10 melhores dicas de design para seus e-mails de newsletter (mais 5 exemplos de sucesso)

Todos nós provavelmente já estivemos lá. É quando você tem uma ótima experiência com uma marca, produto ou serviço, então quando você percebe o botão “Assine nossa newsletter” em seu site, então você pensa: “Ei, por que não?” Avance rapidamente alguns meses e você terá uma caixa de entrada de e-mail entupida com boletins informativos por e-mail que você nem abriu, e sua paixão inicial pela marca praticamente se foi. Você se sente desencorajado pelo design do boletim informativo por e-mail que eles enviaram a você e simplesmente não tem mais tempo ou vontade de fazer o esforço. A cada minuto, o botão de cancelamento de inscrição se torna cada vez mais atraente.

Talvez seja exatamente assim que seus assinantes de e-mail se sentem quando recebem seu e-mail se você não tiver um ótimo design de boletim de e-mail. Como você pode evitar que isso aconteça criando belos boletins informativos por e-mail? Neste artigo, você pode aprender 10 dicas de design que permitem criar boletins informativos por e-mail que seus assinantes desejam ver . Vamos pular direto para os detalhes!

10 melhores dicas de design para seus e-mails de newsletter

1. Encontre a ferramenta certa

Você precisará de uma maneira de distribuir seus boletins com facilidade antes de começar. Um bom aplicativo de e-mail fácil de usar permite que você crie belos templates com a ferramenta de arrastar e soltar, além de fornecer templates bem desenhados. Você pode ter acesso a tudo isso no AVADA Email Marketing. Este aplicativo pode dar vida à sua ideia com alguns arrastar e soltar, e você não precisa conhecer uma única linha de código para criar designs de e-mail estéticos.

O AVADA Email Marketing também vem com muitos modelos pré-fabricados, portanto, se você não tiver tempo para criar o seu próprio, usá-los já será suficiente. Você pode baixar este aplicativo na loja de aplicativos Shopify neste link, e é GRATUITO!

2. Descubra a quem é destinado

Existem várias maneiras de aproveitar os boletins informativos, dependendo do setor em que você atua. Você pode querer lembrar as pessoas de um novo serviço que está fornecendo ou de uma atualização para um existente. Você pode querer informar sobre promoções, prévias ou descontos. Antes de entrar no design do seu boletim informativo, é importante definir exatamente o que ele está tentando fazer.

Seus destinatários optaram por receber suas atualizações, portanto, certifique-se de que elas sejam sua prioridade. Saiba quem são seus assinantes e lembre-se deles ao criar suas newsletters. O que você acha que eles estão realmente interessados? O que você gostaria de compartilhar com eles? Pense em como você falaria com os destinatários se estivesse com eles. Os boletins informativos geralmente são uma variedade divertida e informal de comunicação digital, então anote como você falaria com eles. Isso tornará seu boletim informativo por e-mail mais simples e mais amigável para os leitores absorverem.

3. Decida seu formato

Depois de passar pelas duas etapas anteriores, você poderá determinar a aparência do design do seu e-mail e como você o construirá. Existem várias maneiras de criar um modelo de boletim informativo por e-mail. Como você faz isso depende de uma variedade de coisas:

• Quais plataformas de e-mail você gostaria de apoiar principalmente? Gmail, ou Outlook ou o que mais?
• Você quer que seu design de e-mail apareça de forma diferente em seu smartphone e desktop?
• Você quer que seu e-mail tenha muito texto ou visual? etc.

Fazer referência a outros boletins é uma maneira inteligente de ajudá-lo a decidir o que é melhor para sua marca e seu público. Pense no que faz com que aqueles que você gosta tenham um desempenho melhor do que os outros. Um ótimo site para ver muitos exemplos de design de email é o Real Good Emails.

4. Mantenha o foco

Se você está buscando um estilo corporativo que combina com diretrizes rígidas de branding ou algo mais inovador, certifique-se de que seu boletim informativo não seja um veículo para o máximo de conteúdo possível. Muitas marcas estão tentando fazer todos os links de seu site para o boletim informativo. Muitas vezes é muito chato para o leitor se deparar com muitos links em um e-mail. Mantenha seu foco firme – Decida qual mensagem você gostaria que seu leitor levasse e apenas fique com ela.

5. Dê personalidade ao seu e-mail

O conselho tradicional é manter as newsletters simples. O que é mais crítico, porém, é que o design do seu boletim informativo reflita o estilo da sua marca, seu negócio e sua mensagem. O AVADA Email Marketing permite personalizar os e-mails da Newsletter adicionando informações do cliente como nome, e-mail, carrinho de compras… São os elementos que podem dar ao seu e-mail a personalidade da sua marca.

6. Acerte o cabeçalho

O cabeçalho aparecerá em todos os boletins que você enviar, então você vai querer gastar tempo para corrigi-lo. O mais importante é que tenha o nome ou logotipo da sua empresa, para que o leitor saiba de quem é o e-mail. Além disso, o cabeçalho deve expressar imediatamente os valores da marca visualmente e, esperançosamente, gerar uma reação emocional no assinante que os faça sentir como se estivessem recebendo um presente lindamente elaborado, não apenas um spam indesejado.

