15 melhores exemplos de anúncios do Facebook que você deve usar para sua campanha

A chave é criar anúncios do Facebook excepcionais e distintos que podem ser vistos pelos 15 melhores exemplos de anúncios do Facebook que selecionamos para você. Esses exemplos de anúncios do Facebook se destacam dos demais; eles param os usuários no meio da rolagem; eles são totalmente otimizados para dispositivos móveis; e direcionar o tráfego para páginas de destino pós-clique.

Essencialmente, tudo se resume a uma questão crítica: como fazer o melhor anúncio no Facebook?

Antes de nos aprofundarmos em quais características e técnicas tornam os melhores anúncios do Facebook, vamos revisar brevemente.

O que é um anúncio no Facebook?

Os anúncios do Facebook são anúncios pagos exibidos no feed de notícias de um usuário, na margem direita ou no aplicativo móvel do Facebook, exibidos nativamente no feed de notícias do usuário como este: (colocação destacada em azul)

Os anúncios de margem são os mais tradicionais dos dois porque foram o primeiro tipo de publicidade que o Facebook introduziu. Embora ofereçam cliques e conversões mais econômicos, os anúncios do feed de notícias tendem a obter taxas de engajamento mais altas porque são uma forma de publicidade nativa.

Com todos os anúncios do Facebook, você pode segmentar o público por idade, sexo, localização, interesses e muito mais. Você também pode optar por exibir seus anúncios continuamente ou em uma programação definida, com base em quando eles apresentam melhor desempenho. A análise do Facebook permite que você veja o desempenho de seus anúncios, dando a você a chance de torná-los ainda melhores por meio de testes A/B de diferentes variações.

Vamos nos aprofundar nos elementos específicos que devem ser otimizados para tornar seu anúncio digno de ser considerado o melhor e com maior probabilidade de gerar mais leads. Cada exemplo de anúncio do Facebook abaixo é categorizado com base no título, foto, ilustração e cópia.

Elementos que compõem os melhores anúncios do Facebook

Título

Para convencer os visitantes a clicarem em seu anúncio, você precisa de um título excelente que destaque sua proposta de valor exclusiva. Incluir isso no título do anúncio permite que os clientes em potencial saibam imediatamente o que há de diferente e especial em seu produto ou serviço em comparação com os concorrentes. Isso os deixa com a sensação de que não têm escolha — eles precisam clicar em seu anúncio.

De acordo com o AdEspresso, o comprimento médio de um título de anúncio no Facebook é de apenas cinco palavras:

As manchetes não devem contar toda a sua história — elas servem apenas para atrair a atenção dos visitantes e fazê-los querer clicar em seu anúncio para saber mais. Tornar o título muito longo pode fazer com que os usuários percam o foco e a atenção e você perca cliques no anúncio. Em vez disso, procure um título com cerca de cinco palavras, tornando-o claro, conciso e focado no UVP e, em seguida, inclua as informações importantes restantes no texto da postagem ou na descrição do link.

Exemplos

Adjust tem a ideia certa aqui:

O título tem sete palavras – nada mal, mas eles podem tentar remover “o” para torná-lo ainda mais próximo de 5 palavras para ver se ele tem um desempenho melhor. Também é muito específico, para que os clientes em potencial saibam exatamente o que obterão ao clicar no anúncio.

Este é um anúncio de cadastro, portanto, quando os usuários clicam nele, uma janela pop-up é aberta com um formulário de geração de cadastro para os clientes em potencial preencherem. Embora os anúncios de leads sejam uma opção decente para as marcas gerarem leads diretamente na plataforma, eles não se comparam ao uso de páginas de destino pós-clique para realizar o trabalho.

Aqui está outro exemplo da Asana:

O título é curto, simples e muito prático. Se os usuários do Facebook lessem apenas o título deste anúncio, eles veriam que grandes equipes trabalham na Asana. Por que eles não iriam querer fazer o mesmo?

Assim que foram atraídos pelo título, a imagem e o texto da imagem destacam que uma das principais maneiras pelas quais a Asana ajuda as equipes de negócios é dividindo grandes metas em etapas menores e acionáveis.

