6 campanhas de Natal britânicas que acertaram em cheio em 2018

Publicados: 2018-12-19

As campanhas de Natal podem ser festivas e divertidas, mas para marcas de varejo são um negócio sério. Os gastos do consumidor estão em alta durante as festas de fim de ano , e os anúncios de Natal são um fator importante para onde as pessoas optam por gastar seus dólares. Então, como os varejistas e as marcas de moda podem tornar suas campanhas de Natal o mais eficazes possível?

Em primeiro lugar, usando diferentes canais e tipos de conteúdo para ampliar seu alcance . Um comercial de TV matador é ótimo, por exemplo, mas por si só não é suficiente. Para obter o máximo impacto, deve ser promovido em outros canais, como as mídias sociais. Outro fator importante é se envolver com os influenciadores certos . Dependendo da marca e da campanha, isso pode significar celebridades, microinfluenciadores ou qualquer outra coisa.

Com esses fatores em mente, vamos dar uma olhada em seis das principais campanhas de Natal britânicas para 2018 – e por que essas marcas acertaram em cheio.

As 6 principais campanhas de Natal britânicas de 2018

PLT (Coisa Linda)

Uma celebridade, imagens brilhantes e abordagem multicanal: a campanha promocional de fim de ano da PLT estava destinada a ser uma vencedora. A campanha apresenta Hailey Baldwin (agora Hailey Rhode Bieber) - filha celebridade, modelo por direito próprio e esposa do pop star Justin Bieber. Não só a campanha PLT foi postada no próprio site da marca (com uma página de campanha dedicada) e mídia social (incluindo conteúdo do Instagram e vídeos de bastidores no YouTube), mas também no Instagram da Sra. Bieber. Isso significa que eles conseguiram alavancar seus 16,5 milhões de seguidores.

Animado para anunciar que serei o rosto da campanha de férias da @prettylittlething que será lançada em 11/06

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Um dos pontos fortes da PLT é que eles reconhecem a importância de trabalhar com influenciadores de diversos níveis . Portanto, embora seus principais esforços de marketing de férias se concentrassem em uma presença de celebridades, eles também se envolveram com influenciadores de nível médio para gerar vídeos de transporte no YouTube e expandir o reconhecimento da coleção para diferentes plataformas.

Desorientado

A Missguided depende muito de influenciadores de mídia social para suas campanhas; uma estratégia sábia para uma marca tão jovem. Como parte de sua publicidade de fim de ano, a Missguided enviou um seleto grupo de influenciadores em um mini-break de Natal. A viagem de vários dias alinhou um itinerário em que os convidados seriam regados com oportunidades para fotos – tudo isso enquanto completamente vestidos com roupas Missguided.

A marca escolheu convidados que variam de Mid-Tier a Mega Influencers (aproximadamente entre 200 mil e 1 milhão de seguidores no Instagram). Esse estilo de campanha de influenciadores tem vários benefícios:

  • Os influenciadores de nível intermediário e mega podem ter uma contagem de seguidores menor do que as celebridades, mas seus seguidores tendem a ser altamente engajados e muito propensos a confiar nas recomendações.
  • A maioria desses influenciadores está presente em várias plataformas , como Facebook, YouTube, blogs pessoais, etc, multiplicando seu alcance.

Outra maneira pela qual a Missguided impulsionou sua campanha foi se envolver com os seguidores por meio de uma competição. Para participar do sorteio, os fãs do Instagram tiveram que seguir a Misguided e todas as contas de influenciadores. Isso serviu para direcionar o tráfego entre todas as contas e agregar valor para os próprios influenciadores.

TEMPO DA COMPETIÇÃO 2019 = o ano do glo up… @missguided está distribuindo roupas no valor de ANOS, mais £ 1.000 em DINHEIRO para entrar… 1. Siga esses huns @missguided @sarahhashcroft @charliekamale @sophiaxsmith @sophiehannah @soosavyy @ayeshapi 2. Curtir este post ️ 3. Marcar um amigo nos comentários (aliás, cada conta que você marcar é outra entrada) Termina em 20 de dezembro de '18 ️ (T&C's se aplicam)

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Burberry

A moda de luxo requer uma abordagem diferente para as ruas. Os consumidores de luxo esperam campanhas de marketing de Natal bonitas e bem produzidas que captem sua imaginação . É exatamente isso que a campanha de Natal de 2018 da Burberry faz. O primeiro a ser lançado sob o comando de Riccardo Tisci, é uma visão mais sombria e surreal do que as de seu antecessor. A campanha gira em torno de um filme intitulado “ Feche seus olhos e pense no Natal ” – um quadro dentro de um quadro, uma visão inicial dos rituais do Natal.

O filme foi dirigido pelo artista e fotógrafo britânico Juno Calypso, alinhando-se com relevância cultural de ponta e ao mesmo tempo capitalizando os mais de 100k seguidores do Instagram de Calypso. Além disso, atraiu postagens de mídia social de alguns de seu elenco repleto de estrelas, incluindo a supermodelo Naomi Campbell .

