão fácil quanto digitar uma palavra-chave na barra de pesquisa do Google. Você notará que uma caixa aparecerá abaixo com uma lista de variações de palavras-chave. Use essas informações para ajudar a gerar ideias de postagem no blog.

Se uma variação de palavra-chave específica chamar sua atenção, pesquise-a. Veja que tipo de conteúdo outros em seu setor publicaram usando essa palavra-chave. Novamente, você não quer copiar ninguém diretamente. Mas, em vez disso, você quer usar isso como inspiração que dá início a novas ideias próprias.

3. Para um conteúdo melhor: delineie seu blog

Um dos elementos mais úteis da preparação de otimização de blog é dedicar alguns momentos para delinear sua postagem de blog com antecedência. Infelizmente, é uma das etapas que as pessoas mais frequentemente pulam, optando por ir direto para a escrita. No entanto, existem alguns benefícios importantes de escrever esse esboço inicial primeiro:

• Ele dá direção à sua postagem no blog, garantindo que você escreva com propósito e evite divagar ou sair pela tangente. Quando seu conteúdo tem um foco claro, seu leitor tem uma experiência melhor.
• Ele ajuda você a planejar cabeçalhos e subtítulos que foram otimizados para palavras-chave para SEO.
• E também aumentará sua velocidade de escrita porque você sabe sobre o que está escrevendo com antecedência, reduzindo o bloqueio de escritor.

A melhor parte de escrever um esboço para sua postagem no blog é que ela pode ser tão simples ou detalhada quanto você desejar. Tudo depende do que funciona melhor para você! Destina-se a ser uma ferramenta para organizar seus pensamentos.

Se você quiser se aprofundar mais, o HubSpot tem um artigo útil sobre como escrever um esboço de postagem no blog.

4. Para otimização de blog com alto ROI: escreva títulos poderosos

Se você quiser garantir que sua postagem no blog gere cliques, tráfego e compartilhamentos, você não pode afrouxar a redação do título. Este pequeno trecho de texto é indiscutivelmente um dos elementos mais importantes de todo o seu post de blog e pode fazer ou quebrar seu sucesso.

Isso porque 8 em cada 10 pessoas vão ler o próprio título. No entanto, apenas 2 em cada 10 vão ler o resto do post. Então, você precisa criar um título que chame a atenção logo de cara. Deve ser atraente o suficiente para que o leitor fique intrigado e clique para ler sua postagem.

Aqui estão algumas dicas para lembrar sempre que você escrever um título:

1. Inclua sua palavra-chave de foco próximo ao início do título

Infelizmente, o Google não exibe seu título inteiro em seus resultados de pesquisa. Em vez disso, ele é cortado em torno de 50 a 60 caracteres. É por isso que você deseja que sua palavra-chave de foco esteja em destaque, para que fique visível nos resultados de pesquisa. Então, um leitor em potencial verá o título e verá seu conteúdo como relevante.

2. Mantenha seu título entre 8-14 palavras

Lembre-se de que o Google cortará seu título de qualquer maneira, portanto, evite gastar tempo escrevendo um título extremamente longo para sua postagem no blog. É melhor mantê-lo curto e agradável, usando apenas 8-14 palavras para comunicar a ideia principal do seu conteúdo.

Imagem: tamanho do título do conteúdo x gráfico de compartilhamentos sociais.

Uma pesquisa da HubSpot descobriu que títulos de blog de 8 a 12 palavras receberam mais compartilhamentos no Twitter. Enquanto isso, blogs com títulos entre 12 e 14 palavras geraram mais curtidas no Facebook.

3. Escreva com o leitor em mente

Como tudo no mundo da criação de conteúdo, ele sempre volta para o seu leitor. Seu título deve indicar claramente o que seu leitor pode esperar de sua postagem no blog. No entanto, tente fazê-lo de forma atraente. O que vai levá-los a clicar imediatamente no seu site?