Se os visualizadores continuarem lendo o restante do anúncio, saberão que sua equipe poderia trabalhar mais em menos tempo usando esse software — que empresa não gostaria disso? Por fim, eles leriam a descrição do link e se sentiriam persuadidos a se inscrever em uma conta porque é grátis e instantâneo.

A UberConference também usa um título curto e simples em seu anúncio no Facebook:

Com apenas quatro palavras, ele faz um ótimo trabalho em persuadir as pessoas a se inscreverem. Quem poderia resistir a melhorar algo que não está funcionando para eles? E de graça!

Foto

Os anúncios gráficos do Facebook são um dos tipos de anúncios mais populares porque o algoritmo do Facebook favorece o conteúdo visual em detrimento do conteúdo escrito. As imagens também são muito mais compartilháveis ​​e memoráveis ​​do que o conteúdo textual.

Como a imagem é o maior elemento do seu anúncio, há muito em jogo na hora de escolher a imagem perfeita. Assim como o título, a imagem do anúncio deve capturar rapidamente a atenção dos usuários, fazê-los sentir algo e querer saber mais sobre sua oferta.

Uma opção é usar uma foto de estoque e a outra é usar uma foto de ilustração.

Em agosto de 2013, o Facebook colaborou com a Shutterstock - líder mundial em downloads de imagens - para oferecer 25 milhões de fotos gratuitas para anunciantes no Facebook. Essas fotos atraentes e de alta qualidade são perfeitas para aumentar os níveis de desempenho do anúncio e podem ser usadas em todos os formatos de anúncio do Facebook.

Exemplos

Aqui está um que os usuários práticos de mídia social em seu anúncio de feed de notícias do Facebook:

Observe como a imagem é nítida e clara. A vibração e o brilho da foto provavelmente chamarão a atenção dos usuários enquanto eles estão rolando, e o grande círculo azul “7 Leads An Hour” os motiva a continuar lendo.

Além disso, as pessoas tendem a se conectar mais com imagens que contêm rostos sorridentes do que com aquelas sem, devido aos princípios de marketing emocional.

Por fim, o link do anúncio envia tráfego para uma página de destino pós-clique, o que é ótimo. O problema, porém, é que a página de destino pós-clique não se parece e “sente” nada como o anúncio. Não há correspondência de mensagem, o que pode deixar os visitantes confusos e desapontados e resultar em menos conversões.

Esta imagem neste anúncio da South Carolina Connections Academy chamou minha atenção enquanto eu navegava pelo aplicativo móvel do Facebook:

A imagem é brilhante, clara e emite uma vibração geral suave e feliz, e a mulher sorridente e relaxada ajuda a construir uma conexão humana com os usuários.

Novamente, esse anúncio leva os clientes em potencial a uma página de destino pós-clique de alta conversão, onde eles podem aprender mais sobre a oportunidade oferecida e solicitar um guia de programa gratuito.

Adobe

Eles usam uma de suas próprias fotos para anunciar sua coleção de fotos! A imagem em si é esteticamente agradável e provavelmente chamará a atenção dos usuários com o logotipo rosa do Stock. A cópia poderia ser melhorada tornando-a mais personalizada para o público, como “Design facilitado: fotos premium e editoriais de alta qualidade da Adobe”.

Ilustração

A outra opção de imagem é usar uma foto de ilustração — ou qualquer imagem que não seja uma foto de estoque.

A Comcast optou por não usar uma foto de estoque em seu anúncio no Facebook. Em vez disso, eles usaram sua própria imagem ilustrada:

Isso foi inteligente da parte deles, porque todo mundo odeia ver aquele temido ícone de sinal fraco em seus dispositivos e eles usam esse sentimento a seu favor. Eles o exibem em seu anúncio, rotulado com um de seus concorrentes e, ao lado dele, exibem um ícone de sinal forte, rotulado com seu próprio serviço.

O exemplo de anúncio da Comcast no Facebook usa a descrição do link para enfatizar ainda mais esse ponto, dizendo sem rodeios às pessoas para “abandonar a AT&T hoje”.

Depois que os clientes em potencial clicam no anúncio, eles são levados a uma página de destino pós-clique, onde podem aprender mais sobre o Comcast Business WiFi Pro e se inscrever para receber uma recomendação de serviço gratuita e uma cotação de preço com base em suas próprias necessidades de negócios.