Uma honra estar com minha mãe @valeriemorriscampbell no #BurberryChristmas 2018 ️ @burberry @riccardotisci17 @junocalypso

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Amoreira

Como você simultaneamente incentiva o engajamento social e direciona o tráfego de pessoas para as lojas? Aqui está a resposta de Mulberry. Para sua campanha de férias de 2018, a Mulberry decorou as vitrines de suas lojas com luzes e adesivos, pôsteres e projeções em Londres, Manchester e Edimburgo. Eles então incentivaram os clientes a compartilhar seus momentos #MulberryLights nesses pontos nas mídias sociais para ter a chance de ganhar um prêmio. A parte brilhante? Os prêmios são coletados na loja a partir de uma máquina de venda automática inteligente que distribui lindas caixas de presente Mulberry. A máquina é realmente capaz de verificar se os compartilhamentos de mídia social aconteceram no Twitter ou Instagram antes de recompensar as pessoas por participarem da campanha.

Jogue para ganhar: nossa máquina de venda automática de presentes #MulberryLights está surgindo em nossas lojas em todo o Reino Unido, começando com Victoria Quarter em Leeds hoje até domingo. Todos são vencedores, basta compartilhar uma foto das nossas vitrines, marcar #MulberryLights e vir nos visitar na loja para o seu presente.⠀ Próximas paradas – Manchester (27 a 28 de novembro) e Edimburgo (29 de novembro a 2 de dezembro). Acesse nosso link na bio para mais informações!

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Em conjunto com essa estratégia inteligente de marketing de férias, a Mulberry também lançou uma campanha que atrai diretamente a multidão do milênio por meio de vídeos e imagens inspirados em memes.

[A]Mused: Eu sou uma pessoa complexa. ⠀ ⠀ A escolha é sua com presentes brilhantes da nossa edição.⠀ ⠀ Mulberry Muse @SamRollinson capturado por @BunnyKinney #MulberryMuses #MulberryGifts

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John Lewis

Alguns presentes são mais do que apenas um presente. Essa é a mensagem central da última campanha de Natal da John Lewis, que é sempre uma das mais esperadas do ano. O anúncio reconfortante faz uma retrospectiva da carreira de Elton John antes de se concentrar no momento em que ele recebeu seu primeiro piano no Natal. Não há produtos no anúncio, nenhuma conexão direta com as lojas John Lewis . Em vez disso, é um anúncio que funciona por meio de endosso de celebridades, atração emocional e puro fator de bem-estar.

anos 50 | Pinador | Um presente atencioso pode levar a coisas maravilhosas #EltonJohnLewis

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John Lewis não limitou o anúncio à TV. No período que antecedeu o lançamento , eles lançaram anúncios falsos, mudaram as vitrines das lojas de “John Lewis” para simplesmente “John” (mais tarde lançando a hashtag #EltonJohnLewis ) e até permitiram que sua equipe (os “parceiros” de John Lewis) fosse os primeiros a postar o anúncio em suas próprias redes sociais, gerando entusiasmo e buzz. Então, como foi? O vídeo acumulou 11 milhões de visualizações no Facebook e YouTube apenas nas primeiras 24 horas . E sem dúvida tê-lo postado no Instagram oficial de Elton John só aumentou a visibilidade.

Cada uma das cenas do anúncio @johnlewisandpartners foi inspirada em momentos da minha vida. Qual é o seu favorito? xx #EltonJohnLewis

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Marks & Spencer

Simples e divertida, a campanha #Christmasmusthaves da Marks & Spencer custou menos para ser produzida do que o filme CGI Paddington Bear do ano passado. Este ano, o varejista investiu mais em gastos com mídia e em separar sua categoria de roupas e casa de alimentos. Holly Willoughby e David Gandy emprestam influência de celebridade à campanha – um elemento importante para o varejista, dada a influência que Willoughby provou ter no passado. Por exemplo, quando as seções “Obrigatório de Holly” foram lançadas na M&S em setembro, os itens que ela selecionou foram vendidos a uma taxa de um a cada dois segundos. Willoughby também é um influenciador de mídia social All-Star. As postagens da campanha da M&S pelas duas estrelas ampliaram o alcance do anúncio em milhões.

Novo anúncio de Natal da @marksandspencer. Espero que goste. #natalmustaves

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A Marks & Spencer é outra marca que entende a importância do marketing multicanal . “Além do importante anúncio de TV, a M&S usará uma variedade de canais do Instagram para compras, exibição programática e Google Shopping nesta campanha totalmente integrada”, disse o varejista em um comunicado à mídia. Até agora, a campanha #Christmasmusthaves não chegou nem perto de rivalizar com a campanha de Paddington em número de visualizações. Mas a verdadeira questão é: isso se traduz em vendas? Isso continua a ser visto; mas, dada a simplicidade e o poder das estrelas incluídos na campanha, suspeitamos que a resposta seja sim.

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