Além do Google: o universo das buscas

Quando falamos de pesquisa, geralmente falamos do Google: as propriedades do Google e do Google têm a maior parte da visibilidade da pesquisa. Há uma razão para dizermos que vamos “googlear” alguma coisa. Mas o Google não é o único mecanismo de pesquisa por aí e, dependendo do seu público, você pode ganhar muita força adaptando seu SEO para o resto do universo de pesquisa.

Motores de busca, motores de busca em todos os lugares

Apesar do domínio mundial do Google, há bolsões onde outros mecanismos de busca têm uma base forte e crescente. Na verdade, a Wikipedia lista aproximadamente 20 ou mais mecanismos de pesquisa gerais atuais, juntamente com muitos outros mecanismos de pesquisa específicos de assuntos.

Os maiores concorrentes do Google são Bing (e Yahoo!), Yandex, Baidu e o pequeno mas crescente DuckDuckGo:

Bing e Yahoo!

Em 2009, Bing e Yahoo! Elaborou um acordo de dez anos para compartilhar tecnologias de pesquisa, o que significa que sua classificação, índices e uso de pesquisa são os mesmos e podem ser combinados como um único mecanismo de pesquisa com duas faces. Vamos tratá-los como um para o resto deste artigo.
O Bing é particularmente interessante para SEO e profissionais de marketing, mas apenas porque detém mais de um terço da participação de mercado dos EUA, mas também porque há evidências de que o tráfego do Bing converte melhor do que o tráfego do Google.

Otimizando para Bing

O Bing emprega muitas das mesmas tecnologias e trabalha com muitos dos mesmos sinais de classificação do Google. No entanto, existem diferenças.

Alguns sinais de classificação contam mais no Bing do que no Google:

• Idade e extensão do domínio
• Sinais sociais

A mídia social desempenha um papel no esforço de hoje para classificar bem nos resultados de pesquisa. A parte mais óbvia que desempenha é através da influência. Se você é um influenciador social, seus seguidores tendem a compartilhar suas informações amplamente, o que, por sua vez, faz com que o Bing veja esses sinais positivos. Esses sinais positivos podem ter um impacto em como seu site se classifica organicamente a longo prazo.

• Tempo de carregamento da página

O SEO na página do Bing também é um pouco diferente do Google. Bing explica:

• Apenas um <h1> por página é esperado.
• Links internos são usados ​​para determinar como o conteúdo está relacionado.
• A palavra-chave/frase que você está direcionando deve ser usada algumas vezes no conteúdo, juntamente com variações da palavra-chave ou frase.
• Conteúdo fresco, como no Google, é uma vantagem.

Assim como o Google, o Bing também avalia a compatibilidade com dispositivos móveis . Os seguintes recursos são levados em consideração ao determinar a compatibilidade com dispositivos móveis:

• Configuração da janela de visualização
• Configuração de zoom
• Largura do conteúdo
• Legibilidade do texto
• Espaçamento de links e outros conteúdos
• Recursos importantes bloqueados do Bingbot

Você pode segmentar pesquisas locais segmentando por área geográfica todo ou parte de seu site nas Ferramentas do Google para webmasters. A segmentação geográfica no Bing é declarada explicitamente pelo webmaster e pode ser aplicada à página, ao diretório, ao subdomínio ou a todo o domínio.

Por fim, o Bing também usa entidades para melhorar sua compreensão do conteúdo e oferece suporte a uma variedade de entidades por meio da marcação Schema.org :

Rastreabilidade para Bing

Assim como o Google, o índice do Bing é construído e atualizado principalmente por meio de rastreamento na web. Isso significa que os sites devem ser rastreáveis ​​para serem classificados corretamente no Bing.

De acordo com a documentação do Bing, os seguintes elementos facilitam o rastreamento:

Assim como o Google, você também pode enviar URLs para indexação. O Bing rastreará os URLs encontrados nos mapas do site, mas você também pode enviar URLs em massa por meio de sua ferramenta de indexação e enviá-los diretamente para o índice por meio de sua API.

Ferramentas e tecnologia do Bing

Ferramentas

• Ferramentas para webmasters
  • Relatórios de SEO
  • Analisador de SEO
  • Validador de marcação
  • Ferramenta de pesquisa de palavras-chave
  • Buscar como Bingbot
• Blog do webmaster

Tecnologia

• Azure (BERT)

Yandex

Yandex é o equivalente russo do Google. Além de seu mecanismo de busca, possui muitas outras propriedades da web semelhantes às do Google: e-mail, fotos, produtos... .

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Classificação no Yandex

É importante entender que, como um mecanismo de pesquisa russo (e principalmente de idioma russo), o Yandex prioriza a geografia russa em pesquisas locais e usa algoritmos de classificação separados para domínios .ru em comparação com o resto da web.

