7 maiores tendências de publicidade programática em 2022 que você deve conhecer

Introdução

A publicidade programática estreou por volta do ano de 1994 – quase 30 anos atrás! O primeiro anúncio que apareceu na internet, um anúncio gráfico, foi um enorme sucesso. Os usuários estavam clicando no banner porque o novo conceito era fascinante para eles.

A ideia de publicidade nativa online veio em seguida, aparecendo alguns anos depois. Embora as pessoas conhecessem o conceito de publicidade nativa desde o início do século XX, o termo “publicidade nativa” foi usado pela primeira vez em 2011.

Como você pode ver, a publicidade programática é algo relativamente novo. Os banners foram um grande sucesso quando apareceram. Eles ainda estão indo bem, mas não são tão eficazes quanto antes. Coisas que já existem há algum tempo começam a nos aborrecer, e mudamos a atenção para coisas novas que não vimos antes. E é por isso que as empresas e os anunciantes estão tentando criar novos tipos de publicidade que vão intrigar os usuários e convertê-los.

Você deve estar se perguntando neste momento: “A publicidade programática é o futuro do marketing?” Vamos discutir a previsão de publicidade programática para ajudar você a responder a essa pergunta e se manter atualizado!

1. 5G Impulsionando a Indústria Programática

5G significa 5ª geração de redes móveis e é até 20 vezes mais rápido que o LTE (Long-Term Evolution). A velocidade pode atingir até 20 GB por segundo! O que isso significa para a veiculação de anúncios programáticos? Lances em tempo real de alta velocidade.

Algumas vantagens e desafios para a programática:

• Atrasos eliminados – 5G significa carregamento mais rápido e tempos de espera mais curtos para que o site apareça totalmente com boa qualidade.
• Melhor visibilidade do anúncio – No mundo das tecnologias programáticas suportadas pelo 5G, os sites carregam mais rápido e a visibilidade do anúncio aumenta. Por quê? De acordo com a pesquisa da HubSpot, a razão por trás das pessoas instalarem bloqueadores de anúncios 36% das vezes é acelerar o carregamento da página. No entanto, a introdução do 5G significa que o tempo necessário para carregar o conteúdo da página da web será menor, portanto, menos pessoas podem decidir usar o software de bloqueio de anúncios. Então, isso trará a visibilidade do anúncio.
• Resolução de anúncio mais alta – O tempo de carregamento mais rápido provavelmente resultará em uma experiência de usuário de maior qualidade e as visualizações de página e anúncio devem aumentar. Consequentemente, os internautas esperarão melhor qualidade e maior resolução , tanto de sites quanto de anúncios, desafiando os anunciantes, pois eles precisarão fornecer uma qualidade ainda melhor do que antes.

2. Anúncios ativados por voz

Muitas empresas lançaram seus assistentes virtuais ativados por voz que estão disponíveis ao usar smartphones, computadores e alto-falantes inteligentes vendidos separadamente. Os assistentes de voz responderão às suas perguntas e o ajudarão nas tarefas diárias. A ativação por voz significa que agora você pode pesquisar na internet tanto quando estiver segurando o telefone quanto quando estiver com as mãos ocupadas.

Os assistentes de voz podem resultar em um número maior de buscas e transformações significativas no mundo da publicidade. Mais pesquisas também podem garantir anúncios mais personalizados, aumentando o número de cliques e conversões.

3. Segmentação contextual e dados primários no mundo pós-cookie

Nossos navegadores armazenam cookies, que são pequenos arquivos de texto. O site que você está navegando cria cookies primários (por exemplo, ele lembra o que você deixou em seu carrinho de compras).

Cookies de terceiros são pequenos blocos de dados que pertencem a outras empresas (principalmente do setor de tecnologia de anúncios programáticos). Geralmente eles pertencem aos parceiros de um site que você está visitando. Um código, script ou tag específico descarta um cookie de terceiros, que funciona como identificador e conector. Os cookies rotulam os visitantes – e, graças a isso, os anunciantes podem posteriormente redirecionar essa pessoa on-line e veicular um anúncio personalizado.

Simplesmente falando, os cookies de terceiros são muito importantes e eliminá-los teria consequências visíveis para o futuro programático. Infelizmente, a morte desses biscoitos pisca no horizonte.
Em fevereiro de 2020, o Google anunciou que deixará de usar cookies de terceiros. Inicialmente, todos pensaram que a eliminação gradual aconteceria mais cedo. Agora, há rumores de que eles adiaram de 2022 para 2023. Isso significa que esses cookies provavelmente desaparecerão até o final do próximo ano.