Fazendas Kate

O serviço também optou por superar a opção de foto de estoque e, em vez disso, encenou uma foto única para usar em seu anúncio:

Junto com as mulheres sorridentes, os animais de estimação são outro ótimo complemento para as fotos, já que a maioria das pessoas tende a pensar que eles são adoráveis ​​e puxam as cordas do coração. Embora o cachorrinho seja o que atrai as pessoas, não falta o produto, pois ele ocupa mais da metade da imagem. Movimento inteligente, Kate Farms.

HelloFresh

Eles usaram esta postagem de imagem como um de seus anúncios:

A colagem de imagens adiciona ainda mais vibração e contraste do que se houvesse apenas uma imagem, e todas as cores se coordenam bem juntas.

A descrição da postagem inclui uma frase de chamariz envolvente, pedindo aos espectadores que comentem com um emoji para votar em sua refeição favorita.

Dicas para ter em mente

Não importa o tipo de foto que você usa – estoque ou ilustração – é importante manter algumas dicas em mente:

• Use um alto nível de contraste (cores complementares, fontes em negrito, espaço em branco etc.)
• Incorpore as cores da marca o máximo possível
• Certifique-se de que suas imagens sejam de alta qualidade, para que as pessoas não questionem a qualidade de seu produto, serviço ou marca

Também é uma boa ideia incluir várias fotos em seus anúncios porque o Facebook exibirá diferentes imagens para diferentes usuários. Você pode visualizar suas análises para ver qual foto está produzindo a CTR mais alta.

cópia de

Muitos anunciantes no Facebook cometem o erro de reutilizar constantemente a mesma cópia do anúncio em todas as suas campanhas. Compreensivelmente, os usuários do Facebook provavelmente se cansarão de ler a mesma coisa repetidamente e, consequentemente, seu CTR pode cair.

Ao testar uma variedade de textos de anúncios, você pode ver o que funciona melhor para suas campanhas e identificar o que está fazendo seu público-alvo clicar.

Quando se trata de feed de notícias no Facebook Ads, existem dois locais (além do título) nos quais a construção da cópia perfeita é essencial: a cópia do post (que é exibida acima do próprio anúncio) e a descrição do link logo abaixo do título. Nos anúncios de margem, não há cópia do post, apenas um título e uma descrição do link.

Em ambos os casos, existem algumas práticas recomendadas a serem lembradas ao criar a cópia do anúncio:

• Crie um senso de urgência (“oferta por tempo limitado”, etc.)
• Incorpore provas sociais convincentes
• Incluir verbos de ação (tentar, testar, obter, receber, etc.)
• Use emojis (mas não muitos)

Relevância

A relevância também é fundamental para o sucesso de seus anúncios no Facebook. Em fevereiro de 2015, o Facebook introduziu um recurso de publicidade no qual os anúncios são classificados com uma pontuação de relevância.

Quanto mais relevante for seu anúncio para seu público-alvo, maior será sua pontuação de 1 a 10, e o Facebook tratará seu anúncio de maneira mais favorável. (Isso é semelhante à classificação do anúncio no Google Ads.)

Zenreach

Esta é uma empresa que realmente entende a importância de ter uma cópia de anúncio atraente tanto na cópia do post quanto na descrição do link – e até mesmo no título:

Observe como a cópia da postagem usa prova social numérica específica para convencer os clientes em potencial a clicar no anúncio.

Além disso, existem certas palavras persuasivas que você deve incorporar em sua cópia do anúncio para inconscientemente incentivar os usuários a clicar em seu anúncio, incluindo "você" (ou "seu"), "grátis", "novo" e "instantaneamente" (ou "agora ”). A Zenreach usa duas dessas palavras em seu anúncio – “seu” no título e na descrição do link e “grátis” no título.

Liquidificador verde

Lembre-se dessas quatro práticas recomendadas para escrever a cópia do anúncio que mencionamos acima? Este anúncio incorporou todos os quatro!

A manchete transmite um senso de urgência, afirmando “Oferta especial” e usa o verbo de ação “Economize”. A cópia da postagem usa prova social (um depoimento do cliente) para aumentar a confiança nos clientes em potencial e emojis para chamar a atenção e aumentar o engajamento.