Por um lado, você pode usar diferentes fórmulas de título que são persuasivas e intrigantes. Você pode até usar uma ferramenta como o Headline Analyzer do CoSchedule para determinar a eficácia dos seus títulos. Considere implementar estas dicas:

• Use números para comunicar quantas dicas um leitor descobrirá em sua postagem. Por exemplo, “10 dicas fáceis para otimizar suas postagens no blog”.
• Dirija-se ao leitor usando palavras como “Você” e “Seu”. Por exemplo, “Você precisa dessas 10 dicas de otimização de postagem de blog”.
• Comece com “Como fazer” para indicar claramente o que o leitor aprenderá. Por exemplo, “Como otimizar com sucesso sua postagem no blog para aumentar as classificações”.

4. Use palavras que evoquem emoções

Finalmente, um ótimo título incorpora verbos e adjetivos fortes que são poderosos o suficiente para evocar as emoções do leitor. Você quer apertar seus botões, abordar seus pontos problemáticos e mostrar que oferece uma solução para suas maiores dificuldades. Usando o Headline Analyzer mencionado acima, você pode ajustar seu título para corresponder às sugestões. Isso permitirá que você otimize seu título para comprimento, contagem de caracteres e muito mais.

Como escrever seu blog (e otimizá-lo corretamente) em 5 etapas

Agora você concluiu a preparação para a otimização do seu blog. Você tem uma lista de palavras-chave e tópicos de blog à mão. Você até escreveu um título incrível e um esboço para acompanhá-lo. Então, o próximo passo lógico é começar a escrever o corpo do seu post no blog. Se você gosta de escrever, esta é provavelmente a parte mais emocionante. Se você achar que escrever é mais assustador, isso pode parecer estressante. De qualquer forma, essas próximas cinco etapas ajudarão você a lidar com o processo de escrita (e otimizar) com facilidade.

1. Use sua palavra-chave de foco corretamente em toda a postagem do blog

Já estabelecemos que é crucial incorporar palavras-chave em suas postagens de blog se você quiser ter uma classificação mais alta nas SERPs do Google e direcionar mais tráfego para seu site. No entanto, ao aprender a otimizar postagens de blog para SEO, geralmente há algumas perguntas que os criadores de conteúdo têm.

Como você usa palavras-chave em seu conteúdo? E para onde eles vão?

Existem algumas maneiras estratégicas de usar sua palavra-chave de foco para que os mecanismos de pesquisa possam rastrear rapidamente sua página e entender o quão relevante ela será para os pesquisadores. Aqui está o que você precisa saber:

Sua lista de verificação de uso de palavras-chave

1. Use sua palavra-chave de foco uma vez na tag de título, que é seu título.
2. Incorpore a palavra-chave no parágrafo de abertura da postagem do seu blog, idealmente nas primeiras 100 palavras.
3. Use a palavra-chave nos subtítulos (H2s) onde for aplicável.
4. Se possível, incorpore a palavra-chave em alguns subtítulos (H3s).
5. Inclua a palavra-chave em todo o corpo da sua postagem no blog. Apenas certifique-se de fazer isso de uma maneira que pareça natural, nunca forçada. E não exagere. Ler sua cópia em voz alta ajudará você a identificar lugares que sua cópia pode parecer complicada.
6. Finalmente, adicione a palavra-chave uma vez no parágrafo de fechamento (ou conclusão).

Ao seguir essas dicas, você poderá usar palavras-chave com eficiência para otimizar o blog sem exagerar. Isso eliminará as suposições e garantirá que você evite o excesso de palavras-chave.

2. Tenha em mente os padrões de comprimento de postagem do blog

O próximo elemento importante da otimização do blog que entrará em jogo enquanto você escreve é ​​a duração do seu conteúdo. Isso nos leva à questão muito importante – quanto tempo deve ser uma postagem de blog?

Muitos blogueiros têm essa pergunta, mas não necessariamente tem uma resposta perfeita. De acordo com dados coletados pelo HubSpot, o tamanho ideal de postagem de blog para SEO é entre 2.100 e 2.400 palavras. Por outro lado, John Mueller, do Google, disse anteriormente: “A contagem de palavras não é indicativa de qualidade”.

Então, o que um criador de conteúdo deve fazer? Bem, a duração do seu post depende do assunto e da intenção do pesquisador. Nem todo post de blog precisa ter mais de 2.000 palavras. Às vezes, você pode comunicar seu ponto de forma mais concisa, enquanto outros precisam de uma contagem maior de palavras. Considere a contagem de palavras que melhor cobrirá seu tópico primeiro. Então, pense no seu leitor e nas preferências dele. No final do dia, é mais sobre a qualidade do que o número de palavras.

