Além da Web: por que o Deep Linking de aplicativos é a próxima grande novidade

Se você tem um aplicativo, a indexação de aplicativos deve estar mais do que no seu radar - deve ser uma prática, de acordo com os palestrantes desta animada sessão do SMX East. Mariya Moeva, Emily Grossman e Igal Stolpner sobem ao palco para oferecer anedotas e fatos convincentes sobre por que você deve implementar a indexação de aplicativos agora. Eles também fornecem dicas sobre como fazê-lo.

Caixas de som:

• Mariya Moeva , analista de tendências para webmasters, Google (+Mariya Moeva)
• Emily Grossman , especialista em marketing móvel, MobileMoxie (@goutaste)
• Igal Stolpner , chefe de crescimento e marketing, Investing.com (@igalst)

Mariya Moeva: indexe seu aplicativo com este truque estranho!

Aqui ela abordará as práticas recomendadas de indexação de aplicativos. Ela diz que será um conselho prático e específico para pessoas com aplicativos.

Onde estamos com aplicativos? O progresso com a indexação de aplicativos é semelhante ao de sites em 1999. Não há padrões definidos com aplicativos como temos hoje, como HTML e CSS, e estamos aprendendo à medida que avançamos. Atualmente, o Google oferece suporte a links diretos de aplicativos para usuários conectados e desconectados no Android. Em breve (em outubro, diz Moeva) eles suportarão links universais para iOS 9, e então você verá links diretos de aplicativos na Pesquisa do Google para iPhones no Safari também.

O Google indexou mais de 50 bilhões de links de aplicativos, e o número cresce a cada dia. Vinte e cinco por cento das pesquisas no Android retornam links diretos de aplicativos.

Visite g.co/appindexingstudies para ver estudos de caso em destaque. Você pode ler estes para se perguntar: isso faz sentido para você? Tenha alguns KPIs precisos que você possa medir para ver se está obtendo o que deseja.

Dicas para implementação

• Use o esquema http em vez de um esquema personalizado.
• Associe seu site ao seu aplicativo. Você pode fazer isso no Search Console ou no Developer Console.
• Publique seus links diretos. Ela recomenda usar a API de indexação de aplicativos para fazer isso. Envie um título e uma descrição da página e o Google mapeia no final. É uma implementação mais simples e vem com um aumento de classificação .

Monitore o que está acontecendo

Adicione seu aplicativo ao Google Search Console. Você pode ver cliques e impressões para seu conteúdo, bem como consultas. Você também pode fazer parte do teste beta acessando: g.co/SearchConsoleTester.

Verificar erros

• Buscar como Google for Apps. Veja a aparência do seu aplicativo para o rastreador do Google.
• Você poderá testar as alterações no seu aplicativo sem enviá-lo ao vivo para o Google Play.
• Buscar como Google para obter informações da API:

O Google atualizou sua infraestrutura para poder fazer links diretos para iOS. Daqui a um ano, ela espera um padrão compartilhado sobre o qual possamos conversar e que coloque o conteúdo do aplicativo na frente dos usuários da mesma forma que temos para sites.

Observação: aqui você encontra a documentação do Google sobre indexação de aplicativos: https://developers.google.com/app-indexing/

Emily Grossman: modelo da App Store versus modelo do mecanismo de pesquisa

O modelo da loja de aplicativos está relacionado a metadados que fornecem uma visualização do tipo de conteúdo que está no aplicativo. Até recentemente, o Google não conseguia entrar nos aplicativos para entender o que havia dentro. Isso é um problema se você é o Google e seu objetivo é indexar todos os dados do mundo.

Agora, em vez de um modelo de loja de aplicativos, estamos analisando um modelo de mecanismo de pesquisa alimentado por links diretos. Um URL específico é atribuído a uma tela de aplicativo de uma dessas maneiras.

• esquema HTTP
• API do Android

Indexação de aplicativos do Google

Grossman mostra a manchete de um artigo de sua coautoria no Search Engine Land que explica como os profissionais de marketing podem promover o conteúdo do aplicativo na Pesquisa Google.

Android

Se você usar URLs de esquema personalizado, precisará fazer marcação da Web. Este é o formato de URL do link direto:

Sincronize seus URLs com o Google Play Developer Console ou o Search Console.

iOS

O iOS foi adicionado à documentação do desenvolvedor na noite passada. Esta é uma documentação muito diferente de qualquer documentação lançada anteriormente pelo Google.

