Sendo encontrado no YouTube – #SMX Liveblog

O YouTube está explodindo. A empresa registrou um crescimento de 60% ano a ano. Não é à toa que as pessoas querem ser encontradas no YouTube - é o segundo maior mecanismo de busca do mundo, mesmo que seja apenas para vídeos! Esta sessão de acompanhamento de SEO na SMX East se concentra apenas na otimização do YouTube, para mostrar às empresas como aproveitar esse mercado enorme e amplamente inexplorado. Incluímos muitos slides para que você não perca nenhuma sabedoria desses especialistas que podem ajudá-lo a dominar o marketing de vídeo.

Aqui está a escalação:

Moderador : Amy Gesenhues, Correspondente de Atribuição Geral, Search Engine Land (@amygesenhues)

Caixas de som:

• Yevgeniy Skazovski, estrategista-chefe de marketing, FairSquare Inc. (@gene_seomachine)
• Jeff Martin, vice-presidente de desenvolvimento de público do YouTube, Touchstorm (@Jeff_Martin)
• Dan Piech, compartilhável (@DanPiech)

Abrindo a sessão, Amy Gesenhues observa: “Mesmo que a TV e o YouTube sejam vídeos, o YouTube é seu próprio meio e tem suas próprias regras e normas”.

Gene Skazovski: Seja uma estrela do YouTube! 10 dicas para otimização de vídeo do YouTube

O YouTube é um país das maravilhas onde novas marcas nascem todos os dias. Por que estar no YouTube?

• Mais de 1 bilhão de usuários em todo o mundo
• Segundo mecanismo de pesquisa mais popular
• A receita móvel aumentou 100% em relação ao ano anterior
• 60% de crescimento no segundo trimestre do ano anterior
• Aumento de 70% nos vídeos de instruções

Mais estatísticas que venderão o YouTube para sua organização: http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

O YouTube é um mercado inexplorado para pequenas empresas.

YouTube como plataforma de marca

Estas são as estrelas que foram lançadas pelo YouTube:

• Justin Bieber
• Youtuber com mais subs do mundo
• JennaMarbles
• WHZHUD2

Os 100 melhores YouTubers ganham US$ 100 milhões por ano no YouTube.

Dicas de SEO para o YouTube

Como você pode ser encontrado no país das maravilhas do YouTube?

1. Título do vídeo – Dê um bom nome ao seu vídeo. Como qualquer outra página na web, inclua até 70 caracteres com um call to action (CTA). Use palavras “oficiais”, “novas” ou semelhantes para chamar mais atenção aos vídeos – DIY, Dicas, Vídeo, Como Fazer, Para Mais Informações Ligue, Depoimentos, Estudo de Caso, Tutorial, Comentários, Gratuito, Vídeo de 60 segundos.
2. Descrição do vídeo – Conte-me mais. Inclua 300 palavras ou mais com palavras-chave espalhadas. Resuma o conteúdo, enfatize comentários importantes ou “citações” do vídeo, link para páginas e recursos no vídeo usando URLs absolutos. Quanto mais detalhes você colocar na descrição do seu vídeo, melhor.
3. Tags de vídeo – As tags comunicam que “este vídeo é relevante para __”. Seja generoso (até 20 tags é bom). Sugestões: nome da marca, cargo/título, nome do concorrente.
4. Closed captions – São mais de 508 (conformidade). Se você não está fazendo legendas, não se preocupe em fazer o YouTube (mais motivos para você precisar legendar seus vídeos: http://youtube.com/watch?v=WmTMiWGiP6Y).
5. Backlink para vídeos – Sim, backlinks. Use texto âncora relevante. Permita a incorporação de vídeo, se possível. Expanda as fontes de referência (compartilhar). Link para vídeo do Facebook, LinkedIn, Twitter e blogs. Promova vídeos por meio de SEM (consulte este artigo da Ajuda do YouTube para obter mais maneiras de promover seus vídeos: https://support.google.com/youtube/answer/141808).
6. Qualidade do conteúdo – Aquela velha música de novo. Crie conteúdo não chato com até 203 minutos de duração. Entenda o tempo de atenção do seu cliente. Divida vídeos longos em vídeos de várias partes. Vá direto ao ponto rapidamente. Use durações :29 e :15 para publicidade em vídeo bem-sucedida.
7. Listas de reprodução – Não perca! Se você já tem vídeos, criar uma lista de reprodução não é criar conteúdo – você está tornando-a mais envolvente e utilizável.
8. Conteúdo natural – Você leu seus comentários ultimamente? Isso cria conteúdo na página do YouTube. Sugestões para novos conteúdos vêm de comentários.
9. Anuncie – Olá! Alguém pode ver/ouvir você? Provavelmente não. Dê a seus vídeos um empurrão pago. Experimente a Pesquisa patrocinada do YouTube, anúncios em vídeo precedentes, vídeos de anúncios in-stream. Use banners complementares. Use o remarketing de vídeo. Dê lances em nomes e vídeos de concorrentes.
10. Call to Action – Envolva vídeos! Inclua seu número de telefone ou endereço da web. Não se esqueça das sobreposições dos recursos mencionados nos vídeos. Não deixe de marcar!!!

Jeff Martin: Milhões de visualizações orgânicas em 20 minutos ou menos!

A Touchstorm é um parceiro certificado do YouTube e conhece todas as diretrizes do YouTube.

Para que um vídeo maximize sua visibilidade, dois fatores devem ser observados – metadados e desempenho do vídeo.

Metadados de vídeo

A otimização de metadados começa com a pesquisa de palavras-chave.

Veja as sugestões do YouTube Instant quando começar a digitar em uma barra de pesquisa do YouTube. Você pode ver novas ideias e raízes que você não tinha pensado com base no que as pessoas têm pesquisado.