A cópia, a imagem é colorida, vibrante, e tanto o produto como é claramente retratado.

DexYP

O serviço promoveu seus serviços Thryv com este anúncio - e veja todas as cópias atraentes que eles usaram:

O título provavelmente faz exatamente o que se pretende; isso seduz as pessoas. Isso é extremamente importante para os proprietários de empresas com presença online. O texto da postagem elabora esse pensamento, perguntando aos clientes em potencial se seus clientes podem encontrá-los online. Ao adicionar “quando eles mais precisam de você”, a empresa faz um ótimo trabalho ao explorar as emoções das pessoas.

Várias palavras-chave atraentes estão incluídas na cópia do anúncio, como “grátis” e “instantaneamente”, e há muitos verbos de ação em todas as seções do anúncio – “veja” no texto da postagem e no texto da imagem, “pense” no título, e “run” e “get” na descrição do link.

Além disso, esse anúncio envia os clientes em potencial para uma página de destino pós-clique do Thryv, onde eles podem enviar suas informações e receber seu relatório gratuito.

Exemplos de anúncios do Facebook e páginas de destino pós-clique

Junto com tudo acima, aqui estão três pontos fundamentais finais a serem retirados deste artigo:

1. Os anúncios do Facebook devem sempre promover algo específico – não apenas seu site ou sua marca como um todo.
2. Os anúncios sempre devem ser direcionados a um público específico e sua oferta deve ser exclusiva e personalizada para esse público.
3. Seu link de anúncio deve sempre direcionar o tráfego para uma página de destino pós-clique dedicada.

Criar uma página de destino pós-clique de alta conversão para o tráfego do Facebook visitar é essencial para o sucesso de suas campanhas de anúncios no Facebook. O AdEspresso nos mostra que a maioria dos anunciantes do Facebook entende isso, já que 69% dos anúncios do Facebook levam os clientes em potencial a uma página de destino pós-clique dedicada:

Infelizmente, 11% dos profissionais de marketing perdem a geração de leads a partir de páginas de destino pós-clique. Porque eles enviam os visitantes interessados ​​para uma página inicial. Além disso, 20% dos anúncios do Facebook simplesmente direcionam o tráfego para outra página do Facebook.

Assim como a cópia do seu anúncio no Facebook precisa ser relevante para o seu público-alvo. Ele também precisa ser relevante para sua página de destino pós-clique. Quer você tenha uma avaliação gratuita ou um download de e-book, sua página de destino deve corresponder ao seu anúncio no Facebook.

Exemplos

A ThriveHive acertou a parte da página de destino pós-clique, mas a campanha poderia melhorar a correspondência de mensagens. Aqui está o anúncio do Facebook:

E aqui está a página de destino pós-clique:

Vê como não há muito em comum? A mensagem em si é a mesma, mas não há semelhanças visuais óbvias. As imagens são diferentes; a cópia é variada. As manchetes não correspondem - uma diz “nosso”, a outra diz “seu” e a capitalização em “ebook” varia.

Por outro lado, aqui está um anúncio do Facebook esteticamente agradável que a Zillow criou para promover sua publicidade de Agente Premier:

Quando os clientes em potencial clicam no anúncio, eles são levados a essa página de destino pós-clique, que usa correspondência de mensagem — tanto na imagem quanto na cópia:

O QuickBooks também usa relevância e correspondência de mensagem por meio de cópia e imagens. Aqui está o anúncio deles no Facebook:

E aqui está a página de destino pós-clique em anexo:

Não há dúvidas de que esta é a mesma empresa e exatamente a mesma oferta em ambos os lugares.

Crie seu melhor anúncio no Facebook

Espero que esses exemplos de anúncios do Facebook o inspirem a criar e melhorar o seu próprio. Especialmente se as campanhas que você está executando não estão funcionando tão bem quanto você esperava.

Lembre-se de incluir uma proposta de valor única em seu título, um visual envolvente, uma cópia curta e convincente. E sempre crie links para páginas de destino pós-clique dedicadas. Com o Instapage, você pode criar páginas de destino pós-clique profissionais com nossos modelos 100% personalizáveis ​​e plataforma amigável ao designer que certamente aumentará seu ROI de anúncios do Facebook.