Comparado ao Google, o processo de indexação do Yandex é muito diferente:

• Processo de indexação mais lento
• Páginas maiores que 10 MB não são indexadas
• URLs com mais de 1024 caracteres não são indexados
• Filtragem de idioma:
  • Indexação “automática” para sites contendo páginas em russo, ucraniano e bielorrusso
  • Avaliação de conteúdo para sites em inglês, alemão e francês
  • Outros idiomas não suportados

Por fim, nem todas as páginas indexadas podem aparecer na pesquisa. Na verdade, os códigos de status 3xx, 4xx e 5xx, ou redirecionamentos direcionados apenas a robôs, podem excluir uma página dos resultados de pesquisa, mesmo que ela esteja indexada.

Para saber quais de suas páginas estão disponíveis, você pode consultar “Páginas em busca” nas ferramentas para webmasters.

Os sinais de classificação com maior peso para o Yandex incluem o seguinte:

• Comportamento do usuário: “o comportamento do usuário é um fator de classificação ENORME e desempenha um papel muito maior do que outros sinais, como a construção de links”.
• Otimização técnica
• Completude e exclusividade do conteúdo (observe que o filtro de conteúdo duplicado do Yandex é mais rigoroso que o do Google.)
• Localização (região)
• Fatores de classificação comercial, como informações detalhadas sobre a empresa, preços, condições de serviço ou avaliações
• Idade do domínio e atualização do conteúdo
• Uso de palavras-chave, incluindo meta tags de palavras-chave e presença da palavra-chave na URL. No entanto, a atualização do algoritmo Palekh para consultas de cauda longa também introduziu uma rede neural na análise de consultas do Yandex.

Se isso começar a parecer que sites de comércio eletrônico grandes e bem estabelecidos têm uma vantagem, você não está longe do alvo.

Rastreabilidade para Yandex

Embora um site precise ser rastreado para ser indexado e classificado no Yandex, as palavras-chave desempenham um papel mais importante do que os links internos. Consequentemente, a estrutura interna do site é menos importante do que para o Google.

Os webmasters são encorajados a:

• Enviar mapas do site
• Use conteúdo estático, pois o rastreador Yandex não suporta Javascript

O bot do Yandex examina os seguintes elementos HTML:

• Meta palavras-chave: usadas para determinar a relevância da página
• Meta descrição: usada como descrição em snippets (texto da página também pode ser usado)
• Meta viewport: indica compatibilidade de design responsivo
• Meta Content-Type : usado para determinar o tipo e o conteúdo de uma URL
• Meta Refresh: pode ser usado para redirecionar páginas. Esta meta tag redirecionará um visitante após N segundos
• Meta robôs
• <noindex> tags para conteúdo específico
• Link rel=nofollow
• Link rel=canonical. Isso pode ser ignorado se o canônico não estiver acessível, se o canônico estiver em um domínio ou subdomínio diferente ou se vários URLs canônicos forem fornecidos.

Otimizando para Yandex

Existem alguns aspectos em que o Yandex difere significativamente do Google.

Hreflang

Hreflangs deve ser usado para Yandex nos seguintes casos:

• Versões de página “diferem apenas no idioma do modelo”, embora o conteúdo, como postagens de blog ou comentários do fórum, permaneça o mesmo
• As versões da página estão no mesmo idioma, mas segmentam países ou regiões diferentes
• As páginas são traduções “completas e precisas”
• Páginas que redirecionam automaticamente por local ou idioma devem usar x-default hreflang

As tags Hreflang só funcionam na resposta <head> ou HTTP; os mapas do site não são suportados.

Citação de Índice Temático (TIC)

O TIC do Yandex costumava classificar sites diretamente; agora, tornou-se um reflexo da qualidade, mas não se correlaciona perfeitamente com a classificação de um site. O TIC é uma pontuação de 0 a 150.000 que mede o quão bem o site linka para algo que agrega valor ao usuário. O valor é determinado pelo conteúdo de alta qualidade e pela relevância do assunto.

Segmentação geográfica

O Yandex incentiva os webmasters a especificar a região que seus sites estão segmentando nas ferramentas para webmasters.

As consultas geodependentes e geoindependentes são tratadas de forma diferente e os resultados não são misturados nas SERPs. Isso significa que, se sua empresa puder lucrar com a pesquisa local, a segmentação geográfica é necessária.

Para segmentar geograficamente uma página, você precisará:

• Publique o nome, endereço, código postal, número de telefone e código de área da sua empresa em seu site.
• Publique as mesmas informações para todas as filiais regionais de sua empresa.
• Disponibilize todas as páginas do seu site para o robô do Yandex, independentemente do endereço IP do robô.

