Como atualizar seus artigos antigos pode aumentar os rankings de SEO

Como todos sabemos, SEO é um processo que precisa ser feito mensalmente. Não há uma única solução que você implemente uma vez e está resolvido. É por isso que fico um pouco confuso quando encontro proprietários de blogs que não atualizam seu conteúdo antigo.

Atualizar conteúdo antigo é uma maneira incrível de aumentar seu tráfego e aumentar sua classificação. É muito mais fácil melhorar a classificação de um artigo antigo do que classificar um novo.

É por isso que decidi orientá-lo no conceito do Google Freshness e no que atualizar seu conteúdo antigo pode fazer por você!

Qual é o ciclo de vida de um artigo antigo?

Como acontece com qualquer outro produto, o conteúdo também tem um ciclo de vida.

Ele começa a crescer no tráfego depois de ser lançado pela primeira vez. O Google o rastreia e o coloca nos resultados de pesquisa de consultas relevantes, aumentando o tráfego exponencialmente a cada novo pequeno aumento no ranking.

Eventualmente, após um período de 6 a 12 meses, o artigo atinge o seu prazo de vencimento. Em termos de tráfego, esta é a capacidade máxima que pode ser fornecida pelo presente artigo.

Depois, o artigo começa seu período de declínio. Ele perde tráfego à medida que o novo conteúdo é classificado mais alto e mais concorrentes entram no mercado.

Esse é o momento em que você precisa trabalhar para melhorar o artigo e garantir que você reinicie o ciclo.

Quando você deve atualizar seu conteúdo antigo?

Atualizar um artigo apenas por uma questão de frescor não ajudará. Sam Oh mencionou que um artigo precisa ser atualizado somente depois de passar pelos seguintes critérios:

1. A página tem pelo menos 6 a 12 meses
2. A página tem backlinks suficientes para competir com outros sites
3. O artigo corresponde à intenção de pesquisa
4. A página tem uma boa quantidade de tráfego e agora está em declínio
5. O conteúdo está desatualizado

Embora a situação possa ser diferente para cada artigo, as regras são um pouco semelhantes. Um artigo pode atingir sua fase de declínio em 6 a 18 meses. Se ainda está crescendo, não adianta tentar mudá-lo ou atualizá-lo.

Além disso, se você estiver preso na 4ª página sem nenhum link, uma atualização não resolverá seu problema.

O mesmo pode ser dito para as informações anuais. Se você estiver criando guias, instruções ou falando sobre eventos que acontecem todos os anos, é melhor atualizar suas informações anualmente para que sejam relevantes.

Como atualizar corretamente seu conteúdo para SEO?

Pesquise suas palavras-chave de classificação

Antes de mais nada, você precisa decidir qual artigo vai atualizar. Não adianta trabalhar na atualização de um artigo que já está no top 3.

Seu objetivo aqui é impulsionar artigos que sejam:

• No top 15 e pode chegar à primeira página com um único impulso ou artigos que caíram do top 3 e ainda existem na primeira página.

Você pode fazer essa pesquisa analisando as principais palavras-chave para as quais está classificando.

Verifique suas palavras-chave rastreadas usando o rastreador de classificação ou descubra novas palavras-chave que você não rastreou usando outras ferramentas de SEO.

Dados analisados ​​para RankWatch

No exemplo acima, podemos ver claramente que a página de “backlinks” do RankWatch está na 12ª posição na SERP dos EUA para a palavra-chave principal “backlink checker”.

Essa página é uma clara candidata à nossa campanha “Google Freshness”. Ao melhorar o conteúdo, atualizar sua data de publicação e trabalhar em alguns novos backlinks, o artigo melhorará facilmente e passará para a primeira página. Não se preocupe; Vou levá-lo através de cada estágio mencionado aqui.

Depois de decidir qual artigo receberá uma atualização, é hora de mover a agulha e melhorá-lo.

Repare tudo!

Um grande problema com artigos antigos é que a internet está mudando para sempre, enquanto o artigo não está. Por causa disso, os iframes serão quebrados, as imagens extraídas de outros sites desaparecerão e os links de saída não funcionarão mais.

