Poda de conteúdo do blog: melhore seu conteúdo com base em pesquisas

A maioria das pessoas pensa que um bom SEO e marketing de conteúdo significa criar novos conteúdos todos os dias. De acordo com o WordPress, há 70 milhões de novos posts publicados todos os meses.

No entanto, mais conteúdo significa que os mecanismos de pesquisa demoram mais para rastrear seu conteúdo e os usuários podem ter mais dificuldade em encontrar um bom conteúdo.

Isso significa que você deve parar de criar conteúdo? Não, mas significa que você também deve otimizar e atualizar o conteúdo que já possui.

Você pode ajudar os rastreadores de pesquisa e os usuários a encontrar ótimos conteúdos com eficiência em seu site, fazendo a remoção regular de conteúdo. Neste artigo, veremos algumas práticas recomendadas com a remoção de conteúdo, além de oferecer um modelo para ajudá-lo a analisar seu conteúdo. Você também aprenderá:

• Como definir métricas para remoção de conteúdo
• Como extrair dados do Search Console e do Google Analytics
• Como decidir o que fazer com o conteúdo existente

Vamos começar.

O que é remoção de conteúdo?

A poda de conteúdo é o processo de analisar o conteúdo do seu site e remover ou atualizar as páginas que agregam pouco valor ao seu público. Você deseja se livrar de conteúdo antigo, desatualizado e não mais relevante.

Remover nem sempre significa excluir, nos mesmos casos, você pode apenas ocultá-lo dos rastreadores de mecanismos de pesquisa.

Não muito tempo atrás, a poda de conteúdo era importante apenas para sites grandes (com mais de 10.000 páginas), mas hoje o tamanho não importa. Sempre queremos oferecer a melhor experiência e conteúdo para nossos visitantes, o que significa manter o conteúdo atualizado.

Ao limpar/melhorar seu conteúdo, você obterá:

• Melhor qualidade de conteúdo
• Mais confiança de vocês leitores
• Rastreamento mais rápido dos mecanismos de pesquisa

Não existe uma resposta certa para a frequência com que você deve podar seu conteúdo. Sim, deve fazer parte de suas tarefas rotineiras, mas você pode fazer isso uma vez por trimestre se tiver mais conteúdo ou anualmente se o tamanho do seu site for menor.

Tudo depende das necessidades do seu site, dos seus rankings e da quantidade de conteúdo que você possui.

Quais métricas são importantes para identificar conteúdo para remoção?

Antes de começar a cortar coisas, é importante analisar seu conteúdo e determinar quais partes precisam de uma atualização (ou remoção completa).

Comece definindo o intervalo de dados antes de extrair dados para remoção de conteúdo do Google Search Console e do Google Analytics. Meu conselho é definir seu intervalo de dados por 12 meses pela primeira vez.

Por quê?

Porque seu tráfego pode ser afetado sazonalmente. Por exemplo, se o pico de tráfego for durante o período de férias, o uso de um intervalo de dados que abrange os meses do verão fornecerá resultados enganosos.

Depois de definir o intervalo de dados, há determinadas métricas que você procurará especificamente: :

Do Google Search Console:

• Cliques
• Impressões
• CTR
• Principais páginas vinculadas – externamente

Do Google Analytics

• Visualizações de página
• Média Tempo na página
• Taxa de rejeição
• Conversões

Com todos os dados em um único local, você poderá analisar melhor e ver em primeira mão qual conteúdo precisa melhorar.

Aqui estão os cenários típicos que você pode encontrar com seu conteúdo:

• Um URL recebe muitas impressões, mas nada mais: você verá muitas impressões, mas zero em todas as outras colunas. Isso não significa que você precisa excluir a página. Basta começar atualizando o título da página e a meta descrição.
• Cliques e visualizações de página muito baixos, mas algumas conversões: tente melhorar esse conteúdo e criar backlinks para ele. É possível que você veja as conversões crescerem nesta página.
• Altas impressões, cliques e taxa de rejeição: esta é uma bandeira vermelha. SEO não é apenas checar as caixas, o conteúdo tem que ser relevante para o usuário. Se o usuário clicar com frequência em sua página, mas sair rapidamente, isso informa aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo não é relevante para a palavra-chave. Esse URL pode prejudicar sua classificação, perder posições de pesquisa e tráfego.
• Baixo tráfego e conversões, mas alto número de backlinks: você não poderá excluir esse conteúdo, pois seu site precisa dele para ter um bom portfólio de backlinks.

Os dados ajudarão você a ter ideias para suas postagens no blog. Ao ver os números diretamente, você entenderá como pode obter mais do seu conteúdo existente em vez de se concentrar em produzir novo conteúdo.

Como obter dados para remoção de conteúdo?

A primeira fonte de verdade para os dados é o Google. Eles não são apenas os mais precisos, mas suas ferramentas são gratuitas para uso. Extrair dados é muito fácil, mas para mapear os dados em um documento, você precisará entender a fórmula de pesquisa.

Vamos tocar no Vlookup em um momento: primeiro, precisamos extrair os dados.