3. Não se esqueça das imagens e do texto alternativo rico em palavras-chave

As imagens são uma maneira fantástica de transmitir seu ponto de vista aos leitores. Eles também são úteis para alunos visuais, pois podem detalhar tópicos mais complexos de uma maneira fácil de entender. Ao fazer isso, você desejará adicionar texto alternativo a cada imagem.

O texto alternativo (texto alternativo) é uma descrição da sua imagem. A descrição que você escreve é ​​exibida se sua imagem não for carregada por qualquer motivo. Os deficientes visuais e outros que usam leitores de tela também conhecerão a essência da imagem porque seu leitor pode decifrá-la. Além disso, você pode obter um aumento nas classificações de pesquisa de imagens do Google incluindo a palavra-chave de foco da postagem do seu blog em seu texto alternativo.

4. Saiba como formatar corretamente sua postagem no blog

Você sabia que a formatação também desempenha um papel no processo de otimização do blog? Se um leitor visitar seu site e for atingido por um gigantesco bloco de texto, ele provavelmente não ficará por perto. Em vez disso, eles deixarão seu site imediatamente, o que aumentará sua taxa de rejeição. Se você deseja manter as pessoas em seu site por um tempo, seu conteúdo precisa ser acolhedor. Veja como fazer isso:

• Mantenha seus parágrafos curtos e agradáveis ​​porque é mais fácil para os olhos.
• Use cabeçalhos e subtítulos para organizar seu conteúdo e facilitar a leitura dos leitores.
• Onde aplicável, incorpore listas com marcadores ou numeradas.

5. Incorpore técnicas de conversão para gerar cliques

Há um passo final para otimizar as postagens do blog para SEO. E isso é para encerrar tudo com um poderoso apelo à ação (CTA). Um CTA diz ao seu leitor o que fazer agora que eles terminaram de ler sua postagem no blog.

Sempre que possível, vincule seu CTA ao tópico da postagem do blog. Por exemplo, uma postagem de blog que orienta o leitor no processo de iniciar uma lista de e-mail pode apresentar um brinde com algumas ideias sobre o que enviar para o primeiro e-mail.

Você também quer aumentar o nível e tornar seu CTA o mais poderoso possível. Não diga apenas: “Inscreva-se na minha lista para ganhar um brinde”. Você quer dizer a eles exatamente o que eles estão recebendo quando se juntam. Mostre a eles o benefício de ser um assinante – você quer que pareça irresistível.

2 etapas finais de otimização do blog antes de publicar

Agora que sua postagem no blog está escrita, você provavelmente está ansioso para clicar no botão publicar e compartilhar seu incrível trabalho com o mundo. Antes de fazer isso, há duas coisas que você quer ter certeza de ter feito para levar a otimização do seu blog para o próximo nível.

1. Escreva sua meta descrição

Você não quer ignorar a meta descrição tão importante. Porque esta é muitas vezes uma das últimas peças do quebra-cabeça, às vezes é fácil esquecer. Se você não estiver familiarizado com uma meta descrição, aqui está o que você precisa saber:

• Ele contém o meta título, que é o título principal do seu blog.
• E apresenta um breve resumo do seu blog (com até 320 caracteres). Esse resumo é mostrado nas SERPs do Google para dar às pessoas uma visão geral da postagem do seu blog.

Escrever uma ótima meta descrição é simples, pois você está apenas dando uma explicação rápida do conteúdo do seu blog. No entanto, você quer ter certeza de que sua meta apresenta a palavra-chave de foco da sua postagem no blog, pois é um importante fator de classificação. Procure integrar naturalmente sua palavra-chave secundária, se você optou por usar uma.

2. Para usuários do WordPress, use o Yoast SEO para otimizar

Um dos nossos plugins WordPress favoritos no Express Writers é o Yoast SEO. Tornou-se um dos principais plugins de SEO porque torna incrivelmente fácil otimizar seus posts e páginas da web antes de publicá-los. O Yoast classificará seu conteúdo com base nos padrões técnicos de SEO e mostrará áreas onde você pode fazer melhorias. Ou seja, é fácil fazer alterações que aumentarão as posições no ranking.