Um artigo quebrado arruina a experiência do usuário. O Google percebe e empurra o artigo para fora dos colchetes superiores, procurando resultados relevantes e completos.

Além disso, trabalhe para melhorar sua mídia. Reduza os tamanhos dos arquivos, adicione metadados e certifique-se de que toda a mídia anexada seja feita através de “https”.

Dica rápida! – Você pode automatizar seus reparos de links implementando um processo de busca e substituição em seu banco de dados.

Se o seu site estava na versão HTTP no passado, a maioria das imagens certamente está integrada à versão antiga. Execute um processo de pesquisa e substituição de HTTP para HTTPS e você estará resolvendo vários erros de conteúdo misto.

Você pode fazer isso usando um plugin Search and Replace do WordPress.

Adicione mais palavras ao seu artigo

O conteúdo ainda é rei, e o RankWatch já provou o quão importante é o tamanho do artigo em um de seus artigos mais antigos.

Um grande consenso agora é que artigos longos têm uma classificação melhor. No entanto, eles não recomendam encher palavras ou escrever parágrafos extras apenas por causa disso.

O que eles recomendam é olhar para o SERP. Quantas palavras têm os 5 principais artigos? Eles são mais longos? Em caso afirmativo, quantas palavras-chave mais?

Como regra geral, eles fazem uma média das contagens de palavras nas 5 principais páginas e aumentam sua página em pelo menos 15% a mais do que a média.

Você pode fazer a pesquisa manualmente ou usar ferramentas de SEO para fazer isso. Analise o que as 5 principais páginas estão fazendo e anote o seguinte:

• Palavras-chave semanticamente relacionadas
• Fontes de backlinks
• Contagens de palavras relevantes
• Pontuação média de legibilidade de Flesch

Usei uma ferramenta de SEO para obter algumas informações sobre o que os concorrentes nos nichos de UX e UI Agency estão fazendo, e foi isso que a ferramenta entregou.

Não se esqueça das regras padrão para o seu conteúdo. Certifique-se de que, ao adicionar mais conteúdo, mantenha a mesma proporção de palavra- chave para texto, melhore suas estruturas de cabeçalho e adicione mais marcadores ou listas numeradas.

Aumentar a contagem de palavras de um artigo antigo é uma ótima oportunidade para adicionar um índice. Ao fazer isso, você aumenta suas chances de obter snippets de link anexados aos seus resultados de pesquisa, resultando em um aumento na taxa de conversão.

Você pode adicionar tabelas de conteúdo automaticamente a todos os seus artigos usando o módulo integrado em seu tema (o tema Enfold tem um ótimo recurso embutido) ou usando um plugin de índice do WordPress.

Melhore sua vinculação!

Em SEO, existem três tipos de links que você pode usar:

• Links internos
• Links de saída
• Backlinks

O primeiro é o mais fácil de controlar. Se você estiver trabalhando na atualização de seu conteúdo, certifique-se de melhorar também seus links internos.

Insira vários links em seu artigo atualizado para outras postagens de blog que você adicionou desde que o artigo mencionado foi lançado.

Este trabalho também deve ser feito ao contrário. Encontre as páginas em que o tópico principal do artigo atualizado foi mencionado e verifique se há um link apontando para o novo artigo.

Para descobrir onde seu tópico foi mencionado, você pode usar seu amigo Google e um pequeno e simples truque.

Use a busca: “palavra-chave site:www.seudominio.com”. Se você fizer isso, o Google mostrará todas as páginas onde você tem essa palavra-chave ou tópico específico depois de obter a lista, basta pressionar editar e começar a adicionar links internos.

Você pode ver um exemplo abaixo, os resultados para: “site:www.rankwatch.com backlinks”.

Depois de terminar seus backlinks internos, trabalhe também nos links de saída e de entrada.

Para saída, certifique-se de adicionar fontes relevantes para as informações que você adquiriu no conteúdo atualizado. Yoast recomenda fortemente adicionar links externos em cada artigo que você escreve.

