Bing Ads x Google Ads: os prós e os contras de cada plataforma

Quando se trata de publicidade PPC, não é incomum pensar: Bing Ads x Google Ads. Ainda por cima:

• Qual plataforma tem mais alcance?
• O Bing é mais barato?
• Qual tem mais recursos de segmentação?
• Qual produzirá mais conversões e receita?

Embora muitos anunciantes de PPC vejam as duas plataformas como concorrentes, na verdade elas funcionam melhor juntas. O Google, sem dúvida, tem a maior parte do mercado de busca, mas a publicidade do Bing certamente não deve ser esquecida. Em vez de Google Ads versus Bing Ads, os profissionais de marketing devem pensar em Google Ads mais Bing Ads.

Vamos dar uma olhada no relacionamento e na dinâmica entre as duas poderosas plataformas de publicidade; mais importante, como eles são melhor usados ​​juntos.

A diferença entre Google Ads e Bing Ads

O conceito por trás de ambas as plataformas é o mesmo. Ambas são plataformas de publicidade paga por clique projetadas para ajudar as empresas a alcançar públicos específicos, direcionar o tráfego e aumentar a receita.

Ao mesmo tempo, cada plataforma possui características e benefícios específicos, tornando-a única e vantajosa em relação à outra.

Aqui está um boato em cada plataforma antes de destacarmos as diferenças entre os dois.

Google Ads

Google Ads, é composto por duas redes de publicidade:

1. A Rede de Pesquisa : os anunciantes criam anúncios de texto para exibição na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), exemplo abaixo
2. A Rede de Display : os anunciantes criam anúncios gráficos para exibição em um grande número de sites na Internet

Bing Ads

O Bing, que pertence à Microsoft, tem três mecanismos de busca – Bing, Yahoo e AOL – então, quando você anuncia em uma plataforma, seu anúncio é realmente visto em todas as três. Isso abre as campanhas para os pesquisadores em todos os sites pertencentes e operados pelo Bing, Yahoo e AOL, bem como vários sites parceiros:

Bing Ads x Google Ads

Vamos ver como o Google Ads e o Bing Ads se comparam em alguns aspectos básicos, como URLs de exibição, texto de descrição, palavras-chave e taxa de cliques.

URL de visualização

O Google e o Bing mostram URLs de exibição abaixo do título do anúncio. O Bing destaca seus URLs de exibição com formatação em negrito. O Google Ads não:

texto descritivo

Anteriormente, o Google permitia duas linhas de descrição separadas limitadas a 35 caracteres cada, e o Bing oferecia uma linha com no máximo 71 caracteres. Agora, tanto o Google quanto o Bing permitem 80 caracteres em um campo de descrição mais longo.

Palavras-chave

Tanto o Google quanto o Bing oferecem uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, correspondência ampla e segmentação por palavras-chave negativas. A principal diferença entre as duas plataformas é que o volume de tráfego para palavras-chave é bem menor no Bing.

Taxa de cliques

Como o Yahoo e o MSN oferecem relatórios financeiros, os anúncios do Bing tendem a ter CTRs mais altos para verticais de pesquisa de compras e serviços financeiros. Isso ocorre porque eles oferecem muitos recursos financeiros e de compras e os anúncios nessas verticais de pesquisa nessas plataformas alcançam clientes em potencial altamente interessados, recebem mais engajamento e têm CTR mais alto.

Esta lista não mencionou alcance ou custo - dois dos fatores essenciais a serem considerados ao escolher uma plataforma de publicidade. Isso porque achamos que eles merecem suas próprias seções.

Alcance: Bing Ads x Google Ads

É sabido que o Google dominou o mercado de mecanismos de pesquisa e, portanto, tem um volume de pesquisa maior e mais alcance. De forma alguma eles são o único mecanismo de busca no qual vale a pena investir. A rede Bing também está crescendo rapidamente. Dá só uma olhada nos números:

• O Bing agora tem 34% da participação no mercado de mecanismos de pesquisa para desktop em todo o mundo
• Existem 5,4 bilhões de pesquisas mensais realizadas na Rede Bing
• 136 milhões de pesquisadores únicos usam a Rede Bing

Mais importante ainda, o Bing Ads atinge 63 milhões de usuários que não são alcançados com o Google AdWords. Portanto, se você não estiver usando o Bing Ads, perderá uma quantidade substancial de oportunidades.

Além de aumentar a visibilidade, o Bing permite que os anunciantes alcancem um público mais velho e instruído. Como mostra o gráfico de pizza, quase 40% da Rede Bing varia de 35 a 54 anos, e quase três quartos dos usuários do Bing têm mais de 35 anos:

Além disso, cerca de um terço da Rede Bing tem uma renda familiar de mais de US$ 100.000, e quase metade da Rede tem uma renda familiar de US$ 75.000 ou mais:

O ponto aqui é que, apesar dos anúncios atingirem mais pessoas e terem volumes de pesquisa mais altos, o Bing permite que você alcance um público ainda mais amplo – um grupo demográfico específico de clientes – e produza resultados ainda melhores do que apenas o AdWords.

Custo: Bing Ads x Google Ads

O que o Bing não tem em volume, certamente compensa em desempenho. Embora os orçamentos variem de acordo com o setor e cada anunciante, uma agência de marketing digital em particular descobriu que o Bing gastou apenas 20% a 35% do equivalente à campanha do AdWords:

Este exemplo é possível porque o Bing PPC tem muito menos concorrência para os lances dos anunciantes. Portanto, os cliques são mais baratos e os anunciantes obtêm mais por seu dólar.

