Gerencie todas as ofertas com o Voluum Pixel: os benefícios de usar um rastreador de anúncios sobre o qual ninguém fala

Publicados: 2023-04-17

Os benefícios de usar um rastreador de anúncios em campanhas de marketing digital são mencionados em todos os lugares: mais dados, análises detalhadas, além de alguns recursos de IA ou automação. Mas um dos benefícios mais importantes raramente é mencionado, seja porque não é tão chamativo ou porque é tão óbvio que os usuários ávidos de rastreadores não se lembram de como é a vida sem um rastreador.

A realidade dos rastreadores é que eles ajudam a gerenciar pixels de rastreamento e postbacks e conectam todas as partes do funil com um script ou link, em vez de muitos. Isso facilita a vida de:

Profissionais de marketing que podem conectar novas fontes de tráfego sem editar as ofertas ou sem fazer malabarismos com tokens de rastreamento que transmitem um ID de clique exclusivo
Agências, que podem apresentar um link de rastreamento ou pixel com seu domínio de marca
Anunciantes do Facebook ou do Google que podem tornar suas campanhas imunes ao bloqueio de cookies de terceiros com pixels da Voluum usando cookies de terceiros

Então, vamos dar uma olhada em como exatamente a solução de pixel único de um rastreador funciona e como ela resolve mais problemas do que você pensa.

Um pixel para governar todos eles

Todos rastreiam – fontes de tráfego, redes afiliadas ou de parceria, software de análise conectado às próprias páginas da web do profissional de marketing. Mas eles só se preocupam com uma parte da imagem : aquela que é importante para eles.

As fontes de tráfego não se importam particularmente com o sucesso dos profissionais de marketing. Eles querem que eles continuem comprando tráfego. As redes de afiliados se preocupam apenas com as conversões, elas não perguntam quanto você pagou pelo tráfego para obter uma conversão. Os rastreadores de parceria tratam apenas da eficiência dos parceiros, enquanto o software de análise, como o Google Analytics, talvez queira rastrear tudo, mas não tem meios para rastrear ofertas de terceiros.

Os rastreadores de anúncios estão em posição de ser sua única fonte de verdade.

Vamos revisar como os rastreadores de anúncios funcionam.

Para registrar todos os dados, eles precisam de informações de todas as partes do funil de uma campanha. Portanto, sua tecnologia de rastreamento deve envolver ofertas, landers e fontes de tráfego – elementos que às vezes são operados por terceiros e às vezes executados pelo próprio profissional de marketing.

Benefício 1: Uma solução de rastreamento

O Voluum oferece suporte a dois métodos de rastreamento de conversão: pixel e postback. Um pixel de rastreamento de conversão é usado para registrar conversões de páginas de ofertas que podem ser editadas. O importante é que esse pixel tenha a mesma aparência em todas as ofertas . Não é gerado separadamente para cada oferta, mas está disponível globalmente.

Para saber qual clique em um anúncio causou uma conversão e a qual campanha ele pertence, o pixel de rastreamento de conversão do Voluum procura dados de ID de clique definidos pelo Voluum anteriormente .

Portanto, uma agência ou um profissional de marketing individual pode implementar um script de rastreamento de conversão em suas páginas de oferta uma vez – ou até mesmo usar o Gerenciador de tags do Google para isso – e então eles podem usar essa oferta em várias campanhas que obtêm tráfego de diferentes fontes de tráfego.

É um acordo semelhante com postbacks – uma solução amplamente apoiada por redes afiliadas . Sem um rastreador, um profissional de marketing teria que gerenciar postbacks e oferecer links de rastreamento para garantir que eles adicionassem os tokens de rastreamento corretos para passar um ID de clique exclusivo. Com o Voluum, os profissionais de marketing obtêm um postback sempre configurado corretamente, graças a uma variedade de modelos de rede de afiliados com tokens de rastreamento configurados.

A cereja do bolo: você pode usar postbacks para relatar conversões de suas próprias ofertas sem uma solução cara de disparo de postback. Você pode usar o Google Tag Manager para isso, peça detalhes ao seu gerente de conta. Os postbacks geralmente são mais confiáveis, pois não dependem de cookies e têm menos probabilidade de serem bloqueados.