Isso pode ser um forte indicador de que você pesquisou o conteúdo, ajudando tanto o mecanismo de pesquisa quanto o usuário final.

Quanto aos backlinks, você precisa começar a fazer alguma divulgação. Obter novos backlinks para seu conteúdo atualizado alertará os mecanismos de pesquisa sobre sua atualidade e relevância. Combinado com o suco adicionado desses backlinks, certamente aumentará seu ranking.

Modificar a data de publicação

Muitas vezes, a data de publicação de um artigo aparece na SERP. Essa informação afeta fortemente a CTR de uma página.

Se, por exemplo, você for dono de um restaurante e estiver procurando por “principais distribuidores de alimentos” em sua cidade, você clicará na página que tem a última data apresentada, seja na SERP como um snippet, ou em o título. Provavelmente, você nunca se incomodará em clicar em algo de 2016.

Os mecanismos de pesquisa também levam em consideração sua CTR ao classificar sua página na SERP. E certificar-se de que você atualizou seu artigo pode classificá-lo para termos específicos de data, como “como fazer divulgação em 2019”.

Você pode alterar a data de publicação facilmente em sua página do WordPress. No canto direito, você tem a opção de editar a data de publicação, podendo retroceder o artigo, agendá-lo ou postá-lo novamente “ontem”.

Inspecione e corrija sua gramática

A gramática é importante, especialmente quando as pessoas podem ver um erro a quilômetros de distância. Somos todos humanos e cometemos erros. Ou perdemos uma letra ou colocamos uma a mais.

É por isso que precisamos de alguma ajuda de algo que esteja livre de erro humano.

Existem vários aplicativos e plugins que verificam seu conteúdo e informam se você tem erros em seu texto. No momento, estou usando o Grammarly. Um plugin incrível que verifica meu conteúdo no WordPress ou no Google Docs e corrige meus erros com o clique de um botão.

Dica rápida, não se esqueça do evergreen!

Em termos de atualização e atualização do conteúdo, podemos dividir o conteúdo em 2 tipos:

• Conteúdo relevante hoje
• Conteúdo perene

O conteúdo que é relevante hoje é geralmente na forma de notícias ou guias técnicos e como fazer. “O que aconteceu ontem em São Francisco”, “Como otimizar um site em 2019”, “Os melhores celulares para fotos de férias”.

Independentemente do que acontecer, esses artigos ficarão obsoletos em alguns anos. Coisas novas acontecerão em SF, o algoritmo mudará e novos telefones entrarão no mercado.

Este é o motivo exato pelo qual a atualização do artigo é recomendada.

Por outro lado, há o conteúdo Evergreen. Conteúdo relevante agora e daqui a cinco anos.

O conteúdo evergreen pode ser:

• Críticas de livros/filmes
• Guias de habilidades sociais
• Artigos médicos e definições
• Guias de treino
• Aulas de história
• Artigos científicos

Claro, existem situações em que você também precisa atualizar um artigo científico. No entanto, essas situações são tão raras que você combina conteúdo evergreen com conteúdo atualizado para aumentos constantes de tráfego! n considerar este tipo de artigo eterno.

Conclusão

O Google leva em consideração o quão novo ou atualizado é um artigo.

Atualizar e melhorar seu artigo irá:

• Aumente o ranking da página
• Aumente o tráfego
• Reinicie o ciclo de vida de um artigo.

Certifique-se de que, ao atualizar seu artigo, você o torne relevante, interessante e completo. Repare imagens e links quebrados, adicione mais informações, melhore sua estrutura de links e corrija sua gramática. Sua empresa está crescendo e, com ela, a qualidade do conteúdo que você está veiculando também deve aumentar.

Combine o conteúdo Evergreen com conteúdo atualizado para aumentos constantes de tráfego!

Ao atualizar constantemente seu conteúdo no site, o Google perceberá que você está trabalhando para fornecer informações atualizadas. Isso pode resultar em um aumento de classificação em todas as páginas, não apenas nas atualizadas.