Aumente o tráfego de pesquisa com o Bing SEO | Como otimizar o site para o Bing

Quando pensamos em SEO ou motor de busca, a primeira coisa que vem à mente é o Google. Se você também pensa da mesma forma, parabéns você não é louco!

Quando você se concentra em SEO, provavelmente otimiza seu site para que o Google tenha uma classificação mais alta. A maioria de nós nem pensa em otimizar para outros mecanismos de busca como o Bing.

O Bing é o azarão no mundo do SEO que a maioria das pessoas tende a evitar.

Mesmo depois de ter mais de 8,34% da participação no mercado de mecanismos de busca em 2021, o Bing é frequentemente deixado de fora da estratégia de SEO.

É compreensível por que as pessoas se concentrariam em otimizar seu site para o Google.

Todos os motores de busca quando combinados não têm nem um quarto do tráfego de busca que o Google tem.

Então, na superfície, não é uma má ideia se você se concentrar apenas no Google e puder realmente se classificar no topo das SERPs do Google.

Mas considerando o número de pessoas que ainda usam o Bing, talvez não seja uma má ideia otimizar seu site para essa plataforma de baixo desempenho.

A melhor parte de otimizar seu site para o Bing é que você não precisa fazer muito trabalho para ter uma classificação alta no Bing.

A quantidade de tráfego que você recebe do Bing pode ser pequena em comparação com o Google, mas muito significativa.

Enquanto a maioria dos profissionais de marketing digital e SEOs estarão ocupados otimizando para o Google, você pode aproveitar a oportunidade para se classificar no topo do Bing.

Por que o Bing é importante

Comparado ao Google, o Bing tem uma concorrência muito baixa. Isso facilita a classificação de suas páginas no mecanismo de pesquisa do Bing. Além disso, o Bing tem uma participação de mercado decente nos EUA.

Otimizar seu site para o Bing pode lhe dar uma vantagem. Você verá um aumento no tráfego de pesquisa assim que seu conteúdo começar a ser classificado.

De acordo com analistas de mecanismos de busca, o Bing tem um tráfego muito mais estável.

O tráfego do Bing tem taxas de rejeição mais baixas e o CTR geralmente é maior que o do Google. Além disso, os visitantes do site do Bing clicam em mais links de afiliados do que os usuários do Google.

O algoritmo do mecanismo de pesquisa para o Bing e o Google são um pouco diferentes, mas a estratégia de otimização do mecanismo de pesquisa permanece a mesma. Você não precisa fazer nenhum trabalho extra para classificar no Bing.

Além disso, quando você otimiza seu site para o Bing, sua classificação nos resultados de pesquisa do Google também melhora.

O Bing sempre foi aberto sobre seus fatores de classificação e algoritmos. Portanto, é muito mais fácil classificar no Bing conhecendo todos os fatores que influenciam a classificação de pesquisa.

Assim como a maioria dos SEOs, eu também era muito ignorante sobre o Bing.

Mas depois de ver o desempenho de um dos meus sites no Bing comparado ao Google, fiquei surpreso. Meu site teve um desempenho muito melhor no Bing sem sequer otimizar meu site para o Bing.

Passei anos otimizando meu site para o Google sem perceber que uma parte significativa do tráfego vinha da pesquisa orgânica do Bing.

Analisei os dados e descobri que o tráfego orgânico vindo do Bing é de alta qualidade. A taxa de cliques e a taxa de conversão foram muito maiores do que o Google.

Há um debate em andamento sobre se o tráfego vindo do Bing tem algum valor real.

Deixe-me esclarecer esse equívoco.

A quantidade de tráfego proveniente de dispositivos móveis é muito baixa no Bing em comparação com o Google.

A maioria dos usuários do Android tem o Chrome instalado em seu celular e prefere usá-lo em qualquer outro navegador.

Então, claramente, a quantidade de tráfego proveniente de dispositivos móveis é muito alta no Google e está aumentando.

Mas há um problema com o tráfego de pesquisa móvel. É muito volúvel. Eles dão uma olhada rápida e desaparecem no ar.

A maioria dos usuários de dispositivos móveis usa um mecanismo de pesquisa com intenção transacional. Se você estiver executando um site de comércio eletrônico, é uma boa notícia para você.

Mas quando se trata de uma investigação comercial ou busca de informações, as pessoas preferem usar um desktop. Portanto, a qualidade do tráfego proveniente de um desktop é muito melhor do que o tráfego de dispositivos móveis.

Como a maioria dos usuários do Bing está em um desktop, as taxas de engajamento e conversão são muito maiores.

