O que é um simulador de lances de publicidade e como ele ajuda você a estimar os resultados da campanha?

A licitação em palavras-chave se presta a uma certa quantidade de interpretação. Decidir sobre seus lances iniciais, projetar o impacto de um lance no desempenho do anúncio e descobrir como ajustar diferentes lances ao longo do tempo envolve um certo nível de adivinhação.

No entanto, existem várias ferramentas de PPC disponíveis agora para ajudar a remover algumas dessas suposições, incluindo simuladores de lances de publicidade.

O que é um simulador de lances publicitários?

As ferramentas do simulador ajudam os anunciantes a descobrir informações úteis sobre seus lances — o impacto potencial de seus lances nos resultados de publicidade e como alterá-los pode afetar suas campanhas.

Eles fornecem informações sobre questões como:

• Quão baixo eu poderia dar um lance em uma palavra-chave enquanto mantivesse uma boa posição do anúncio?
• Quanto pode custar a mais para melhorar significativamente a posição do anúncio?
• Como posso aumentar o tráfego do site sem aumentar significativamente meus custos?
• Para quais palavras-chave devo alterar meu gasto com anúncios?

Em essência, os dados de simulação podem ajudá-lo a descobrir a compensação entre o volume de cliques e o custo. E como esta informação pode ser extremamente útil, várias plataformas a disponibilizam:

• Simuladores de lances do Google Ads (primeiro, abaixo)
• Cenário de lances do Bing (segundo, abaixo)
• Resultados diários estimados do Facebook (terceiro, abaixo)

Hoje vamos nos concentrar nas ferramentas do simulador de lances do Google, já que o Google tem a maior parte do mercado.

Simuladores de lances do Google Ads

Os simuladores de lances do Google mostram aos anunciantes o impacto potencial de seus lances nos resultados de publicidade, como impressões, cliques, custo etc.

Eles coletam e analisam dados (dos últimos 7 dias) de leilões de anúncios na Rede de Pesquisa e Display — enquanto consideram outras informações, como Índice de qualidade, tráfego de palavras-chave e concorrência no leilão de anúncios — para mostrar o que poderia ter acontecido com um anúncio diferente máx.

Especificamente, eles calculam:

• Número de impressões que seu anúncio poderia ter exibido
• Quantos cliques ele poderia ter recebido para essas impressões
• Quanto esses cliques poderiam ter custado
• Taxa de conversão

Portanto, embora as ferramentas do simulador de lances não possam prever o desempenho futuro, você ainda pode usar as informações determinadas para tomar as melhores decisões de campanha no futuro.

Por exemplo, se você atualmente tem um lance máximo de CPC de $ 1 para uma frase de palavra-chave, mas está interessado em ver quais resultados você pode ver com um lance maior ou menor de $ 1,50 ou $ 0,75, os simuladores de lances do Google podem mostrar estimativas do cliques, custo, impressões, conversões e valor de conversão que você pode ter visto com lances máximos de CPC de US$ 1,50 ou US$ 0,75 para sua frase de palavra-chave.

Da mesma forma, para determinar quanto vai custar para fazer uma melhoria significativa na posição do anúncio, a ferramenta do simulador pode ajudar nisso.

Por exemplo, se custa em média US$ 5,82 para permanecer na posição 3 do anúncio e você deseja saber o custo para pular para a posição 2 ou mesmo para o número 1, o estimador mostrará listas de impressões projetadas em vários pontos de preço.

Você também pode estimar os resultados do simulador de lances em escala usando a Google Ads API.

Observação: os ajustes de lance ativos para campanhas ou grupos de anúncios são considerados durante as simulações.

Quais tipos de campanha são aplicáveis?

Os simuladores de lances funcionam em campanhas de pesquisa, exibição e pesquisa com exibição em exibição (em uma campanha "Seleção de pesquisa e exibição", apenas a parte de pesquisa do tráfego é simulada).

Para encontrar o simulador de lances no Google Ads:

1. Clique em Campanhas, Grupos de anúncios ou Palavras-chave
2. Clique no ícone do simulador de lances
   • Em Campanhas, o ícone está na coluna "Orçamentos diários"
   • Em grupos de anúncios ou palavras-chave, o ícone está no campo "Padrão máx. CPC" coluna

Dito isso, aqui estão os diferentes tipos de campanha que você pode usar no simulador de lances do Google Ads:

Simulador de lance normal

Demonstra como as alterações em seu lance máximo de CPC podem alterar o custo ou o número de cliques, impressões, conversões e valor de conversão que seus anúncios teriam recebido para sua palavra-chave ou grupo de anúncios (encontrados nas guias Grupos de anúncios e Palavras-chave).

Simulador de lances de campanha

Mostra como as alterações nos lances de sua campanha podem afetar o desempenho dessa campanha (encontrada na guia Campanhas).