Anti-spam de links

A Yandex investiu energia significativa no combate ao spam de links, que eles definem como o uso de links criados para influenciar algoritmos de busca que podem ser comprados ou vendidos na tentativa de aumentar artificialmente a credibilidade de um site sem melhorar a qualidade do site.

O algoritmo “Minusinsk” detecta linkspam e pode levar a penalidades severas.

Pesquisa para celular

A pesquisa móvel está crescendo rapidamente na Rússia. Os critérios de classificação do Yandex para pesquisa móvel são semelhantes aos do Google.

No entanto, é importante colocar uma versão móvel do site em um subdomínio separado ou em um domínio separado:

O Yandex trata a versão principal e a versão móvel do site como sites separados e os indexa separadamente um do outro.
Para ajudar o robô a identificar a versão móvel corretamente, especifique os URLs das páginas móveis nas páginas correspondentes do site principal. Por exemplo, você pode usar o elemento <link>.
[…] Se a versão móvel do site estiver localizada no diretório principal do site, o robô de indexação Yandex não poderá indexá-la corretamente. Recomendamos que você crie uma versão móvel em um domínio separado ou no subdomínio do site principal.

— Suporte Yandex

Ferramentas e tecnologias do Yandex

Ferramentas

• Estatísticas de palavras-chave
• Análise
• Ferramentas para webmasters
  • Análise de robots.txt
  • Validador de marcação semântica
• Blog do webmaster
• Análise de Log (recomendado)

Tecnologias

O Yandex possui vários operadores que podem ser usados ​​para criar consultas de pesquisa mais específicas:

• Verifique o que está indexado para um site usando o operador de consulta url. Na caixa de pesquisa Yandex, digite o URL: operador de consulta, endereço do site e *. Por exemplo: url:www.example.com*.
• Título[palavra-chave] – Pesquise uma determinada palavra-chave dentro de uma tag de título, funciona da mesma maneira que o intitle: operador do Google.
• Inurl=”keyword” – Funciona da mesma forma que o inurl: operador do Google.
• Mime=”html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf” – Pesquisa por tipos de arquivos específicos, por exemplo: seo << mime=”ppt” retornaria resultados que são arquivos do PowerPoint relacionados a SEO.

Baidu (百度)

O Baidu é o principal mecanismo de busca da China. O regime comunista da China significa que isso implica vários pontos importantes: primeiro, o Google não está disponível na China. Em segundo lugar, o Baidu é restrito a sites em chinês. Finalmente, a censura do governo se aplica.

Classificação no Baidu

Assim como outros mecanismos de busca, o índice do Baidu é criado por meio do rastreamento feito pelo spider do Baidu. Em vez de simplesmente seguir os links, os URLs recebidos pela ferramenta de envio de links do Baidu são priorizados para rastreamento.

Os algoritmos de classificação do Baidu não discriminam sites estrangeiros. No entanto, eles classificam apenas sites que podem corresponder a consultas em mandarim simplificado. Isso significa que o conteúdo em chinês é um requisito.

A escrita simplificada e a gramática do mandarim podem ser uma desvantagem para regiões que usam a escrita tradicional (Taiwan, Hong Kong), bem como regiões que usam outras línguas chinesas com a escrita simplificada – embora o Baidu ainda seja usado por sites e usuários em ambos os casos.

Outros fatores de classificação incluem:

• Frescor
• Estrutura plana do site (Páginas mais próximas da página inicial são vistas como mais importantes, e elementos relacionados a links internos, como links quebrados, redirecionamentos e texto âncora, podem ter um impacto direto na classificação. Páginas órfãs, por exemplo, geralmente não são indexadas. )
• Poucos subdomínios
• Sem Javascript (não suportado pelo Baidu spider)
• Velocidade da página
• Qualidade do conteúdo
• Simpatia para dispositivos móveis
• Correspondências exatas de palavras-chave no título

Por fim, como nas SERPs do Google, os produtos Baidu geralmente são colocados antes dos resultados orgânicos. Isso inclui anúncios e páginas de propriedade do Baidu.

Otimizando para Baidu

Velocidade da página

Os algoritmos do Baidu dão um peso enorme à velocidade da página, a ponto de os sites precisarem ser hospedados na China para serem competitivos. Hospedar na China é extremamente complicado para sites estrangeiros (você precisa de uma Licença de Provedor de Conteúdo da Internet, que por sua vez exige uma licença comercial chinesa…), então a maioria dos sites estrangeiros precisa confiar em CDNs.

Não importa como você hospeda seu site, porém, a velocidade da página é essencial e os limites são claros: a primeira tela de páginas deve ser carregada em 1,5 segundo.

Qualidade do conteúdo

A qualidade do conteúdo não era particularmente importante até recentemente; no entanto, a qualidade é um fator de crescimento.

Os títulos das páginas são extremamente importantes. Os títulos devem ser claros, concisos (palavras irrelevantes podem levar a penalidades) e conter as palavras-chave da página (mas o preenchimento é penalizado).