Importante: as próximas etapas mostrarão como extrair dados para remoção de conteúdo do blog. Portanto, usaremos filtros que removem dados desnecessários sobre outras páginas para essa finalidade.

Copie o modelo de remoção de conteúdo para seu Google Drive e siga as instruções abaixo para exportar seus dados.

ETAPA 1: obtenha dados do Google Search Console sobre cliques, impressões e CTR.

Vá para Google Search Console > Resultados da pesquisa. No filtro de intervalo de datas, escolha 12 meses ou mais. Não se esqueça de escolher o mesmo intervalo de dados no Google Analytics ao extrair seus dados.

Escolha a guia Páginas e exporte os dados para o Planilhas Google.

Para nossos propósitos, precisamos apenas de dados do blog. Use sua estrutura de URL para filtrar apenas o conteúdo do blog: por exemplo, se seu blog for www.domain.com/blog/slug, você filtraria a coluna da página usando “texto contém” e depois escreveria “blog”. A partir daqui, você pode remover a coluna “Posição”.

Em seguida, copie e cole apenas valores na planilha de remoção de conteúdo.

ETAPA 2. Exportar dados sobre as principais páginas vinculadas

• Vá para Google Search Console > Links > Principais páginas vinculadas externamente.
• Exporte dados para o Planilhas Google. Copie e cole todos os dados em seu documento principal na nova Planilha chamada Links_from_GSC.

Observação: se você alterar o nome da nova planilha, a fórmula abaixo não funcionará.

Agora é hora da fórmula do Vlookup. Precisamos obter o número de sites vinculados da planilha Links_from_GSC para a coluna E da planilha de remoção de conteúdo.

Fórmula de pesquisa : =VLOOKUP (A2,Links_from_GSC!A:C,3, False). Basta colar a fórmula Vlookup na coluna E e clicar duas vezes na célula com a fórmula para aplicá-la à coluna inteira.

Se você tiver algum problema com o Vlookup, deixe um comentário e nós o ajudaremos.

ETAPA 3. Exporte dados sobre visualizações de página, tempo médio na página e taxa de rejeição do Google Analytics.

Lembrete: escolha o mesmo intervalo de dados que você escolheu no Google Search Console

• Vá para Google Analytics > Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas.
• Aplique o filtro para ver apenas o conteúdo do blog e exportar dados para o Planilhas Google.

Observação: os URLs do Google Analytics serão exportados sem https://. Hack fácil: adicione uma nova coluna com https:// e mescle com o URL usando a fórmula =CONCAT

Copie e cole todos os dados na planilha GA_data e, usando a fórmula Vlookup, obtenha dados na planilha principal para remoção de conteúdo sobre visualizações de página, Avg. tempo no local, taxa de rejeição.

ETAPA 4. Exporte dados sobre conversões

• Vá para Google Analytics > Comportamento > Conteúdo do site > Páginas de destino.
• Aplique o filtro para ver apenas o conteúdo do blog e exportar dados para o Planilhas Google.

Escolha qual conversão você deseja exportar. Se você quiser ver números por 2 ou mais conversões, basta exportar os dados algumas vezes escolhendo conversões diferentes.

Em seguida, copie e cole seus dados na planilha Conversões e obtenha os dados na tabela Content Pruning usando a fórmula Vlookup novamente.

Depois de todos os quatro passos, você deve obter uma boa mesa!

o que fazer a seguir?

Depois de exportar os dados de diferentes fontes, é hora de tirar algumas conclusões:

1. Identifique conteúdo com bom tráfego e conversões. Essas páginas têm um bom desempenho e você não precisa fazer nada significativo com elas. Em vez disso, analise essas páginas para ver se há um padrão que as ajude a ter um desempenho melhor e aplique esse padrão ao novo conteúdo que você criar.
2. Encontre páginas que estão gerando resultados, mas que poderiam ser melhores. Se houver uma boa quantidade de conversões, trabalhe para obter mais cliques e impressões. Se houver muitas impressões, mas a CTR for baixa, teste o título da página e a meta descrição.
3. Páginas sem links e páginas em que os cliques e as visualizações de página apresentam baixo desempenho. Você pode mesclá-los ou excluí-los. Se você decidir excluir páginas, não exclua 50 postagens do blog de uma vez. Comece removendo pequenos lotes e veja se isso afeta negativamente seu tráfego orgânico. Eu recomendo verificar este estudo de caso sobre como ocultar conteúdo.

Conclusão

É verdade que lançar conteúdo novo e fresco é importante para SEO. Mas não se esqueça do conteúdo que já lhe agrega valor. A remoção de conteúdo ajuda a manter seus leitores e rastreadores de mecanismos de pesquisa felizes e mantém seu site saudável.

Além do mais: gastar tempo para revisar e analisar seu conteúdo existente pode ajudá-lo a encontrar lacunas de conteúdo a serem preenchidas e inspirar suas próximas novas peças de conteúdo que convertem.

Precisa de ajuda com a remoção de conteúdo ou tem uma dica que não mencionamos? Comente abaixo e conte para a gente!