As pessoas que estão usando o Bing estão principalmente procurando informações sobre um tópico ou procurando informações sobre um produto antes de comprá-lo.

Esta é a razão pela qual as taxas de conversão, CTR e tempo médio na página são maiores no Bing.

Otimizando conteúdo e páginas da Web para o Bing

Otimizar suas páginas da web para o Bing não é muito diferente de otimizar para o Google. Portanto, há uma grande oportunidade de aumentar o tráfego do seu site sem fazer muito trabalho.

Os algoritmos para ambos os motores de busca são bastante diferentes. Embora ambos os mecanismos de pesquisa usem o algoritmo BERT. Então, quando você otimiza para o bing, sua classificação de pesquisa muda para ambos.

Ao longo dos anos, o Google fez um grande esforço para mudar seu algoritmo para criar uma melhor experiência de pesquisa.

Portanto, após cada atualização de algoritmo do Google, você pode ver uma flutuação em sua classificação de pesquisa. Se você não conseguir acompanhar a mudança, não poderá classificar no topo das SERPs do Google.

Por outro lado, o Bing mal lança qualquer grande atualização de algoritmo. Este tem sido um grande problema para o Bing. Ao longo dos anos, o Bing não conseguiu descobrir como ser um mecanismo de busca amigável.

Mas o Bing sempre foi uma bênção para os SEOs, pois é muito fácil otimizar para o Bing e você pode ver os resultados muito mais rapidamente.

Há tantas vantagens em otimizar seu conteúdo para o Bing.

Pesquisar imagens no Bing é muito mais eficiente e fácil. O Bing fornece resultados de alta qualidade para pesquisa de imagens. Você também pode ver todos os metadados necessários de uma imagem junto com as informações de licenciamento.

Além disso, o Bing é preferível para pesquisa de vídeos, embora o YouTube seja de propriedade do Google. Quando você procura vídeos no Bing, os resultados da pesquisa aparecem como uma grade de miniaturas. Assim, você pode pesquisar vídeos sem sair do mecanismo de pesquisa.

De acordo com a participação de mercado líquida, o Google ainda está dominando a corrida dos mecanismos de busca com uma participação de mercado de 70,38%. No entanto, o Google viu uma ligeira queda em seu tráfego em 2020.

Por outro lado, houve um aumento na participação de mercado do Bing. Isso mostra que o Bing ainda é uma comunidade em crescimento.

Ferramentas de SEO gratuitas para profissionais de marketing do Bing

Assim como mencionei antes, o Bing é uma plataforma amigável para SEO com muitas oportunidades.

Para ajudar SEOs e profissionais de marketing digital a entender melhor seu algoritmo, o Bing forneceu algumas ferramentas de SEO gratuitas.

Usando essas ferramentas de SEO gratuitas, você pode melhorar seu SEO diagnosticando seu site.

Antes de usar essas ferramentas, certifique-se de ler as Diretrizes para webmasters do Bing para entender melhor seu algoritmo de pesquisa.

Conhecer as Diretrizes para webmasters do Bing ajudará você a otimizar melhor seu site com a ajuda de ferramentas de SEO gratuitas.

1. Ferramentas para webmasters do Bing

A primeira coisa que você terá que fazer é verificar a propriedade do seu site com as ferramentas para webmasters do Bing. Esta é uma incrível ferramenta de SEO gratuita que muitas vezes é ignorada por SEOs e profissionais de marketing digital.

As ferramentas para webmasters do Bing fornecem uma maneira fácil de monitorar o desempenho do seu site, fornecendo um relatório detalhado.

Por causa da interface amigável, as ferramentas para webmasters do Bing se tornaram amplamente populares na comunidade de SEO. Além disso, o painel do Bing fornece mais informações em comparação com o Google.

Com o Bing Webmaster Tools você pode –

• Indexe seu site
• Obtenha um relatório de SEO detalhado
• Procure palavras-chave
• Verifique os backlinks
• Inspecionar URL
• Analise o desempenho da pesquisa
• Verificar site para SEO

2. Analisador de SEO do Bing

Se você deseja uma auditoria do seu site e verificar oportunidades de otimização, pode usar o analisador de SEO do Bing.

Esta ferramenta de SEO gratuita ajudará você a descobrir problemas e oportunidades em seu site.

Usando o analisador de SEO do Bing, você pode encontrar facilmente redirecionamentos, links quebrados ou bloqueados por arquivos robots.txt.

Para saber mais sobre o algoritmo do Bing e as melhores práticas de SEO, você pode ler o blog do webmaster do Bing. Existem muitos artigos importantes que irão guiá-lo através do processo de SEO.