Requisitos para indexação de aplicativos para dar suporte a links universais no iOS:

• Um domínio registrado
• Acesso SSL ao seu domínio
• Capacidade de fazer upload de um arquivo JSON para seu domínio

Prepare seu aplicativo:

• Modifique seu delegado de aplicativo.
• Adote um direito no Xcode que liste cada domínio associado ao seu aplicativo.

Prepare seu servidor:

• Crie um arquivo apple-app-site-association para cada domínio associado com o conteúdo compatível com seu aplicativo e hospede-o no nível raiz.
• O arquivo de associação deve ser hospedado em um domínio HTTPS.
• CocoaPods é a camada de dependência que permite a funcionalidade entre o aplicativo e a pesquisa. O iOS 9 elimina a necessidade disso, mas a sincronização do CocoaPods ainda é necessária:

[Nota do editor: veja o conjunto de slides incorporado acima para obter mais detalhes técnicos.]

Pesquisa da Apple

A Apple está investindo em atrair usuários para aplicativos porque a Apple faturou US$ 9 bilhões na App Store. O Apple Search funciona com um índice público e privado. Os resultados no Apple Search são extraídos de ambos.

Com NSUserActivity, o Google não colocará conteúdo no índice público só porque você diz que é público. Eles o iniciarão no índice privado e o testarão até se sentirem confiantes em adicioná-lo ao índice público. Web Markup é a única opção para obtê-lo diretamente no índice público.

Usando a App Search API Validation Tool, você descobrirá como a Apple vê seu aplicativo e como ele aparecerá nos resultados da pesquisa.

Igal Stolpner: Estudos de caso de indexação de aplicativos e por que você deve investir em links diretos também

Stolpner diz que acabou de aprender com a Moeva que em breve você poderá testar um SDK (kit de desenvolvimento de software) antes de ir ao ar, e isso é uma coisa muito importante.

Aplicativos e indexação de aplicativos não são para todos. Os aplicativos fazem um trabalho melhor para seu setor (finanças) porque:

• Os aplicativos nativos são mais rápidos.
• Os aplicativos oferecem mais tecnologia e recursos (como câmera, GPS, notificações push, rotação).
• Os dados podem ser coletados.
• A marca está a um clique de distância.

Aplicativos x site para celular

Eles oferecem o mesmo conteúdo nos dois aplicativos e no site para dispositivos móveis. Eles descobriram que os aplicativos trouxeram mais páginas por sessão e mais visitas mensais por usuário.

Desde a implementação de aplicativos no início de 2014, houve uma queda no número de usuários não diários de 15 para 8%.

Por que focar na indexação de aplicativos?

• A concorrência ainda não existe (seja o primeiro do bloco).
• Aumenta a CTR.
• Traz novas instalações.
• Melhora as classificações.
• Nos resultados de pesquisa do Google, um aplicativo indexado aparece com seu logotipo. Isso chama a atenção e aumenta o CTR em 40%.
• O Google gera novas instalações diretamente dos resultados de pesquisa. Isso não é à custa do tráfego para o site móvel.

Desafios dos aplicativos:

• Coordenar o trabalho entre diferentes equipes.
• Os aplicativos são lançados em versões — tudo é mais lento!
• Ajustando o aplicativo para a Pesquisa Google.
• Botão voltar do aplicativo.
• Primeiro clique em experiência gratuita.
• Carregamento lento.

Alguns resultados: Android

Os usuários que acessam o aplicativo a partir da Pesquisa Google visualizam 20% mais telas em uma sessão e passam mais tempo no aplicativo. Se um usuário tiver o aplicativo instalado, ele obterá classificações mais altas.

Para resumir

Para a empresa, os projetos relacionados à indexação de aplicativos se tornaram a principal prioridade.

Ele sugere que você leia os guias cuidadosamente. Ele também observa que o último trimestre de 2015 começa amanhã; invista em links diretos hoje.

Perguntas e respostas sobre links diretos do aplicativo

Pergunta para Moeva: Você pode explicar o aumento de classificação novamente?

Se você tiver conteúdo da Web correspondente a uma página do aplicativo, obterá um aumento de classificação.

Ao permitir que o Google indexe o conteúdo usando a API, você permite que o Google veja quais páginas do seu conteúdo os usuários mais gostam. Para esses, há um aumento de classificação adicional.

O aumento de classificação é dado independentemente ou apenas para alto engajamento?

Não há muitos aplicativos usando a API agora, e aqueles que são todos de alta qualidade e alto engajamento. À medida que mais aplicativos se juntam, eles são ajustados e ajustados.

O Search Console mostra tudo o que aconteceu antes de um clique e o clique. Analytics é tudo depois do clique. Juntos, você vê a imagem completa.