Mantendo as coisas simples: 3 melhores fontes para logotipos

O famoso designer gráfico Massimo Vignelli disse em uma exposição de 1999: “ De milhares de tipos de letra, tudo o que precisamos são alguns básicos”. Ele continuaria se referindo ao crescente número de tipos de letra da era digital como “um novo nível de poluição visual que ameaça nossa cultura”.

Embora você não saiba o nome dele, provavelmente já viu seu trabalho.

A contribuição de Vignelli para a cultura do design moderno é incomparável, e suas impressões digitais estão em toda a forma como organizamos a informação visual. Seus recorrentes tropos estéticos repousam sobre os inquilinos da modernidade e simplicidade, infundindo uma visão elegante e geométrica em seus projetos. O resultado? Atemporalidade.

Por exemplo, há algo infinitamente legal na sinalização do Metrô de Nova York, projetada por Vignelli em 1972. Apenas um desvio estético deliberado por parte da cidade destronaria seu trabalho do mais alto escalão de imediatismo e efetividade.

Mas mesmo em toda a sua glória triunfante e historicamente carregada, você estaria certo em questionar uma afirmação tão ousada. Quero dizer, apenas algumas fontes básicas ? Isso vai fazer a minha marca passar? Como posso me destacar se confio apenas nas rotas tradicionais de branding? Você está certo em fazer essas perguntas, mas vamos considerar alguns fatos:

1) Muitas das marcas mais conhecidas do mundo empregam uma das três fontes mais comuns e 2) Você provavelmente nunca percebeu quantas marcas usam exatamente a mesma fonte para suas marcas.

As melhores fontes para logotipos?

Em branding, uma marca comercial é um logotipo baseado em fonte que se concentra exclusivamente no nome da empresa. Devido à sua dependência da palavra escrita, um bom design de marca de palavras exigirá uma compreensão decente da tipografia.

Hoje, discutiremos algumas das fontes de marca mais identificáveis, investigando como elas funcionam e perguntando por que tantas empresas de sucesso usaram as mesmas fontes por décadas.

É fácil supor que, só porque você quer que seu logotipo se destaque, você precisa ser grande e colorido, separando facilmente seu nome da multidão de logotipos com design semelhante. Mas, evidentemente, este não é o caso. Há uma razão pela qual certos tipos de letra mantiveram seu domínio no design de logotipos por tanto tempo. E muitos deles existem desde meados do século 20.

Massimo Vignelli nomeou explicitamente suas cinco fontes: Futura, Helvetica, Times New Roman, Bodoni e Century.

Mas este artigo não é sobre Massimo Vignelli, ou suas preferências tipográficas particulares. É sobre a abundância de marcas ao longo da história moderna até (e inclusive) hoje, que descansaram facilmente em apenas alguns tipos de letra bem projetados. As fontes a seguir são os pilares do design de logotipos há décadas. Aqui estão algumas das marcas mais conhecidas que compartilham esses tipos de letra.

Gótico de vanguarda

Avant-Garde Gothic é uma fonte geométrica sem serifa projetada por Herb Lubalin e Tom Carnase. Foi originalmente usado na revista Avant-Garde, que foi publicada de janeiro de 1968 a julho de 1971. Desde então, entrou no repertório de design de inúmeras empresas.

Adidas

Talvez a parte mais notável do logotipo da Adidas sejam suas três listras patenteadas. No entanto, o uso de uma fonte Avant-Garde em negrito como marca de palavra complementar permitiu que o logotipo da Adidas se transformasse em um emblema atemporal e uma das marcas mais facilmente identificadas de todos os tempos. O traço grosso e de baixo contraste deste tipo de letra complementa as listras fortes e fortes de seu emblema.

Bloomingdale's

Bloomingdale's utiliza um peso muito mais fino de Avant-Garde Gothic, além de algumas pequenas personalizações para certos personagens. Isso ajuda a criar uma nova identidade ao implantar um tipo de letra testado e comprovado.

