As melhores ferramentas de inteligência competitiva que você deve considerar usar

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Quando se trata de marketing e nossa presença online, não vivemos apenas em bolhas onde nossas ações são as únicas que nos impactam; em vez disso, nossos negócios são fortemente influenciados tanto pelo mercado geral quanto pelo que nossos concorrentes estão fazendo.

É essencial entender como nos encaixamos no quebra-cabeça, o que podemos fazer de maneira diferente e como superar o que nossos concorrentes estão fazendo atualmente.

As ferramentas de análise competitiva podem ajudá-lo a avaliar tudo isso, fornecendo informações sobre quem está superando você e o que você pode fazer para mudar isso.

Neste post, selecionei cuidadosamente 8 ferramentas fortes e completas que produzirão o máximo de dados possível.

Essas ferramentas são particularmente valiosas para profissionais de marketing experientes, pois podem ser confiáveis ​​quanto à precisão, fornecem atualizações regulares e economizam muito tempo no processo.

Lista das melhores ferramentas de inteligência competitiva

1. Análise de tráfego da SEMrush

A maioria das ferramentas nesta lista é realmente ótima em uma ou duas coisas, com algumas oferecendo conjuntos de ferramentas mais fortes.

A SEMrush, no entanto, orgulha-se de oferecer um conjunto verdadeiramente extenso de ferramentas de marketing que podem fornecer análises competitivas inestimáveis.

Para pesquisas e benchmarking de concorrentes, uma necessidade real é o SEMrush Traffic Analytics.

É uma solução completa que fornece rapidamente informações sobre as estatísticas de tráfego do site de qualquer outra empresa.

Você pode se comparar com os concorrentes ou comparar seus rivais entre si.

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Você verá imediatamente visualizações fortes (que podem ser exportadas para PNG) e terá uma ideia clara da concorrência: da visão geral do tráfego ao desempenho de páginas específicas.

O SEMrush Traffic Analytics pode mostrar várias métricas diferentes, incluindo estatísticas móveis completas.

Você pode ver as principais páginas de destino do seu site e de seus concorrentes e comparar métricas como duração da visita, número de visitantes, taxa de rejeição, origens de tráfego e tráfego por região.

Você também pode ver como seus públicos estão se sobrepondo aos de seus concorrentes. Os assinantes têm acesso a dados históricos a partir de abril de 2016.

Além do SEMrush Traffic Analytics, o SEMrush oferece uma gama completa de ferramentas de inteligência competitiva.

Você pode ver para quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando organicamente e para publicidade paga e quanto eles estão pagando.

Confira seu perfil de backlink e use os recursos de análise social para ver como eles estão se saindo em diferentes canais sociais.

Tudo isso junto cria uma verdadeira visão geral, que é muito mais valiosa do que apenas algumas métricas simples.

Por que essa ferramenta fez nossa lista: O SEMrush Traffic Analytics é o mais útil para comparar concorrentes específicos, pesquisar novos mercados e nichos e encontrar terreno para movimentos estratégicos e táticos.

A ferramenta inclui recursos como Audience Overlap e Top Pages, que são bastante raros para o nicho.

Além disso, o SEMrush oferece o conjunto de ferramentas mais completo e abrangente até hoje.

A propósito, você pode usar o SEMrush Traffic Analytics agora mesmo. Siga o link para obter sua avaliação gratuita.

2. Web Semelhante

SimilarWeb é provavelmente a ferramenta mais usada para comparar o tráfego do site.

Ele fornece um programa de análise forte que pode ajudá-lo a fazer tudo, desde identificar concorrentes emergentes em seu setor até identificar quais estratégias eles podem estar usando.

Apenas certifique-se de que seus mercados-alvo estejam incluídos em sua assinatura, pois cada banco de dados de países é adquirido separadamente.

Além de ficar de olho em seu próprio desempenho, você pode ver como suas métricas estão se alinhando com seus concorrentes, entendendo melhor como você mede.

Essa plataforma mostra onde você está em relação aos seus concorrentes em termos de tráfego de referência, canais de marketing, engajamento geral, tráfego e termos de pesquisa e muito mais.

A SimilarWeb também tem uma forte plataforma de insights de audiência, dando a você uma melhor compreensão de quais nichos do público-alvo geral você está obtendo e como ele se compara ao tráfego e aos segmentos de público que sua concorrência está recebendo.

Isso é fundamental, porque pode destacar as principais seções do seu público que você pode estar perdendo e fornecer algumas dicas sobre como se conectar melhor com eles, especialmente porque você também pode ficar de olho em quais funis são mais bem-sucedidos na geração de conversões, também.