7. Não se esqueça do rodapé

O rodapé é, em muitos aspectos, tão importante quanto o cabeçalho, dando ao modelo uma aparência arredondada e uma sensação de completude. Este é o lugar onde o leitor deve encontrar informações de contato. Também pode fornecer uma maneira simples para os assinantes compartilharem boletins informativos ou parte do conteúdo com amigos, via e-mail ou mídia social. E certamente deve ter um link que lhes permita cancelar a inscrição.

Tornar difícil para as pessoas cancelarem a assinatura é uma prática ruim para usar ao criar e-mails e não tornará seu boletim informativo mais agradável. É muito mais útil saber que aqueles que se inscreveram ainda desejam receber seus boletins informativos e também é muito mais provável que esses assinantes estejam ativamente engajados. É melhor ter um pequeno número de boletins que são realmente lidos e engajados, em vez de um grande número, mas todos acabam sendo marcados como spam.

8. Use imagens

Um boletim informativo cheio de texto pode ser muito chato de se ver, e as fotos podem ser uma maneira perfeita de expressar o que você está prestes a seus leitores. Se você tiver uma boa foto dos eventos, da equipe ou dos seus produtos, adicione-os ao seu e-mail. Se você não tiver um, pense na próxima vez que houver um novo lançamento ou evento.

As imagens podem ser genuinamente evocativas. Escolha aqueles que você ama e sente que representam você e seu negócio. Aproveite o tempo para fazer as fotos parecerem tão fantásticas quanto possível com alguma ajuda do Photoshop ou envolva um ilustrador. Atualmente, algumas empresas estão incorporando vídeos em seus boletins informativos, mas isso pode ser um campo minado tecnológico, portanto, pense cuidadosamente sobre o tipo de público que você deseja atingir e que tipo de tecnologia eles provavelmente usarão antes de ir muito longe. rota.

9. Use fontes seguras para a Web

Uma coisa para prestar atenção ao procurar inspiração de design de newsletter por e-mail é a tipografia. As fontes que você seleciona podem ter um efeito importante na forma como seu boletim informativo é visualizado. Aqui estão algumas dicas de design de boletins por e-mail sobre fontes para ajudá-lo a criar boletins por e-mail com uma aparência fantástica.

Primeiro, como os boletins por e-mail aparecem de maneira diferente em diferentes plataformas de e-mail e navegadores da Web, sua melhor opção para uma aparência consistente é usar fontes seguras para a Web. Em segundo lugar, não use muitos deles: menos é mais. Você precisa de fontes de texto para o cabeçalho e o corpo, e talvez mais uma para contraste ocasional.

Algumas pessoas usam as variantes regulares e em negrito da mesma fonte para o corpo do texto e títulos, enquanto outras usam fontes diferentes. O que você preferir, mantenha-o fácil e opte pela legibilidade, em vez de tentar fazer com que seu boletim informativo pareça sofisticado. Você também vai querer evitar que seu boletim informativo por e-mail fique confuso e descoordenado. Por exemplo, a Ideo U usa apenas duas fontes em seu boletim informativo mensal por e-mail:

Terceiro, se você já usa certas fontes como parte de sua marca, mantenha-as consistentes e use as mesmas fontes em seu boletim informativo por e-mail. Isso vai ajudar no reconhecimento da marca. Aqui está um exemplo do Trunk Club; porque eles são uma empresa Nordstrom, eles usam a fonte Nordstrom em seu cabeçalho.

10. Teste antes de enviar!

Antes de enviar seu boletim informativo, primeiro verifique-o enviando-o para si mesmo. Exiba isso em vários aplicativos de e-mail, em diferentes navegadores e em diferentes dispositivos móveis. Sempre pode haver coisas que podem dar errado, seja com o texto, as fotos ou a execução tecnológica. Se você se colocar nos olhos do assinante, é mais provável que encontre erros.

Exemplos de ótimo design de e-mail

1. Toque

Por que esse design funciona: Logo no início, o ]Tock se firma como a opção perfeita para fazer reservas para os leitores, falando sobre as várias facetas de seu produto e as soluções que ele oferece.

Design: Cores contrastantes como amarelo e azul chamam a atenção do leitor, também são as cores da marca Tock, o que acho que foi intencional. No centro do e-mail está uma imagem clara da cidade para ilustrar a agitação dos restaurantes em toda a cidade. Eles optaram por adaptar a cor de seus botões ou desenhos às cores de sua empresa, com a ajuda de uma cor de fundo contrastante para amarelo e azul escuro e amarelo e branco.

Colocação: Dois CTAs são colocados no e-mail: "Explore Tock" e "Saiba mais". Se alguém estiver pronto para usar os serviços da Tock, é mais provável que clique no primeiro CTA. Se eles ainda estão no processo de conscientização para conhecer a marca, é mais provável que leiam mais sobre o que a Tock tem a oferecer. Eles usam um modelo de e-mail para conversar com dois tipos de leitores, ambos no primeiro estágio do e-mail de boas-vindas. Você também pode ajustar a cor de um modelo de e-mail dependendo de um novo produto, estação ou se adequar à nova aparência de uma campanha de marketing.