Devido ao contexto local, comunista, é extremamente importante verificar e validar todo o conteúdo antes de ser publicado.

SEO na página

O SEO on-page para Baidu analisa muitos dos mesmos elementos que o SEO on-page para outros mecanismos de pesquisa, mas prioriza aspectos diferentes.

As instruções do Baidu para webmasters incluem as seguintes regras na página:

• A primeira tela da sua página deve ser carregada em 1,5 segundos
• O conteúdo deve usar um tamanho de fonte não inferior a 10pt
• O conteúdo principal (a parte principal que exclui a barra de navegação e quaisquer anúncios) do seu site deve ocupar pelo menos 50% da primeira tela.
• Para resultados de pesquisa em dispositivos móveis, a página de destino deve ser compatível com dispositivos móveis
• As regras para dispositivos móveis e UX devem ser respeitadas
• O site deve usar HTTPS
• A página deve incluir as seguintes tags HTML: <title>, <meta name=”description”>, <meta name=”keywords”> e cabeçalhos (<h1>…)
• A página deve ter um link de volta para a página inicial

Pagina inicial

Um peso extra é dado à página inicial do site, tanto nos algoritmos de classificação quanto nas regras da página. Na verdade, as páginas iniciais aparecem com mais frequência nos resultados de pesquisa. Consequentemente, muitos sites chineses otimizados para o Baidu contêm poucas páginas, preferindo colocar grande parte de seu conteúdo na própria página inicial.

Ferramentas do Baidu

Ferramentas

• Ferramentas para webmasters do Baidu

DuckDuckGo

O DuckDuckGo difere enormemente de outros mecanismos de busca tanto em seus princípios quanto em sua tecnologia. Ele foi fundado com base na ideia de que a privacidade deve ser importante e, portanto, não adapta seus resultados com base no perfil do usuário. Ele também não usa um rastreador para indexação e classificação, mas baseia seus SERPs em “fontes”.

Como consequência, as pesquisas locais tendem a gerar resultados menos pertinentes no DuckDuckGo. Mesmo as consultas que incluem locais geralmente não são muito precisas, mas o mecanismo de pesquisa atrai um número crescente de usuários com preocupações com privacidade e dados.

Classificação no DuckDuckGo

DuckDuckGo explica:

O DuckDuckGo obtém seus resultados de mais de quatrocentas fontes. Isso inclui centenas de fontes verticais que fornecem respostas instantâneas de nicho, DuckDuckBot (nosso rastreador) e sites de crowdsourcing (como Wikipedia, armazenados em nossos índices de resposta). Nós também, é claro, temos links mais tradicionais nos resultados de pesquisa, que são obtidos do Bing, Yahoo e Yandex.
— Fontes DuckDuckGo

Isso significa que, se o seu site estiver indexado no Bing, Yandex ou Google, ele também estará disponível no DuckDuckGo.

Como o DuckDuckGo não cria seu próprio índice de sites do zero, mas seus próprios algoritmos de classificação, “a melhor maneira de obter boas classificações (em praticamente todos os mecanismos de pesquisa) é obter links de sites de alta qualidade”.

No entanto, muito pouca informação adicional sobre seus algoritmos de classificação está disponível.

Otimizando para DuckDuckGo

As sugestões para otimizar o DuckDuckGo não são muito diferentes da otimização para outros mecanismos de pesquisa. No entanto, foi sugerido que o redirecionamento de conteúdo em várias fontes pode ajudar na classificação no DuckDuckGo.

Outras estratégias para permanecer no DuckDuckGo incluem o seguinte:

• Sugira que o DuckDuckGo adicione um estrondo para o seu site. Bangs (!websitename) fornece acesso direto rápido ao seu site
• Use dados estruturados (Schema.org)
• Reforce sua estratégia de backlinks
• Certifique-se de que seu site seja rastreável e indexável para outros mecanismos de pesquisa

Em conclusão

Dependendo do seu público-alvo, o Google pode não ser tudo o que você precisa de visibilidade. Se você olhar além do Google, porém, poderá encontrar um amplo universo de mecanismos de busca, cada um com suas especificidades.

Muitos compartilham semelhanças significativas com o Google, seja porque estão competindo pelos mesmos usuários ou porque estão avaliando os mesmos sites. No caso do Bing, são os pequenos detalhes técnicos que podem fazer uma grande diferença nos rankings. Quando este não for o caso, no entanto, os mecanismos de pesquisa podem funcionar de maneira diferente e, por sua vez, os criadores de sites e os SEOs devem se adaptar.

Este é o caso do Yandex e suas configurações regionais, do Baidu e de suas home pages hospedadas na China, ou do DuckDuckGo e seu índice construído a partir de índices de muitas outras fontes.