Um guia rápido para iniciantes sobre marketing e otimização de vídeo
Publicados: 2023-08-01
Espera-se que o público de conteúdo de vídeo ao vivo atinja 164,6 milhões de espectadores até 2024. Isso significa que você tem um público cativo e o vídeo é uma ótima maneira de envolver seus clientes em potencial.
Além disso, há muitos benefícios em adicionar vídeo à sua estratégia de marketing, incluindo o fato de que:
- Oitenta e sete por cento (87%) dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a aumentar o tráfego (Wyzowl)
- Oitenta e dois por cento (82%) dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a aumentar o tempo de permanência (Wyzowl)
- Oitenta e um por cento (81%) dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a aumentar diretamente as vendas (Wyzowl)
Então, vamos mergulhar em algumas dicas rápidas e sujas para marketing e otimização de vídeo para você começar sua jornada:
- Crie uma estratégia de conteúdo
- Escolha a plataforma
- Formate o vídeo
- Otimize o vídeo
- Perguntas frequentes: quais são as principais técnicas de otimização para melhorar a visibilidade e o desempenho dos meus vídeos de marketing?
1. Crie uma estratégia de conteúdo
Em SEO, sempre estabelecemos o objetivo de uma página da Web para que ela cumpra esse objetivo. O mesmo vale para o conteúdo de vídeo. Certifique-se de saber qual será o objetivo; como você cria o vídeo e onde você o publica seguirá.
No mínimo, faça a si mesmo estas perguntas:
- O que você quer que o vídeo faça por você? É para impulsionar as vendas ou ajudar alguém a aprender a usar um produto, por exemplo?
- Que tipo de conteúdo você vai criar? Será um curta-metragem, entrevista ou talvez uma análise do produto?
- Em qual plataforma você vai publicar? Existem muitas opções. Recomendamos focar em um pequeno punhado que seja relevante para sua marca. Mais sobre isso a seguir.
2. Escolha a plataforma
Onde publicar seus vídeos? Do ponto de vista do SEO, pensamos em direcionar o tráfego a partir dos resultados da pesquisa. Considere que mais de 90% dos vídeos nos resultados de pesquisa do Google vêm do YouTube; a plataforma de compartilhamento de vídeo também está classificada em segundo lugar nas redes de mídia social mais populares.
Portanto, recomendamos aos nossos clientes que publiquem no YouTube e incorporem a partir daí em seu site. A maioria das empresas concorda e, de acordo com a HubSpot, 77% dos profissionais de marketing dizem que sua empresa usa o YouTube para hospedar vídeos de marketing.
Claro, você pode postar em qualquer plataforma além disso, apenas certifique-se de que faça sentido para sua marca. Se você é uma marca divertida e focada no consumidor, considere o TikTok, mas se você se inclina para a comunidade profissional de negócios, explore o LinkedIn.
De acordo com Wyzowl, 68% dos profissionais de marketing de vídeo planejam incluir o LinkedIn e o Instagram como parte de sua estratégia de marketing de vídeo para 2022 após o YouTube (aumento de 5% e 10%, respectivamente).
3. Formate o vídeo
Formatação de conteúdo
Depois de saber onde publicar, você precisará formatar seu conteúdo de maneira apropriada para a plataforma de publicação e o público. Trata-se de como você apresenta o conteúdo.
Por exemplo, formatar o conteúdo do vídeo para atrair o público do YouTube será diferente de formatar o conteúdo no Facebook. No YouTube, uma das coisas mais importantes será um título e uma miniatura atraentes para atrair a atenção dos espectadores.
Por outro lado, para o Facebook, você tem apenas alguns segundos para capturar um usuário rolando, então os primeiros segundos do vídeo devem ser atraentes.
Os profissionais de marketing concordam: de acordo com a HubSpot, o fator mais importante para a criação de conteúdo de vídeo eficaz é capturar a atenção dos espectadores nos primeiros segundos.
Se você formatar o conteúdo de maneira relevante para a plataforma social, ele terá um desempenho melhor. É por isso que criar um vídeo no YouTube e depois compartilhar o link no Facebook não é tão eficaz.
Formatação Técnica
Ao montar o vídeo, você considerará aspectos como os aspectos técnicos:
- Duração: vídeos de até dois minutos têm mais engajamento, de acordo com Wistia.
- Orientação: Isso é alto versus largo. Lembre-se de que as pessoas que assistem a vídeos em seus telefones celulares preferem a orientação alta. (E a maioria dos espectadores de vídeo são móveis. Durante o terceiro trimestre de 2021, aproximadamente oito em cada dez assistiram ao YouTube em seus dispositivos móveis.)