2. Harry

Por que esse design funciona: a cópia deste e-mail se concentra mais no destinatário do que no produto em si, o que é uma maneira perfeita de vender um produto de maneira suave. Isso ajuda os clientes em potencial a imaginar como seria possuir ou presentear esta peça. Ao rolar o e-mail, você começa a sonhar com os benefícios de comprar essa mercadoria como presente, como a possibilidade de gravar as iniciais de um sortudo. O final dá um senso de urgência usando as palavras "Edição Limitada" e dizendo ao leitor que está disponível apenas por um curto período de tempo porque o inverno dura muito tempo.

Design: O e-mail imita uma estrutura de funil de marketing de produto que leva o leitor a cada CTA com "Consciência, consideração e ação" como as etapas principais. Harry usou um estilo de bloco de cores para direcionar o leitor em cada etapa do e-mail. O bloqueio de cores ajuda a direcionar o leitor pela edição, facilitando a leitura com um estilo agradável.

Colocação: Existem dois CTAs, um na parte superior do e-mail e outro no final do e-mail. O primeiro CTA funciona bem para leitores que podem ser compradores por impulso, e o segundo CTA é para leitores que dedicaram um tempo para ler o e-mail e podem ter ignorado o primeiro CTA, pois alguns leitores preferem pular as informações. Você também pode tentar usar monocromático em seu modelo de e-mail se a reprodução de cores parecer um pouco demais.

3. Senhorita Selfridge

Por que esta cópia funciona: há muito texto neste e-mail, o que não é necessariamente uma coisa ruim. Cada texto é personalizado com uma imagem do produto, juntamente com um CTA. O código de entrega gratuita é colocado em amarelo para contrastar com o visual monocromático para atrair a atenção do leitor.

Design: Usar cores mínimas em seus e-mails significa que você precisa escolher suas cores com sabedoria. A senhorita Selfridge fez questão de adicionar cores para destacar suas ofertas e os CTAs "Compre Novo" para que eles não se misturassem com o restante do conteúdo.

Colocação: De cima para baixo, e para cada peça de roupa anunciada, um CTA estava em posição de levar o leitor ao produto desejado. Essa é uma maneira eficaz de garantir que, se você adicionar mais de um produto ao seu e-mail, o leitor poderá ser facilmente direcionado para um item ou categoria sem precisar procurar seu site.

4. Baía da Beleza

Por que esse design funciona: geralmente menos é mais. A Beauty Bay encontrou uma maneira divertida de levar os leitores ao site com um título de uma linha: "Por aqui, siga-me, vamos lá". Apontando automaticamente a direção com o batom se movendo pela tela.

Design: O GIF e a cópia andam de mãos dadas, encaminhando o e-mail. Por que esse e-mail funciona? O elemento surpresa. Quanto você abre um e-mail de batom aventureiro? Não muito.

Posicionamento: O e-mail é criado com apenas um CTA na parte superior. Novamente, a animação, a cópia e o posicionamento andam de mãos dadas, levando você ao final do e-mail para arrastar, clicar, clicar.

Os designs de email GIF não são novos, mas são mais comuns com emails B2C. Eles dão aos leitores um tipo diferente de experiência em comparação com imagens estáticas ou texto. Seus assinantes têm cada vez mais e-mails disputando sua atenção todos os dias. Estudos atuais mostram que os anunciantes têm apenas 10 segundos para capturar uma audiência porque sua atenção está ficando cada vez mais curta. Então é hora de arregaçar as mangas e ser criativo adicionando alguns GIFs e imagens.

E-mails que incluem vídeos ou GIFs podem aumentar sua taxa de abertura em 19% e a taxa de cliques em 50%. Isso ocorre porque os vídeos têm 12 vezes mais chances de serem vistos do que o texto de ser lido. Com o vídeo, você pode expressar um sentimento ou mensagem muito melhor do que o texto, para que os leitores possam agir com mais facilidade.

Você pode aprender como adicionar GIFs ao seu e-mail neste artigo.

5. Caçador Original

Por que esse design funciona: deixe seu GIF falar mais para que sua cópia possa ir direto ao ponto. Esta cópia de e-mail da Hunter Oringinal simplesmente informa ao leitor que a Hunter tem um novo produto à prova d'água, hora de comprar.

Design: o GIF mostra as várias cores em que os compradores podem comprar suas capas de chuva, para que possam determinar facilmente qual cor desejam fazer.

Posicionamento: como a maioria dos e-mails são GIFs, eles já são atraentes. Copy e CTA são colocados no centro do e-mail para que o leitor possa localizar e agir facilmente sem muita pesquisa.

Palavras finais

É isso! Espero que este artigo tenha fornecido dicas valiosas para projetar seus e-mails de newsletter. Por favor, sinta-se à vontade para deixar comentários abaixo para uma discussão mais aprofundada sobre este tópico.