Macy's

Você pode se surpreender ao saber que a Macy's é dona da Bloomingdale's. O que é ainda mais surpreendente é que ambas as empresas usam fontes profundamente semelhantes ao Extra Thin Avant-Garde Gothic desde a década de 1970. Quase duas décadas antes da Macy's comprar a Bloomingdale's em 1994.

Móvel

A Mobil Oil usa o mesmo logotipo e tipo de letra desde 1964, quando foi projetada por Tom Geismar, do grupo de publicidade Chermayeff e Geismar Inc.

Nutella

Esta icônica marca italiana de avelã também confiou em um design tipográfico praticamente intocado desde sua decisão de 1964 de mudar para o Avant-Garde Gothic.

Futuro

Outra geometria sem serifa que entrou nos anais da história das marcas de palavras é Futura. Originalmente concebido como uma contribuição para o projeto New Frankfurt, Bauer Type Foundry o desenvolveu em 1926. Ele estava à frente de seu tempo quando foi publicado pela primeira vez e manteve sua eficácia moderna quase 100 anos depois. Aqui estão algumas empresas que concordam!

Melhor compra

Em um ponto, não muito tempo atrás, a Best Buy estava perto da vanguarda da excelência no varejo. Nos últimos anos, foi realizado um rebranding, que incluiu um redesenho do logotipo. Mas a empresa decidiu continuar usando o Futura.

Dominó

Mudando rapidamente de uma loja de eletrônicos para uma rede de pizzarias! Mas falando sério, que tal essa versatilidade.

FedEx

O logotipo da FedEx é interessante por alguns motivos. Não só há a famosa seta subliminar escondida no espaço negativo entre E e X, mas a marca de palavra FedEx é na verdade composta de dois tipos de letra diferentes. Futura e Univers 67. Mas o grosso de suas características é o fazer Futura.

Vá me financiar

A Go Fund Me é uma empresa relativamente nova, fundada em 2010. Mas marcas ainda mais novas estão descobrindo que sua identidade é melhor expressa por meio desse clássico atemporal.

Nike

A Nike é uma marca tão onipresente quanto você pode obter. Sua fonte foi simplesmente apelidada de “a fonte Nike”. Na verdade, é apenas mais um exemplo de Futura. Mas o ângulo oblíquo de sua marca nominativa acompanhado de seu abstrato patenteado “swoosh” dá ao logotipo da Nike um ar de exclusividade.

helvética

Helvetica foi projetado por Max Miedinger e publicado pela Linotype em 1957. Ele foi chamado de “o benchmark sans” e é considerado um grampo atemporal do design gráfico. Ao longo dos anos, várias variantes foram desenvolvidas, incluindo diferentes pesos, larguras e tamanhos. Sua simplicidade firme e geométrica a torna uma das melhores fontes para logotipos. Inúmeras marcas confiaram no imediatismo elegante da Helvetica.

Vestuário Americano

A American Apparel não apenas optou por usar a Helvetica, mas também sentiu tanto a capacidade de sugerir confiabilidade, elegância e modernidade que não ajustaram nada. Isso inclui a cor, supondo que consideremos preto a cor padrão do tipo de letra. Abra qualquer processador de texto, escolha Helvetica e digite American Apparel e você terá sua marca de palavra. Gênios gráficos.

Jipe

Jeep deve ter sentido o mesmo.

LG

A LG tem uma ótima marca de combinação. O logotipo sugere um rosto sorridente usando letras da empresa. Mas sua marca de palavras usa um tipo de letra Helvetica cinza simples em negrito.

Panasonic

De alguma forma, a Panasonic permanece facilmente reconhecível enquanto se apega ao básico tipográfico.

Alvo

O logotipo da Target mudou várias vezes. As primeiras iterações incluem fontes em itálico, vários casos e uma infinidade de diferentes designs de alvo. Mas desde o final dos anos 60, a Target usou exclusivamente a Helvetica Neue para sua marca de palavras.