Bing Ads x Google Ads: qual é melhor?

Publicados: 2022-12-14

Não há dúvida: o Google Ads domina quando se trata de publicidade online. Em 2021, o Google detinha 83% do mercado mundial de mecanismos de busca.

O Microsoft Bing, o segundo mecanismo de busca que pertence e é operado pela Microsoft, parece insignificante em comparação, com 9% de participação.

Com uma pegada tão pequena, por que um anunciante escolheria colocar anúncios no Microsoft Bing? Para começar, há menos concorrência, então seus anúncios têm mais chances de serem notados pelo seu público-alvo.

Nesta postagem, exploraremos o Bing Ads versus o Google Ads para ajudá-lo a decidir onde gastar seu orçamento de anúncio para obter o melhor retorno sobre seu investimento.

Bing x Google: dados demográficos do usuário

A primeira etapa para decidir entre Bing Ads e Google Ads é considerar quem os usa para que você possa se conectar com seu público-alvo. Então, vamos dar uma olhada nos dados demográficos do Bing e do Google.

Quem usa Bing?

85% dos usuários do Bing estão nos Estados Unidos, então não tem alcance internacional significativo.
O Bing representa 30% de todas as pesquisas nos EUA
87% dos usuários do Bing vêm do Internet Explorer, que é o mecanismo de pesquisa padrão para qualquer dispositivo Windows. Podemos deduzir que os usuários continuam usando esta opção padrão ou porque estão satisfeitos com ela, ou porque não sabem como instalar um navegador diferente como Firefox ou Chrome.
Os usuários do Bing tendem a ser menos experientes em tecnologia e mais operários.
O usuário médio do Bing tem 45 anos.
A renda do usuário médio do Bing é de mais de US$ 100.000.
Cerca de 46% dos usuários são casados.
Os usuários do Bing tendem a ter mais filhos, uma vez que a idade média é maior.

Quem usa o Google?

Google tem mais de 1 bilhão de usuários mensais ativos
50% das pessoas que usam o Google estão nos EUA
Os usuários do Google geralmente são mais jovens e têm formação universitária/universitária.
As pessoas que preferem o Google têm menos probabilidade de ter filhos, devido à idade demográfica.
O usuário médio do Google gasta cerca de 12 minutos por dia na plataforma.
Os usuários do Google geralmente são mais experientes em tecnologia.

Publicidade Pay-Per-Click: O que é?

O Google e o Bing seguem o modelo de publicidade pay-per-click, o tipo mais comum de publicidade digital. O objetivo dos anúncios PPC é direcionar o tráfego do site, e os anunciantes pagam toda vez que um usuário clica em seu anúncio.

Os anúncios PPC, também chamados de anúncios de pesquisa paga, são baseados em texto. Eles são acionados pelas palavras-chave que você insere no Google e aparecem acima e abaixo dos resultados de pesquisa do Google. O objetivo é colocar sua empresa na frente do maior número possível de clientes em potencial, para que eles possam encontrar seus produtos ou serviços.

Os mecanismos de pesquisa têm espaço publicitário limitado, portanto, os anunciantes competem pelos posicionamentos dos anúncios. Ao criar uma campanha de anúncios PPC, você define um orçamento com base em quanto está disposto a pagar para obter cliques em seus anúncios.

A publicidade de pesquisa paga requer planejamento, estratégia e gerenciamento contínuo. Você precisa:

Determine quais palavras-chave usar em seus anúncios.
Escreva uma cópia atraente que chame a atenção do seu público.
Crie uma página de destino projetada para converter.
Monitore o desempenho de seus anúncios e faça os ajustes necessários.

Bing Ads x Google Ads: prós e contras

O Bing Ads e o Google Ads ajudam as empresas a expandir seu alcance, gerar tráfego e, por fim, receita. No entanto, o alcance, as opções de segmentação, as funcionalidades, os custos e muito mais diferem entre o Google e o Bing. Veja a seguir os prós e contras de cada um:

Bing

Vantagens do Bing Ads

Quando você anuncia no Bing, seu anúncio é visto no Yahoo e na AOL, bem como em vários sites parceiros.
Embora o Bing represente apenas 6% da participação no mercado global de mecanismos de pesquisa, os anúncios do Bing ainda atingem mais de 60 milhões de usuários.
Como os dados demográficos do Bing são diferentes dos do Google, pode ser uma maneira eficaz de atingir um público americano mais velho, de alto rendimento e operário.
O custo médio por clique é menor no Bing, tornando-o uma opção mais barata.
Não há tanta concorrência para palavras-chave relevantes
Um recurso exclusivo é a segmentação com base nos perfis do LinkedIn, bem como na localização, hora e dia da semana.

Contras do Bing Ads

O Bing é o número dois atrás do Google, por isso tem muito menos pessoas que podem ver seu anúncio.
Dado que menos pessoas usam o Bing, a taxa de cliques do anúncio é baixa.
É usado principalmente nos Estados Unidos, portanto não seria eficaz para atingir um público global.
O planejador de palavras-chave do Bing é muito menos robusto que o do Google.

Google

Prós dos anúncios do Google:

O Google tem a maior participação de mercado no setor de mecanismos de pesquisa.
A plataforma do Google Ads possui fortes recursos de retargeting.
A plataforma oferece recomendações para ajudá-lo a gerenciar seus anúncios.
O Google Ads pode complementar sua estratégia de SEO e aumentar sua presença nos resultados de pesquisa do Google.
Além de aparecer nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, o Google Ads também aparece em um grande número de outros sites na Internet.
O Google possui ferramentas robustas de palavras-chave para que os anunciantes possam aproveitar ao máximo suas campanhas

Contras do Google Ads:

A plataforma do Google Ads pode ser um desafio para iniciantes. Pode ser demorado para aprender e os erros podem custar-lhe dinheiro.
Acredita-se que as recomendações que o Google faz para ajudá-lo a gerenciar seus anúncios sejam tendenciosas, portanto, leve-as com cautela.
As indústrias competitivas têm uma alta taxa de custo por clique. Por exemplo, no setor de serviços jurídicos, o CPC é superior a US$ 6,50, ou seja, quanto você pagaria por um clique em seu anúncio.
Depois de parar de exibir seus anúncios, você pode esperar que o tráfego do site diminua.

Bing Ads x Google Ads: considerações finais

A participação de mercado do Bing é pequena, mas isso não significa que você deva ignorá-la. Anunciar apenas no Bing, no entanto, pode não ser suficiente para ajudá-lo a atingir suas metas de negócios.

Uma boa abordagem é focar no Google Ads e, ao mesmo tempo, colocar uma parte de seu orçamento de anúncios no Bing Ads. Você poderá alcançar pessoas por meio do Bing que não conseguiria por meio do Google, para que suas campanhas tenham mais chances de sucesso. As plataformas de anúncios do Bing e do Google podem se integrar, facilitando o gerenciamento de ambos.