Os militares têm toda uma classe de mísseis chamada “dispare e esqueça”. Esta é uma filosofia semelhante ao Voluum pixels – “Configure uma vez e esqueça”. Nenhuma edição propensa a erros de código de páginas da Web porque você tem um novo cliente ou deseja experimentar uma nova fonte de tráfego.

Benefício 2: melhor acompanhamento de conversões

O Google ou o Facebook também têm seus pixels que são usados para rastrear vários eventos em sites. Seus pixels são predominantes. Mas muitas pessoas, incluindo profissionais de marketing, não têm ideia de quais são as limitações de sua tecnologia de rastreamento de pixel.

Janela de atribuição de conversão . A duração dessa janela varia e dura 30 dias para Google Ads, 7 dias para Facebook, 180 dias para Voluum. Isso significa que o Voluum atribuirá mais corretamente uma conversão ao clique original por muito mais tempo do que os dois gigantes da publicidade.
Rastreamento seguro de cookies . Todos os pixels de rastreamento usam cookies, mas o Google e o Facebook dependem de cookies de terceiros, que já são frequentemente bloqueados por motivos de privacidade e devem ser completamente bloqueados em 2024. Os pixels de rastreamento de volume podem ser configurados para depender de cookies de terceiros e de terceiros, e os primeiros nunca são bloqueados.

Benefício 3: pixels de marca

O Voluum oferece a cada proprietário de conta um domínio de rastreamento exclusivo, mas também oferece a opção de usar um domínio personalizado para fins de rastreamento. Você acabou de criar um subdomínio para rastreamento e, em seguida, um registro CNAME para esse subdomínio que aponta para o domínio dedicado do Voluum e adiciona esse subdomínio personalizado ao Voluum.

Isso tem vários benefícios: em primeiro lugar , protege o domínio dedicado do Voluum de ser banido, em segundo lugar , permite a configuração de cookies de 1ª parte com um método de redirecionamento e, em terceiro lugar , permite o uso de domínios de marca.

Se sua agência se chama ACME e você tem o domínio acme.com registrado, você pode criar um subdomínio especial para rastreamento – por exemplo track.acme.com. Então, se um proprietário de oferta vier até você, você fornecerá a ele um pixel de rastreamento parecido com este:

Isso parece muito mais profissional do que um nome gerado aleatoriamente de um domínio dedicado do Voluum. Você também pode criar pixels de rastreamento que usam o domínio da oferta. Dessa forma, seus links de rastreamento parecem confiáveis para o visitante e essa configuração garante o rastreamento de cookies primários.

Benefício 4: rastreamento de eventos personalizados

O Voluum oferece uma opção para diferenciar entre vários tipos de conversão. Os profissionais de marketing geralmente atribuem valores diferentes a diferentes tipos de conversão e, com uma simples marcação em uma caixa de seleção, podem decidir se desejam que esse tipo de conversão seja enviado de volta para uma fonte de tráfego.

O Voluum pode passar dados de conversão para fontes de tráfego usando postbacks ou pixels, mas só passará as conversões personalizadas que tiverem a opção especial marcada.

Os benefícios do rastreamento vão além de apenas rastrear

Os rastreadores ocupam uma posição única nos funis de campanha e, por isso, podem agregar um valor significativo a todos os anunciantes. Não se trata apenas de números e recursos, mas também de como os rastreadores devem operar em geral.

Eles tornam o gerenciamento de vários elementos de funis de campanha tão fácil quanto embaralhar peças de Lego. Quer usar uma oferta com outra fonte de tráfego? Clique nele para adicioná-lo a uma nova campanha. Quer dar um pixel de rastreamento para um cliente? Basta copiar o pixel de conversão do Voluum e enviá-lo com o domínio da sua marca.

Um rastreador permite que você se concentre no que é importante: estratégia de publicidade, construção de relacionamentos com clientes ou parceiros, teste de novos ângulos. Eles simplesmente ajudam você a ser um empreendedor melhor.