Mais de 21 campanhas de marketing por e-mail bem-sucedidas

Em qualquer dia, milhares de profissionais de marketing enviam bilhões de boletins informativos automatizados por e-mail para a caixa de entrada dos consumidores, mas muitos deles permanecem não lidos, não abertos e até mesmo sem assinatura. Embora existam tantas ferramentas para medir o desempenho do seu e-mail marketing, os assinantes consideram apenas suas mensagens e como eles se sentem sobre isso .

Portanto, não vamos nos concentrar em estatísticas e dados neste artigo. Em vez disso, devemos observar como as empresas de sucesso enviam e-mails tão bons que não apenas as pessoas o lêem, mas também o compartilham e o recomendam a amigos. Esses exemplos serão uma ótima fonte de inspiração para os profissionais de marketing criarem suas melhores campanhas de email marketing.

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Abaixo, você encontrará 21 campanhas de email marketing bem-sucedidas com informações adicionais sobre:

• Qual empresa os enviou
• Do que se trata a campanha
• E por que é tão bom!

Parece ótimo, não é? Então vamos começar.

1. Campanhas de marketing por e-mail bem-sucedidas do Airbnb

O Airbnb é um serviço online para acomodações de curta duração e aluguéis de temporada. O Airbnb atua como intermediário em todas as transações e fornece a conexão mediante o pagamento de uma taxa. Chamando a si mesmos de "uma comunidade baseada na confiança", o Airbnb construiu uma forte reputação apoiando sua reivindicação.

As campanhas de e-mail do Airbnb são um ótimo exemplo de e-mail por vários motivos, mas o que mais se destacou é o uso da personalização . A linha de assunto tem duas peças de personalização que podem chamar o nome do assinante e a cidade de origem. Ao fazer isso, os receptores ficam imediatamente curiosos sobre o que o Airbnb tem a oferecer e são mais propensos a abrir.

O design também é bom, com cores frescas e design claro, cópia minimalista e um CTA claro . Mais importante ainda, o e-mail fornece informações e insights úteis para destinos de tendências em torno da localização do usuário. Como boletins informativos ou e-mails de lembrete, essa abordagem sempre funciona.

2. Campanhas médias de e-mail marketing

O Medium é uma plataforma de publicação online que apresenta artigos sobre finanças pessoais, esportes, saúde e muito mais. É também um serviço de hospedagem de blogs para os usuários criarem contas e seus conteúdos. A empresa otimiza seus negócios em torno do número de vezes que os visitantes lêem o conteúdo do site - uma prova da qualidade do conteúdo.

O 'Daily Digest' do Medium é uma ótima campanha de e-mail para aprender que combina muito bem com a marca.

Ao se inscrever para uma conta, você pode escolher os tópicos que mais lhe interessam. Esses interesses são então usados ​​pelo mecanismo de personalização do Medium para criar os e- mails 'Daily Digest' - que apresentam conteúdo diário relevante para você. À medida que você continua consumindo conteúdo, a personalização se torna cada vez melhor para o seu gosto.

Cada resumo apresenta uma história principal, que é incluída na linha de assunto, enquanto os artigos têm um aviso de "x min de leitura" para você considerar qual ler. Para uma empresa que se concentra na leitura, o Medium oferece uma campanha de e-mail diária bem pensada para manter os assinantes lendo de bom grado.

3. Campanhas de e-mail marketing da Brooks Sports

Quando Desiree Linden venceu a Maratona de Boston 2018, ela se tornou a primeira mulher americana a vencer a corrida em 30 anos. Para seu patrocinador, Brooks Sports , esta é uma oportunidade de celebrar a longa parceria entre si. A campanha de e-mail se concentra quase inteiramente no desempenho impressionante do maratonista olímpico.

Campanhas de e-mail como essas permitem que as empresas demonstrem sua fidelidade e agreguem valor aos produtos com seu usuário famoso. Um botão azul de CTA na parte inferior diz: "Veja o equipamento principal de Desiree". Que melhor produto para chamar a atenção do que as escolhas da mais recente lenda americana?

Após a vitória de Desiree, todos a conheciam. A Brooks Sports atacou enquanto o ferro está quente com uma orgulhosa campanha de e-mail que certamente será aberta e encaminhada.

4. Campanhas de e-mail marketing do BuzzFeed

O boletim informativo do BuzzFeed chamado 'BuzzFeed Today' tem ótimas linhas de assunto e texto de visualização. Curto e forte - a cópia se adequava perfeitamente ao restante do conteúdo do BuzzFeed. Gosto particularmente de como o texto de visualização acompanha a linha de assunto. Por exemplo, se a linha de assunto for uma pergunta, o texto de visualização será uma resposta. Ou se a linha de assunto for um comando, o texto de visualização se parecerá com o próximo pensamento lógico.