De acordo com o ReportGarden, o CPC tem uma média de US$ 7,99 no Bing Ads e US$ 20,08 no Google AdWords:

Na verdade, o custo médio por clique no Bing Ads pode ser até 70% menor em comparação com o AdWords. Um estudo da Search Engine People descobriu que na indústria automotiva, os CPCs eram 32,5% menores no Bing PPC do que no Google, e na indústria de seguros, 59,2% menores.

Ao comparar os custos de cada plataforma de anúncios, é importante lembrar que o Bing e o Google nem sempre recebem o mesmo tráfego. Em alguns casos, o CPC do Bing Ads é menor, mas a qualidade do tráfego também é menor, então os anunciantes acabam pagando mais por uma conversão do que no AdWords. O oposto também pode ser verdade - com o tráfego certo, o Bing PPC pode gerar mais vendas e com um CPC mais baixo. Felizmente, como a concorrência é menor no Bing, é mais fácil obter o tráfego necessário a um custo baixo, resultando em melhor ROI.

Mais benefícios com o Bing PPC

O Bing Ads não é apenas sobre alcance estendido, um público-alvo demográfico mais antigo e com renda mais alta, menos concorrência, CPC mais baixo e ROI potencialmente melhor. Outros benefícios entram em jogo.

Importe sua campanha do Google Ads

Depois de criar uma conta do Bing Ads, a plataforma oferece aos anunciantes a opção de importar diretamente suas campanhas existentes do Google AdWords para o Bing Ads. Com apenas alguns cliques, sua campanha está funcionando sem ter que recriar tudo do zero:

Maior controle granular

O Bing oferece segmentação mais granular no nível do grupo de anúncios. Embora o Google permita que os anunciantes definam suas configurações de rede, local, idioma, programação de anúncios e rotação de anúncios no nível da campanha, os grupos de anúncios permanecem limitados às configurações no nível da campanha. O Bing Ads, por outro lado, também permite que ajustes sejam feitos no nível do grupo de anúncios. O Bing também permite que os anunciantes atribuam diferentes campanhas publicitárias a diferentes fusos horários — uma função que o AdWords não oferece.

Segmentação por dispositivo aprimorada

O Bing Ads superou o Google AdWords com a segmentação por dispositivo, devido ao quão limitada a segmentação de anúncios para celular pode ser com o AdWords. O Bing permite que os anunciantes segmentem públicos específicos com base em seu tipo de dispositivo e sistema operacional. Ele também oferece a opção de não exibir anúncios de campanha em computadores, quando você deseja segmentar apenas usuários móveis.

Extensões de sitelink

Assim como o AdWords, o Bing PPC oferece aos anunciantes a chance de adicionar informações adicionais que podem persuadir os usuários de pesquisa a clicar. Esses links extras podem variar de preços, demonstrações, downloads de conteúdo, testes gratuitos e muito mais. Nem todo anúncio de pesquisa paga tem a garantia de mostrar extensões de sitelink, então quando eles são exibidos, eles chamam mais a atenção do usuário porque o anúncio geral é muito maior do que outros na lista SERP.

Aqui está um exemplo do AdWords; “Pricing” e “Watch CRM Demo” são extensões de sitelink com seus respectivos URLs:

Maior transparência

O Bing é totalmente transparente ao divulgar detalhes sobre seus parceiros de pesquisa, permitindo que os anunciantes vejam exatamente de onde vem o tráfego. A plataforma fornece relatórios detalhados sobre o desempenho de cada parceiro de pesquisa em uma campanha, incluindo detalhes sobre todas as métricas, desde impressões até conversões.

Maiores taxas de engajamento e conversão

Os usuários do Bing que clicam em anúncios PPC tendem a se envolver mais com os sites e as páginas de destino pós-clique para os quais são enviados. Eles também convertem a taxas muito mais altas. O estudo Search Engine People mencionado acima descobriu que, na indústria automotiva, os usuários estavam convertendo a taxas de 10% a 56% mais altas do que os anúncios do Google.

Os benefícios da certificação do Bing Ads

Semelhante ao programa de certificação do AdWords, os clientes do Bing Ads podem fazer um curso de treinamento seguido de um exame de credenciamento (deve obter pontuação de pelo menos 80%) para receber um credenciamento do Bing Ads. Depois de conquistado, exibir esse selo pode ser particularmente útil ao fechar novos negócios.

A agência de marketing de Internet Hallam é um exemplo de marca que se tornou certificada pelo Bing Ads. Veja o crachá de membro no canto inferior direito?

Ao se tornar um Bing Ads Accredited Professional, os anunciantes obtêm vários benefícios, incluindo:

• Reconhecimento como especialista do Bing Ads com um selo oficial de membro em sites, cartões de visita, papelaria, currículos e outros materiais de marketing
• Colocação no diretório de membros do Accredited Professional
• Perfis atualizados do Bing Ads que incluem plataformas de mídia social e sites de compartilhamento
• Construção de currículo

Então, você deve usar anúncios do Bing ou do Google?

Espero que agora seja entendido que a melhor estratégia de publicidade digital é alavancar ambas as plataformas simultaneamente, desde que seu orçamento permita.

O Google AdWords pode ser o mais lembrado com anúncios digitais, mas o Bing é perfeito para complementar sua estratégia de PPC e preencher quaisquer lacunas em sua presença online. Com o Bing Ads acompanhando suas campanhas do AdWords, você pode expandir o alcance para territórios novos e exclusivos. E mesmo que o Google tenha mais volume de pesquisa, o Bing possui um posicionamento mais alto, menos concorrência de lances e geralmente um custo por clique menor.

Consulte o Guia de referência de publicidade digital para obter as especificações de anúncios e opções de segmentação mais atualizadas. Em seguida, use o Bing Ads e o Google Ads para criar campanhas publicitárias persuasivas, fornecendo uma página de destino pós-clique ideal de anúncio para página de destino pós-clique com Instapage — a plataforma de automação pós-clique mais robusta da web.