Fatores e algoritmos de classificação de pesquisa do Bing

Ao contrário do Google, o Bing é realmente aberto sobre seus fatores de classificação e como funciona o algoritmo do mecanismo de pesquisa. Agora você pode conhecer os fatores envolvidos na classificação de uma página da web.

As diretrizes para webmasters do Bing têm uma seção inteira com todos os fatores envolvidos na classificação do conteúdo.

Embora o algoritmo seja bem diferente do Google, os fatores de classificação são quase os mesmos.

Se você é proprietário de um site ou SEO, deve saber o que pode afetar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa.

Se você deseja gerar algum tráfego do Bing, precisa otimizar o conteúdo do seu site e as páginas da web.

Aqui estão os importantes fatores de classificação que afetam diretamente os resultados do mecanismo de pesquisa do Bing.

Fatores de classificação em nível de domínio

1. Idade do Domínio: Domínios mais antigos têm vantagem quando se trata de classificação, pois têm mais credibilidade. Leva algum tempo para um novo site ser classificado, a menos que tenha um conteúdo incrível.
2. Palavras-chave no domínio: Ter uma palavra-chave em seu domínio não lhe dará nenhuma vantagem adicional. As pessoas podem achar seu site relevante e clicar em seu conteúdo, mas isso não é um fator de classificação.
3. Histórico do domínio: um domínio com um histórico ruim pode não ter uma boa classificação no Bing. Se o seu domínio tiver um proprietário anterior e tiver sido spam ou usado para conteúdos que não estejam em conformidade com a política do Bing, seu site pode não ter uma classificação alta.
4. TLD do país: ter um ccTLD pode ajudar na segmentação geográfica, mas não afeta diretamente sua posição na SERP.

Fatores de classificação no nível da página

1. Relevância do conteúdo: o Bing prefere conteúdo relevante para a consulta de pesquisa e conteúdo que corresponda à intenção do pesquisador.
2. Conteúdo de qualidade: Seu conteúdo é a parte mais importante do seu site. Todos os motores de busca recompensam conteúdo de qualidade. Certifique-se de que seu conteúdo seja único e fácil de entender.
3. Tempo de carregamento da página: o tempo que leva para uma página da web do seu site carregar é muito importante. O Bing prefere sites com baixo tempo de carregamento de página. Quanto mais rápida sua página da web, melhor resultado você verá no seu ranking.
4. Engajamento do usuário: o engajamento do usuário é um sinal de classificação muito importante. O Bing usa um algoritmo chamado 'Pogo Sticking' para entender o envolvimento do usuário.
   Quando alguém realiza uma pesquisa no Bing, ele vê se um pesquisador está clicando em um resultado de pesquisa para uma determinada consulta de pesquisa e, em caso afirmativo, qual resultado.
   Ele também mede o tempo que um pesquisador gasta em um site e se ele clica de volta para ver o resultado da pesquisa. Isso é bastante semelhante à 'taxa de rejeição' do Google.
   Se você tiver uma taxa de rejeição mais alta ou “pogo-sticking”, isso significa que seu site está dando uma experiência ruim ao usuário.
   Certifique-se de criar conteúdo que as pessoas passem tempo lendo.
5. Conteúdo fresco: Assim como o Google. Bing também prefere conteúdo fresco. Especialmente conteúdos que precisam ser atualizados com o tempo. As pessoas gostam de ver os dados mais recentes e o mecanismo de pesquisa também.
   Certifique-se de atualizar todo o seu próprio conteúdo. Além disso, ao atualizar seu conteúdo, tente adicionar novas informações em vez de apenas alterar seu título.
6. Conteúdos direcionados: os conteúdos direcionados são classificados com mais facilidade do que os conteúdos sem público-alvo. O conteúdo baseado em determinados dados demográficos geralmente tem uma classificação mais alta devido à baixa concorrência.
7. Taxas de cliques: o Bing também mede as taxas de cliques e a duração média da sessão para entender melhor a experiência do usuário. Sites com alta CTR geralmente têm prioridade na página de resultados de pesquisa.
8. Sinais sociais: os sinais sociais não são um fator direto de classificação de pesquisa, mas têm muito o que fazer para aumentar os resultados da pesquisa.
   Conteúdos amplamente compartilhados são considerados de qualidade. As pessoas geralmente compartilham conteúdo de que gostam ou acham interessante.
   Portanto, quando seu conteúdo é compartilhado na internet, ele envia um sinal para o mecanismo de pesquisa do Bing, que ajuda o mecanismo de pesquisa a entender o valor do conteúdo.