Observação: escolha o tipo de assinatura com cuidado, pois o plano básico só dará acesso aos dados de 12 meses.

Por que essa ferramenta fez parte da nossa lista: As análises gerais da SimilarWeb são fortes, mas seu recurso mais exclusivo é a visualização do funil. Ser capaz de ver como você está gerando conversões – e quem é mais bem-sucedido – é incrivelmente valioso.

Leia também: SimilarWeb vs SEMrush Traffic Analytics – Estudo de caso de comparação de tráfego do site

3. Brotar Social

O Sprout Social possui ferramentas de análise de concorrentes detalhadas para dados e inteligência com uma forte base em dados sociais, incluindo escuta social.

Essa plataforma de análise competitiva pode dizer muito sobre o que as pessoas estão dizendo sobre sua concorrência, além de ajudá-lo a ficar de olho no que elas estão fazendo.

Você também pode obter acesso a informações sobre suas postagens sociais de melhor desempenho, engajamento geral e ver seu crescimento nas redes sociais.

Isso pode fornecer uma versão condensada de suas estratégias gerais de conteúdo, mostrando o que eles estão discutindo e o que seu público está achando interessante e como seu conteúdo está se saindo.

A desvantagem aqui: o Sprout Social é uma ferramenta pesada em redes sociais, portanto, embora ofereça insights mais valiosos sobre dados sociais que a maioria das outras ferramentas não oferece, ele não se compara aos dados que você pode obter da análise geral do site se é isso que você procura.

Por que essa ferramenta fez parte da nossa lista: A ferramenta de escuta social e a análise social do Sprout Social podem ajudá-lo a avaliar o que as pessoas estão dizendo sobre seus concorrentes e o que estão fazendo nas redes sociais. Você obterá informações sobre suas estratégias e o que as pessoas estão dizendo sobre elas em geral.

4. Wappalyzer

O Wappalyzer é uma ferramenta hiperfocada e faz apenas um trabalho, mas o faz definitivamente bem.

Este complemento do navegador mostrará instantaneamente as tecnologias específicas que estão sendo usadas no site que você está visualizando no momento.

A extensão é fácil de usar e o insight que ela pode oferecer não pode ser encontrado em muitos outros recursos nesta lista.

Dê uma olhada em quais tecnologias e extensões seus concorrentes estão usando!

Você pode notar, por exemplo, que todos os seus concorrentes bem classificados nas SERPs estão usando plugins de SEO para otimizar suas páginas para palavras-chave específicas.

Ou você pode descobrir que aqueles com o maior número de vendas têm integrações com software de e-mail como o Mailchimp, que pode distribuir campanhas de resposta automática.

Por que essa ferramenta fez parte da nossa lista: o Wappalyzer ajuda você a ver quais tecnologias específicas outros sites estão usando e, em seguida, melhorar seus próprios resultados em termos de tráfego aprimorado, engajamento e até vendas.

5. Coruja

Essa é outra ferramenta altamente especializada, mas analisa algo que quase nenhum outro serviço de CI faz.

Owletter é uma ferramenta de pesquisa de concorrentes por e-mail, fornecendo informações detalhadas sobre quais ofertas seus concorrentes estão executando, quando suas vendas estão sendo realizadas, como eles anunciam produtos líquidos e até quais linhas de assunto estão usando para aumentar as taxas de abertura de e-mail .

Isso pode dizer muito sobre o que seu público quer ver e o que eles respondem.

Por que essa ferramenta fez parte da nossa lista: Com Owlletter, você pode obter informações detalhadas sobre o que está funcionando nas campanhas de e-mail de seus concorrentes e quais estratégias eles estão usando atualmente.

6. Moz

A Moz possui um forte conjunto de ferramentas de pesquisa competitiva, oferecendo informações detalhadas sobre o uso de palavras-chave, autoridade de domínio, classificação de posição e muito mais.

Sua ferramenta de análise é uma das maiores e está bem estabelecida no setor.

Seus recursos de auditoria podem fornecer muitos dados sobre o que está acontecendo em seu site (técnica e estrategicamente) e o que está acontecendo nos sites de seus concorrentes.

A plataforma também oferece análises superficiais de mídia social, dando a você uma visão geral do que está acontecendo.

Esta é uma ferramenta sólida para rastrear os sites de seus concorrentes e compará-los com os seus.

Incluído no pacote está a capacidade de verificar o perfil de backlink do seu concorrente e procurar outros sites (e outros fatores) que possam estar melhorando ou prejudicando sua autoridade de domínio.