Devemos muitas oportunidades de publicidade a cookies de terceiros: segmentação, limite de frequência, medição e atribuição. Algo precisa preencher essa lacuna .

Aqui , os dados primários podem intervir e trazer aos anunciantes uma enorme quantidade de dados muito valiosos, começando pelo comportamento de navegação e pelas preferências dos usuários . Eles carregam muitas outras possibilidades.

De acordo com a Digiday, é assim que os anunciantes podem usar dados primários:

• Ampliando o conjunto de dados do usuário
• Paredes de registro
• Segmentação de público e segmentação contextual

De acordo com seus dados, 51% dos profissionais de marketing já começaram a investir mais em segmentação contextual . Ao mesmo tempo, 43% dos anunciantes estão otimistas em usar esse método no futuro.

Precisamos lembrar que a segmentação contextual não é exatamente nova, mas como os cookies de terceiros estão lentamente se tornando uma coisa do passado, começaremos a ver cada vez mais inovações nesse assunto. As próximas mudanças terão uma influência significativa na publicidade online, o que força os profissionais de marketing a explorar novas formas de veicular anúncios, mantendo-se em conformidade com os regulamentos de privacidade do usuário.

E com a publicidade contextual prevista para atingir US$ 335 bilhões até 2026, o incentivo já existe. A melhor parte é que softwares de anúncios como o Voluum já estão preparados para essa transformação do setor: leia sobre nossas soluções de rastreamento sem cookies aqui.

4. Publicidade no jogo e em áudio

A indústria de jogos está em alta. A receita global do setor já atingiu a marca de US$ 300 bilhões, superando todas as expectativas para 2022. Espera-se que os jogos de console e o PC cresçam. Isso significa que nunca houve um momento melhor para entrar nisso.

Assim, à medida que a indústria evolui, novas formas de monetização começam a aparecer. E uma dessas formas é através da publicidade programática! Os anúncios no jogo trazem muitas possibilidades aos anunciantes, por exemplo, o retargeting pode aumentar o ROI .

Muito provavelmente, jogos móveis de streaming e multiplayer também se beneficiarão do 5G. A introdução do 5G também estimulará a eficácia dos anúncios no jogo. Com o 5G, os usuários da Internet podem parar de se preocupar com seus limites de dados. As operadoras de telefonia móvel provavelmente precisarão alterar significativamente seus cálculos a esse respeito.

Quanto aos anunciantes e editores, os anúncios no jogo ainda são um segmento relativamente novo. Isso significa que novas métricas e preços ainda não foram definidos pelo mercado de publicidade programática.

Parece que estatisticamente gastamos o dobro do tempo ouvindo música ou podcasts do que em aplicativos de jogos em nossos dispositivos móveis. Isso faz sentido, certo? Quando você está jogando, você realmente não pode fazer mais nada com as mãos. Mas você pode ouvir música enquanto está trabalhando, limpando e fazendo muitas outras coisas, certo? E isso traz oportunidades para os anunciantes!
A publicidade em áudio refere-se a anúncios colocados em serviços de streaming de música (por exemplo, Spotify, Apple Music), podcasts e rádios digitais. É relativamente novo, muito parecido com a publicidade no jogo. Geralmente é seguro para a marca e resistente a bloqueadores de anúncios. Não só isso, mas também acontece que os podcasts são uma das fontes de tráfego que mais convertem .

especialmente por causa dos altos níveis de concentração do consumidor. Os resultados são surpreendentes, pois são mais bem-sucedidos do que as postagens nas redes sociais .

5. Anúncios OTT e CTV – Novos Canais de Publicidade Programática

Nos últimos anos, temos observado a crescente expansão do segmento de anúncios OTT (Over The Top) e CTV (Connected TV).

A primeira sigla refere-se a todos os serviços de streaming acessíveis na internet, enquanto a segunda refere-se a todos os aparelhos de televisão que podem transmitir filmes e vídeos pela internet.

Atualmente, existem aproximadamente 200 milhões de usuários de CTV . Já temos acesso a muitas plataformas de streaming há alguns anos, como Netflix, Hulu e Amazon Prime, para citar apenas algumas. No 4º trimestre de 2019, a Disney lançou seu próprio serviço de streaming Disney Plus, que foi um grande passo no mercado OTT e um impulso para ele. Ao mesmo tempo, mostra que a TV tradicional está um pouco desatualizada.

Todas essas plataformas têm uma audiência crescente e têm o potencial de capitalizar usando o posicionamento de anúncios programáticos chamados anúncios OTT. A PwC estimou que a publicidade de TV programática representará um terço da receita global de anúncios de TV em 2022.