Quando você abre um e-mail do BuzzFeed, a cópia é simplesmente incrível. O e-mail transmite o que deveria transmitir - e parece ótimo - quer você veja a imagem ou não. Isso é certamente admirável. Portanto, se você está pensando em enviar newsletters para seus assinantes, pense em maneiras envolventes e divertidas de interagir com eles.

5. Campanhas de marketing por e-mail bem-sucedidas da Birchbox

O serviço de assinatura de produtos de beleza Birchbox fez com que as pessoas clicassem em seus e-mails com as incríveis linhas de assunto. Diz: "Esquecemos algo em sua caixa de fevereiro!" Claro, se você ler o e-mail, saberá que a Birchbox realmente não esqueceu de incluir esse código de desconto - mas certamente é uma maneira inteligente de chamar a atenção.

O código de desconto é na verdade um bônus promocional para a Rent the Runway, uma locadora de roupas que atende os clientes da Birchbox. É uma ótima parceria de e-mail marketing, que trouxe benefícios para os destinatários—pensando em uma nova linha de assunto para impressionar seus assinantes? Você acabou de pegar um.

6. Campanhas de marketing por e-mail Cook Smarts

O Cook Smarts envia planos de refeições deliciosas com receitas para as caixas de entrada dos assinantes todas as semanas, que são chamadas de e-mails de 'Comidas Semanais' . Mas não são apenas as deliciosas receitas; o design e o conteúdo também é algo agradável. O layout é especialmente incrível, com três seções distintas: o menu, o guia da cozinha e as dicas.

Você pode rolar pelo e-mail e saber exatamente onde estão as partes interessantes e também o que esperar no próximo e-mail. O CTA 'Encaminhar para um amigo' no canto superior direito é simplesmente adorável. Se você puder lembrar seus assinantes de encaminhar seus e-mails para amantes, familiares, amigos ou colegas de trabalho como este, experimente.

7. Campanhas de e-mail marketing da Uber

A campanha de e-mail da Uber é simples, mas elegante. Eles vão direto ao ponto nos boletins informativos . O texto geralmente é muito fácil de entender com um CTA claro, o que é perfeito para assinantes que não têm tempo e querem apenas ler a mensagem. Para as pessoas que querem saber mais, há um link que eles podem seguir. A Uber costuma enviar várias promoções e oferece ótimos mapas de suas viagens, com mapas detalhados para que você possa iniciar a jornada.

8. Publicar campanhas de email marketing bem-sucedidas sem papel

Quando você pensa em "marketing por e-mail de férias", pode pensar imediatamente no Natal ou na véspera de Ano Novo, mas há outros feriados que se estendem ao longo do ano em que você pode criar campanhas de marketing por e-mail.

Veja, por exemplo, o e-mail abaixo da campanha do Dia das Mães da Paperless . A linha de assunto fornece um CTA claro que inclui um senso de urgência . O subtítulo então levanta uma questão que força os assinantes a pensarem consigo mesmos: "Espere, quando é o Dia das Mães? Eu comprei alguma coisa para ela?" Abaixo da cópia, o design simples da grade é fácil de digitalizar e visualmente atraente. Cada imagem do cartão é um CTA - que é clicável, e você será direcionado para a página de compra.

9. Campanhas de e-mail marketing da Bookit

A agência de viagens Bookit.com nos EUA pode reservar ótimas férias para os clientes. Desde essas viagens, você frequentemente encontrará e-mails sobre ofertas atuais em resorts no México e em vários destinos do Caribe.

Para os clientes que já são clientes, a Bookit encontrou uma boa maneira de fazê-los abrir novos negócios e planejar outras férias emocionantes por meio de e-mails.

A linha de assunto do e-mail fornece um incentivo baseado em tempo, juntamente com um baixo compromisso para iniciar . Ao abrir o e-mail, você pode ver uma bela foto de praia com uma caixa de pesquisa da marca na parte superior. Você não pode inserir suas informações aqui, mas o e-mail se parece com a aparência do site:

A Bookit também testou muitos modelos e elementos diferentes em suas campanhas de e-mail. É uma boa ideia examinar o impacto de fotos maiores na CTR (taxa de cliques) ou na "prova social" por meio de cotações de clientes. O teste A/B com e-mails é uma ferramenta poderosa para realmente entender as necessidades de seus clientes e melhorar as taxas de conversão.

Durante a pandemia, o Bookit está temporariamente fechado, mas espero que eles possam voltar em breve com mais e-mails incríveis.