Sua análise procura palavras-chave no título, links externos e internos, imagens, palavras-chave na introdução, densidade de palavras-chave, palavras-chave na meta descrição e muito mais. Dedicar alguns minutos extras para revisar as sugestões do Yoast pode fazer ou quebrar o sucesso de sua postagem no blog.

Depois que a postagem estiver no ar (o que fazer para otimizar o blog)

Lembre-se de que, mesmo quando a postagem do blog estiver ativa, o trabalho não estará concluído. Em vez de se sentar e verificar obsessivamente suas análises, você precisa ser proativo para enviar o máximo de tráfego possível para sua nova postagem. Embora o Google certamente possa enviar muitas pessoas para você, você pode implementar algumas táticas de promoção de conteúdo de baixo custo que atrairão ainda mais leitores.

Promovendo sua postagem no blog sem quebrar o banco

Nunca tenha vergonha de promover o conteúdo do seu blog. Você trabalhou duro para criar esse conteúdo e ele merece ser visto pelo público-alvo. Se você quiser direcionar o tráfego, considere promover a postagem que você acabou de otimizar cuidadosamente por meio de email marketing e seus canais de mídia social.

Envie um e-mail promovendo sua postagem mais recente no blog

Se você já criou uma lista de e-mail, está na posição perfeita para implementar essa tática. Seus assinantes são seu público ideal porque eles já se engajaram com sua marca entrando na sua lista. Depois que eles se inscreverem, você só precisa manter sua lista “quente” enviando conteúdo regularmente.

A maneira mais fácil é promover cada uma de suas novas postagens de blog depois que elas forem publicadas. O e-mail em si não precisa ser longo ou muito complicado. Pode ser um simples resumo com um link para o post. É o suficiente para seduzi-los e deixá-los querendo mais. Para garantir que seus esforços de marketing por e-mail sejam eficazes, lembre-se destas práticas recomendadas:

• Use o testador de linha de assunto de e-mail do CoSchedule para gerar uma taxa de abertura mais alta.
• Resuma sobre o que é a postagem do blog e concentre-se nos benefícios que seu público receberá ao ler sua postagem na íntegra. Como ele vai resolver seus pontos de dor? Quais são as principais sacadas?
• Atenha-se ao mesmo horário. Ao enviar seus e-mails no mesmo dia e no mesmo horário, cria consistência para você e seus assinantes. Escolha um horário após a publicação do seu blog e, em seguida, certifique-se de que seus e-mails sejam enviados nesse horário todas as semanas.

Poste sobre seu novo blog nas redes sociais

Você provavelmente tem vários canais sociais. Cruzar postagens sobre seu blog nesses canais pode trazer uma variedade de novos tráfegos. Especialmente se você estiver mudando as postagens para diferentes plataformas para atender seu público onde eles estão.

Por exemplo, você tem caracteres limitados no Twitter, então fale sobre sua postagem rapidamente e, em seguida, crie um link para o blog. Ou, se você tem muitos seguidores no Facebook, saiba quantas palavras seu público pode ver em sua linha do tempo.

Não se esqueça dos gráficos. As imagens são mais propensas a chamar a atenção de seus leitores e atraí-los. Quando usados ​​de forma eficaz durante a promoção de mídia social, os gráficos podem ajudá-lo a aumentar suas impressões.

O que fazer a seguir para a otimização do seu blog

A otimização do blog é fundamental para ser reconhecido nas SERPs. Ao seguir os passos acima e se comprometer com uma estratégia que priorize seus leitores, você terá um blog estelar para ajudar a gerar tráfego orgânico.

Se a criação de conteúdo e a otimização do blog não são seu forte ou o compromisso de tempo parece demais, não se preocupe. Você não precisa gerenciar tudo sozinho. Como uma agência de redação de conteúdo, a Express Writers está pronta para ajudá-lo a terceirizar seu conteúdo. Nossos experientes especialistas criam conteúdo valioso e de alta qualidade para atrair novos leitores e nutrir o público que você já cresceu. Nós entendemos de SEO e otimização de blogs, então deixe o trabalho pesado por nossa conta.

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