- Resolução: a maioria dos vídeos só precisa de uma resolução de 1080p. Isso é considerado full HD, é o padrão da indústria e é uma resolução comum para smartphones.
- Som: a baixa qualidade do som nos vídeos pode impedir as pessoas de se envolverem com um vídeo ainda mais do que uma imagem ruim. Invista em som de qualidade superior e você estará preparado para o engajamento.
4. Otimize o vídeo
Independentemente de onde você envia seu vídeo, sempre há uma maneira de otimizá-lo. Em geral, convém otimizar os seguintes campos quando disponíveis:
- Título: O título deve ser envolvente e ter palavras-chave relevantes, de preferência com menos de 60 caracteres.
- Descrição: a descrição deve ser informativa sem ser spam e incluir um link para seu site, outros canais de mídia social e vídeos mais relevantes.
- Palavras-chave: adicione tags de palavras-chave específicas ao tópico do vídeo.
Por fim, siga as análises para ver o que está funcionando e aprenda com o que não está. As principais métricas que os profissionais de marketing usam ao medir o desempenho do conteúdo de vídeo são contagem de visualizações (44%), tempo de exibição (43%) e engajamento (41%), de acordo com a HubSpot.
Para mais dicas de otimização de vídeo, confira:
- Um guia de CMO para SEO do YouTube em menos de cinco minutos
- Como Otimizar Vídeos, Imagens e Outras Multimídias
- SEOtraining.com para vídeos sobre otimização de vídeo
Perguntas frequentes: quais são as principais técnicas de otimização para melhorar a visibilidade e o desempenho dos meus vídeos de marketing?
O marketing de vídeo tornou-se uma ferramenta poderosa para envolver o público e impulsionar o sucesso dos negócios. Otimizá-los é essencial para garantir que seus vídeos de marketing alcancem o público certo e gerem o impacto desejado. Este artigo explora as principais técnicas de otimização de vídeo que impulsionarão seus vídeos a novos patamares de visibilidade e desempenho.
Para iniciar sua jornada de marketing de vídeo, comece criando títulos de vídeo cativantes. Um título atraente desperta a curiosidade dos espectadores e melhora a visibilidade da pesquisa. Incorpore palavras-chave relevantes que se alinhem com a intenção de pesquisa do seu público-alvo, permitindo que seus vídeos tenham uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa.
Outro aspecto crucial da otimização de vídeo é a descrição do vídeo. Uma descrição bem elaborada e informativa fornece contexto ao conteúdo do seu vídeo, incentivando os espectadores a clicar e assistir. Coloque palavras-chave relevantes estrategicamente na descrição para melhorar as chances do vídeo aparecer nos resultados da pesquisa.
Preste atenção especial à miniatura do vídeo, pois ela representa visualmente o seu conteúdo. Uma miniatura atraente pode aumentar significativamente as taxas de cliques e aumentar o envolvimento do espectador com seu vídeo. Escolha uma imagem que represente com precisão o conteúdo do vídeo e desperte a curiosidade.
O engajamento do vídeo é um fator vital na otimização. Incentive os espectadores a curtir, comentar e compartilhar seus vídeos para aumentar sua visibilidade em várias plataformas. As plataformas de mídia social, em particular, recompensam vídeos envolventes, promovendo-os para um público mais amplo.
Por fim, otimize seus vídeos para exibição em dispositivos móveis, pois os dispositivos móveis estão se tornando o principal meio de consumo de vídeo. Garanta que seus vídeos sejam responsivos e carreguem rapidamente em dispositivos móveis para oferecer uma experiência de visualização perfeita para seu público.
Procedimento Passo a Passo: Principais Técnicas de Otimização para Vídeos de Marketing
- Crie títulos de vídeo cativantes que incorporem palavras-chave relevantes.
- Escreva descrições de vídeo informativas com palavras-chave estrategicamente posicionadas.
- Crie miniaturas atraentes que representem o conteúdo do vídeo de maneira eficaz.
- Incentive o envolvimento do espectador solicitando curtidas, comentários e compartilhamentos.
- Otimize vídeos para exibição em dispositivos móveis para atender a um público que prioriza dispositivos móveis.
Ao implementar essas técnicas especializadas de otimização de vídeo, você pode ampliar a visibilidade e o desempenho de seus vídeos de marketing, alcançando um público mais amplo e gerando resultados tangíveis para sua empresa.