Simulador de lances de campanhas do Shopping

Indica como determinadas alterações em seu lance poderiam ter afetado os cliques, custos, impressões e conversões de seu grupo de produtos (encontrados na guia Grupos de produtos).

Simulador de lances de campanhas de vídeo

Estima como as alterações em seu CPV máximo podem afetar seu tráfego de vídeo semanal típico (encontrado na guia Campanhas).

Simulador de lances de campanhas de hotéis

Ajuda você a saber como as alterações em seu CPC máximo ou lance máximo de % de CPC podem ter afetado os cliques, custos, impressões e conversões recentes de seu grupo de hotéis (encontrados na guia Grupos de hotéis).

Simulador de CPA alvo

Mostra como as alterações em seu CPA desejado podem afetar seu número de conversões (encontradas na guia Campanhas ou na biblioteca compartilhada).

Observação: este simulador está disponível para estratégias de lances de CPA desejado padrão (uma única campanha) e estratégia de lances de CPA desejado de portfólio (várias campanhas e grupos de anúncios vinculados a uma única estratégia de lances).

Simulador de ajuste de lance por dispositivo

Usado para comparar o possível impacto de definir um ajuste de lance para celular, tablet ou computador em cliques, custo e impressões (esse simulador não fornece informações sobre conversão estimada).

Observação: este simulador está disponível apenas para campanhas de pesquisa e do Shopping que exibiram anúncios em dispositivos móveis e leva em consideração as configurações de campanha existentes, incluindo seus lances máximos de CPC existentes, lances de CPC otimizado, ajustes de lance de local, ajustes de lance de programação de anúncios e ajustes de lance de remarketing.

Simulador de ajuste de lance de chamada

Demonstra como as alterações em seu lance de interação de chamada podem afetar o desempenho de suas extensões de chamada de anúncios do Google.

Quais são os benefícios de usar um simulador de lances?

De acordo com o Google, existem vários motivos pelos quais os anunciantes devem usar um simulador de lances para aprimorar suas campanhas:

• Visualize alterações de lance em alterações agregadas e de modelo, mesmo quando palavras-chave ou grupos de anúncios não tiverem dados suficientes para isso por conta própria
• A escala de lances permite que você veja o que pode acontecer se você aumentar ou diminuir todos os seus lances em uma porcentagem específica
• O Google alerta você se você deve aumentar seu orçamento - e, em caso afirmativo, para qual valor alterá-lo - já que as alterações de lance no nível da campanha podem aumentar significativamente o tráfego
• Visualize o que aconteceria se você alterasse todos os lances da campanha para um valor fixo (se optar por aplicar uma dessas alterações de lance em toda a campanha, os lances padrão do grupo de anúncios serão alterados para esse valor fixo e os lances no nível da palavra-chave lances serão apagados)

No geral, a ferramenta fornece maior transparência no leilão do Google Ads e fornece informações para tomar decisões de lances mais informadas em suas campanhas futuras.

Simuladores de lances podem nem sempre estar disponíveis

Se um simulador não estiver disponível, o ícone do simulador de lances ficará esmaecido. Aqui estão alguns motivos comuns:

• Dados insuficientes: os simuladores de lances usam dados dos últimos 7 dias para fornecer estimativas, então eles podem não conseguir se uma campanha, palavra-chave, grupo de anúncios ou grupo de produtos acabou de ser adicionado ou não recebeu muitos cliques nos últimos 7 dias.

Observação: se você adicionou recentemente uma nova campanha, palavra-chave, grupo de anúncios ou grupo de produtos, verifique novamente após mais tempo. Se você não tiver muitas impressões, aumentar seus lances pode ajudar a aumentar a exposição.

• Orçamento compartilhado: se sua campanha usar orçamentos compartilhados, o simulador de lances de campanha não estará disponível.
• Orçamento diário máximo: se sua campanha atingiu (ou quase atingiu) o orçamento diário pelo menos uma vez nos últimos sete dias, os simuladores de lances do Google podem não fornecer estimativas.
• Certas opções de lances: os simuladores de lances não funcionarão com campanhas que usam estratégias de lances de CPC manual, CPC otimizado ou CPA desejado.
• Experiências em execução: os simuladores de lances do Google Ads não funcionam com campanhas que tenham experiências em execução ou experiências que terminaram nos últimos 8 dias.
• Grupos de produtos de campanha do Shopping que usam o atributo ID do item: o simulador de lances não está disponível para grupos de produtos que usam o atributo ID do item.

Melhore seus dados de conversão com os simuladores de lances do Google Ads

Esteja você executando uma campanha de compras, uma campanha de hotel ou qualquer outra campanha de PPC, remova algumas das suposições envolvidas com lances de palavras-chave (e ajustando esses lances) usando os simuladores de lances do Google. Essas ferramentas úteis permitem que você descubra o impacto potencial de seu lance nos resultados de publicidade e o ajudam a decidir como alterá-los para obter os melhores resultados de campanha.

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