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Desde que a Moz desenvolveu a pontuação de autoridade de domínio, tudo isso está perfeitamente integrado, dando a você uma visão clara de como tudo se encaixa.

Por que essa ferramenta fez parte da nossa lista: A Moz possui um amplo conjunto de ferramentas que podem fornecer informações sobre o que seus concorrentes estão fazendo, tanto estratégica quanto tecnicamente.

O melhor recurso é a capacidade de ver como os perfis de backlinks de seus concorrentes afetam sua autoridade de domínio.

7. Alexa

Alexa é um programa de análise da Amazon que possui ótimos recursos de pesquisa de público.

Essa ferramenta é extremamente rápida e mostrará como cada site que você está procurando se compara aos padrões de seu setor.

Você pode ver como eles se comparam no tráfego do site, taxa de rejeição, links e classificação geral.

A ferramenta também recomenda várias ferramentas com sobreposição de audiência, para que você possa até identificar novos concorrentes que não sabia que tinha e quais canais estão direcionando mais tráfego para cada um.

Alexa também tem uma tonelada de informações de palavras-chave, mostrando quais estão direcionando o tráfego para outros sites, oferecendo novas ideias de conteúdo.

Isso está intimamente integrado aos dados demográficos e de público, que podem estar entre os mais avançados da lista.

Veja os interesses do público de seus concorrentes, quanta sobreposição você tem com diferentes concorrentes e como eles estão interagindo com o site.

Por que essa ferramenta fez parte da nossa lista: Alexa é forte no geral, mas os detalhes do público são a razão pela qual você deve escolher essa ferramenta.

O recurso de sobreposição de público é útil e seus dados são mais profundos do que alguns dados demográficos de nível superficial.

8. BuzzSumo

O BuzzSumo é uma ferramenta de análise de concorrentes orientada a conteúdo e é ótima para ajudar você a identificar o que seu público realmente quer ver em termos de tópicos para postagens de blog, iscas digitais e muito mais.

Você pode usar essa ferramenta para identificar novos concorrentes e ver o que eles estão fazendo com o marketing de conteúdo.

Você pode ver a duração das postagens do blog, quais tipos de mídia estão sendo usados ​​e avaliar rapidamente o conteúdo de melhor desempenho em seu setor.

Como o conteúdo pode dizer muito sobre seu público, seus pontos problemáticos e como atraí-los para seu site, isso pode ser incrivelmente valioso.

Por que essa ferramenta fez parte da nossa lista: Se você deseja focar em inteligência competitiva orientada a conteúdo, o BuzzSumo é uma ferramenta para você.

Bônus: dicas rápidas para usar a pesquisa de concorrentes

Essas 8 ferramentas de análise de concorrentes são excepcionalmente úteis, mas, para obter o verdadeiro valor delas, você precisa entender como tirar proveito dos dados que está obtendo e aproveitá-los.

A chave será usar as métricas que você está vendo e observar o que as está impulsionando.

Você não vai simplesmente querer ver que seu concorrente está recebendo mais tráfego via busca do que você e deixar por isso mesmo; você quer fazer algumas pesquisas em suas palavras-chave e estratégias para entender o porquê.

Aqui estão algumas maneiras específicas de usar o que você aprendeu em sua pesquisa de concorrentes para melhorar o desempenho do seu próprio site e potencialmente até superá-los:

• Examine o tráfego do site e, em seguida, observe fatores como o perfil de backlink, o posicionamento da SERP e as palavras-chave para as quais estão oferecendo lances para entender o que os está ajudando a ter sucesso. A análise do tráfego do site é fundamental para obter uma visão geral do que cada empresa está fazendo no setor e, em seguida, poder avaliar suas estratégias e táticas em detalhes.
• Aproveite as melhores palavras-chave do seu concorrente para si mesmo, superando-as em campanhas de PPC se você não conseguir vencê-las organicamente.
• Dê uma olhada nos perfis de backlinks de seus concorrentes; você pode achar que eles são mais diversificados e que você tem algumas ideias sobre novas publicações para as quais você pode enviar guest posts. Você também pode desenvolver suas conexões de backlinks em parcerias reais de co-marketing, estabelecendo quem está vinculando o conteúdo ao seu setor e encontrar maneiras de estabelecer relacionamentos com eles.

Conclusão

Ter um forte conhecimento de inteligência competitiva é uma parte importante de todo o trabalho de marketing, e essas ferramentas de análise de concorrentes o ajudarão a fazer exatamente isso.

Cada uma dessas oito ferramentas foi cuidadosamente selecionada por seu valor e pela grande quantidade de dados que podem oferecer às marcas que desejam melhorar seu posicionamento online.