Por que Berlim?: Uma entrevista com Camille Maciet

Para a primeira entrevista da nossa série Why Berlin, conversamos com Camille Maciet, gerente de desenvolvimento de negócios da Stylight. Estávamos muito animados para conversar com profissionais do setor sobre tecnologia, moda e tendências em Berlim para esta série!

Qual é o seu papel na indústria da moda?

Trabalho como Gerente de Desenvolvimento de Negócios na Stylight. Stylight é um agregador de moda e estilo de vida com sede na Alemanha que ajuda os consumidores a descobrir e comprar moda em mais de 700 lojas em 15 países diferentes. Meu trabalho é bastante amplo, mas em poucas palavras sou responsável por todas as relações comerciais entre a Stylight e as empresas de estilo de vida. Estou sempre entrando em contato com os principais players da indústria da moda para encontrar maneiras de cooperar, ao mesmo tempo em que nutri as excelentes relações existentes que temos com nossos parceiros atuais. É fascinante estar em contato com diferentes tipos de pessoas que trabalham nesta indústria de diversas empresas de moda.

O que o levou a trabalhar no varejo de moda?

Sempre me interessei em trabalhar para uma indústria onde o produto me fascinava a ponto de o trabalho e o lazer se fundirem. Como uma mulher jovem e elegante, o varejo de moda é uma paixão sem fim. Acho incrível trabalhar em uma indústria onde tantos players constantemente pressionam pela inovação: desde as grandes casas de alta costura, designers de passarela e marcas de rua, até as startups de moda. É uma indústria tão diversificada, onde tantas coisas estão acontecendo constantemente que eu nunca me canso de estar no centro de tudo.

Que tendências você prevê que aumentarão em popularidade na Alemanha e, em particular, no cenário da moda de Berlim?

Por um lado, os agregadores e mercados de moda são a estrela em ascensão no cenário alemão, aumentando a conexão e a influência da Alemanha na indústria da moda. Jogadores puros de renome internacional, como Zalando, são o melhor exemplo disso. Por outro lado, a visão alternativa de Berlim começou a transcender a indústria da moda. Por exemplo, a Berlin Fashion Week tem um cenário não convencional em comparação com outras semanas de moda nas capitais da moda do mundo. Outras tendências em ascensão são os têxteis ecológicos, bem como os designs feitos localmente: o showroom verde e o desfile de moda ético são dois eventos a não perder durante a Berlin Fashion Week.

Quem foi fundamental para moldar as recentes tendências da moda na Alemanha?

Nos últimos anos, a Alemanha viu a criação de uma rede florescente de empresas iniciantes. Muitos deles atuam na indústria da moda (Stylight, Zalando, Modomoto, Mytheresa) e ajudaram a aumentar a conscientização da Alemanha como destino de moda. Algumas dessas empresas se tornaram protagonistas do setor e agora estão investindo e participando de eventos de moda para contribuir com o cenário fashion do país (por exemplo: Bread&Butter Fashion and Music Festival by Zalando).

Quem são seus designers alemães favoritos?

Embora se afirme “europeu”, a Alemanha deu um dos maiores gênios da moda de todos os tempos: Karl Lagerfeld. Seu trabalho na Chanel e na Fendi ainda molda muitas das roupas que usamos em nossas vidas diárias. Jil Sander (a Rainha do Minimalismo) e Kostas Murkudis também estão no topo da minha lista.

Até recentemente, Berlim não era classificada entre as capitais mundiais da moda. Como Berlim aumentou sua presença na indústria e como continuará a influenciar o estilo internacional?

Berlim aumentou exponencialmente sua presença na moda nos últimos anos. Uma variedade de fatores contribuiu para esse aumento: exposições, salões e festas organizadas pela cidade durante as semanas de moda, a crescente cena de tecnologia de startups de moda e a população internacional em Berlim. Apesar disso, ainda há margem para Berlim crescer como player global no cenário da moda: por exemplo, o retorno de marcas alemãs internacionais para expor suas coleções na cidade (Hugo Boss, Jil Sander) ou talvez, a entrada de players puramente online para a passarela.

Como as pessoas da indústria estão usando a tecnologia em seu dia-a-dia?

Como dito anteriormente, acredito que uma das características mais fascinantes da indústria da moda é a quantidade de inovação que vem dela. Diferentes empresas que fazem peças de moda muito diversas estão constantemente usando a tecnologia no centro de seus negócios: as casas de alta costura emblemáticas estão sempre ultrapassando os limites da inovação em têxteis para produzir roupas únicas – elas estão sempre usando novas tecnologias para colorir, modelar e produzir diferentes movimentos das roupas.

Marcas premium como Tommy Hilfiger estão agora introduzindo streaming via mídia social para “democratizar” seus desfiles de moda e dar a oportunidade para os clientes comprarem roupas logo após o desfile. As marcas de rua (o exemplo mais fácil é a Inditex) investiram muito em logística: hoje, podem rastrear uma única peça em qualquer uma de suas lojas para garantir que os estoques estejam sempre atualizados diariamente. Finalmente, as startups de moda (e principalmente os jogadores puros online) estão mudando a maneira como compramos por meio da tecnologia: o celular abriu novas possibilidades para se inspirar e comprar a qualquer hora e em qualquer lugar, enquanto agregadores de moda, como o Stylight, permitem pesquisar todas as modas em uma página . Com o aumento constante das compras online, esses players também precisam estabelecer novos padrões para seus clientes: entrega rápida e gratuita, visualizações de produtos em 360 graus, recursos de clique e coleta, além de muitos outros.

Berlim tem uma cena florescente de startups de tecnologia – como isso influencia a cena da moda?

Acredito firmemente que as startups de tecnologia estão agora no centro da ascensão de Berlim na indústria da moda. Essas empresas não estão apenas aumentando a conscientização do cliente, mas também capturando o interesse de grandes investidores internacionais. Será muito interessante ver a evolução dessas empresas no próximo ano. No entanto, não é apenas Berlim que está dominando startups de moda ou empresas de gazela na Alemanha. Munique, a capital da Baviera, também confirmou sua influência no cenário da moda por meio de empresas como a Stylight.

Por que a Alemanha é um ótimo país para fazer negócios?

A cultura empresarial e o patrimônio da Alemanha tornaram o país um local atraente para talentos internacionais e criativos. Embora o país e suas principais cidades, como Berlim e Munique, não fossem particularmente famosos por seu mercado de moda no passado, isso mudou radicalmente, hospedando uma variedade de empresas e startups ligadas à moda e estilo de vida. Além de um pool de talentos internacionais, também há espaço para vários espaços de coworking (Betahaus, Cluboffice) e aceleradores de startups (Berlin Startup Academy, Seedcamp).

Onde estão as oportunidades de crescimento para as empresas alemãs?

As empresas alemãs podem expandir mais buscando oportunidades internacionalmente. Como os consumidores alemães têm expectativas muito altas em termos de serviço e qualidade do produto, as empresas alemãs são extremamente competitivas em países estrangeiros. Hoje em dia, poder vender produtos no exterior nunca foi tão fácil: por meio de marketplaces ou agregadores de moda, as empresas alemãs podem facilmente alcançar clientes em outros países e expandir seus negócios.

Leia a próxima entrevista da série Why Berlin aqui.