10. Crie campanhas de marketing por e-mail

O Mint é um aplicativo de finanças pessoais que oferece orçamento fácil, rastreamento de contas e pagamentos, pontuação de crédito gratuita e aconselhamento personalizado para gerenciamento financeiro. É um app para você ficar por dentro do seu dinheiro, então os e-mails ajudam muito a conscientizar as finanças pessoais.

Crédito é um tópico assustador, mas o Mint o tornou mais atraente com um título cativante - que faz os leitores parar para pensar em seu próprio crédito e continuar com o conteúdo. Abaixo, o conteúdo tem um design limpo e simples que representa a simplicidade da plataforma com blocos de cores simples. Há também um link para os leitores fornecerem feedback e ajudarem a criar e-mails melhores.

11. Campanhas de marketing por e-mail bem-sucedidas da MVMT

A MVMT tem uma campanha de email marketing que pede aos clientes que enviem conteúdo em vídeo e comemorem o 4º aniversário da marca. A mensagem começa com uma linha de assunto intrigante sobre "Aquela vez que nos tornamos virais" - que chamou a atenção dos leitores do jeito certo. As pessoas gostariam de saber por que a marca se tornou viral.

No interior, a newsletter continha um vídeo animado com imagens emocionantes e uma pequena mensagem convidando os fãs a comemorarem o aniversário juntos. O e-mail inteiro transmite uma mensagem sobre uma vida emocionante e viver em seu próprio prazo. Os usuários também podem clicar para ver um vídeo mostrando como os clientes da marca vivem suas melhores vidas.

12. Campanhas de marketing por e-mail do Dropbox

Você pode pensar que é difícil se apaixonar por um e-mail de uma empresa cujo produto você ainda não usou. Mas o Dropbox encontrou uma ótima maneira de tornar sua campanha de reengajamento do usuário fofa e divertida, graças a um par de desenhos animados legais e um emoji .

Além disso, o e-mail é curto e agradável para enfatizar a mensagem de que o Dropbox não quer incomodar os assinantes - ele só quer lembrar que a marca existe e por que ela pode ser útil. Ao enviar esses tipos de e-mails, você pode incluir um incentivo para que os destinatários retornem ao seu serviço, como um cupom .

13. Campanhas de e-mail marketing do Yelp

Há duas coisas que quase certamente chamam a atenção dos usuários: criatividade espirituosa e sobremesas deliciosas e atraentes. O Yelp, um dos principais sites de avaliação de clientes, conseguiu incorporar os dois em um dos boletins que enviam aos assinantes. O boletim semanal deste Yelp foi intitulado "Bangin 'Beignets!" chamou a atenção com um texto engraçado e convenceu os destinatários a experimentar as delícias do açúcar em pó perto deles.

Esse tipo de newsletter funciona porque é personalizado com base na localização do usuário . Ele também tem uma proporção de imagem para texto bem equilibrada, seguida de uma cópia criativa que informa a mensagem do jeito certo . Se você quiser chamar a atenção de alguém, conte as coisas de uma maneira que eles nunca ouviram antes.

14. Campanhas de marketing por e-mail Casper

Falando em humor, Casper está no topo do jogo com suas campanhas de email marketing. Vendas estouradas não impressionam ninguém. É muito usado pelas marcas. A campanha da Casper é diferente, que celebra o Daylight Savings Day, dia em que a maioria das pessoas dorme.

E é isso que a marca sugere, que você deve dormir profundamente em um colchão Casper para comemorar. O design geral com a linha de assunto é curto e agradável, com um CTA perfeito de 'Party On' . Tudo se encaixa perfeitamente para que os usuários economizem 10% em sua próxima compra.

15. Campanhas de e-mail marketing da Warby Parker

O que é melhor com uma nova receita do que um novo par de óculos? O pessoal da Warby Parker deixou essa conexão muito clara em seu e-mail em 2014. Ainda é um bom exemplo de personalização de e-mail marketing que tenho que colocar aqui.

A linha de assunto é: "Uh-oh, sua receita está prestes a expirar" . É um gatilho de e-mail inteligente como um lembrete de que sua prescrição precisa ser atualizada. Falando nisso, confira a seção de marketing inteligente na parte inferior do e-mail: Se você não sabe onde renovar sua assinatura, as informações que você precisa estão no e-mail. Agora não há razão para não comprar novos óculos!

16. Campanhas de marketing por e-mail do Artifact Uprising

A Artifact Uprising é uma empresa de impressão de fotos personalizadas de alta qualidade que é profissional em tudo o que faz, das fotos ao material de impressão. Seus e-mails de marketing apoiam muito bem sua profissão com estilo original e design fascinante. O email é tão tranquilo que fala pela marca com as fontes e imagens.