6. Publicidade Omnicanal

Como mencionamos anteriormente, a quantidade de tempo que as pessoas passam em seus telefones não está diminuindo. Além disso, as empresas de eletrônicos continuam colocando novos modelos de aparelhos no mercado. Hoje em dia, você pode ter um tablet, smartphone, smartwatch só para citar alguns.

A indústria está correndo para criar algo novo e atrair a atenção das pessoas. No mundo da publicidade multicanal, os cookies são uma tecnologia desatualizada porque as pessoas usam muitos dispositivos e navegadores diferentes em um dispositivo.

A publicidade omnicanal chega com sucesso a todos os dispositivos mencionados. A adtech programática possibilita a personalização de anúncios para se adequar a diferentes dispositivos.

Mas o que exatamente é a publicidade omnicanal e como ela é diferente da publicidade multicanal?

Ambos os conceitos são baseados no envolvimento de usuários em várias plataformas, mas não são intercambiáveis. Enquanto o multicanal se concentra em um canal específico e na forma como os usuários realizam as transações nele, o omnicanal leva em consideração que os usuários podem alcançar vários canais. Ele tenta dar aos usuários a melhor experiência, onde cada interação deve maximizar a probabilidade de conversão.

Ao seguir os usuários por meio de vários canais, os anunciantes obtêm mais informações sobre suas preferências, comportamento. Consequentemente, eles podem rastrear e prever o comportamento dos consumidores com mais precisão e maximizar o número de conversões. Sentindo-se encorajado a experimentá-lo ainda?

7. Verticais populares

Estudos mostram que o tempo de tela não está diminuindo, o que dá aos anunciantes e editores a chance de criar novas oportunidades de inovação, formatos de anúncios e audiências em um mundo governado pela internet.

Isso traz muitas oportunidades programáticas para testar diferentes categorias de anúncios. Tipos de anúncios que não eram muito populares até agora podem se tornar muito lucrativos. Então, talvez valha a pena considerar tentar algo novo? Vamos pensar bem.

Já chegamos à conclusão de que as pessoas se cansam facilmente das coisas que viram muitas vezes . Pense em você percorrendo um site e vendo o mesmo criativo ou banner algumas vezes. Na melhor das hipóteses: você clica nele uma vez e nunca mais clica nele porque já sabe o que está escondido atrás dele. Na pior das hipóteses, ver o mesmo conteúdo repetidamente o incomoda extremamente.

O mesmo pode acontecer com determinadas categorias de produtos e serviços. Então você precisa manter o dedo no pulso. A pior coisa que você pode fazer é continuar mostrando a mesma oferta até que ela morra lentamente. Você deve experimentar ofertas de diferentes categorias para saber qual delas começou a ganhar o interesse das pessoas.

As categorias relacionadas a suplementos alimentares são populares e bem-sucedidas há muito tempo. Mas infelizmente – ou felizmente – outras categorias tomam seu lugar!

Percebemos que os anunciantes estão mudando para ofertas de comércio eletrônico que promovem, por exemplo, gadgets eletrônicos, roupas, joias, mas também categorias relacionadas a negócios, aplicativos para celular etc. problemas com o processo de aprovação da campanha. E não estamos nada surpresos!

As previsões dizem que a receita da mídia de varejo pode chegar a US$ 50 bilhões globalmente! Leia nossa lista abrangente de verticais de tendências para a década de 2020.

E, finalmente, o metaverso – um mundo de experiências físicas e digitais híbridas, está ganhando vida. O Facebook e a Epic Games já trabalham neles. Embora, mesmo agora, pareça bastante futurista. Os anúncios de vídeo interativos acelerarão o aumento das experiências de compra em todos os lugares.

O buzz “metaverso” vai estimular os anunciantes a gastar dinheiro. Este novo canal trará novos formatos, posicionamentos e novos públicos ainda mais jovens .

O futuro brilhante da publicidade.

A publicidade programática está em constante evolução e muito de seu potencial ainda não foi descoberto.

É por isso que é tão importante acompanhar as mais novas tendências de compra programática. Implemente novas táticas e conceitos ao anunciar seus produtos e serviços na internet.

A coisa mais importante que você precisa sempre lembrar, enquanto estiver no negócio de publicidade online, mas também em qualquer outro negócio, é que você não pode se deixar estagnar. Você precisa manter o dedo no pulso e testar coisas novas continuamente!

Então prepare-se! Obtenha suas ofertas e criativos e prepare-se para testá-los para se tornar um dos mais realizados no campo da publicidade online! Claro, com o suporte do rastreador de anúncios líder do setor!

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