Keywordtool.io é uma maneira mais eficiente de fazer pesquisa de palavras-chave. Há uma pequena taxa para usá-lo.

Conforme você refina as palavras-chave, pesquise essas palavras-chave no YouTube. Dê uma olhada nos resultados: É assim que seu conteúdo seria, ou é diferente e não relacionado? Esse é um bom indicador para saber se uma palavra-chave se ajusta ao seu vídeo.

Quando estiver confiante em suas palavras-chave, procure essas palavras-chave no YouTube do Google Trends para obter uma prioridade na criação dos vídeos.

Otimização - Títulos

Use frases de palavras-chave completas para otimizar desde o início para canais sem uma base de assinantes significativa. Se o desempenho de um vídeo decolar, há flexibilidade para ajustar posteriormente para tentar capturar mais. Otimize as palavras-chave mais populares da esquerda para a direita.

Exemplo de títulos possíveis para o mesmo vídeo. Comece com o primeiro e se o vídeo for bem, você pode avançar para as opções 2 e 3.

Otimização - Descrição

O que evitar — ou correr o risco de ter seu vídeo removido:

• Não encha palavras-chave (ou seja, use-as em demasia).
• Não faça referência a metadados.
• Não viole as diretrizes da comunidade.

Vídeos removidos raramente, ou nunca, voltam. Você terá que começar de novo.

Otimização - Tags

O YouTube diz para começar as tags com frases de cauda longa e trabalhar com frases de uma única palavra, incluindo a marca. Você pode incluir adjetivos como “rápido”, “simples” e “fácil”, mas deve ser uma bandeira vermelha para você se houver mais adjetivos como tags para seu vídeo do que outros tipos.

Métricas de desempenho de vídeo

O SEO tradicional tem dois lados: na página e fora da página. Os dois lados do SEO do YouTube são na página e no desempenho. As visualizações são valiosas, mas não pelo número que somam.

O envolvimento sempre fica atrás das visualizações, portanto, quando um usuário pausa e realiza uma ação, isso é valioso. O tempo de exibição do vídeo é primordial. É o total de minutos gastos assistindo a um vídeo! Não é uma medida de quanto um vídeo foi assistido e não é uma razão pela qual os vídeos precisam ser mais curtos.

Tempo de exibição da sessão

O tempo de exibição da sessão é o total de minutos que um usuário assiste ao seu conteúdo E a qualquer outro conteúdo durante uma sessão. Você quer que seu conteúdo faça parte de uma sessão muito longa. Atualmente, não há uma maneira eficaz de monitorar isso, pois pode abranger vídeos de terceiros.

Assista a dicas de tempo:

• Quando as taxas de conclusão são iguais, um vídeo mais curto precisa de mais visualizações do que um vídeo mais longo para competir.
• Quanto mais longo for um vídeo, mais desafiador será reter o público.
• Analise as classificações de vídeos concorrentes em SERPs para entender a duração dos vídeos em uso e seu sucesso.
• Siga as práticas recomendadas de produção do YouTube para maximizar o tempo de exibição. (Dica da BCI: confira a Academia de criadores do YouTube em https://support.google.com/youtube/answer/2854319?hl=en)

Informações sobre o tempo de exibição da sessão:

Analisando o desempenho do YouTube

Qual software é bom para estudar o desempenho dos seus vídeos? O VideoAmigo.com é uma suíte de marketing de vídeo que fornece inteligência competitiva, um monitor automatizado de classificação de pesquisa do YouTube, análise detalhada do canal e recomendações. Ele diz que é grátis!

Dan Piech: YouTube e estatísticas de branding

Dan Piech abre com algumas estatísticas:

São muitos vídeos, visualizações e engajamento (curtidas, não curtidas e comentários)! As pessoas se envolvem em uma medida por visualização ou por postagem muito mais alta no YouTube do que no Facebook ou Twitter.

No geral, a contagem de visualizações da marca aumentou apenas 1% no ano passado. No entanto, os gostos aumentaram 26%, os desgostos aumentaram 29% e os comentários aumentaram 6%. A média de visualizações por vídeo diminuiu porque o número de vídeos está crescendo.

Estatísticas do YouTube específicas do setor

A indústria automotiva teve mais visualizações no YouTube e crescimento de engajamento no ano passado do que outras indústrias. Vídeos de esportes e recreação estão indo incrivelmente bem no ano passado. Sua contagem de visualizações cresceu 37%, mas os engajamentos quase dobraram! E ainda assim, o número de vídeos postados é menor do que no ano anterior.

Observe esses números (mostrados no slide acima) conforme eles se relacionam ao seu setor.

Com que frequência você deve postar? Depende do seu setor. E quantidade não é mais importante que qualidade.

Olhando para um setor específico: moda, você pode ver que há uma grande diferença na quantidade de ações que esses editores estão recebendo, apesar de postarem aproximadamente o mesmo número de vídeos.

A Vogue é enorme no YouTube em comparação com as outras revistas de moda. Olhe para a Vogue em sua própria indústria para ver o que você pode fazer de forma semelhante.

Estudo de caso: vídeos com menos de 3 minutos geraram 60% das ações dos editores. A TV viu 40% das ações de um vídeo entre 2 e 4 minutos. Para a marca média, vídeos de 1 a 4 minutos geram 50% das curtidas. Aqueles com menos de 3 minutos de duração conduzem mais vistas. Vídeos mais curtos obtêm mais visualizações, mas engajamentos positivos acontecem em vídeos um pouco mais longos.

Quanto do seu engajamento consiste no que você mais valoriza? Aqui está a proporção de likes-dislikes por setor:

Os editores capturam mais curtidas por visualização, mostrando oportunidades para conteúdo patrocinado por anúncios em parceria.