A cópia é descritiva que acentua o estilo, com cada seção da cópia complementando a foto que acompanha. Os CTAs também estão bem posicionados , com 'Get The Guide' no topo e o seguinte 'Start Here' como uma forma de manter os olhos dos leitores navegando para baixo. O CTA final é, no final das contas, continuar convidando os assinantes a agir de maneira não agressiva nem repetitiva .

17. Campanhas de e-mail marketing Poncho

Alguns dos melhores emails combinam um design super simples com uma cópia inteligente e concisa. E os e-mails diários do Poncho - que envia previsões meteorológicas personalizáveis ​​todas as manhãs - são o melhor exemplo.

Os e-mails Poncho vêm em uma variedade de cores, usam imagens e GIFs interessantes e são fáceis de digitalizar . A cópia é curta, mas inteligente, com ótimos trocadilhos, e se encaixa perfeitamente na marca. Verifique a cópia na parte inferior da solicitação "Sair fora do e-mail" . Uma cópia inteligente com design realmente comunica melhor a mensagem do Poncho.

18. Campanhas de marketing por e-mail no headspace

Headspace é um aplicativo para meditação guiada. Você já viu as fotos que eles enviam para os assinantes? O design é muito fofo e faz você querer fazer o que eles pedem! Sua estrutura de newsletter é ótima para pessoas que não têm tempo para rolar e-mails longos. A coisa toda é curta e simples que você pode saber imediatamente o que a marca tem a oferecer .

19. Campanhas de marketing por e-mail RedBubble

Esta campanha de email marketing da RedBubble é muito legal por vários motivos.

Primeiro, o design é super atraente, sem confusão, e a arte é gerada pelo usuário . A empresa vende mercadorias de designers de todo o mundo. O e-mail apresenta uma oportunidade de ouro para mostrar postagens populares na comunidade RedBubble. O exemplo abaixo apresenta a arte da "Letter Shoppe" e, quando a artista vê o e-mail, é mais provável que ela o encaminhe para seus amigos e colegas.

Em segundo lugar, o e-mail incluía uma linda citação do Artista em destaque - com a qual os clientes do RedBubble provavelmente concordariam - e abria outros e-mails para citações mais inspiradoras de outros artistas. Se você tiver conteúdo gerado pelo usuário para enviar e-mails, esta é a maneira de fazê-lo.

20. Campanhas de email marketing bem-sucedidas no piloto automático

O tempo é uma coisa preciosa. Mas o que um profissional de marketing por e-mail faz com os destinatários dizendo que desejam receber e-mails (assinando), mas depois ficam obscuros?

Envolva-os com um e-mail de reengajamento ! O piloto automático criou uma linha de assunto de suspense para manter os destinatários querendo mais e abrir o e-mail . Cuidado para não ser considerado um clickbait se você usar isso. O e-mail é um texto simples, mas ainda tem uma abordagem pessoal ao abordar o destinatário pelo nome e parece o e-mail de um amigo. O negócio também é muito bom com ofertas de novos artigos, relatórios importantes e webinars.

21. Campanhas de marketing por e-mail bem-sucedidas da TheSkimm

O boletim diário do TheSkimm é ótimo com seu design limpo e uma cópia curta e cativante. Mas os boletins não são sua única força quando se trata de e-mail. Confira o e-mail de engajamento abaixo, que premiou um assinante por se inscrever por dois anos.

E-mails que representam um marco, como aniversários e aniversários, são relevantes porque as pessoas gostam de comemorar ocasiões especiais. Os e-mails de aniversário não exigem que o assinante insira dados adicionais e podem funcionar com vários remetentes. Além disso, o prazo pode ser modificado com base no modelo de negócios.

Aqui, TheSkimm deu um passo adiante, perguntando ao assinante se ele queria ganhar o título de embaixadora da marca como assinante fiel - isso exigiria apenas que ela compartilhasse o e-mail com dez amigos. E ela pode se gabar de suas conquistas mais tarde.

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Palavras finais

Se você está aqui, significa que viu minha lista de 21 campanhas de email marketing bem-sucedidas. Alguns tinham um ótimo design, textos espirituosos ou eram tão divertidos que os assinantes só precisavam clicar em abrir e agir. Dito isso, seu público precisará de sua própria abordagem. Reserve um tempo para aprender sobre eles e verificar relatórios de análise; então você pode fazer uma campanha de marketing por e-mail bem-sucedida para sua marca.

Com esses exemplos acima como inspiração, espero que você continue otimizando seus e-mails para ver os melhores resultados possíveis. Obrigado pela leitura e boa sorte enviando seus e-mails!